маркетинг. 1. в группу оптовых торговцев с ограниченным циклом обслуживания Ф. Котлер включает

• Название: 1. в группу оптовых торговцев с ограниченным циклом обслуживания Ф. Котлер включает
• Анкор: маркетинг
• Дата: 08.10.2022
• Размер: 190.14 Kb.
• Имя файла: маркетинг.docx
• Тип: Документы; #721838
• страница: 11 из 14

- Отношение рыночной доли ведущих предприятий региона к емкости рынка по конкретному виду продукции и услуг

Вопрос:

Какой показатель чаще всего используется для измерения деловой привлекательности региона?

Варианты ответа:

1. 
   - Положение региона относительно других регионов, интересующих данного субъекта, по уровню качества жизни
   
2. 
   - Отношение темпов роста регионального валового продукта к средним темпам его роста в целом в интересующем данного субъекта сообществе.
   
3. 
   - Отношение темпов роста душевого валового продукта в данном регионе к средним темпам его роста в целом в интересующем данного субъекта сообществе
   
4. 
   (+) Отношение рыночной доли данного региона к доле ведущего конкурента в данном сегменте рынка по конкретному товару или товарной группе
   
5. 
   - Удовлетворение приоритетных потребностей населения региона
   

Вопрос:

Для формирования адаптированной к рыночной экономике системы управления и создания конкурентной среды в жилищно-коммунальном хозяйстве целесообразно:

Варианты ответа:

1. 
   - завершить разделение функций заказчика и подрядчика на жилищно-коммунальные услуги в наиболее оптимальной форме
   
2. 
   - осуществить переход на договорные отношения между службами заказчика и подрядчика, потребителями и поставщиками жилищно-коммунальных услуг
   
3. 
   (+) изменить форму собственности
   
4. 
   - изменить структуру управления
   
5. 
   - изменить функции управления
   

Вопрос:

Товары повседневного спроса характеризуются:

Варианты ответа:

1. 
   - распространением через сеть специальных магазинов;
   
2. 
   - приобретением на большую сумму денег;
   
3. 
   (+) отсутствием необходимости в дополнительных консультациях с продавцом;
   
4. 
   - наличием бренда
   
5. 
   - наличием торговой марки
   

Вопрос:

Рынок товаров потребительского назначения состоит из:

Варианты ответа:

1. 
   - компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации
   
2. 
   (+) покупателей, приобретающих товары для личного пользования
   
3. 
   - людей, приобретающих товар для продажи
   
4. 
   - фирм-производителей товаров потребительского назначения
   
5. 
   - личные продажи
   

Вопрос:

Цели ценообразования

Варианты ответа:

1. 
   - основываются на желаемой «доле в общем рынке»
   
2. 
   - основываются на ожидаемых прибылях
   
3. 
   - являются руководящим принципом определения целей корпорации
   
4. 
   (+) служат основанием при определении цен на товары
   
5. 
   - основываются на привлечении потенциальных покупателей
   

Вопрос:

«Желаемый доход» при стратегии ценообразования, основанный на издержках

Варианты ответа:

1. 
   (+) отражает цели компании при ценообразовании
   
2. 
   - основан на оценках потребительского спроса
   
3. 
   - находится посредине между нижней и «потолочной» ценой
   
4. 
   - зависит от хода конкурентной борьбы
   
5. 
   - затратный подход к ценообразованию
   

Вопрос:

Товар является новым, если:

Варианты ответа:

1. 
   (+) его так оценивает рынок
   
2. 
   - производитель по-новому рекламирует товар
   
3. 
   - производитель использует современную технологию его изготовления
   
4. 
   - имеет бренд
   
5. 
   - имеет торговую марку
   

Вопрос:

Создание модификации товара на основе повышения его качества целесообразно:

Варианты ответа:

1. 
   (+) при наличии технологии, повышающей качество товара
   
2. 
   - при наличии ресурсов на проведение НИОКР
   
3. 
   - при наличии результатов маркетингового исследования, подтверждающего положительное отношение потребителей к товару
   
4. 
   - при наличии параметров качества, улучшение которых потребитель сможет оценить как положительные изменения
   
5. 
   - при выходе на мировой рынок
   

Вопрос:

