Пособие. Учебное пособие по английскому языку уровень с1 Под общей редакцией А. А. Тычинского Издательство мгимоуниверситет
 Скачать 0.5 Mb.
|
|
Generate Publicity with the World's #1 News Release. It’s simple. You write an announcement about your organization – a new product launch, current promotion, a local team sponsorship - whatever. We get your news distributed to every major news site and search engine on the web, and in front of consumers and journalists. Create Your News. Generate Publicity With News Releases. Every organization has news that will interest potential customers. With PRWeb, you can quickly and painlessly share your news. Plus, we're here to help. We'll give you tons of tricks, tips and tools to help you create the perfect announcement in minutes. Never written a release before? No problem. We make it easy for you to create a fully interactive news release by adding images, video and more so your news will be found quicker and easier. Never written a release before? No problem. We’re here to help with editorial services to ensure you're publishing news-worthy content. With our intuitive template, what you see is what you get. PRWeb provides step-by-step instructions about the best way to write a headline, the ideal length of your text, how to link videos to your release, and just about everything else you might need to know. See how your release will look as you write it. Tons of support to help along the way. Seach Visibility Made Easy Search engine optimization or SEO is the process of increasing traffic to your Web site through "natural" or unpaid searches. PRWeb provides an SEO-optimized press release package, tools and expertise to help you get your news in all the right places. Improve your search engine results by optimizing your news Unique URLs For More Impact Using a unique URL or web address helps readers make the connection between your news and one or two critical keywords that describe your business. And it sets your news apart from your competitors. Help readers connect your business to the topic of your news Set your organization apart from your competitors More Awareness With Multimedia One of the best ways to connect to your audiences is with multimedia. Embed videos, podcasts, photos and graphics into your news release. It puts a face to a name, gets attention fast, is easily shared, and it makes you stand out. Interact with your audience Get more attention II .Distribute Your News. As the world’s number one news release service1, we send your news to major search engines like Google, Yahoo! and Bing. We send it to 30,000+ journalists and bloggers. We deliver it to 250,000+ PRWeb opt-in news subscribers. And we host your news release on PRWeb.com, which receives over 3 million visitors each month. PRWeb is the world's number one news release service1, with an unprecedented ability to reach journalists, bloggers, and potential customers. Each release is optimized to help your news get the best organic visibility possible. PRWeb also distributes your news to premium online outlets, and is sent directly to journalists and bloggers so you can be found all around the web - critical in achieving greater visibility, generating publicity and driving potential buyers back to your business. Reach Local, Regional, National Press and Prospects With PRWeb, your news will be sent within the US and around the world. So, in addition to getting your information picked up by news outlets, you can also align it to the industries and regions that matter most to your business. We've got a package that will fit your needs. Select the distribution options that are right for your business Optimize Your Release For The Web. PRWeb is committed to staying current with search marketing best practices so your news can reach a wider audience. Your release will be submitted to search engines and is equipped with social sharing features to help your news spread across the social web. Industry-specific news distribution Go Social. Go Viral. Go Far. PRWeb can help get your news onto to social networks, where customers share stories about the businesses they buy from. As the most socially-shared release service in the industry3, PRWeb is your first stop for generating extra reach and going viral through social media. Get More Publicity With Top Media Outlets. If securing press coverage is your aim, PRWeb’s your game. Depending on the package you choose, you can reach top media outlets like the Associated Press and leading publications like the New York Times. Our list covers everything from local to global, business press to trades, and even your hometown newspaper. With PRWeb, you can build a recognizable brand and attract new customers all while securing unbiased, third-party press coverage. Track Your News Detailed analytics let you see the immediate impact of your online news release. You’ll learn how many people read your release, where it was picked up, how many times it was shared, and where your prospects learned about your business. Best of all, you can see it all in an instant. Want to see a sample report? News used to be measured in clippings. Today, the value of news is measured in impressions, shares, reads, traffic and engagement. PRWeb provides the tools you need to measure the real impact of your news. It's powerful. And it's simple. Reads See how many times your release has been read per day. You can use this information to see what's grabbing attention and easily correlate that back to your website visitors. Impressions Check out the total amount of headline impressions your release receives each day. Headline impressions may include how often your headline was displayed on the PRWeb websites, Javascript and RSS feeds. Activity Get a bird's eye view of all your news release activity including information on who read the entire