ЭУМК по дисциплине Микроэкономика Светлицкиц, Шкода, БГУИР 2006 (Мет пособие). ЭУМК по дисциплине Микроэкономика Светлицкиц, Шкода, БГУИР 2006. Учебнометодический комплекс по дисциплине микроэкономика для студентов специальностей
 Скачать 1.05 Mb.
|
|
ТЕМА 9. МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ НА ТОВАРНЫХ РЫНКАХ 9.1. Монополистическая конкуренция и её особенности. 9.2. Экономический выбор фирмы в краткосрочном и долгосрочном пери одах. 9.1. Монополистическая конкуренция и её особенности Монополистическая конкуренция представляет собой такую рыночную ситуацию, при которой относительно большое число небольших производи телей предлагают похожую, но не идентичную продукцию. Монополистическая конкуренция предполагает смешение монополии и конкуренции: она включает в себя значительный объем конкуренции в совме щении с небольшой дозой монопольной власти. К этому типу рыночной структуры в реальной экономике относятся ре стораны, станции технического обслуживания, рынки стиральных порошков, мыла, парфюмерии, обуви, сеть парикмахерских, пекарни. Монополизм в данной модели основан на дифференциации продукта, но ограничен большим количеством конкурентов. Как монополист монополисти чески конкурентная фирма является “искателем цены”, сталкивающимся с убы вающей кривой спроса. Кривая спроса убывает потому, что продукт каждой фирмы несколько отличается от товаров, производимых конкурентами. Поэто му каждая фирма может, по крайней мере, незначительно поднять цены, не по теряв при этом всех своих покупателей. излишек потребителя D Q излишек потребителя Излишек производителя S E P D S E излишек производителя 60 P а) Признаками структуры монополистической конкуренции являются сле дующие: 1) на рынке данного товара присутствует относительно большое число небольших фирм; 2) каждая фирма обладает относительно небольшой долей рынка, поэто му она имеет очень ограниченный контроль над рыночной ценой; 3) каждая фирма определяет свою ценовую политику, не учитывая воз можную реакцию со стороны конкурирующих фирм; 4) дифференциация продукта принимает ряд форм: - качество продукта; - услуги и условия, связанные с продажей продукта; - размещение; - стимулирование сбыта и упаковка. 5) достаточно легкое вступление в отрасль; 6) преобладание неценовой конкуренции. Монополистическая конкуренция возникает там, где хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор между которыми невозможен. Каждая фирма действует на свой страх и риск, самостоятельно определяя свою ценовую политику. В проти воположность совершенной конкуренции, одним из основных признаков моно полистической конкуренции является дифференциация продукта. В условиях монополистической конкуренции экономическое соперниче ство сосредоточивается не только на цене, но также и на таких неценовых фак торах, как качество продукта, реклама и условия, связанные с продажей про дукта. Вступить в отрасль с монополистической конкуренцией достаточно лег ко. То, что производители в условиях монополистической конкуренции являют ся типично небольшими по размеру фирмами как в абсолютном, так и в относи тельном выражении, предполагает, что эффект масштаба и требующийся капи тал невелики. С другой стороны, по сравнению с совершенной конкуренцией могут быть некоторые дополнительные финансовые барьеры, порожденные по требностью производства продукта, отличающегося от аналогичного продукта конкурентов, и необходимостью рекламировать этот продукт. 9.2. Экономический выбор фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах Первый шаг анализа монополистической конкуренции - исследование процесса принятия решений отдельной фирмой. Каждая фирма на рынке монополистической конкуренции во многом подобна монополии. Так как продукция ее отличается от производимой други ми фирмами, она сталкивается с убывающей кривой спроса. Монополистически конкурентная фирма следует правилу максимизации прибыли и выбирает объем выпуска, при котором предельный доход равняется предельным издерж кам (МR = МС), а затем использует кривую спроса, чтобы установить цену, со ответствующую этому объему. 