Теория отраслевых рынков.Методичка. Учебнометодический комплекс по дисциплине Теория отраслевых рынков для студентов направления 080100. 62 Экономика
 Скачать 1.04 Mb.
|
|
Тема 8. Ценовая дискриминация Вопросы для обсуждения и контроля: 1. Понятие, цели и условия эффективного осуществления ценовой дискриминации. 2. Виды ценовой дискриминации. 3. Последствия применения ценовой дискриминации для общественного благосостояния. 4. Может ли ценовая дискриминация повысить благосостояние общества. 5. Предположим, двухставочный тариф разработан для каждого потребителя таким образом, чтобы достичь совершенной дискриминации среди потребителей, кривые спроса которых различаются между собой. Объясните, почему все потребители платят одинаковую предельную цену за единицу товара, в то время как фиксированная ставка одинакова для всех. 6. Допустим, выпуск монополиста фиксирован, и существует две группы потребителей с разными функциями спроса. Объясните, почему ценовая дискриминация третей степени снижает благосостояние по сравнению с обычным монопольным ценообразованием. 7. Предположим, невозможно полностью предотвратить перепродажу товаров. Означает ли это невозможность осуществления ценовой дискриминации? 8. Фирма использует один двухставочный тариф. Объясните, почему фиксированная ставка растет, а цена единицы товара падает, когда неселение становится более однородным. 101 9. Объясните причины различий в ценовой политике телефонных сетей и в энергетической отрасли. В телефонной отрасли потребитель должен до начала месяца выбрать, по какому из множества тарифов он будет ежемесячно платить. В энергетической отрасли ставка рассчитывается по одной схеме в конце месяца. Как вы считаете, в чем причины такой разницы? 10. Предположим, фирма выдает определенным покупателям купоны, предоставляющие скидки. Почему фирма может ограничивать количество купонов, которое покупатель использует при одной покупке? 11. На что вы обращаете внимание, анализируя наличие на рынке грабительского ценообразования? 12. Может ли монополия, осуществляющая ценовую дискриминацию, производить меньше, чем недискриминирующая монополия? Практические задания Задание 1. Спрос на услуги аттракционов описан функциями Q 1 = 24 – P 1 для взрослых и Q 2 = 24 – 2P 2 для детей, где Q – количество билетов в млн. штук. Предельные издержки на услуги аттракционов неизменны и равны 6. Определите цены билетов, если: 1) администрация парка установит единую цену на билеты; 2) администрация парка установит различные цены на билеты для взрослых и детей. Задание 2. Рыночный спрос задан функцией P = 72 – 2Q. Монополия имеет функцию затрат на производство TC = 10Q. Она может провести ценовую дискриминацию, назначив двойной тариф. 1) Определите величину аккордного взноса и цену товара. 2) Как изменится прибыль монополии, если монополия не будет применять ценовую дискриминацию. Задание 3. Определите величину выручки при реализации 250 изделий по простому и блочному тарифу и соблюдении следующих условий: до 100 изделий по цене 5 руб. до 200 изделий по цене 4 руб. до 300 изделий по цене 3 руб. Задание 4. Спортивный клуб одновременно может оказывать услуги 300 посетителям. Руководство клуба обратило внимание на то, что в пиковые периоды имеют место факты понижения уровня предоставляемых услуг. Принимается решение о повышении вступительных взносов на 15% и текущих на 10%. Имеет ли здесь место: − первая степень ценовой дискриминации или совершенная дискриминация − вторая степень ценовой дискриминации 102 − эффект странных цифр − политика двойного тарифа − нет явления ценовой дискриминации Задание 5. Кабельная телевизионная компания предлагает две услуги. Первая из них – базовый канал, а другая – канал фильмов про природу. Потенциальные пользователи – студенты, семьи, гостиницы, школы, работающая молодежь и пенсионеры – рассматривают эти услуги как отдельные альтернативы, а не как комплементарные блага (несколько товаров, которые дополняют друг друга и потребляются одновременно). Следовательно, функции спроса на обе услуги независимы для каждого потребителя. Каждый покупатель характеризуется парой отправных цен, приведенных в таблице. Тип потребителя Базовый канал, руб. Канал фильмов про природу, руб. Студенты 50 150 Семьи 100 90 Гостиницы 140 60 Школы 40 160 Молодежь 0 170 Пенсионеры 170 0 Предельные издержки каждой услуги равны 10 руб. Предположим, что количество потребителей всех категорий одинаково. 