Теория отраслевых рынков.Методичка. Учебнометодический комплекс по дисциплине Теория отраслевых рынков для студентов направления 080100. 62 Экономика
 Скачать 1.04 Mb.
|
|
Тема 1. Основные проблемы теории отраслевых рынков 1. Введение в экономику отраслевых рынков. 2. История развития экономики отраслевых рынков. 3. Структура единого народнохозяйственного комплекса страны. 1. Экономику отраслевых рынков можно определить как науку об особенностях организации и экономических последствиях функционирования отраслевых рынков и стратегического поведения производителей в условиях несовершенно конкурентных рынков. Современный период экономического развития характеризуется необходимостью дальнейшего развития теории рыночной экономики, исследования факторов экономического роста и развития. Однако это требует уточнения содержания некоторых различных понятий (терминов), которые, в сущности, относятся к одним и тем же объектам. Так, традиционно понятие организации отрасли рассматривается как синоним отраслевой экономики, теории отраслевой организации, теории организации промышленности, экономики отраслевых рынков. Основным объектом теории экономики отраслевых рынков выступает исследование механизма, приводящего производственную деятельность в возможно более полное соответствие со спросом на товары и услуги. Предмет теории экономики отраслевых рынков связан с рыночным подходом, в соответствии с которым потребители и производители действуют на основе ценовых сигналов, порожденных спросом и предложением. Впрочем, это не исключает того, что многие положения теории экономики отраслевых рынков могут относиться и к системе централизованно управляемых экономик. Под отраслевым рынком понимается совокупность предприятий, выпускающих схожую по потребительскому назначению продукцию при использовании близких технологий и производственных ресурсов и конкурирующих друг с другом за реализацию своей продукции на рынке. Основное внимание в экономике отраслевых рынков уделяется исследованию отраслей промышленности и сферы услуг. Центральное место отводится отраслям обрабатывающей промышленности, вследствие их масштаба и стратегической значимости в национальной экономике. Главная задача заключается в определении роли рыночных процессов в удовлетворении производителями потребительского спроса, причин, ведущих к нарушению рыночной эффективности, и способов регулирования отраслевых рынков с целью повышения эффективности их функционирования. В этой связи экономика отраслевых рынков выступает теоретической основой для принятия решений в рамках отраслевой политики государства. 20 Необходимо отметить, что и реально существующая экономика отраслевых рынков испытывает значительные трудности, порожденные естественными историческими проблемами развития, необходимостью поиска новых парадигм и направлений общественного развития. Имеющиеся реальные процессы в экономике, когда сложившиеся причины становятся парадоксальным источником следствий совершенно противоположной, чем здравый смысл, природы, требуют пересмотра многих теоретических подходов и дальнейшего развития экономической теории. 2. В качестве самостоятельного раздела экономической теории экономика отраслевых рынков сформировалась в начале второй половины XX века, хотя интерес к экономическому поведению фирм и развитию отраслей возник значительно раньше. В истории развития можно выделить следующие этапы. I этап. Теория рыночных структур (1880-1910 гг.) В начале 1880-х гг. вышли работы Джевонса, которые дали импульс к развитию теоретического направления экономики отраслевых рынков и были посвящены анализу базовых микроэкономических моделей рынка (совершенная конкуренция, чистая монополия), основное назначение которых было в объяснении эффективности рыночного механизма и неэффективности монополий. Импульс к развитию исследований в этом направлении в США дало формирование первых федеральных регулирующих органов и принятие антимонопольного законодательства. Кроме работ Джевонса можно также выделить работы Эджворта и Маршалла. Импульс к развитию прикладных эмпирических исследований отраслевых рынков дали работы Кларка, вышедшие в начале XX века. Однако исследования, проводимые на этом этапе, были основаны на слишком упрощенных моделях, не отвечающих реальной действительности, особенно в части поведения фирм-олигополистов на рынке дифференцированной продукции. Усиление процессов концентрации производства в большинстве отраслей экономики развитых стран