В чем заключается отличие ассортимента от номенклатуры:

Варианты ответа:

1. 
   - номенклатура входит в состав ассортимента
   
2. 
   (+) ассортимент более узкое понятие, входит в состав номенклатуры
   
3. 
   - ассортимент и номенклатура не используются одновременно для характеристики одного и того же множества товаров
   
4. 
   - номенклатура более емкое понятие
   
5. 
   - ассортимент определяется самостоятельно предприятием
   

Вопрос:

Широта номенклатуры товаров отражает:

Варианты ответа:

1. 
   - количество вариантов и сортов отдельного товара в рамках ассортиментной группы;
   
2. 
   (+) общую численность ассортиментных групп
   
3. 
   - обеспечение прибыли предприятия
   
4. 
   - обеспечение рентабельности предприятия
   
5. 
   - обеспечение конкурентоспособности предприятия
   

Вопрос:

Создание новых товаров целесообразно осуществлять следующим образом:

Варианты ответа:

1. 
   - собственными усилиями;
   
2. 
   - приобретать патенты;
   
3. 
   (+) все зависит от целей и ресурсов фирмы
   
4. 
   - купить торговую марку
   
5. 
   - определить целевой сегмент
   

Вопрос:

Задачей товарной политики является:

Варианты ответа:

1. 
   (+) управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью;
   
2. 
   - поиск потребителей, желающих приобрести товар
   
3. 
   - производить как можно больше товаров
   
4. 
   - определение цели
   
5. 
   - определение мероприятий
   

Вопрос:

Какой этап жизненного цикла товара обычно характеризуется максимально низкой ценой:

Варианты ответа:

1. 
   - выведение на рынок
   
2. 
   - рост
   
3. 
   - зрелость
   
4. 
   (+) упадок
   
5. 
   - возрождение
   

Вопрос:

Понятие “уровни товара” отражает:

Варианты ответа:

1. 
   - наличие нескольких упаковок для товара
   
2. 
   (+) позиции, с которых рассматриваются характеристики товара
   
3. 
   - сорт товара, его качество
   
4. 
   - ассортимент товара
   
5. 
   - номенклатура товара
   

Вопрос:

Товарная марка предназначена для того, чтобы:

Варианты ответа:

1. 
   - компенсировать недостающее товару качество;
   
2. 
   - обосновать перед потребителем более высокую цену на товар
   
3. 
   (+) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных
   
4. 
   - выйти на зарубежный рынок
   
5. 
   - устранить подделки товара
   

Вопрос:

Изменение ассортимента путем вариации товара означает:

Варианты ответа:

1. 
   - создание комплиментарного (сопутствующег товара
   
2. 
   (+) создание нового продукта с измененными параметрами наряду со старыми вариантами товара
   
3. 
   - создание нового продукта взамен старого варианта товара
   
4. 
   - использование новых характеристик товара
   
5. 
   - функционально-стоимостной анализ
   

Вопрос:

Сервис необходим для товаров:

Варианты ответа:

1. 
   - только инвестиционного назначения
   
2. 
   - потребительского назначения
   
3. 
   (+) любых технически сложных товаров
   
4. 
   - инновационных товаров
   
5. 
   - товаров длительного пользования
   

Вопрос:

Наращивание ассортимента означает:

Варианты ответа:

1. 
   - изменение характеристик товара в сторону улучшения их параметров
   
2. 
   - изменение характеристик товара в сторону снижения их параметров
   
3. 
   (+) расширение общего числа товаров
   
4. 
   - изменение атрибутов товара
   
5. 
   - улучшение качества товара
   

Вопрос:

Осуществление сервиса связано:

Варианты ответа:

1. 
   (+) с подкреплением товара
   
2. 
   - с высокой ценой товара
   
3. 
   - со стимулированием сбыта
   
4. 
   - с наличием многочисленных параметров товара
   
5. 
   - удобствами потребителя
   

Вопрос:

Первая стадия в процессе создания нового продукта — это:

Варианты ответа:

1. 
   - управленческий анализ
   
2. 
   - конструирование товара
   
3. 
   (+) создание идеи
   
4. 
   - аудит
   
5. 
   - маркетинговые исследования
   

Вопрос:

Качество товара — это:

Варианты ответа:

1. 
   (+) набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязательными
   
2. 
   - способность товара выполнять свое функциональное назначение
   
3. 
   - отсутствие у товара видимых дефектов
   
4. 
   - сертификация товара
   
5. 
   - стандартизация товара
   

Вопрос:

Определение корпоративной цели

Варианты ответа:

1. 
   (+) содержит принципы и философию основателей предприятия
   
2. 
   - отражает обслуживаемый рынок, товары и услуги, которые предлагает корпорация
   
3. 
   - определяется высшим руководством кооперации
   
4. 
   - говорит о первоначальном предназначении корпорации
   
5. 
   - отражает возможность адаптации к внешней среде
   

Вопрос:

Стратегическое планирование

Варианты ответа:

1. 
   - обеспечивает основу, на которой строится план маркетинга
   
2. 
   - использует исследования рынка для построения модели управления предприятием
   
3. 
   (+) это процесс, который начинается с определения корпоративной стратегии и тактики
   
4. 
   - дает общее представление о том, насколько ориентация на производство товара соответствует плану производства в целом
   
5. 
   - дает возможность прогнозировать
   

Вопрос:

Структура корпорации и ее политика

Варианты ответа:

1. 
   - считаются не столь важным в организации, которая имеет внутреннюю ориентацию
   
2. 
   - определяет внутренние ресурсы и возможности для роста, корпорации во внешней окружающей среде
   
3. 
   (+) создаются с целью обеспечить выполнение цели или предназначения корпорации
   
4. 
   - существуют ради обеспечения стратегических и тактических планов корпорации
   
5. 
   - дает возможность исполнять функции управления
   

Вопрос:

На стадии рыночной зрелости жизненного цикла товара

Варианты ответа:

1. 
   (+) большой необходимости в стимулировании сбыта нет
   
2. 
   - спрос на товар превосходит предложение
   
3. 
   - конкуренция начинает насыщать рынок
   
4. 
   - доходы и цены начинают снижаться
   
5. 
   - эксплуатация рыночной доли
   

Вопрос:

Особые товары покупают, основываясь на

Варианты ответа:

1. 
   - цене
   
2. 
   - доступности
   
3. 
   (+) свойствах товара
   
4. 
   - известности товара
   
5. 
   - престижности
   

Вопрос:

Предприятие с широким ассортиментом

Варианты ответа:

1. 
   - может применять стратегию интенсификации рынка
   
2. 
   (+) предлагает большой выбор товаров в каждой товарной группе
   
3. 
   - предлагает большой выбор групп родственных товаров
   
4. 
   - подходит для стратегии агрегирования рынка
   
5. 
   - предполагает разработку ассортиментной стратегии
   

Вопрос:

Разделение продукции на товары и услуги

Варианты ответа:

1. 
   - отражает тот факт, что некоторые товары могут быть использованы дольше
   
2. 
   - позволяет предприятиям принимать маркетинговые решения, основываясь на поведении потребителя, а не на характеристике товара
   
3. 
   - отражает факт, что все товары можно потрогать (осязаем
   
4. 
   (+) говорит о способе использования потребителями товара
   
5. 
   - дает возможность отразить специфику продукта
   

 

Вопрос:

Рынок товара, на котором существует его постоянный дефицит и покупателю приходится прилагать дополнительные усилия по приобретению данного товара, принято считать:

Варианты ответа:

1. 
   - дефицитным рынком;
   
2. 
   (+) рынком продавца;
   
3. 
   - рынком конкурента;
   
4. 
   - рынком покупателя.
   

Вопрос:

Несмотря на наличие значительного числа определений маркетинга, в каждом из них есть нечто общее, а именно:

Варианты ответа:

1. 
   - приоритет производителя;
   
2. 
   (+) приоритет покупателя;
   
3. 
   - приоритет посредника;
   
4. 
   - приоритет потребителя.
   

Вопрос:

Высшее руководство швейного предприятия считает, что, осуществляя предпринимательскую деятельность, следует учитывать, во – первых, свои интересны; во – вторых, интересы потребителей швейных изделий, и, третьих, необходимо обеспечивать сохранение окружающей среды. В данном случае предприятие, скорее всего, реализует:

Варианты ответа:

1. 
   - концепцию маркетинга
   
2. 
   - концепцию интенсификации коммерческих усилий
   
3. 
   - концепцию совершенствование товара
   
4. 
   (+) концепцию социально – этичного маркетинга.
   