1. Допустим, услуги продаются отдельно и не объединены в пакет. Какую цену должен установить оператор на каждую из услуг? Сколько составит его прибыль? Какую услугу приобретут потребители каждой категории? 2. Предположим, оператор решил применить стратегию пакета услуг. Какая цена будет установлена за пакет услуг? По какой цене каждаяуслуга будет покупаться отдельно? Какой возможностью воспользуются разные категории потребителей? Какой будет прибыль кабельного оператора? 3. Как изменится ваш ответ на первые два вопроса, если предельные издержки производства каждой услуги составят 100 руб. вместо 10? Ситуационный анализ Прочитаете следующую статью и ответьте на вопрос: каковы в данном случае аргументы за и против использования фирмой стратегии грабительского ценообразования? Столкнувшись с жестким государственным регулированием и расследованием, одна из хорошо известных японских фирм в отрасли высоких технологий, «Fujitsu Ltd», заявила... что она расторгнет контракт на разработку новой компьютерной системы, после того, как выяснилось, что 103 компания потребовала всего лишь одну йену за выполнение данной работы. Такая стратегия фирмы «Fujitsu Ltd» вызвала в компьютерной отрасли шквал протестов: крупнейшую компьютерную фирму обвиняли в том, что она старается вытеснить конкурентов с рынка. Это лишь небольшой пример ожесточенного характера конкуренции на японском компьютерном рынке, однако он точно отражает то, в чем американские фирмы уже долго обвиняют своих японских конкурентов. Однако случай с компанией Фуджитцу был необычен из-за немедленной реакции правительства. Как только в японской прессе появилась публикация об успешном предложении разработать интегрированную компьютерную систему, которое было сделано фирмой «Fujitsu Ltd» бюро водоснабжения города Хиросима, Комиссия по добросовестной торговле Японии (Japan Fair Trade Commission) начала расследование. Очевидно, комиссия подозревала, что целью данного предложения было устранение конкурентов и, возможно, разработка компьютерной системы, совместимой только с аппаратурой фирмы Фуджитцу. Эта ситуация привела в замешательство президента «Fujitsu Ltd». Являсь главой крупнейшей японской ассоциации по производству компьютеров, он был вынужден отвечать на американские обвинения в том, что Япония просто раздает свои суперкомпьютеры под предлогом доставления «академических скидок». Соединенные Штаты считали, что целью подобной тактики было вытеснение американских производителей мощных высокоскоростных компьютеров. Президент в ответ на это утверждал, что подобную практику впервые применила компания «International Business Machines» в Соединенных Штатах. Он добавил, что у компании Фуджитцу не было другого выхода, кроме как предоставить 80%-е скидки, если университеты и другие государственные организации просили о них, ссылаясь на маленький бюджет. Эти аргументы принимались большинством до тех пор, пока Фуджитцу не заключила соглашение в Хиросиме. Теперь компанию обвиняют в демпинге, установлении цены ниже уровня затрат и нечестной конкуренции. Контракт, вызвавший такие разногласия, состоит в том, чтобы разработать и контролировать систему водоснабжения в Хиросиме. Стоимость работы оценена в $78000, но за этим должны последовать крупные закупки оборудования и программного обеспечения. Семь других компаний тоже внесли свои предложения, причем разброс цен составил от $2000 до $207000. 104 Тема 9. Концентрация производства в отрасли Вопросы для обсуждения и контроля: 1. Понятие вертикальной интеграции и вертикальных ограничений. Виды вертикальных ограничений. 2. Мотивы к формированию вертикально интегрированных структур. Измерение уровня вертикальной интеграции. 3. Последствия вертикальной интеграции и вертикальных ограничений. Эффект «двойной маржинализации». 4. Особенности вертикальных отношений в России. 5. Новые явления в развитии интеграционных процессов: деятельность сетевых структур и кластеров. 6. Стратегия диверсификации производства. Измерение уровня диверсификации. 