61 Фирмы в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периоде могут получать прибыли или нести убытки. Данные ситуации могут быть проиллюстрированы графически. P прибыли МС а) б) а - случай максимизации прибыли; (Р-АС)*Q 0 - совокупная максимальная прибыль (на графике площадь Р 0 прямоугольника); б - случай минимизации убытков (АС-Р - отрицательная величина, т.е. убытки на единицу продукции; совокупные убытки - на графике площадь пря моугольника). Рис. 28. Максимизация прибыли и минимизация убытков фирмой в условиях монополистической конкуренции Если фирмы в краткосрочном периоде получали экономическую при быль, то это стимулирует ко входу на рынок новые фирмы-конкуренты, что приводит к увеличению видов предлагаемой продукции и снижению спроса для всех соперничающих фирм. По мере того, как спрос на продукцию присутству ющих на рынке фирм падает, происходит снижение цены и, следовательно, уровня экономической прибыли. И, наоборот, убытки, которые несут фирмы в краткосрочном периоде, подталкивают их к выходу с рынка. Так как часть фирм покидает рынок, количество видов предлагаемой продукции сокращается, уменьшение числа фирм ведет к увеличению спроса на товары оставшихся на рынке фирм. По мере того, как спрос на продукцию остающихся фирм растет, убытки сокращаются. Процесс “миграции” фирм продолжается до тех пор, пока экономическая прибыль не достигает нулевой отметки. В долговременном периоде существует тенденция к получению нормаль ной прибыли, или, другими словами, к безубыточности. Долгосрочное равнове сие фирмы на рынке монополистической конкуренции представлено графиче ски. Новые фирмы не имеют побудительных мотивов ко входу на рынок, а су ществующие - не имеют стимулов к выходу. Кривая спроса В на рис. 29 лишь касается кривой средних общих издержек (АТС), т.е. цена устанавливается на уровне средних общих издержек (Р=АС). 62 АС=Р P Р - АС = 0 - экономическая прибыль равна 0. Рис. 29. Долгосрочное равновесие на рынке монополистической конкуренции Долгосрочное равновесие на рынке монополистической конкуренции ха рактеризуется двумя свойствами: а) как и на рынке чистой монополии, цена товара превышает предельные издержки фирмы (Р > МС). Данный вывод следует из того, что максимизация прибыли требует равенства предельного дохода МR. предельным издержкам МС, а вследствие отрицательного наклона кривой спроса, предельный доход меньше цены; б) как и на конкурентном рынке, цена равняется средним общим издерж кам, так как свободный вход и выход фирм с рынка ведет к установлению нуле вой экономической прибыли. Второе свойство (б) показывает отличие рынка монополистической кон куренции от чистой монополии: так как чистая монополия - единственный про давец продукции, не имеющей близких заменителей, она имеет возможность получать положительную экономическую прибыль даже в долгосрочном перио де. Рынки с монополистической конкуренцией характеризует то, что там не достигаются ни эффективное использование ресурсов, ни производственная эф фективность. Превышение ценой предельных издержек в условиях равновесия в долгосрочном периоде указывает на то, что дополнительные единицы этого товара общество оценивает выше, чем альтернативные продукты, производи мые с теми же ресурсами. В противоположность фирмам, действующим при совершенной конку ренции, в условиях монополистической конкуренции фирмы производят несколько меньший объем производства. Производство осуществляется с более высокими издержками на единицу продукции, чем достижимый минимум. Это, в свою очередь, означает установление цены несколько более высокой, чем в условиях совершенной конкуренции. В условиях монополистической конкурен ции фирмы должны назначать более высокую цену по сравнению с конкурент ной ценой в долгосрочном периоде, чтобы добиться нормальной прибыли. 