маркетинг. 1. в группу оптовых торговцев с ограниченным циклом обслуживания Ф. Котлер включает
 Скачать 190.14 Kb.
|
|
98. Анализ, используемый как средство самоанализа и самоконтроля фирмы, называется: • ситуационным 99. Маркетинг, реализующий свои функции через деятельность торговли, основная цель которого состоит в обеспечении прочного положения торговой марки на рынке, в способности “протолкнуть” товар через торговую сеть к потребителю, — это маркетинг ... • торговый 100. Основные исходные положения теории и практики маркетинга, направленные на формирование убеждений и взглядов всех участников маркетингового процесса, — это ________________ маркетинга. • принципы 101. Индивиды, которые склонны к риску, опробуют новинки, немного рискуя, — это: • новаторы 102. Развитие и использование маркетинговой деятельности в условиях социально-ориентированного предпринимательства, направленного на объединение и гармонию интересов производителя и потребителя в рамках перспективной помощи и защиты природы и общества, есть ________________ модель маркетинга. • скандинавская 103. Разные марки одного и того же товара, способные удовлетворить желание потребителя, именуются: • марками-конкурентами 104. Чтобы осуществлять массовый маркетинг, производитель должен иметь: • низкие издержки и низкую цену на продукцию 105. Разграничение сегментов рынка, выбор одного или нескольких из этих сегментов, разработка товаров и комплексов маркетинга в расчете на каждый из отобранных сегментов — это ________________ маркетинг. • целевой 106. Совокупность современных методик статистической обработки информации, позволяющих наиболее полно вскрыть взаимозависимости в рамках подборки данных и установить степень их статистической надежности, называется: • статистическим банком данных 107. Объектами логистики выступают: • информация 108. Группы, оказывающие прямое (т.е. при личном контакте) или косвенное влияние на отношения или поведение человека — это: • референтные группы 109. Товаром нельзя назвать: • воздух 110. Фирма определяет небольшие группы покупателей, готовых к получению измененных специально для них маркетинговых предложений и коммуникаций, с помощью: • прямого маркетинга 111. Участники массового опроса называются: • респондентами 112. Объем реализации товаров в денежном выражении — это: • розничный товарооборот 113. Реализация продукта в одном или нескольких выбранных регионах и наблюдение за реальным развитием событий в рамках предполагаемого плана маркетинга — это: • пробный маркетинг 114. В общей сумме расходов на товародвижение самую высокую долю имеют затраты на: • транспортировку 115. Применение стратегии и тактики приспособления к требованиям потенциальных покупателей с целенаправленным воздействием на них относится к основным ________________ маркетинга. • принципам 116. К категории товаров длительного пользования относятся: • пальто 117. К рынкам, классифицируемым по характеру конечного использования товара, относится рынок: • потребительских товаров 118. Преимуществами концентрированного маркетинга являются: • доступность для мелкой фирмы, наличие достаточно небольших ресурсов, максимизация прибыли на единицу продукции, успешная конкуренция с крупными фирмами 119. Укрепляют полученную информацию и/или дают ей оценку источники: • личные 120. Термин “маркетинг” возник в: • экономической литературе США в конце XIX — начале XX века 121. Товары «темные лошадки» характеризуются тем, что ... • имеют высокий объем продаж 122. Оценка состояния объекта на разных уровнях обобщения полученных данных, требующих увязки, есть: • согласование критериев 123. Торговый маклер: • периодически выступает посредником других фирм 124. Группа продуктов либо с тождественными принципами функционирования, либо предназначенных для одних и тех же категорий потребителей, либо поставляемых через однотипные магазины, либо продаваемых в определенном диапазоне цен составляет: • товарную линию 125. Дилер получает от производителя право продажи своей продукции на: • установленный срок и в определенном месте 126. Лицо, отвечающее за данную разновидность продукта, заботящееся о сохранении особых отношений с привычными поставщиками — это: • агент отдела по снабжению 127. К коммуникационным каналам избирательного воздействия относятся: • публикуемые бухгалтерские и финансовые отчеты предприятий 128. Распределительный комплекс маркетинга включает совокупность по: • организации каналов распределения 129. Ценности, складывающиеся в результате всей жизни потребителя в отношении религии, политики экономики, самоуважения, любви, относятся к: • семейным 130. Установление разных цен на один и тот же товар в условиях, когда различия в ценах не связаны с затратами, именуется: • ценовой дискриминацией 131. Аукционы ... • являются собственниками продаваемых товаров 132. Этикетки, ярлыки, штриховое кодирование являются элементами: • маркировки товара 133. Проработанный вариант идеи товара, выраженный значимыми для потребителя понятиями, представляет собой ________________ товара. • замысел 134. Наиболее дешевым видом транспорта (по стоимости за тонно-километр) является: • водный 135. Нововведение