7. Стратегия расширения масштабов бизнеса: поглощения и слияния фирм. 8. Процессы дезинтеграции. Аутсорсинг. Практические задания Задание 1. Дайте характеристику основных форм концентрации на рынке, заполнив таблицу: Горизонтальная интеграция Вертикальная интеграция Диверсификация Сущн ость Особеннос ти Задание 2. Спрос на готовый продукт американской компании равен P (D) = 100 – Q (D). Совокупные издержки по сбыту товара равны TC (D) = 200 + 10 Q (D). Совокупные издержки на производство товара составляют: TCp = 10 + 20Qp + (Qp) 2 . Фирма продает свой товар на конкурентном рынке по цене 42 доллара за единицу. 1) Определите, какое количество товара будет производить фирма, если весь сбыт осуществляется через собственного дистрибьютора? Какую трансфертную цену она назначит? 2) Как изменятся выпуск и цена, если дистрибьютор будет только внешним? 105 Задание 3. Известны рыночные доли трех фирм на американском рынке: 1 43,9% 2 30,9% 3 14,5% 1) Оцените степень концентрации рынка, подсчитав индекс концентрации и индекс Херфиндаля-Хиршмана. 2) Определите, подлежит ли слияние первой и третьей компаний одобрению антимонопольных органов США. Для определения правомерности слияния используйте критерий Федеральной Комиссии по Торговле США (слияние разрешается, если при высокой концентрации в отрасли изменение HHI после слияния составляет не более 0,005). Задание 4. Определите эффект от слияния компаний через три года, если известны следующие данные по годам (в тыс. руб.): Показатели 1 год 2 год 3 год Расчетная дополнительная прибыль от расширения масштабов деятельности 1000 1500 3000 Расчетная дополнительная прибыль от снижения риска за счет диверсификации деятельности холдинга 100 100 100 Экономия текущих издержек 80 80 80 Дополнительные инвестиции на реконструкцию и расширение холдинга 800 500 100 Прирост налоговых платежей 50 50 50 Инвестиции в начальный момент поглощения 1200 Задание 5. Определите рыночную стоимость поглощаемой компании, если было выпущено 100 000 шт. акций, рыночная цена одной акции равна 1000 руб., а прибыль на одну акцию составляет 50 рублей? Задание 6. Определите прибыль на одну акцию поглощаемой компании, если количество акций составляет 200 000 шт., рыночная цена одной акции равна 500 руб., активы компании оценены в сумме 1 500 000 руб.? Задание 7. Большинство торговых точек, продающих гамбургеры McDonald's, принадлежат частным предпринимателям, которые платят компании 106 McDonald's за право использовать ее торговую марку и рецепты. При этом несложно найти рецепты ничуть не хуже тех, которые использует McDonald's, по существенно более низкой цене. Почему при наличии более дешевых продуктов схожего качества покупатели франшизы готовы вносить такую высокую плату корпорации- франчайзеру? Кто будет готов заплатить больше за право использовать торговую марку McDonald's: владелец торговой точки в центре Москвы или аналогичной точки в небольшом городке Московской области? Почему McDonald's требует, чтобы франчайзи покупали булки для гамбургеров, мясо, салфетки и т.д. у них, а не у местных поставщиков, возможно, предлагающих все это по более низким ценам? Есть ли для этого стимулы помимо стремления устранить двойную монопольную надбавку? Тема 10. Асимметрия информации и ее влияние на рынки Вопросы для обсуждения и контроля: 1. Влияние асимметрии информации на российский рынок. 2. Ассиметрия информации и ее последствия на различных рынках. 3. Моральная угроза и неблагоприятный, ухудшающий условия обмена, отбор. 4. Оппортунистическое поведение: предконтрактное и постконтрактное, причины и условия минимизации. 5. «Рынок лимонов» Дж. Аккерлофа и его последствия. 6. Устранима ли информационная асимметрия на рынке? Практические задания Задание 1. Рассмотреть информационную асимметрию и ее последствия на примере различных отраслевых рынков России, определить особенности ее регулирования. 107 4. САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА Самостоятельная работа студентов является обязательной для закрепления полученных знаний по дисциплине «Теория отраслевых рынков» и расширения образовательного кругозора путем самостоятельного изучения, рекомендованного преподавателем, материала. В целом самостоятельная работа студента при изучении курса представляет собой следующее: - Проработка материалов лекций (рекомендуется прочитывать лекцию в тот день, когда она была, а также перед семинаром). - Чтение рекомендованной учебно-методической литературы. - Чтение и проработка рекомендованных первоисточников. - Поиск и проработка материалов периодической печати. - Поиск и проработка материалов из Интернет-ресурсов. - Выполнение домашних заданий. - Подготовка к контрольным работам, тестам и экзамену. В рамках самостоятельной работы студентом могут быть предложены к подготовке следующие виды работ: Реферат. Рекомендуемыми являются темы, которые не могут быть достаточно глубоко проработаны в рамках аудиторных занятий. Темы рефератов по дисциплине: 1. Сравнительный анализ государственного регулирования экономики в разных странах. 