Пособие. Учебное пособие по английскому языку уровень с1 Под общей редакцией А. А. Тычинского Издательство мгимоуниверситет
 Скачать 0.5 Mb.
|
8. Control the webToday's world is a digital democracy, say lobbyists. Gone are the old certainties of how decisions were made "by having lunch with an MP, or taking a journalist out," laments one. It presents a challenge, but not an insurmountable one. One key way to control information online is to flood the web with positive information, which is not as benign as it sounds. Lobbying agencies create phoney blogs for clients and press releases that no journalist will read – all positive content that fools search engines into pushing the dummy content above the negative, driving the output of critics down Google rankings. Relying on the fact that few of us regularly click beyond the first page of search results, lobbyists make negative content "disappear". Another means of restricting access to information is the doctoring of Wikipedia, "a ridiculous organisation," in veteran lobbyist Tim Bell's words. Accounts associated with his firm, Bell Pottinger, have been caught scrubbing Wikipedia profiles of arms manufacturers, financial firms, a Russian oligarch and the founder of libel specialists Carter-Ruck. "It's important for Wikipedia to recognise we are a valuable source for accurate information," says Bell, a master at killing stories. Other edits by lobbyists range from a computer in the offices of payday lender Wonga deleting references to "usury" from its entry, to a computer registered to the American multinational Dow Chemical repeatedly attempting to remove a large section from the company's profile detailing "controversies". 9. Open the doorWithout doubt, lobbyists need access to politicians. This doesn't always equate to influence, but deals can only be cooked up once in the kitchen. And access to politicians can be bought. It is not a cash deal, rather an investment is made in the relationship. Lobbyists build trust, offer help and accept favour. The best way to shortcut the process of relationship-building is to hire politicians' friends, in the form of ex-employees or colleagues. Bill Morgan is a good example. In recent years, he's been backwards and forwards twice between Andrew Lansley's office and health-lobbying specialists MHP. Its clients had "obviously benefited" from Morgan's inside knowledge of Conservative health policy, MHP wrote. They could "look forward to continuing to be at the heart of the major policy debates". Lobbyists are Westminster and Whitehall insiders, among them many former ministers. "You may remember me from my time as Minister of State for Transport," wrote Stephen Ladyman as he lobbied a potential government client in his new role as a paid adviser to a transport company. "I do indeed and am delighted to hear from you," replied the official. "We would be interested to hear your proposals."He had just opened the door. 10. And finally ...There is the perception, at least, that decisions taken in government could be influenced by the reward of future employment. It's a concern that has been expressed for the best part of a century. Today, however, the number of people moving through the revolving door is off the scale. The top rung of the Department of Health has in recent years experienced huge traffic towards the private sector. The department that sees more movement than any other, though, is still the Ministry of Defence. Since 1996, officials and military officers have taken up more than 3,500 jobs in arms and defence related companies. Two hundred and thirty-one jobs were secured in 2011/12 alone. Government is the arms industry's biggest customer and the MoD's closeness to its suppliers is widely known. It is also gaining a reputation for its disastrously expensive contracts that deliver poor value for taxpayers and often poor performance for the military. More than one commentator has asked whether the two are connected. Ex. 8 Translate the following texts from Russian into English(http://ob-svyazy.ru/otvety-k-gosam-pr/288-oliticheskij_pr_specifika_zadachi_subekty_tehnologii.html) Современные политические РК-технологии России: опыт, тенденции и проблемы развития. Сущность ПР- технологий - производство в системе социальных коммуникаций имени (и лица) - организации, человека, которые должны вызвать определенное общественное мнение Политические технологиивключают вопросы организации избирательной кампании и публичный метод политики. Предмет имидж субъекта (политик или партия). Задачи: формирование и продвижение имиджа, доведение до избирателя правдивой информации о кандидатах, донесение до кандидата реальных проблем и ожиданий групп населения. Одна из технологий формирования имиджа политического деятеля - политическая рекламаи ПР. Реклама призвана упростить сложные политические концепции и программы, выхватив из них самое яркое, перевести скучные тексты на язык эмоций, лозунгов, девизов, предвыборных слоганов, символов и впечатляющих зрительных образов. Политическая реклама, во многом определяет восприятие, людьми политической реальности, способствуя формированию в общественном сознании заданного образа чтой реальности, что делает ее существенным инструментом политической борьбы. С помощью политической рекламы политик не только передаёт свои мысли и чувства, но и конструирует свой образ и даже создаёт специфическую политическую реальность. Особенность воздействия на массовое сознание, состоит в том. что с помощью него можно усилить роль тех черт кандидата, его способностей, внешности, которые могут привлечь симпатии избирателей. Политический консалтинг.