и дифференциации продукции обусловило переход ко второму этапу. II этап. Исследования рынков с дифференциацией продукции (1920-1950 гг.) Под воздействием меняющихся условий хозяйствования в развитых странах в 1920-1930 годах появилась новая теоретическая концепция анализа рынков. В 1920-х гг. выходят работы Найта и Сраффа. В 1930-х гг. работы Хотеллинга и Чемберлина, посвященные моделированию рынков с дифференцированной продукцией. Одними из первых работ, посвященных анализу олигополистических рынков, были вышедшие в 1932-33 гг. «Теория монополистической конкуренции» Чемберлина, «Экономическая теория несовершенной конкуренции» Робинсона, а также «Современная корпорация и частная собственность» Берле и Минза. Указанные работы сформировали 21 теоретическую базу анализа отраслевых рынков. В 1930-1940 гг. на основе сформированной указанными работами теоретической базы происходит бурное развитие эмпирических исследований. Определенный импульс к развитию исследований дала также Великая депрессия, вызвавшая необходимость переоценки действительной роли конкуренции в действии рыночного механизма. III этап. Системный анализ отраслевых рынков (1950 гг. - по наше время) В рамках этого этапа происходит формирование экономики отраслевых рынков как самостоятельного раздела экономической теории. В 1950-е гг. ЭС Мэйсон предложил классическую парадигму «Структура-поведение- результативность», впоследствии дополненyю Бэйном. В середине 1950-х гг. выходит первый учебник по экономике отраслевых рынков. В 1960-х гг. появляются теоретические исследования Ланкастера и Мэрриса. Начиная с 1970-х гг. происходит рост интереса к экономике отраслевых рынков, вызванный: 1) усилением критики эффективности государственного регулирования, отход от прямого регулирования к проведению антимонопольной политики; 2) развитием международной торговли и усиления воздействия на условия торговли рыночной структуры; 3) ростом сомнений относительно адаптационной способности фирм в меняющихся рыночных условиях. С 1970-х гг. происходит интеграция методов теории игр в методический аппарат экономики отраслевых рынков, появляются исследования, посвященные проблемам кооперативных соглашений, асимметричности информации и неполноты контрактов. Современные исследования в экономике отраслевых рынков можно условно разделить на два основных направления, отличающихся используемой методологией: 1) гарвардская школа, основанная на системном анализе отраслевых рынков на эмпирической основе; 2) чикагская школа, основанная на строгом анализе зависимостей на основе построения теоретических моделей. 3. Экономика нашей страны – многосложный динамичный общественный организм, планомерно охватывающий процесс совместного труда и присвоения создаваемых благ ради роста благосостояния и всестороннего развития каждого человека. Динамичное и сбалансированное развитие экономики как единого народнохозяйственного комплекса сопровождается совершенствованием территориальной организации производства, усложнением его отраслевой структуры, возникновением 22 новых задач в области управления и планирования народного хозяйства страны и входящих в нее субъектов. Структуру единого народнохозяйственного комплекса страны (производственного комплекса и непроизводственной сферы) можно представить в следующем виде: - отраслевые (межотраслевые) народнохозяйственные комплексы (промышленность, сельское хозяйство, строительство, транспорт и т.д.); - функциональные народнохозяйственные комплексы (машиностроительный, топливно-энергетический, строительный и др.); - региональные комплексы (часть единого комплекса страны на определенной территории); - территориально-производственные комплексы (ТПК) с их основной отраслью специализации; - промышленные узлы как звено ТПК (промышленные производства на сравнительно ограниченной территории); - социально-производственные комплексы (сельский район, город). Согласно системе национальных счетов, первичным сектором является сельскохозяйственное производство, рыболовство, охота, лесоводство – здесь работник взаимодействует с биоприродными ресурсами, поставляя необходимое для общества биосырье, растительные материалы и продукты. Вторичный сектор включает в себя индустриальные отрасли – добывающую, обрабатывающую, пищевую и легкую промышленность, а также строительную индустрию, выработку и транспортировку электро-, водо- и газовых ресурсов. В данном случае работник имеет дело с трансформацией и подготовкой целого ряда