Теория отраслевых рынков.Методичка. Учебнометодический комплекс по дисциплине Теория отраслевых рынков для студентов направления 080100. 62 Экономика
 Скачать 1.04 Mb.
|
|
Тема 5. Поведение предприятия в условиях монопольного рынка 1. Понятие и виды монополии. Источники монополий. 2. Барьеры, защищающие монопольный рынок 3. Спрос на продукт монополиста и монопольное предложение. Монопольная цена. 4. Антимонопольное регулирование. 1. Монополия – это такая структура рынка, на котором один производитель производит однородный, стандартный продукт, не имеющий близких заменителей, и продает его множеству разнородных покупателей. Характерные черты монополии: Совершенная монополия представляет собой достаточно редкое явление. Она предполагает выполнение следующих условий: - монополист является единственным производителем данного товара; - продукция носит уникальный характер в том смысле, что не имеет близких заменителей; - проникновение в отрасль других фирм закрыто целым рядом обстоятельств, в результате чего монополист удерживает рынок в своей полной власти и полностью контролирует объем выпуска производства; - степень влияния монополиста на рыночную цену очень высокая, но не безграничная, ибо он не может назначить любую сколь угодно высокую цену (любая компания, в том числе и монополистическая, сталкивается с проблемой ограниченности рыночного спроса и сокращения объема продаж прямо пропорционально росту цен). Виды монополий: Существуют разные виды монополий, которые можно классифицировать на три основных: 1. естественная; 2. административная; 3. экономическая. Естественная монополия возникает вследствие объективных причин. Она отражает ситуацию, когда спрос на данный товар в лучшей степени удовлетворяется одной или несколькими фирмами. В ее основе - особенности технологий производства и обслуживания потребителей. Здесь конкуренция невозможна или нежелательна. Существуют два типа естественных монополий: - природные монополии. Рождение таких монополий происходит из-за барьеров для конкуренции, возведенных самой природой. 39 - технико-экономические монополии. Так условно можно называть монополии, возникновение которых продиктовано либо техническими, либо экономическими причинами, связанными с проявлением эффекта масштаба. Административная монополия возникает вследствие действий государственных органов. С одной стороны, это предоставление отдельным фирмам исключительного права на выполнение определенного рода деятельности. С другой стороны, это организационные структуры для государственных предприятий, когда они объединяются и подчиняются разным главкам, министерствам, ассоциациям. Экономическая монополия является наиболее распространенной. Ее появление обусловлено экономическими причинами, она развивается на основе закономерностей хозяйственного развития. Речь идет о предпринимателях, которые сумели завоевать монопольное положение на рынке. Современная экономическая теория выделяет три типа монополий: - монополия отдельного предприятия; - монополия как соглашение; - монополия, основывающаяся на дифференциации продукта. Источники монополий: 1. Полный (исключительный) контроль над вводимыми важными факторами производства. 2. Экономия, обусловленная ростом масштаба производства (проявляющаяся в снижении долгосрочных средних издержек производства на единицу продукции при увеличении объема выпуска продукции). 3. Патенты. В большинстве стран мира изобретения защищены с помощью той или иной патентной системы. Патент, вообще говоря, обычно предоставляет право исключительного получения прибыли на всех стадиях производства, где используется данное изобретение. Наряду с прибылью, существуют также издержки, связанные с использованием патентов. 4. Государственные лицензии или привилегии. На многих рынках закон не разрешает заниматься бизнесом никому, кроме фирм, имеющих государственные лицензии. В подобных случаях государственная лицензия выступает в виде первопричины возникновения монополии, но на самом деле здесь имеет место эффект масштаба, проявляющийся в другой форме. Но государственные лицензии необходимы и на разных других рынках, например, для таксистов, где эффект масштаба не представляется важным фактором. 2. Захватить рынок и стать на нем монополистом очень сложно, но удержать этот рынок в своих руках еще сложнее. Поэтому издавна монополисты научились возводить барьеры на входе в контролируемые ими рынки. Именно эти барьеры мешают проникновению на 40 монополизированные рынки новых конкурентов и изменению там ситуации к лучшему для покупателей. Типы барьеров, препятствующих проникновению новых фирм на монополизированные рынки: 1. Юридические барьеры. Вход на монополизированный рынок обычно очень сильно может быть ограничен с помощью юридических барьеров. Важнейшим видом юридических барьеров, рождающих и защищающих монополию, являются патенты на изобретения и научно-технические разработки. 