63 Таким образом, монополистическую конкуренцию от совершенной кон куренции отличают два существенных различия: 1) избыточная мощность; 2) наценка. Изобразим это графически. Таким образом, недогруженные производственные мощности, а также по требители, наказанные за эту недогрузку ценами, превышающими конкурент ный уровень, - все это составляет издержки монополистической конкуренции. Р P Q 1 Q Э а) б) а - монополистически конкурентная фирма (Р>МС); Р - МС - наценка; Q 1 - объем произведенной продукции; Q Э , - эффективный объем, обеспе чивающий производство с наименьшими издержками; Q 1 - Q Э — избыточная мощность); б - фирма при совершенной конкуренции (произведенный объем продук ции - это эффективный объем, обеспечивающий наименьшие издержки едини цы продукции). Рис. 30. Издержки монополистической конкуренции Фирмы будут предпринимать усилия, чтобы улучшить свое положение и получать экономическую прибыль в долгосрочном периоде благодаря исполь зованию неценовой конкуренции. Методами неценовой конкуренции служат: - дифференциация продукта и его совершенствование; - реклама продукта. Дифференциация продукта означает, что в любой момент времени потре бителю будет предложен широкий ряд типов, стилей, марок и степеней каче ства любого данного продукта. Разнообразие и оттенки потребительских пред почтений удовлетворяются производителями более полно. Конкуренция продуктов является важным средством стимулирования тех нических нововведений и улучшения продукта с течением времени. Совершен ствование продукта может быть нарастающим вследствие двух обстоятельств: 1) удачное улучшение продукта одной фирмой обязывает конкурентов подражать или, если они это могут сделать, превзойти временное рыночное преимущество этой фирмы, в противном случае им не избежать убытков; 64 2) прибыли, полученные от удачного улучшения продукта, могут быть использованы для финансирования дальнейших его улучшений. Цель рекламы (фр. гесlame — выкрикиваю) как метода неценовой конку ренции, используемого фирмой, - увеличить свою рыночную долю и усилить лояльность потребителей по отношению именно к ее дифференцированному продукту. Реклама пытается приспособить потребительский спрос к новому продукту. Фирма заинтересована в рекламе, поскольку реклама расширяет спрос и способствует уменьшению эластичности спроса по цене. Возможное влияние рекламы на объем производства и средние общие из держки представлено на рис. 31. Допустим, первоначальные издержки равны AC, а объем Р продаваемой продукции равен Q 1 . В результате успешно проведенной рекламы объем про даж расширяется до Q 2 . При этом возможно даже понижение средних издержек производства в результате значительной экономии от масштаба производства, перекрывающей расходы, связанные с рекламой (AC 2 < AC 1 ). P Рис. 31. Влияние рекламы на объем производства ч средние издержки Однако если рекламная кампания окажется неудачной и не будет способ ствовать продвижению товара на рынке, тот же самый объем продукции (Q3 = Q1)) фирма будет продавать по более высокой цене (АС3 > АС2), которая воз росла на величину издержек, связанных с рекламной деятельностью. По поводу рекламы существуют разные точки зрения. Сторонники рекламной деятельности считают ее необходимой, поскольку она стимулирует изменение продукта, усиливает конкуренцию, ослабляет монопольную власть, помогает потребителям познакомиться с новой продукцией, а также финанси рует национальные системы связи, радио и телевидения. Противники рекламы отмечают ее негативные стороны: необъективность, высокие расходы, которые отражаются в более высокой цене, уплачиваемой потребителем. 65 АТС с рекламой АТС без рекламы ТЕМА 10. ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ В УСЛОВИЯХ ОЛИГОПОЛИИ 10.1. Олигополия и её основные черты. 10.2. Модели олигополии. 10.1. Олигополия и её основные черты Рынки называют олигополистическими тогда, когда несколько фирм по ставляют основную долю отраслевой продукции. Привычной считается олиго полия с 2-10 фирмами, на которые приходится 50% продаж на рынке. Рынок с олигополистичной конкуренцией характеризуют следующие признаки: 1) фирмы могут производить гомогенную и гетерогенную продукцию; 2) каждая фирма обладает значительной долей рынка и имеет возмож ность контроля над ценой (обладает рыночной властью); 3) фирма при осуществлении процесса ценообразования на свою продук цию учитывает поведение своих конкурентов, ибо каждая фирма занимает на рынке такое положение, что ее решение и действия отзываются в других фир мах, часто заставляя их реагировать определенным образом; 4) основные методы борьбы, используемые фирмами на рынке, - ценовые; 5) существует возможность сговора между фирмами; 6) существуют барьеры входа на рынок (лицензии, патенты, авторские права и т.