release, who skimmed the headline, or who is interacting with your release. Media Deliveries Keep tabs on which media outlets have received your news. You can use this information when following up with key reporters to make sure they've received your announcement before you call. Referrals By Keyword Learn which keywords are attracting the most attention for your business. Then, use that information to improve the effectiveness of both future releases and your Web site. Referrals by Search Engine Find out quickly where your audience found out about you. Combine this data with keyword referrals and see where your press and prospects are and what they're interested in. Ex. 8 Translate the following texts from Russian into English. (http://www.advertme.ru/pr/piar-v-internete-piar-tehnologii-v-runete) Cегодня все больше бизнес-процессов переходит в режим онлайн, и отрасль PR не стала исключением. Онлайн PR-агентства дают предпринимателям возможность быстро донести информацию до представителей СМИ, позволяют оптимизировать новости под поисковые системы, благодаря чему информацию о товарах и услугах можно легко найти в сети. Глобальная сеть в России стала неотъемлемой частью жизни общества, одним из важнейших рыночных инструментов. Наглядной иллюстрацией этого факта служит, прежде всего, число пользователей Интернета в России, которое постоянно растет. Каждый месяц Интернетом пользуется 13,2 млн. человек, за три месяца эта цифра увеличивается до 15 млн., а за полгода до 17,9 млн. Причем, отечественная аудитория Сети характеризуется достаточно высокими показателями «качества». Ведь ее составляют самые информационно активные, образованные и мобильные представители члены общества, чья платежеспособность позволяет им адекватно реагировать на процессы, происходящие на рынке потребления. Причем рост пользователей Интернета идет не только по экстенсивному вектору, то есть путем простого увеличения численности аудитории, но и по интенсивному, когда увеличивается активность стабильных пользователей. Это подтверждают регулярные исследования специалистов ФОМ. Перспективность интернет-аудитории как активной участницы рыночных отношений стала очевидной всем, чья профессиональная деятельность связана с массовыми коммуникациями. Но.... К сожалению, приходится констатировать, что при такой благоприятной тенденции Россия находится пока еще только на 62 месте в мире по степени распространения Интернета и других информационных технологий (данные Всемирного экономического форума «Глобальные информационные технологии» за 2004 г.). К тому же значительную часть ее аудитории составляют люди, не достигшие 20 лет (18% для полугодовой аудитории, данные ФОМ), платежеспособность которых весьма относительна. Оптимисты уверяют, что «у аудитории Интернета есть деньги». И они правы. Однако, многие потребительские бренды пока не используют Интернет как медиа-канал в силу недостаточности аудитории и специфики покупательской способности в России. Вторым фундаментальным показателем значения Интернета является кривая роста рекламы. Рунет сегодня имеет ряд неоспоримых преимуществ перед другими медиа-каналами, что наглядно подтверждают статистические итоги прошлого года. Согласно данным АКАР в 2004 году объем рекламы вырос в Рунете на 67%, тогда как у телевидения этот показатель составил всего лишь 37%, у журналов и наружной рекламы - 34%, у других рекламных носителей - менее 30%. Естественно, что столь бурный рост использования Интернета не остается без внимания представителей профессионального сообщества PR-специалистов. Высокая динамика развития Рунета и активность его пользователей подвигают пиар-компании к созданию и внедрению новых технологий. Многие серьезные PR-агентства имеют сегодня в своей структуре специальные подразделения, деятельность которых сконцентрирована исключительно на реализации проектов в Сети (например, Pro-Vision Communications, Rakours-PR). В ряде случаев PR-агентства идут создание принципиально новых структур, таких как самостоятельные аффилированные с материнской компанией образования. К ним относятся Imageland Interactive, подразделение Imageland; Интернет-подразделение компании InterSolar; компания Odnako.com в составе агентства PRP Group. Широкомасштабное проникновение Интернета во все сферы жизнедеятельности приводит изменению соотношения объема оффлайн и онлайн-пиара, чья «нагрузка» и доля стабильно растет. Ситуация на рынке, агрессивные методы современного маркетинга все больше стимулирует заказчиков и пиарщиков отдавать предпочтение PR-online в противовес «классическому» PR. Это, прежде всего, относится к компаниям, представляющим различные рыночные сегменты. Вряд ли здесь можно говорить о моде на онлайн-пиар. Хотя если подходить к понятию «моды» с экономической точки зрения, то она всегда являлась и является источником растущей прибавочной стоимости, какой бы сферы она не касалась. В данном случае то, что модно, то и эффективно. Ведь необходимость диктует постоянно подтверждать лидерство во всех областях, особенно в таких динамично развивающихся, как новые медиа. Если не использовать Интернет сегодня, как это делают ближайшие конкуренты, завтра это обернется неизбежной потерей инициативы на рынке, а значит и потерей доходов. «Козырные карты» Интернета Укрепление позиций PR в Сети связано с целым набором неоспоримых преимуществ, которыми обладает Интернет-пространство. В чем же они заключаются? Точно в цель по миллионам Чем чаще о тебе говорят, да к тому же с разных сторон, тем лучше. В этом смысле PR-сообщения, которые достигают пользователей с помощью Сети, - настоящие фавориты. Ведь индекс их цитируемости очень высок. Благодаря чему с помощью PR-online достигается мульти-эффект воздействия на целевую аудиторию. Информация проникает к целевой группе сразу по нескольким каналам. Первый – сам Интернет, мгновенно и непосредственно доставляющий ее к адресату. Второй- ссылки