2. Естественные барьеры. В некоторых случаях рождение монополии оказывается практически неизбежным по сугубо объективным причинам. Такие монополии называют обычно естественными. Поскольку порождающие их барьеры естественны, то есть закономерно присущи определенному рынку. В зависимости от вида естественной монополии существуют естественные барьеры двух видов: а) Когда рождение монополий происходит из-за барьеров для конкуренции, возведенных самой природой. б) Второй вид естественных барьеров, препятствующих проникновение конкурентов на рынок монополиста, характерен для монополий, возникновение которых продиктовано либо техническими, либо экономическими причинами, связанными с проявлением эффекта масштаба. 3. Экономические барьеры. Такие барьеры возводятся самими фирмами-монополистами или являются следствием неблагоприятной общеэкономической ситуации в стране. Также в качестве барьеров для входа в отрасль, контролируемую монополистом, могут служить: а) Собственность на все предложение производственного ресурса. б) Уникальные способности и знания также могут создать монополию. 3. Спрос на продукт монополиста: Кривая спрос на выпуск продукции монопольной фирмы совпадает с наклоненной вниз кривой рыночного спроса на продукт, продаваемый монополией. Поэтому монополист считается с реакцией покупателей на изменение цены, когда устанавливает цену на свой продукт. Монополист может установить либо цену своего товара, либо его количество, предлагаемое на продажу за любой определенный период времени. И раз он выбрал цену, то требуемое количество товара определится кривой спроса. Аналогично, если фирма - монополист выберет в качестве устанавливаемого параметра количество товара поставляемого ею на рынок, то цену, которую потребители заплатят за это количество товара, определит спрос на данный товар. Предложение продукции чистой монополией является рыночным предложением. Спрос на товар монополиста также является рыночным 41 спросом. Это объясняет тот факт, что монополист не является получателем цены. Монопольное предложение: Монополист, в отличие от конкурентного продавца, не является получателем цены, и даже наоборот, сам назначает цену на рынке. Монополия может выбрать цену, которая максимизирует ее прибыль, и предоставить, самим покупателям выбирать, сколько покупать данного товара. Таким образом, невозможно дать определение кривой спроса на продукцию монополии. Фирма решает: сколько товаров производить, основываясь на информации о спросе на ее продукт. Если такая информация существует, то фирма назначает такой выпуск, при котором предельный доход равняется предельным издержкам. Особенности поведения монополиста: 1) На повышение спроса монополист не всегда отвечает увеличением выпуска, вместо этого монополист может просто поднять цены на свой товар. 2) Невозможно определить кривую спроса для монополиста, так как для одного и того же количества товара можно определить две и более цены. Монопольная цена: Монополии используя свое монополистическое положение, имеют возможность влиять на цены, а иногда и устанавливать их. Монопольная цена - это верхняя цена, за которую монополист может продать товар или услугу и которая содержит в себе максимальную монопольная сверхприбыль от использования (злоупотребления) монопольного положения. Однако, как показывает опыт, удержать такую цену в течение длительного времени невозможно. Сверхприбыли, как мощный магнит, притягивают в отрасль других предпринимателей, которые в результате «ломают» монополию. Барьеры, сдерживающие проникновение других предпринимателей в отрасль, были рассмотрены выше. Отличают монопольную высокую и монопольную низкую цены. Первую устанавливает монополист, оккупировавший рынок, и с ней вынужден мириться потребитель, лишенный альтернативы. Вторую формирует монопсонист по отношению к мелким производителям, которые тоже не имеют выбора. Следовательно, монопольная цена осуществляет перераспределение продукта между хозяйственными субъектами, но такое перераспределение, которое основывается на внеэкономических факторах. Но сущность монопольной цены этим не исчерпывается, она также отражает и экономические преимущества крупного, высокотехнического производства, обеспечивая получения сверх излишнего продукта. 