природных богатств для производственных и социальных нужд, участвует в промышленном производстве – создает механизмы, товары повседневного спроса, вырабатывает пищевые продукты и др., возводит различные технические сооружения, промышленные комплексы. Сфера обслуживания формирует в национальной экономике третичный сектор, где работники взаимодействуют с людьми и производственными коллективами, ориентируясь на удовлетворение их специфических потребностей, как не связанных напрямую с производством, так и связанных с ним. В этом случае третичный сектор включает в себя: транспорт и связь, торговлю, государственную администрацию, образование, здравоохранение, инженерно-консультационные услуги, бытовые услуги населению и др. Перечень видов деятельности, представленный в третичном секторе, далеко не полон. В последние годы практика обслуживания демонстрирует расширение третичного сектора, его дифференциацию, появление в нем новых сегментов. Интенсивное развитие данного сектора позволяет многим аналитикам выделить четвертичный сектор (научно-исследовательские, информационные, телекоммуникационные услуги), а также пятеричный сектор (услуги, связанные с высокоинтеллектуальным творческим трудом). 23 Тема 2. Рынок и механизм его функционирования 1. Понятие рынка. Критерии выделения рынка. Граница и структура рынка. 2. Экономическая природа и содержание потребительского спроса. 3. Эластичность спроса на товары и услуги. 4. Предложение товаров и услуг и его взаимосвязь с потребительским спросом. 5. Основные тенденции изменения спроса и предложения. 1. Рынок – базовое понятие экономики отраслевых рынков. Именно на рынке взаимодействуют предприятия, организации, учреждения, а параметры рыночного равновесия и возможности его изменения представляют основной интерес для исследователя. Бытовое значение слова «рынок» означает место, где с большей или меньшей регулярностью встречаются продавцы и покупатели определенного товара. В науке рынок определяется как совокупность условий, благодаря которым покупатели и продавцы товара (услуги) вступают в контакт друг с другом с целью покупки или продажи этого товара (услуги), а также как абстрактное или действительное пространство, на котором взаимодействуют предложение и спрос на те или иные блага (товары и услуги, включая такие специфические товары, как рабочая сила, капиталы и т. п.), и способ этого взаимодействия. Один из важных вопросов экономики сферы обслуживания – о соотношении рынка и отрасли. Отраслью является совокупность предприятий, выпускающих товары и услуги, являющиеся близкими субститутами в производстве (производятся близкие товары и услуги, с использованием однородных ресурсов и схожих технологий). Различия между рынком и отраслью основаны на том, что рынок объединен удовлетворяемой потребностью, а отрасль – характером используемых технологий. Рынки объединяют товары и услуги, являющиеся субститутами с точки зрения покупателей. Показателем близости замещения является положительный коэффициент эластичности спроса. Понятие же отрасли значительно шире рынка. Например, химическая промышленность как отрасль может обслуживать ряд рынков, на которых имеется спрос на продукцию и услуги разного типа. В странах Европейского Сообщества используются следующие критерии выделения рынка: 1) Показатель изменения выручки при изменении цены. 2) Географическая ограниченность рынка. Так как рынок представляет собой систему со своей внутренней структурой, иерархией отдельных элементов и взаимосвязями, то в основу изучения рынка должен быть положен системный подход. Рыночное 24 пространство складывается из самостоятельных, хотя и связанных между собой, рынков (рис. 1). Рыночное пространство Р ы н ок раб оч ей си лы Фи н ан сов ы й ры н ок П от реб ит ел ьс ки й ры н ок Ры но к ус лу г Ры но к ср ед ст в п рои зв од ст ва Ры но к те хн ол ог и й Ры но к дух ов ны х бла г Рис. 1. Подсистемы рынка Рынок выполняет ряд функций: информационную, посредническую, ценообразующую, регулирующую, распределительную и санирующую. 