2. Естественные монополии и их регулирование в России. 3. Монополии в России до 1917г. 4. Антимонопольная политика за рубежом. 5. Международные монополии. 6. Конкурентоспособность Российских товаров на международных рынках. 7. Государственная поддержка и защита отечественного производителя. 8. Россия на мировом рынке вооружения. 9. Практические аспекты ценовой дискриминации. 10. Задача эффективного ценообразования фирмы. 11. Анализ эффективности рекламной политики. 12. Гонка за НТП и ее последствия. 13. Теория прав собственности и разделение прав в современных фирмах. 14. Особенности корпоративной структуры в разных странах 15. Особенности Японской системы корпоративных ценностей. 16. Организационно-правовые формы предпринимательства в России и за рубежом. 17. Эволюция теорий фирмы. 18. Сравнительный анализ эффективности различных организаций. 108 19. Системы стимулирования работников и противодействия их оппортунистическому поведению в рамках фирмы. 20. Слияния и поглощения, выгоды, потери, последствия. 21. Способы и методы борьбы за контроль над предприятием. 22. Диверсификация деятельности фирмы как способ противодействия изменчивости рынка. 23. Системы участия рабочих в управлении предприятием. 24. Итоги и последствия приватизации в России. Домашняя (расчетная) работа. В рамках курса «Теория отраслевых рынков» студентам может быть предложена расчетная работа по теме «Структура рынка и рыночная власть» на примере конкретного рынка или отрасли. Кроме собственно расчета показателей и индексов целью работы является поиск необходимых для расчета статистических данных и интерпретация полученных результатов. Эссе. В рамках курса «Теория отраслевых рынков» студентам может быть предложено написать эссе по теме «Барьеры входа», предполагающее анализ условий входа на отдельный рынок (или в отрасль). Объект анализа выбирается студентами, обязательным является вывод — оценка относительной высоты барьеров входа. Контрольные работы. Контрольная работа является завершающим контрольным мероприятием. Ее целью является проверка умения решать типовые задачи по всем изученным темам. 109 5. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ Основная литература 1. Авдашева, С. Б. Теория организации отраслевых рынков [Текст] : учебное пособие / С. Б. Авдашева, Н.М. Розанова. ― М.: Юрайт, 2010. 2. Гильмундинов, В. М. Экономика отраслевых рынков [Текст] : учебное пособие в 2 ч. Ч. I / В.М. Гильмундинов. - Новосибирск: Издательство НГТУ, 2010. – 80 с. 3. Джуха, В. М. Экономика отраслевых рынков [Текст] : учеб. пособие для вузов : / В. М. Джуха, А. В. Курицын, И. С. Штапова. - Ростов н/Д. : Феникс, 2010. - 253 с. 4. Кара, А. Н. Экономика сферы обслуживания [Текст] : учеб. пособие для вузов по спец. "Экономика и упр. на предприятиях сферы обслуживания" : / А. Н. Кара, Е. Е. Спиридонова, Н. А. Воронина : под ред. Л. И. Ерохиной. - М. : Академия, 2010. - 320 с. 5. Касич, С. П. Экономические приложения теории игр в задачах и упражнениях по курсу «Теория отраслевых рынков» [Текст]: учеб. пособие / Под ред. Гильмундинова В. М. – Новосибирск: Изд-во НГТУ, 2011. – 91 с. 6. Пахомова, Н. В. Экономика отраслевых рынков и политика государства [Текст] : учебник / Н.В. Пахомова, К.К. Рихтер. – СПб.: Экономика, 2011. 7. Поздняков, В. Я. Экономика отрасли [Текст] : учеб. пособие для вузов по спец. "Экономика и упр. на предприятии" (по отраслям) : / В. Я. Поздняков, С. В. Казаков. - М. : ИНФРА-М, 2010. - 308 с. 8. Розанова, Н.М. Экономика отраслевых рынков [Текст]: учебник / Н.М. Розанова. – М. : Издательство Юрайт; ИД Юрайт, 2011. – 906 с. 9. Рой, Л. В. Анализ отраслевых рынков [Текст] : учеб. для вузов по экон. спец. : / Л. В. Рой, В. П. Третьяк : МГУ им. М. В. Ломоносова, Экон. фак. - М. : ИНФРА-М, 2010. - 441 с. 10. Тарануха, Ю. В. Теория отраслевых рынков (в структурно- логических схемах)[Текст] : учеб.-метод. пособие : / Ю. В. Тарануха : под общ. ред. А. В. Сидоровича ; МГУ им. М. В. Ломоносова. - М. : Дело и Сервис, 2010. - 319 с. |