4. Под антимонопольной политикой понимается система государственных мер правового, экономического, финансового, налогового, психологического характера, препятствующая проявлениям антиконкурентного поведения и способствующая эффективному функционированию рыночной экономики. 42 Антимонопольная политика - это основные направления деятельности государства по формированию конкурентных рыночных структур. Она направлена на содействие развитию товарных рынков и конкуренции, на предупреждение, ограничение и пресечение монополистической деятельности и недобросовестной конкуренции, на защиту прав потребителей. Субъекты регулирования - федеральные и местные органы государственного управления. Можно выделить три направления антимонопольной политики: 1. Борьба с монополизацией. 2. Предотвращение антиконкурентных слияний фирм. 3. Запрет сговоров о ценах, т. е. образования картелей. К числу других наиболее широко применяемых методов борьбы с монополизацией рынков относятся: - предельное упрощение процедуры создания новых фирм; - снятие всех барьеров во внешней торговле и открытие внутренних рынков для зарубежных фирм, разрушающих контроль над рынком отечественных монополистов; - принудительное разделение крупнейших фирм-монополистов на несколько более мелких и независимых друг от друга; - введение государственного контроля над процедурами слияния и поглощения фирм, а в некоторых случаях - установление порядка, при котором поглощения и слияния возможны лишь с разрешения государства; - введение в особо сложных случаях (чаще всего это относится к естественным монополиям) прямого государственного контроля над ценами и заработной платой. Последнее связано с тем, что в определенных ситуациях профсоюзы, если они достаточно массовые, трактуются законом как монопольные продавцы на рынке труда; - наказание фирм за проведение политики ценовой дискриминации. Тема 6. Взаимодействие на олигополистическом рынке 1. Общая характеристика отраслевой олигополии. 2. Олигополистическое взаимодействие. 3. Олигополистическое ценообразование. 4. Количественные модели олигополистического взаимодействия. 1. Олигополия является в настоящее время наиболее распространенной рыночной структурой. Олигополия дословно означает «несколько продавцов» (греч. «oligos» – несколько, «poleo» – продаю, торгую). Олигополия – это рыночная структура, при которой в реализации какой-либо услуги доминирует очень немного продавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно. Главной причиной формирования олигополии является экономия от масштаба производства. Отрасль 43 приобретает олигополистическую структуру в том случае, если крупный размер предприятия обеспечивает существенную экономию на затратах и, следовательно, если крупные предприятия в ней имеют значительные преимущества над мелкими. Основными чертами олигополистического рынка являются: немногочисленность предприятий, высокие барьеры для вхождения в отрасль, всеобщая взаимозаменяемость. Отрасль является олигополистической тогда, когда относительно малое число предприятий господствует на рынках товаров или услуг. Однако конкретно определить число предприятий весьма трудно, поскольку рыночная модель олигополии охватывает большую область, простирающуюся в диапазоне между чистой монополией и монополистической конкуренцией. Экономисты определяют «жесткую» олигополию (2–3 фирмы) и «расплывчатую» – 6–7 предприятий. Основные причины существования олигополии: 1. Положительный эффект масштаба производства. 2. Финансовые барьеры — огромные расходы на рекламу и продвижение своей продукции на рынок; другие барьеры — владение патентами и лицензиями, контроль над сырьевыми источниками. 3. Эффект слияния, обусловленный взаимозависимостью фирм. Примеры олигополистического рынка — производство и сбыт стали, автомобилей, сельскохозяйственного инвентаря, многих бытовых электроприборов. Олигополистические ситуации могут возникать в отраслях, оказывающих как стандартизированные, так и дифференцированные услуги. Во многих случаях олигополии защищены барьерами для входа на рынок, схожими с барьерами для монопольных фирм. Эти барьеры могут выступать в форме: патентов на технические открытия, которыми владеют отдельные компании; монопольного контроля над редкими источниками сырья; положительного эффекта масштаба производства; преимущества в неценовой конкуренции (сервисное обслуживание, техническое превосходство, экономический шпионаж, реклама). 