Это консультации в политической сфере Осуществляется на основе систематического мониторинга ситуации изучения предпочтений избирателей, их иерархии, устойчивости и динамики, анализа и прогноза электоральных настроений, изменений в партийной системе, во властных структурах, выявления долгосрочных тенденций в политике, в формировании политических коалиций и т.п. Для персонального консультирования специалист должен уметь: провести адекватную диагностику ситуации, видеть явные и скрытые проблемы и ресурсы; выстроить стратеги ю наращивания электорального потенциала кандидата; обеспечить комплексным консультированием кандидата в ходе самой избирательной кампании. Выборная инженерия.Это профессиональное сравнительное исследование различных выборных округов и соответствующее маневрирование претендента. Уровни исследования: 1. Социально экономические условия е данном округе. 2. Уровень политической культуры, характер политических традиций различных соц групп округа. 3. Особенности политической структуры в регионе (количество различных партий, клубов, авторитет до претендентов), общественно - политических организаций и объединений. PR-деятельность учреждений и организаций социально-культурной сферы: специфика, цели, формы, содержание. PR коммуникация учреждений соц.-культ.организайи В последнее время в России стало появляться очень много различных некоммерческих организаций, которые стараются обеспечивать жизненно важные функции для общества – социальные, образовательные, культурные. По сути, некоммерческий сектор взял на себя удовлетворение тех потребностей общества, кот.остались неохваченными двумя др. секторами – коммерческой и государственной. Осознание роли и значения некоммерческих организаций в обществе выдвигает на первый план необходимость эффективной PR-деятельности. Виды общественных организаций: организации социальной помощи, культурные организации, фонды, организации здравоохранения, религиозные организации, творческие коллективы. Признаки общественных организаций: 1. организованный характер (организация, имеющая устав, штат сотрудников, правление, проводит собрания и имеет др.показатели стабильности) 2. частное владение (не контролируются государством, даже если получают субсидии) 3. Некоммерческое распространение (не приносят прибыль хозяевам или руководству. Доходы тратятся на выполнение миссии организации. Прибыль м.приносить, только руководители не имеют право ее делить между собой) 4. Самоуправление (выбирают сами методы работы без чьего-либо вмешательства со стороны - «независимый сектор») 5. Добровольность (участие в таких организациях сугубо добровольное) Без общественной поддержки некоммерческой организации приходится сложно выживать в современных условиях, поэтому роль PR огромна. PR-специалисты должны установить и поддерживать взаимоотношения, необходимые организационного самоуправления и способствовать поступлению ресурсов, без которой организация не сможет выполнять свою гуманитарную миссию. Цели PR: 1.Увеличить популярность миссии организации 2.Разработать каналы коммуникаций с теми, кому служит данная организация 3.Создавать и поддерживать благоприятный климат для привлечения инвестиций 4. Способствовать созданию и сохранению общественно-политического климата, который благоприятствует реализации миссии данной организации 5.Информировать и стимулировать главные движущие силы данной организации (служащих, добровольцев и опекунский совет) к непрерывной и продуктивной деятельности, направленной на поддержку миссии организации, ее глобальных целей и задач. Задачи PR:продвижение услуг данной организации, завоевание доверия общественности, достижение осведомленности публики о целях и деятельности организации, разработка просветительских материалов – что особенно важно для организаций, связанных с охраной здоровья (разработка знаков или символов, которые помогают им постоянно попадаться на глаза публике), набирать и обучать работников-волонтеров. Некоммерческие организации используют PR в целях привлечения средств для организаций и их проектов. Спонсоринг —подбор или организация события, ведение и контроль события, проведение и/или контроль PR и РК, гарантированное осуществление проекта и учета интересов спонсора. Фандрайзинг — сбор средств. Целенаправленный систематический поиск спонсорских средств для осуществления социально значимых проектов (программ, акций) и поддержки социально значимых институтов. Может осуществляться как бизнес, как благотворительная и как спонсорская деятельность. Фандрайзинг может принимать различные формы: -- пожертвования, вложения спонсоров, которые приходят от частного и государственного бизнеса — проведение целевых / благотворительных мероприятий по сбору средств; — гранты, распределяемые фондами; — финансирование из бюджета (обычно — из местного, на уровне городских или областных комитетов по культуре, по делам молодежи и т.д.); — создание малых предприятий, кооперативов, акционерных обществ с целью доходов от собственной коммерческой деятельности; -пожертвования частных лиц; доходы от сбора членских взносов. (http://allpolitologia.ru/lobbizm-v-politicheskoj-zhizni-obshhestva) Лоббизм в политической жизни общества Лоббизм (от англ. lobby — кулуары) — термин, означающий систему агентств или организованных групп при законодательных и других органах, оказывающих в интересах представляемых этими организациями давление на законодателей в пользу какого-либо решения при принятии законов. Этот термин и отражаемые им явления вошли и в российскую политическую жизнь. В общественном сознании термин "лоббизм" используется в двух значениях — нейтрально-позитивном и негативном. Во втором значении он близок "протекционизму","подкупу","подкупу голосов"в чьих-либо корыстных или узкопартийных интересах в ущерб другим интересам, прежде всего общественным. Крайнее выражение