п.). Олигополия занимает промежуточное положение между монополией и монополистической конкуренцией и, как следствие, является более сложной экономической структурой. Различают виды олигополии (в зависимости от выбранного критерия клас сификации - по продукту, по количеству фирм и т.д.). Виды олигополии Критерий Виды олигополии 1 2 По продукту Чистая олигополия: товары фирм на рынке гомогенны, либо в значительной степени идентичны, являясь абсолютными суб ститутами (фирмы выпускают стандартизируемую продукцию, например, сталь, свинец, алюминий, медь) Дифференцированная олигополия: товары конкурирующих фирм обладают отличительными качествами, так что потреби тели могут предпочесть один товар другому из-за потреби тельских качеств По количеству фирм в отрасли Жесткая олигополия – это отрасли, в которых господствуют от 2 до 4 фирм 66 Окончание табл. 1 2 Расплывчатая олигополия — отрасль, в которой 4-7 фирм выпускают основную часть продукции (70-80%), а остальной рынок делит множество других фирм По силе рыноч ной власти Симметричная олигополия: фирмы на рынке обладают при мерно равной рыночной властью Асимметричная олигополия: на рынке доминирует одна или несколько фирм, обладая наибольшей рыночной властью, остальные имеют меньшее влияние на ситуацию, складываю щуюся на рынке, и вынуждены учитывать поведение домини рующих фирм при выработке своих стратегий развития 10.2. Модели олигополии Для олигополии, как и для монополии, важным является ее ценовое пове дение. Но ценообразование в условиях олигополии имеет свои особенности: 1. Если фирмы-олигополисты обладают одинаковыми долями рынка, не сут одинаковые издержки, то с целью максимизации прибыли они будут взи мать одинаковую цену и производить примерно одно и то же количество про дукции. Для данной ситуации рынка не характерно возникновение ценового кон фликта между фирмами (рис. 32). DA=DB; DA+DB = D => МRA = МRв АТСA = АТСв => МСA = МСв => РA = Рв, где D - отраслевой спрос на продукцию, производимую фирмами-олигополистами; DA — спрос на продукцию фирмы А; DB — спрос на продукцию фирмы В; МRA(B) - предельный доход фирмы А и/или В; Р - цена; Q - количество продукции; PA(B) - Цена на продукцию фирмы А и/или В; АТСA(B) - средние общие издержки фирмы А и/или В. Рис. 32. Олигополия с равными долями рынка и равными издержками 67 Сделаем следующие допущения: на рынке действуют две фирмы (А и В); продукция гомогенна либо незначительно отличается; принцип максимизации прибыли: МС = МR. 2. Когда фирмы имеют равные доли олигопольного рынка, но разные из держки, их перспективы максимизации прибыли не совпадают, и это приводит к возникновению ценового конфликта. Пока фирмы А и В продают гомогенную продукцию, у покупателей не возникает желания покупать у фирмы В продук цию по более высокой цене, и часть покупателей перейдет к фирме А. Силы конкуренции заставят две фирмы продавать продукцию по одинаковой цене. DA=DB; DA+DB = D => МRA = МRв; АТСA ≠ АТСв; АТСA < АТСв => МСA ≠ МСв; МСA < МСв, => РA ≠ Рв; РA < Рв Рис. 33. Олигополия с равными долями рынка и разными издержками 3. Когда доли рынка фирм неодинаковые, а предельные издержки растут в равной мере, фирма с более высокой долей рынка предпочитает более высо кие цены. Возникает конфликт ценовых предпочтений. Чем больше различаются доли рынка двух фирм, тем больше разница между ценами, максимизирующи ми прибыль. Фирма с большей долей рынка может вынудить фирму с меньшей долей принять цену большую. Если фирма с меньшей долей рынка сможет устоять пред давлением фирмы с большей долей, то равновесие цен может быть достигнуто при нижней из двух, максимизирующих прибыль, цен. Олигополия как особая рыночная структура не отличается стабильно стью, устойчивостью в долгосрочном периоде времени. Для нее свойственны конфликты интересов доминирующих в отрасли фирм, которые, как правило, принимают вид “ценовой войны”. “Ценовая война” - это цикл последовательных уменьшений цены товара фирмами-конкурентами на олигополистическом рынке с целью его завоевания. 68 P Q B Q A Рис. 34. Олигополия с разными долями рынка и одинаковыми издержками “Ценовая война”, т.