2. Характерной особенностью олигополии является высокая степень взаимозависимости и координации действий, поскольку число предприятий в отрасли настолько ограниченно, что каждое из них при принятии решений по ценам и объему производства вынуждено принимать во внимание реакцию конкурентов. Необходимость тщательного учета действий конкурирующих фирм на олигополистическом рынке при определении цен и объемов оказания услуг называется олигополистической взаимосвязью. При олигополии возможны самые разнообразные решения конкурентов: они могут совместно добиваться некоторых целей, превращая отрасль в подобие чистой монополии, или же – в качестве другой крайности – бороться друг с другом вплоть до полного уничтожения. 44 Скоординированное поведение олигополии приближает ее к чистой монополии. Нескоординированное поведение одной фирмы может привести при их небольшом количестве в отрасли к ценовой войне и постепенному вытеснению конкурентов из олигополистической отрасли. Такое поведение, может себе позволить не всякая фирма. Если доля фирмы составляет треть рынка, то ответная реакция скоординировавших свои действия остальных фирм приведет к ее же вытеснению из отрасли. Поэтому такую стратегию может осуществлять только ведущая фирма, которая контролирует больше чем половину рынка. Взаимосвязь и координация в олигополии очень тесно связаны с политикой ценообразования. 3. Основные черты олигополистического ценообразования: • олигополистические цены изменяются реже, чем цены в условиях совершенной конкуренции, монополистической конкуренции или даже в некоторых случаях чистой монополии; • цены в условиях олигополии имеют тенденцию быть «жесткими», негибкими; • в случае изменения цены одним производителем велика вероятность того, что другие производители также изменят цены; • олигополистическое ценовое поведение предполагает наличие стимулов и согласованных действий при назначении или изменении цен. Выделяют четыре основные модели олигополистического ценообразования: 1) Не основанная на тайном сговоре олигополия. 2) Основанная на тайном сговоре. 3) Лидерство в ценах (молчаливое тайное соглашение). 4) «Издержки плюс». Ценовая конкуренция весьма затруднительна в олигополии, поэтому наибольший упор переносится на неценовую конкуренцию, особенно при производстве дифференцированного продукта. Это обусловлено следующим. 1. Конкуренты фирмы могут быстро и легко ответить на снижения цен, поэтому возможность значительного увеличения чьей-нибудь рыночной доли мала. 2. Промышленные олигополисты обычно обладают значительными финансовыми ресурсами, которые позволяют расширять рекламу, осуществлять развитие производства, улучшать качество и дифференциацию продукта. 4. Понять закономерности поведения фирмы на олигополистическом рынке позволяет анализ дуополии. Дуополия – это рыночная структура, при которой два продавца, защищенные от появления дополнительных продавцов, являются единственными производителями стандартизированных услуг, не имеющих близких заменителей. 45 Количественные модели олигополистического взаимодействия: - Модель дуополии Курно. - Модель дуополистического рынка Штакельберга. - Модель дуополии Жозефа Бертрана. - Модель дуополии Фрэнсиса Эджуорта. Модели дуополии позволяют проиллюстрировать, как предположения отдельного продавца относительно ответа соперника воздействуют на равновесный выпуск. Модель Курно исходит из того, что на рынке действуют только две фирмы и каждая фирма принимает цену и объем производства конкурента неизменными, а затем принимает свое решение. Каждый из двух продавцов допускает, что его конкурент всегда будет удерживать свой выпуск стабильным. В модели предполагается, что продавцы не узнают о своих ошибках. Фактически же эти предположения продавцов о реакции конкурента, очевидно, изменятся, когда они узнают о своих предыдущих ошибках. Модель Курно представлена на рис. 4. Рис. 4. Модель дуополии Курно Модель Курно базируется на двух основных предположениях о поведении фирмы в условиях дуополии: во-первых, каждая фирма нацелена на максимизацию получаемой прибыли; и во-вторых, каждая из фирм предполагает, что при изменении собственного объема выпуска другая фирма сохранит свой выпуск на существующем уровне. Модель дуополистического рынка Штакельберга представляет собой развитие модели Курно с введением асимметричного поведения фирм, т. е. предполагается, что одна из фирм будет выступать в агрессивной роли на рынке (станет «лидером»), а другая фирма примет на себя пассивную роль (станет «последователем»), «лидер» первым выбирает объем производства. Это будет максимизирующий собственную прибыль объем производства, учитывая то, какой объем производства должен будет выбрать «последователь». «Лидер» предполагает, что «последователь» также желает максимизировать свою прибыль, но при заданном объеме производства 46 «лидера». Это предположение позволяет «лидеру» предсказать