Вопрос:

Макросреда маркетинга обусловлена:

Варианты ответа:

1. 
   (+) состоянием экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды
   
2. 
   - деятельностью поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов и контактных аудиторий;
   
3. 
   - существующим законодательством;
   
4. 
   - деятельностью государственных органов управления.
   

Вопрос:

На собрании административно – управленческого персонала директор швейного предприятия сформулировал несколько задач, одна из которых непосредственно относится к службе управления маркетингом. Это задача:

Варианты ответа:

1. 
   - определить стратегию развития предприятия;
   
2. 
   - Разработать план технического перевооружения предприятия;
   
3. 
   (+) дать предположительное описание товаров и услуг, которые предприятию следует изготавливать;
   
4. 
   - разработать план социального развития предприятия.
   

Вопрос:

Фирма «МакДональдс» скорее всего, реализует:

Варианты ответа:

1. 
   (+) массовый маркетинг;
   
2. 
   - товарно-дифференцированный маркетинг;
   
3. 
   - целевой маркетинг.
   

Вопрос:

Согласно одной из теорий мотивации удовлетворения наших потребностей, существует утверждение о том, что человек не в состоянии полностью понять мотивы своих действий. Такая точка зрения принадлежит;

Варианты ответа:

1. 
   - Абрахаму Маслоу;
   
2. 
   (+) Зигмунду Фрейду;
   
3. 
   - Фредерику Герцбергу;
   
4. 
   - Максу Веберу.
   

Вопрос:

К маркетинговым факторам, оказывающим влияние на покупательское поведение, относится:

Варианты ответа:

1. 
   - возраст;
   
2. 
   (+) цена товара;
   
3. 
   - восприятие;
   
4. 
   - образ жизни.
   

Вопрос:

Деятельность фирмы направленная на превращение потенциального покупателя в клиента – это…

Варианты ответа:

1. 
   (+) маркетинг
   
2. 
   - менеджмент
   
3. 
   - экономика предприятия
   
4. 
   - ремаркетинг
   
5. 
   - нет правильного ответа
   

Вопрос:

Производить то, что хочет покупатель и то, что он может купить в данный момент времени – это…

Варианты ответа:

1. 
   - идея маркетинга
   
2. 
   (+) цель маркетинга
   
3. 
   - функция маркетинга
   
4. 
   - стратегия маркетинга
   
5. 
   - стратегия менеджмента
   

Вопрос:

Назовите функцию, которая предполагает организацию производства новых товаров, управления качеством конкурентоспособностью продукции

Варианты ответа:

1. 
   - продаж
   
2. 
   - управления и контроля
   
3. 
   (+) производственная
   
4. 
   - спроса
   
5. 
   - предложения
   

Вопрос:

Назовите составляющие комплекса маркетинга

Варианты ответа:

1. 
   - товарная политика
   
2. 
   (+) товарная, ценовая, сбытовая и коммуникативная политика
   
3. 
   - сбытовая политика
   
4. 
   - коммуникативная политика
   
5. 
   - ценовая политика
   

Вопрос:

Назовите функцию, которая предполагает организацию системы товародвижения и сервиса

Варианты ответа:

1. 
   - организационная
   
2. 
   - управленческая
   
3. 
   - производственная
   
4. 
   (+) сбытовая
   
5. 
   - контрольная
   

Вопрос:

Основные понятия отражающие сущность маркетинга, - это:

Варианты ответа:

1. 
   - Нужда, потребность
   
2. 
   - Запрос, товар
   
3. 
   - Обмен, сделка
   
4. 
   - Рынок
   
5. 
   (+) Все ответы верны
   

Вопрос:

Для совершения добровольного обмена необходимо соблюдение следующих основных условий:

Варианты ответа:

1. 
   - Сторон должно быть как минимум две
   
2. 
   - Согласованное время совершения
   
3. 
   - Каждая сторона должна располагать чем – то, что могло бы представить ценность для другой стороны
   
4. 
   - Каждая сторона должна быть способна осуществлять коммуникацию и доставку своего товара