Разработка плана маркетинга торгового предприятия. Теоретические аспекты исследования маркетингового планирования

• Название: Теоретические аспекты исследования маркетингового планирования
• Анкор: Разработка плана маркетинга торгового предприятия
• Дата: 02.04.2023
• Размер: 345.63 Kb.
• Имя файла: Razrabotka_plana_marketinga.docx
• Тип: Документы; #1031927
• страница: 1 из 7

Оглавление

Введение 3

1 Теоретические аспекты исследования маркетингового планирования 6

1.1 Общие концепции планирования маркетинга 6

1.2 Структура плана маркетинга и последовательность его разработки 7

1.3 Маркетинг в розничной торговле 9

2. Планирование мероприятий маркетинга на примере ООО «Энергохолдинг» 13

2.1 Характеристика деятельности предприятия 13

2.2 Прогнозирование товарооборота 16

2.3 Планирование маркетинговой деятельности 19

Заключение 25

Библиографический список 27

Введение

В процессе развития теории маркетинга были сформулированы 5 основополагающих концепций: концепция производства; концепция совершенствования товара, концепция продаж, концепция маркетинга, концепция социально-этичного маркетинга. В контексте исследования интерес представляет концепция маркетинга, которая предполагает, что эффективное производство и успешные продажи обеспечиваются посредством проведения маркетинговых исследований и учета их результатов в маркетинговом планировании. Тем самым, все начинается с маркетинга (принятие решений относительно того, какой товар производить, как его продвигать и реализовывать) и заканчивается маркетингом (оценка удовлетворенности потребителей приобретённым товаров, учет их пожеланий при доработке товаров и введении в ассортиментную линейку новых товаров).

Создание моделей высокоэффективного бизнеса, управление заинтересованными группами, ресурсами, организациями и рабочими процессами лежит в основе эффективной маркетинговой деятельности и учитывается при разработке плана маркетинга любого предприятия (производственного, сервисного, торгового).

Разработка плана маркетинга способствует росту эффективности бизнеса, так как при маркетинговом планировании учитывается ряд компонентов, в том числе: платежеспособность, потребительские предпочтения, предложение конкурентов и т.п. Особое внимание разработке плана маркетинга следует уделять на этапе создания нового предприятия. В это ситуации план маркетинга выступает разделом бизнес-плана, что подчеркивает актуальность исследования.

Большинство руководителей организаций, работающих в розничной торговле, считают, что маркетинговый план бесполезен, так как рынок постоянно меняется и планы становятся неактуальны. Но со временем понимание необходимости планирования, в частности маркетингового, все же приходит. Планирование помогает смотреть в будущее, ставить цели, а также дает возможность оценить эффективность работы. Мнение, что планирование не имеет смысла разбивается о реальность. Так как именно верное и глубокое планирование дает возможность предвидеть изменение рынка, среды и среагировать на них.

Теоретические основы маркетингового планирования были заложены в работах Азоева Г. Л., Беляевского И. К., Амблера Т., Андреева В. Д., Ефимовой С. А. и многих других.

Целью исследования является разработке плана маркетинга на примере ООО «Энергохолдинг».

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. 
   рассмотреть общие концепции планирования маркетинга;
   
2. 
   изучить структуру плана маркетинга и последовательности его разделов;
   
3. 
   рассмотреть специфику и процессы маркетинга в розничной торговле;
   
4. 
   представить характеристику деятельности предприятия;
   
5. 
   выстроить план-прогноз товарооборота предприятия;
   
6. 
   определить направления планирования маркетинговой деятельности.
   

Объектом исследования является методика разработки плана маркетинга торгового предприятия.

Предмет исследования – особенности разработки плана маркетинга торгового предприятия.

Информационную основу работы составили теоретические и практические исследования отечественных и зарубежных авторов по вопросу разработки плана маркетинга предприятия.

При написании работы были использованы общенаучные методы: метод анализа и синтеза; метод сравнения, который используется в практической части работы; метод классификации, обобщения и систематизации; метод прогнозирования; и обще логические методы и приемы, которые применяются во введении и заключении работы.

Структура работы обусловлена поставленной целью и сформулированными задачами. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка из 12 наименований. Работа изложена на 28 страницах, содержит 8 таблиц и 3 картинки.