с большой точностью объем выпуска «последователя». Кроме того, такое рыночное взаимодействие носит характер неценовой (количественной) дискриминации со стороны «лидера» на рынке. Особое значение в представленной модели имеет первый ход (выбор объема выпуска и, соответственно, цены), предоставляя значительное преимущество «лидеру». Что получится, если ни одна из фирм не захочет взять на себя роль «последователя»? Если обе фирмы попытаются стать «лидерами», то ситуация на рынке может развиваться в трех направлениях. Первое – одна из фирм преуспевает и становится «лидером», принуждая другую фирму принять на себя роль «последователя»; таким образом, в итоге они приходят к равновесию Штакельберга. Второе возможное направление развития ситуации заключается в том, что обе фирмы приходят к равновесию Курно и, соответственно, делят рынок и прибыли. Третье – рынок будет оставаться всегда в состоянии дисбаланса (неуравновешенности). Модель дуополии Бертрана основана на следующих предположениях. Во-первых, если две фирмы оказывают однородные услуги, то потребители будут покупать их у той фирмы, которая запросит более низкую цену. Во- вторых, фирмы в модели Бертрана определяют цены, а объем оказания услуг определяется рынком. Согласно модели Бертрана, каждая фирма на дуополистическом рынке устанавливает максимизирующую прибыль цену, предполагая, что цена продукции конкурента останется неизменной. Именно это предположение движет рынок к состоянию равновесия, в котором ни одна из фирм не желает менять свою цену. Такое равновесие наступает, когда цена услуг снижается до предельных издержек фирмы. В модели Бертрана равновесие дуополистического рынка по ценам, объему производства и прибылям соответствует равновесию рынка совершенной конкуренции, т. е. две фирмы делят рынок на равные части и получают нулевые экономические прибыли. Рассмотрим более детально модель Бертрана. Предположим, что две фирмы продают однородные товары. Они сталкиваются с кривой спроса, обладающей следующими характеристиками. 1. Если одна из фирм увеличивает цену по сравнению с ценой конкурента, то спрос на ее товар будет равен нулю. 2. Если фирма устанавливает цену, которая будет ниже цены конкурента, то она сможет переключить на себя весь спрос рынка (предполагается, что фирмы обладают достаточной производственной мощностью для покрытия спроса всего рынка). 3. Если обе фирмы устанавливают одинаковую цену, то они поделят поровну спрос на рынке. Модель дуополии Эджуорта. Модель позволяет решить проблему ценовой конкуренции, при которой цена товара не опускается до уровня предельных издержек. С другой стороны, данная модель не обладает ожидаемым состоянием равновесия, т. е. здесь не существует пары равновесных объемов выпуска и равновесной цены. 47 Все это происходит из-за основного предположения модели Эджуорта о том, что фирмы дуополистического рынка ограничены по мощности, т. е. ни одна из фирм не обладает достаточной мощностью для производства такого количества услуг, которое соответствует объему спроса на рынке при уровне цены, равной предельным издержкам производства. Именно это предположение обеспечивает ситуацию, при которой устанавливаемые фир- мами цены не падают неизбежно до уровня предельных издержек. Модель Эджуорта описывает рынок, на котором цены движутся циклически. Как только какая-либо из фирм пытается максимизировать собственную прибыль, цена вырастает и затем падает, но никогда не остается постоянной на одном и том же уровне. Если цена достигает размера предельных издержек, то она всегда возвращается на более высокий уровень. Таким образом, отрасль будет последовательно проходить через периоды падения цен («ценовые войны») и периоды роста цен. С точки зрения участников, олигополистическое ценообразование обладает всеми чертами состязания или игры. Фирмы – это игроки. Каждая фирма стремится выиграть, выбирая стратегию, которая обеспечивает максимизацию прибыли. Каждая фирма признает, что ее прибыль непосредственно зависит от стратегии ее конкурентов. Логика такого соперничества является предметом теории игр. Новейшие модели олигополии создаются с использованием инструментария теории игр. Теория игр – наука, исследующая математическими методами поведение участников в вероятностных ситуациях, связанных с принятием решений. Среди наиболее простых изображений игры – матрица результатов. Задача каждого игрока состоит в том, чтобы выбрать стратегию, максимизирующую его результат, принимая в расчет стратегии других игроков. Задача использования игр состоит в том, чтобы найти такую пару стратегий, которая решает проблемы каждого игрока. |