2. Под потребительским спросом понимается та часть совокупной общественной потребности в товарах и услугах, которая при данном уровне цен и тарифов может быть удовлетворена за счет денежных средств потребителей. В свою очередь, потребности представляют собой исторически обусловленные и объективно необходимые запросы людей к условиям жизни, труда и быта. Различают общественные, коллективные и личные потребности. Последние делятся на два вида: общие и частные. В зависимости от степени удовлетворения различают реализованный (удовлетворенный) и неудовлетворенный спрос. Реализованный спрос характеризуется суммой денежных средств потребителей, израсходованных на приобретение услуг. Прямых показателей неудовлетворенного спроса не существует. Косвенными его показателями могут быть прирост сбережений и остатка денежных средств на руках у населения, заметное повышение цен на указанные товары и услуги, резкое снижение запасов указанных товаров и услуг в торговой сети и на складах производителей. В зависимости от дифференциации ассортимента товаров и услуг или агрегированности представителей спроса различают макроспрос и микроспрос. Макроспрос – это спрос на укрупненные группы товаров и услуг, например, на продовольственные или непродовольственные товары, одежду, обувь, хлебобулочные и другие товары, а также спрос крупных групп населения, например, городского или сельского, спрос в масштабе страны, области или города. Микроспрос – это спрос на конкретный вид товара или услуги, спрос отдельных групп потребителей, а также предприятий и небольших территориальных единиц. 25 Величина спроса, его структура и динамика формируются под влиянием огромного числа факторов, которые принято объединять в следующие группы: 1) предпочтения потребителей; 2) численность и состав потребителей на рынке; 3) уровень денежных доходов населения и их дифференциация; 4) уровень цен на услуги, особенно на услуги-заменители и услуги- дополнители; 5) потребительские ожидания относительно возможных изменений доходов и цен на услуги; 6) прочие факторы: национальные, географические, климатические и другие. 3. Деятельность предприятия во многом зависит от реакции покупателей на изменение цен на данные услуги, цен на другие услуги, дохода. Эта реакция носит название «эластичности спроса». Различают прямую эластичность спроса по цене, перекрестную эластичность спроса по цене и эластичность спроса по доходу. Прямая эластичность спроса по цене выступает мерой чувствительности спроса покупателей на данные услуги в зависимости от изменения их цены. Если характер спроса совершенно эластичен, то при снижении цены покупатели повышают, а при повышении цены – снижают объем покупок на неограниченную величину. Если характер спроса совершенно неэластичен, то объем покупок совершенно не изменяется как при снижении, так и при повышении цены. При единичной эластичности, если цена снижается, спрос растет в том же темпе, в каком падает цена; если же цена увеличивается, спрос снижается в том же темпе, в каком растет цена. Если же характер спроса относительно эластичен, то при снижении цены покупатели значительно увеличивают объемы своих покупок (причем спрос растет более высокими темпами, чем снижается цена), при повышении цены покупатели значительно уменьшают объемы покупок (причем спрос снижается более высокими темпами, чем растет цена). Если характер спроса относительно неэластичен, то при снижении цены темп роста покупок ниже темпа снижения цены, а при повышении цены – темп снижения объема покупок меньше темпа роста цены. Указанные формы эластичности проиллюстрируем на рис. 2. 26 Рис. 2. Формы ценовой эластичности спроса Эластичность спроса по цене зависит от многих факторов: 1. Чем больше данная услуга имеет услуг-заменителей, тем эластичнее спрос на нее. 2. Эластичность спроса выше при высоких ценах и ниже при низких. 3. Эластичность спроса тем выше, чем выше доля расходов на данную услугу в общих расходах потребителя. 4. Чем меньшую долю цены покупатель оплачивает сам, тем меньше эластичность. 5. Для истинно инновационных услуг в начале жизненного цикла характерна относительно низкая эластичность, затем с увеличением числа конкурентов, повышением стандартизации услуг эластичность становится больше. 6. Для различных уровней цены услуг эластичность неодинакова. Эластичность спроса различается у различных марок услуг одного класса. Формулы для измерения прямой эластичности спроса по цене имеют вид: Точечная эластичность (при определенной цене): P Q P Q P P Q Q Ei Δ ⋅ ⋅ Δ = Δ Δ = , (1) где Е i – коэффициент ценовой эластичности спроса; ∆Q – изменение объема продаж; Q – первоначальный объем продаж; ∆P – изменение в цене не единицу продукции; Р – первоначальная цена на единицу продукции. 