на Интернет в других медиа-носителях: печатных, теле- и радио СМИ. Надо отметить, что эти ссылки применяются все чаще, и само их наличие становится признаком компетентности и информированности источника, и, если угодно, признаком «хорошего тона». Третий канал – сеть неформальных коммуникаций или «сарафанное радио», которое также ссылается на Интернет. Но.... Следует подчеркнуть, что использование Интернета как коммуникативного пространства для доставки информации точно «по адресу» возможно только в том случае, если целевая аудитория использует Сеть в качестве медиа-канала. Персональное внимание к каждому Личный контакт с каждым реальным и потенциальным потребителем – это ли не мечта современного маркетинга? А если потребителей тысячи или миллионы? Мечта легко превращается в реальность благодаря высокой степени интерактивности PR-online, то есть возможности взаимодействия с каждым отдельно взятым пользователем. Это происходит потому, что аудитория Интернета поддается наиболее четкой сегментации по сравнению с другими медиа-каналами. Подобный уровень интерактивности может обеспечить только мобильный телефон, но его широкое использование в рамках PR-компании вряд ли кого-то заинтересует. А в Сети вы можете не только вступить в непосредственный диалог с представителем целевой аудитории путем общения в форумах и чатах, отправки и получения электронных писем, но и постоянно корректировать процесс общения в зависимости от промежуточных результатов. Предложение в ногу со спросом «Точечное воздействие» на каждого члена целевой аудитории – это еще одна глобальная возможность, предоставляемая PR-online. Можно осуществлять так называемый геотаргетинг, то есть предоставлять пользователю ту или иную информацию и, соответственно продукт (услугу) в зависимости от его местонахождения. Но можно двигаться сразу по нескольким направлениям. Сейчас существует возможность таргетинга по временному, групповому, тематическому и персональному принципу. Таким образом, с помощью Сети можно легко превратиться в ненавязчивого, но очень внимательного наблюдателя, который, будет неусыпно «следить» за пользователем, когда и где бы он ни находился. Преду желания Пользователь «путешествует» по Сети, а пиарщик в это время проводит серьезную аналитическую работу. Ведь собрав и обобщив данные о том, как часто и какие ресурсы посещает пользователь, можно получить серьезный материал, необходимый для реализации в Сети различных CRM-программ. А это позволит с самого начала оптимизировать затраты на PR, «зацепив» наиболее «горячую» часть аудитории. «Вечный имидж»? Это возможно! Затраты на создание и поддержание имиджа, будь то всей компании или ее первого лица – весьма важная и значительная часть расходов любого бизнеса. Но с помощью онлайновых технологий можно сэкономить и на этом. Причем, весьма существенно. Информация, помещенная в пространство Интернета, доступна постоянно 24часа, 7 дней в неделю в большинстве случаев в течение неограниченного времени. Она становится своеобразной визитной карточкой или «мультипаспортом» компании (бренда, услуг), который не надо доставать, открывать и предъявлять, потому что он и так постоянно открыт для целевой аудитории. И на это не потребуется существенных логистических затрат. Но.... Интернет в силу своей специфики предоставляет широкое поле не только для маркетинга, но и для его антипода - вирусного маркетинга. Поэтому у заказчика и обслуживающей его пиар-компании практически нет права на ошибку. Все должно быть точно выверено с самого начала, потому что в Интернете, в отличие от других медиа-каналов, крайне сложно что-либо исправить. Об этом нужно помнить особо, приступая к созданию «вечного имиджа». Чистая экономия Если перед пиарщиком стоит задача проведения PR-кампании в Интернете, то для ее осуществления он может воспользоваться аппаратом real-time management, который дает возможность коррекции процессных характеристик в Сети практически в любой момент и без особых последствий. Непосредственные затраты на проведение PR-кампаний в Сети невелики. Их особенно приятно сравнивать со схожими по формату и объему акциями «классического» пиара. Но не только низкая себестоимость привлекает компании к онлайну. Весьма существенным преимуществом является быстрый и высокий отклик на PR при минимуме затрат. Чаще всего PR-кампанию в Интернете можно подготовить и реализовать быстрее, нежели в офлайне. Путь от идеи к его реализации может быть пройден всего за несколько месяцев. Кроме того, у заказчика всегда есть возможность обратной связи и контроля, то есть получения количественных результатов проведенной акции, что не всегда возможно при осуществлении пиара классическими методами. Универсальная «деталь», или апгрейд пиара Допустим, что заказчик уже наметил пиар-программу, и в его планы не входит как-то изменять ее, а также увеличивать расходы. В подобной ситуации не придется «раскручивать» его на PR-online. Ведь этот вид пиара не только легко интегрируется в традиционные кампании, он, прежде всего, не конкурирует с ними за бюджет. Такой PR толерантен по отношению к остальным медиа, он ненавязчиво расширяет их рекламные и медийные возможности. Вы можете дополнить «машину» уже существующей пиар-компании новой и недорогой «деталью», чей КПД весьма велик. Есть все основания для того, чтобы убедить клиента в целесообразности дополнения пиар-кампании, подразумевающей сочетание разных медиа для разных целей. Свободное творчество В силу своих родовых особенностей печатные, радио- и телевизионные СМИ очень часто оказываются скованными таким понятием как «формат». В отличие от них Интернет достаточно свободен от необходимости придавать информации строго определенную форму. Тем самым он с одной стороны облегчает работу пиарщиков, с другой стимулирует специалистов, не сдерживаемых жесткими рамками «формата», на создание более креативных и быстро реализуемых решений. |