е. снижение цены, продолжается до тех пор, пока цена не падает до уровня себестоимости единицы продукции (средних общих издер жек). В “ценовой войне” выигрывает та фирма, уровень издержек которой ниже, или фирма обладает достаточными финансовыми ресурсами, чтобы на протяжении определенного периода времени продавать товар по цене ниже се бестоимости. “Ценовые войны” выгодны потребителям (снижаются цены), но не производителям (падает прибыль), поэтому они, как правило, недолговечны и заканчиваются сговором (тайным или явным) или же сменой организационно- правового статуса одного из участников. Достижение фирмой в условиях “ценовой войны” уровня цен, равных средним общим издержкам, означает, что на рынке возникает ситуация особого равновесия (при условии, что средние общие издержки у фирм-участниц рав ны), которое называется равновесием Бертрана. Равновесие Бертрана - это си туация, когда фирмы, действуя в одиночку, не способны получить какую-либо выгоду от дальнейшего снижения цены или ее повышения. Объясняется это следующим: 1) при снижении цены одна из фирм будет нести убытки; 2) при повышении цены фирма может потерять рынок сбыта продукции. Выходом из ситуации равновесия Бертрана является сговор между фир мами-олигополистами. Он может принимать следующие формы. Картель (наиболее частый результат сговора) - объединение ряда пред приятий одной отрасли национальной экономики, которое не ограничивает их самостоятельность, но предполагает установление единого уровня цен, раздел рынка на сегменты, определение квоты на производство и реализацию продук ции. Синдикат - объединение ряда предприятий одной отрасли с ликвидацией их коммерческой самостоятельности, предполагающее совместную реализацию продукции, закупку сырья и материалов. 69 P B P A Трест - объединение собственности и управления ряда предприятий од ной (или нескольких) отраслей национальной экономики при полной ликвида ции их самостоятельности. Необходимость нахождения ценового компромисса в олигополии может привести к разным ценовым стратегиям: 1) совместная максимизация прибыли', когда фирмы кооперируются (явно или неявно) ради установления цены или диапазона цен, которые будут способствовать достижению максимальной коллективной прибыли. Однако совместная максимизация прибыли может принести одним фирмам больше прибыли, а другие потеряют больше, чем приобретут. Это объясняется различи ем в издержках или доле рынка. В этом случае попытка установления единой цены может потерпеть провал, так как фирмы, находящиеся в невыгодном по ложении, могут действовать по своему усмотрению; 2) независимая максимизация прибыли: одна или несколько фирм облада ют достаточной рыночной силой и влиянием для установления собственной цены, максимизирующей прибыль, тогда другие участники рынка вынуждены подстраиваться под их ценовые стратегии; 3) гибридная максимизация прибыли: в данном случае достигается ком промисс между максимальной совместной прибылью и независимо устанавли ваемой ценой для максимизации индивидуальной прибыли. Гибридная макси мизация прибыли, будучи менее организованной и целенаправленной по срав нению с вышеуказанными, может включать в себя: •сознательный параллелизм: конкурирующие фирмы независимо друг от друга приходят к выводу, что агрессивные действия (в том числе снижение цены) влекут ответные меры и, в конце концов, не приносят выгоды фирме, поэтому фирма неявно, но согласованно, принимает общие цены и политику; •ценообразование, при котором фирмы, действуя на основе обычая или соглашения, следуют одному эмпирическому правилу: добавление справедли вой маржи к средним переменным издержкам (АVС) в целях установления об щей цены (Р): P=AVC+AVC*(-1/(1+ED/P). Выражение в скобках является процентом надбавки, который призван максимизировать прибыль. Чем ниже спрос на то вар, тем ниже процент надбавки, который максимизирует прибыль. Отсюда следует, что цены на рынках с несовершенной конкуренцией будут становиться ниже по мере того, как спрос на товар отдельных фирм будет более эластичным - при условии, что фирмы на рынке используют ценообразование с надбавкой к затратам (“cost plus”). 70 |