негативного лоббирования — незаконное давление на представителей власти, взяточничество, коррупция, с помощью которых принимаются решения в интересах определенных групп и лиц. Лоббизм в нейтрально-позитивном смысле — нормальное жизненное явление, элемент демократического процесса. Он представляет собой форму законного влияния "групп давления" на управленческие, в том числе законодательные, решения с целью удовлетворения интересов определенных социальных структур и слоев населения. Как необходимый элемент демократии лоббизм появляется, когда возникают необходимые предпосылки: 1) большое многообразие интересов в обществе, обусловленное его социальной дифференциацией; 2) расширение доступа к власти на основе политического плюрализма, многопартийной системы. Поскольку государство не может удовлетворить интересы всех и сразу, возникает проблема очередности, приоритета осуществления тех или иных интересов. Отсюда закономерно стремление различных групп и слоев общества воздействовать на поведение государства с целью переориентации его политики в свою пользу. В послании Президента РФ Федеральному Собранию говорится, что в законодательном органе страны "процветает закулисное лоббирование тех или иных законопроектов ведомствами. Некоторые из подобных законопроектов противоречат направлениям политики, определенным Президентом, а также позиции Правительства"1. К "плюсам" лоббизма можно отнести следующее. Во-первых, он влияет на качество управленческих решений, придает управлению большую динамику и гибкость. Во-вторых, лоббизм служит своеобразной формой самоорганизации гражданского общества, с помощью которой мобилизуется общественная поддержка или оппозиция тому или иному законопроекту, оказывается влияние на политику. Лоббизм с этой точки зрения — своего рода соперник демократии. В-третьих, лоббизм создает возможность для обеспечения интересов меньшинства, поскольку выступает формой проявления политического плюрализма. В-четвертых, посредством лоббизма реализуется демократический принцип свободы негосударственных структур и институтов: ассоциаций, общественных организаций, слоев и т. д. Используя лоббирование, они сами пытаются решать свои проблемы. Кроме того, лоббизм играет роль стимулятора активизации политических процессов и явлений. В-пятых, лоббисты расширяют информационную и организационную базу принимаемых решений и гораздо убедительнее, чем кто-либо, привлекают общественное внимание к наиболее острым проблемам политической жизни. Они обеспечивают органы государственной власти необходимой информацией по тому вопросу, который выносится на парламентское слушание, привлекают внимание законодателей к тому, что происходит на самых нижних общественных уровнях. В-шестых, лоббизм выполняет функцию достижения компромисса различных интересов, способствует сохранению равновесия различных сил, нахождению точек соприкосновения и достижения консенсуса при принятии управленческих решений. Однако и минусов у лоббизма немало: 1) он может стать инструментом приоритетного удовлетворения иностранных интересов в ущерб интересам национальным, что наблюдается в нашей стране; 2) может служить ведомственным, местническим, националистическим и другим интересам; 3) способен "размывать" начала народовластия, превращать демократические институты в мощный инструмент отдельных властных структур, чиновничества; 4) деятельность лоббистских групп может обострить проблему социальной справедливости, так как богатые слои населения имеют несравненно большие возможности, чем другие группы, использовать для лоббирования своих интересов власть денег; 5) лоббизм своими действиями может создавать помехи для функционирования государственной власти, для усиления позиций одной ветви при одновременном ослаблении другой и т. д. Поскольку лоббизм имеет такой широкий "веер" возможных последствий, он, несомненно, нуждается в упорядочении, юридической регламентации, с тем чтобы нивелировать его негативные стороны и усилить позитивные. Ex. 9 Give the written summary of the topic “Lobbying, political and government PR” (350 words) Ex.10 Go over pages 121-139 of the book “PR today” and the texts of the exercises 7 and 8 of the present textbook. Get ready to speak on the following issues of the topic “Lobbying, Political and Government PR”. Lobbying: specification, targets, methods and tactics. 10 key steps that lobbyists follow to control government. Political PR: tasks and technologies. The role of spin doctors in Political PR. Chapter 7. PR in the online world Ex.1 Answer the following questions: How would you comment on the question by Sir Martin Sorrel: “The things that help me awake at night are the Internet and China”? What is the one of the original reasons for the emergence of digital PR? What advantages does on line media offer? What threats which PR seeks to counter does the digital world preset? What are three predictions for the future of digital PR according to Paul Borge? What is the structure of the digital PR model (triangle)? What are the benefits and opportunities of the digital PR? What risks does the digital PR model present? Who are so-called “citizen journalists”? What role do they play in the online world? What social networks do you know? How are they made up? What options can organizations choose when it comes to responding to online complaints and criticism? How do some organizations try to handle persistent detractors? What basic principles should an organization follow in an attempt to engage with enthusiastic customers on fans? What makes a good online press office? What are the top tips on web design? Comment on each of them. How is it possible to create an effective online press release? Highlight three key issues for successful digital commerce. |