27 Дуговая эластичность (на отрезке изменения цены): 2 1 2 1 1 2 1 2 Q Q P P P P Q Q Ei + + ⋅ − − = , (2) где Е i – коэффициент ценовой эластичности спроса; Q 1 – первоначальный объем продаж; Q 2 – объем продаж на отрезке изменения цены; Р 1 – первоначальная цена на единицу продукции. Р 2 – цена на единицу продукции через промежуток времени. Представим, что эластичность спроса по цене на услугу Х равна 1,5. Это означает, что при повышении цены на услугу Х на 1% объем спроса на нее снизится на 1,5%. На деятельность предприятия оказывает влияние перекрестная эластичность. Она показывает относительное изменение спроса на одну услугу при изменении цены другой услуги. Если величина перекрестной эластичности больше нуля, то обе эти услуги являются взаимозаменяемыми, и повышение цены на одну услугу ведет к повышению спроса на другую. Если величина перекрестной эластичности меньше нуля, то такие услуги являются взаимодополняемыми, и при повышении цены одной услуги спрос на другую падает при неизменности ее цены. Если перекрестная эластичность спроса равна нулю, то такие услуги называют независимыми, и изменение цены одной не влияет на объем спроса на другую услугу. Формула для расчета перекрестной эластичности спроса: j i ij P Q E Δ Δ = , (3) где Е ij – коэффициент перекрестной эластичности спроса; ∆Q i – процентное изменение спроса на услугу i; ∆P j – процентное изменение цены на услугу j. Представим, что Е ij = 3. Этот коэффициент показывает, что с изменением цены услуги j на 1% объем спроса на услугу i изменится на 3%. Эластичность спроса по доходу - мера чувствительности спроса к изменению дохода; отражает относительное изменение спроса на какое-либо благо вследствие изменения дохода потребителя. Эластичность спроса по доходу выступает в следующих основных формах: • положительная, предполагающая, что увеличение дохода (при прочих равных условиях) сопровождается ростом объемов спроса. Положительная форма эластичности спроса по доходу относится к нормальным товарам, в частности, к товарам роскоши; • отрицательная, предполагающая сокращение объема спроса с увеличением дохода, т. е. существование обратного соотношения между доходом и объемом покупок. Эта форма эластичности распространяется на некачественные блага; 28 • нулевая, означающая, что объем спроса нечувствителен к изменению дохода. Это блага, потребление которых нечувствительно к доходам. К ним, в частности, относятся товары первой необходимости. Эластичность спроса по доходу зависит от следующих факторов: 1. От значимости того или иного блага для бюджета семьи. Чем больше благо нужно семье, тем меньше его эластичность. 2. Является ли данное благо предметом роскоши или первой необходимости. Для первого блага эластичность выше, чем для последнего. 3. От консерватизма спроса. При увеличении дохода потребитель не сразу переходит на потребление более дорогих благ. Формула для расчета эластичности спроса по доходу: I Q E I Δ Δ = , (4) Где Е I – коэффициент эластичности спроса по доходу; ∆Q – процентное изменение спроса на услугу; ∆I – процентное изменение доходов потребителей. С ростом доходов растет платежеспособность, а значит, растут объемы продаж других товаров. Однако в какой мере отразится рост доходов на экономике предприятия, зависит от того, какие товары оно производит. 4. Предложение и спрос – две противостоящие друг другу и взаимообусловленные категории рыночной экономики. Предложение формируется под воздействием населения, а спрос формируется и реализуется только при наличии предложения услуг на рынке. Их глобальные соотношения отражают определенный уровень развития экономики страны или региона. Например, в условиях рыночного равновесия, характерного для нормально развивающейся экономики, предложение товаров (П) равно объему спроса (С) : П = С. При П < С имеет место неудовлетворенный спрос, характерный для товародефицитной экономики. Он заставляет людей искать приложение своим деньгам не только с целью удовлетворения своих потребностей, но и под угрозой обесценивания денег. Выход из ситуации связан с увеличением объема предложения или повышения уровня цен на товары. Превышение предложения над спросом (П > С) может быть результатом не только излишнего производства товаров, но и непомерного вздувания цен, дефицита денег у населения при неудовлетворении многих его потребностей. Выход из данной ситуации связан со снижением цен на товары, расширением платежеспособного спроса населения. 5. В развивающейся экономике сложились следующие закономерности развития спроса: • рост общего объема потребления и спроса на товары; • улучшение структуры потребительского спроса; |