Анализ жизненного цикла продукции
 Скачать 4.25 Mb.
|
|
Министерство образования и науки РФ Институт менеджмента Кафедра общего менеджмента и предпринимательства КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине "Стратегический менеджмент" на тему: Анализ жизненного цикла продукции Москва 2014 г. Оглавление Введение 1. Концепция жизненного цикла продукции 1.1 Жизненный цикл продукции 1.2 Исследование жизненного цикла продукции 1.2.1 Стадии жизненного цикла 1.2.2 Виды жизненного цикла 1.3 Особенности маркетинговых решений на этапах жизненного цикла 2. Анализ жизненного цикла продукции на примере "Сименс" 2.1 Характеристика предприятия "Сименс" 2.2 Продукция "Сименс" 2.3 Анализ жизненного цикла продукции "Сименс" Заключение Список используемой литературы Приложение Введение Внедренный на рынок продукт живет своей особой жизнью, именуемой его жизненным циклом. У различных товаров разный жизненный цикл. У каких-то он может продлиться несколько дней, у каких-то - десятки лет. Этот жизненный путь продукта состоит из различных этапов, причем каждый этап требует от фирмы применения соответствующих стратегий и тактик поведения на рынке. Безусловно, основной задачей деятельности компании в данном случае является увеличение продолжительности жизненного цикла продукции на рынке. Жизненный цикл продукции состоит, как правило, из нескольких фаз или стадий: ) внедрение продукта на рынок; ) рост; ) зрелость; ) спад. Также на каждом этапе жизненного цикла различный уровень объема продаж, прибыли и затрат фирмы на выпуск и продвижение товара. К тому же, в зависимости от этапа жизненного цикла различается степень конкуренции и цена товара, а также поведение потребителей. Целью данной работы является изучение сущности и особенностей жизненного цикла товара, рассмотрение его видов и его практическое применение. Объектом исследования является компания "Сименс". Предметом данной курсовой работы является жизненный цикл продукции. Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи: · изучить концепцию жизненного цикла продукта; · рассмотреть этапы жизненного цикла; · изучить различные виды кривой жизненного цикла продукции; · проанализировать жизненный цикл мобильных телефонов Siemens. Данная тема является особенно актуальной в современное время, так как жизненный цикл продукции имеет большое значение. Во-первых, он ориентирует руководителей на проведение анализа деятельности предприятия с точки зрения как настоящих, так и будущих позиций. Во-вторых, жизненный цикл товара нацеливает на проведение систематической работы по планированию и разработке новой продукции. В-третьих, данная тема помогает формировать комплекс задач и обосновывать стратегии и мероприятия маркетинга на каждом этапе жизненного цикла, а также определить уровень конкурентоспособности своего товара по сравнению с товаром конкурентной фирмы. Изучение жизненного цикла товара является обязательной задачей предприятия в целях эффективной деятельности и продвижения товара на рынок. жизненный цикл продукция маркетинговый |