или новшество, которое может быть представлено новыми продуктами или услугами, способом их производства и сбыта, нововведением в организационной, финансовой и других сферах, именуется понятием: • инновация 136. Перевозка с использованием железнодорожного и автомобильного транспорта обозначается понятием: • "рельсовый контрейлер" 137. Договор между производителем и торговым посредником, по которому фирма-производитель поставляет товары на склад посредника и предоставляет ему право продажи товаров в течение определенного срока, называется договором: • консигнации 138. Информация, охватывающая аспекты, связанные с контролем текущей деятельности предприятия, а также ревизией маркетинговой стратегии, это информация, используемая при ... • контроле маркетинга 139. Результатом научного и практического поиска теоретиков и практиков маркетинга, направленного на повышение эффективности производственной и коммерческой деятельности, являются ________________ маркетинга. • средства и методы 140. Наиболее высокие накладные расходы имеют предприятия розничной торговли с: • полным обслуживанием 141. Скидки, предоставляемые постоянным покупателям, если они за определенный период приобретают обусловленное количество товара, называются: • бонусными скидками 142. Элементы бизнеса, имеющие небольшую долю быстрорастущих рынков и требующие большого объема средств для сохранения своей доли рынка, — это: • «темные лошадки» 143. Предел, к которому стремится спрос по мере безграничного наращивания маркетинговых расходов в данной рыночной среде — это: • рыночный потенциал 144. Совокупность лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые используются при производстве других товаров или услуг, называется(-ются): • рынок товаров производственного назначения 145. Когда спрос существенно превышает предложение или когда затраты на производство единицы продукции достаточно велики и их необходимо уменьшить за счет массового изготовления продукции, оправдано применение концепции: • совершенствования производства 146. Ценовые стратегии играют большую роль на рынке: • продуктов питания и одежды 147. Рынок покупателей, располагающих средствами для покупки и имеющих доступ к необходимым товарам, называется рынком: • действительным 148. Организации, приобретающие товары и услуги для использования их в процессе производства, называются: • рынком предприятий 149. Целями компании-претендента могут быть: • занятие лидирующей позиции на рынке, расширение доли рынка или вытеснение с рынка мелкой компании 150. Маркетинг, применяемый в условиях формирующегося спроса на товары, т.е. когда процесс превращения потенциального спроса в реально предъявляемый является главной задачей, — это: • развивающий маркетинг 151. Изменения в плане маркетинга, осуществляемые организацией для приспособления к неконтролируемой окружающей среде, называются: • адаптацией 152. Факторы, являющиеся элементом модели поведения потребителей и отражающие обстоятельства покупки, место и время, называются: • ситуационными 153. Лизинг, при котором сам изготовитель товара организует его прокат непосредственно потребителям, называется: • прямым 154. Маркетинг, применяемый в отраслях экономики, социальной и духовной сферах, в шоу-бизнесе и в политике и направленный на получение прибыли или иных форм выгоды (получение власти), называется: • коммерческим маркетингом (бизнес-маркетингом) 155. Объектами лизинга являются: • машины и оборудование 156. Ситуация, при которой покупатель хочет при выдаче повторного заказа внести в него изменения, касающиеся технических характеристик товара, цен и прочих условий поставки, или заменить часть поставщиков, называется: • повторной закупкой с изменениями 157. Степень положительной оценки социальной роли со стороны общества отражает: • социальный статус потребителя 158. Исследование, проводимое с целью получения сведений о возможных посредниках, с помощью которых предприятие будет в состоянии “присутствовать” на выбранных рынках, есть: • исследование фирменной структуры рынка 159. Уменьшение неопределенности в процессе принятия маркетинговых решений — это ________________ информации. • цель использования 160. Глубина товарной номенклатуры определяется: • числом вариантов каждого товара определенной товарной линии 161. Быстро найти требуемую потребителю модификацию товара, узнать все сведения о товаре, ценах на него и быстро оформить заказ — позволяет система: • контроля продаж 162. К рынкам, классифицируемым по соотношению спроса и предложения, относится рынок: • покупателя 163. Реальное отражение в каждый момент времени состояния маркетинговой среды есть принцип ________________ информации. • актуальности 164. Увещевательная реклама имеет значимость на этапе жизненного цикла товара: • роста 165. Понятие “маркетинговая близорукость” относится к концепции: • совершенствования товара 166. Оценка рекламы с точки зрения того, насколько эффективно рекламное обращение передает целевой аудитории необходимые сведения или формирует желательную для рекламодателя реакцию, производится с помощью показателя: • коммуникативной эффективности 167. В ситуациях, когда низкая степень вовлечения потребителей сопровождается ощутимыми различиями между разными марками товара, потребители проявляют ________________ покупательское поведение. • поисковое 168. Когда работа всех отделов компании направлена на службу интересам клиента, формируется система ________________ маркетинга. • интегрированного 169. При продвижении новых современных товаров крупные компании-монополисты используют стратегию: • «снятия сливок» с рынка 170. Характеристики покупателя, представляющие собой возраст, этап жизненного цикла семьи, род занятий, экономическое положение, тип личности и представление о самом себе — это факторы ... • личностные 171. Маркетинг общества Красного Креста относится к маркетингу: • некоммерческому 172. При низкой прибыли на единицу продукции и среднем количестве потребителей используется ________________ маркетинг. • реактивный 173. Нововведения в области техники, технологии, организации труда и управления, а также использование новинок в самых различных сферах деятельности — это: • инновации 174. Нужды в пище, одежде, тепле и безопасности являются: • физиологическими 175. Определение областей стратегической деятельности фирмы по парам «товар-рынок» с помощью специальной матрицы выделения стратегических секторов по четырем группам товаров — это: • метод «Бостонской консалтинговой группы» 176. Создание оригинальных изделий, улучшенных вариантов или модификаций существующих товаров, которые воспринимаются потребителями как новые, — это: • разработка товара 177. Рекламная кампания, при которой вначале привлекаются среднетиражные СМИ, затем количество изданий и их престижность возрастают, одновременно увеличивается объем публикаций, затем подключается телевидение и т.п., называется: • нарастающей 178. Вторым этапом целевого маркетинга является: • выбор целевых сегментов 179. Сильный внутренний раздражитель, подталкивающий к совершению действия — это: • побуждение 180. Распределение товаров на правах исключительности предполагает: • ограничение числа посредников 181. Система организации маркетинга относится к комплексу: • вспомогательных систем маркетинга 182. Лица, настроенные скептически, воспринимающие новинку только после того, как ее уже опробовало большинство — это: • запоздалое большинство 183. К рынкам, классифицируемым по масштабу охвата территории, относится рынок: • региональный 184. Оптовые покупатели, приобретающие товары для использования в процессе дальнейшего производства и получения отдельных продуктов, эксплуатации в рамках организаций, а также для перепродажи — это: • предприятия-потребители 185. К промежуточным продавцам (на рынке) относятся: • организации, приобретающие товары и услуги для последующей их перепродажи с прибылью для себя 186. Коммерческие источники информации, используемые на этапе поиска информации — это: • реклама, продавцы, дилеры, упаковка, выставки 187. Обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте — это ________________ маркетинг. • недифференцированный 188. При условии низкого вовлечения потребителя и небольшой разнице между различными марками товара имеет место покупательское поведение: • привычное 189. Когда ресурсы ограничены, лучшей стратегией охвата рынка является маркетинг: • концентрированный 190. Концепция, основанная на предрасположенности потребителей к широко распространенным и доступным по ценам товарам, что требует постоянного совершенствования технологии и организации производства, повышения эффективности системы распределения, является концепцией: • совершенствования производства 191. Логико-систематические методы поиска идей включают метод: • Вынужденных отношений 192. При необходимости тестирования большого количества новых товаров одного назначения применяется метод: • шкальных оценок 193. Лидеры мнений в своей среде, которые воспринимают новые идеи довольно рано, хотя и с осторожностью, называются: • ранними последователями 194. Получение необходимых данных для обеспечения конкурентного преимущества на рынке, а также нахождение возможности сотрудничества и кооперации с конкурентами, — это: • исследование конкурентов 195. Люди, связанные традициями, которые с подозрением относятся к переменам, общаются с другими приверженцами традиций и воспринимают новинку только потому, что она уже успела в какой-то мере стать традицией — это: • отстающие 196. Наличие очень большого числа фирм, выпускающих стандартизированный продукт, отсутствие контроля над ценой, отсутствие препятствий вступления в отрасль, отсутствие неценовой конкуренции — является характерными чертами рынка: • свободной конкуренции 197. Информация, которая уже где-то существует, будучи собранной ранее для других целей, является: • вторичной 198. Свидетельство, выдаваемое изобретателю и удостоверяющее его авторство, и исключительное право на использование продукта, — это: • патент 199. Скидка, предоставляемая покупателю при условии покупки им большого количества уже известного ему товара, называется ________________ скидкой. • диллеровской 200. Цена, установленная выше или ниже цены производства в условиях господства на рынке одного продавца или покупателя товара, называется: • монопольной ценой |