маркетинг. 1. в группу оптовых торговцев с ограниченным циклом обслуживания Ф. Котлер включает
 Скачать 190.14 Kb.
|
|
606. Определение методов достижения поставленных целей, анализ, планирование маркетинговых мероприятий, есть ________________ маркетинга. • разработка стратегии 607. Группа, к которой человек стремится принадлежать, называется: • желательным коллективом 608. Маркетинг, предлагающий собственные решения, отвечающий нуждам, о которых потребители даже не задумываются, но на возможность удовлетворения которых они с энтузиазмом откликаются, называется: • творческим 609. Третьим этапом целевого маркетинга является: • позиционирование товара на рынке 610. К категории товаров кратковременного пользования относятся: • прохладительные напитки 611. К производителям (на рынке) относятся: • организации, приобретающие товары и услуги для использовании их в процессе производства 612. Информационно-рекламный материал размером с небольшую книгу, содержащий перечень товаров и услуг, предлагаемых одной или несколькими фирмами, а также часто информацию о них, представляет собой ... • каталог 613. Метод анализа безубыточности позволяет установить ... • минимальный объем выпуска товара, при котором доход от продаж равен издержкам производства 614. Общий показатель конкурентоспособности товара по нормативным параметрам имеет: • два значения — 0 и 1 615. К маркетинговым посредникам относятся: • агентства по оказанию маркетинговых услуг 616. Показатель, характеризующий относительное изменение спроса на данный товар при изменении цены другого товара, называется: • перекрестной эластичностью 617. При одноуровневом канале распределения потребительских товаров посредником обычно бывает: • розничный торговец 618. Соблюдение технических и социальных норм страны, для которой предприятие производит товары, составляет ________________ маркетинга. • методы 619. Стратегия неизменных цен предполагает: • поддержание цен даже при росте издержек производства 620. Теория, заключающаяся в предположении, что человек не отдает себе полного отчета в истоках собственной мотивации, подавляя в себе множество влечений — это теория ... • мотивации Фрейда 621. Цена, отражающая средневзвешенный уровень цен, по которым данный товар реализуется производителями из разных стран в условиях складывающейся конъюнктуры, представляет собой: • мировую цену 622. Преимуществами недифференцированного маркетинга являются: • экономия средств на производство, хранение, транспортировку, экономия средств на маркетинговые исследования и рекламу, низкие конкурентоспособные цены 623. Роль цены тем выше на товарном рынке, чем: • выше степень дифференциации продукции по качеству 624. Стратегия цен, отражающих уровень репутации фирмы, ... • опирается на широкое рекламирование товара без акцента на его цене 625. Дилер по отношению к продукции, которую он распределяет как посредник, имеет: • право собственности 626. Совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу, на пути от производителя к потребителю, — это: • канал распределения 627. Профессионально подготовленные покупатели товаров промышленного назначения — это: • агенты по закупкам 628. Цена на изделия очень высокого качества известной фирмы именуется: • престижной 629. Разработка и реализация целей компании на каждом рынке и по каждому товару на заданный отрезок времени есть ________________ маркетинга. • тактика 630. В случае использования неслучайной выборки, когда после распределения изучаемой группы по стратам составляется выборка в зависимости от какого-либо параметра, применяется метод: • квот 631. Намерение совершить покупку с возможным учетом двух факторов: отношения других людей и непредвиденных факторов обстановки — это: • решение о покупке 632. Основные способы удовлетворения какого-либо конкретного желания называются: • товарно-родовыми конкурентами 633. Основным средством концепции интенсификации коммерческих усилий является: • стимулирование продаж и продвижения товара 634. Спрос на товар эластичен по цене, если: • небольшие изменения цены приводят к значительным изменениям величины спроса 635. Комиссионер работает от: • имени комитента и за его счет 636. Правило “80/20” гласит, что ... • 20% потребителей приносят 80% прибыли компании 637. Группа, ценностные представления и поведение которой индивид не приемлет — это: • нежелательный коллектив 638. Численность аудитории, охватываемой средствами массовой информации, где размещена реклама, за определенный период времени, обозначается понятием: • совокупный охват 639. Напоминающая реклама особенно важна на этапе жизненного цикла товара: • зрелости 640. Средние цены за единицу мощности, производительности, массы или иного параметра товара обозначаются понятием: • удельные 641. Этап жизненного цикла товара, именуемый этапом зрелости, характеризуется: • снижением темпов роста продаж, затрат на маркетинг, снижением/стабилизацией прибыли 642. Компания, обслуживающая рыночную нишу, — это компания ... • обслуживающая некоторые части рынка, которые обычно не привлекают большие компании 643. Рынок, на котором спрос значительно превосходит предложение, называется: • рынком продавца 644. К характерным чертам прямой почтовой рекламы относится: • избирательность аудитории 645. Лидер рынка сталкивается со следующими проблемами: • расширение всего рынка в целом, защита доли рынка и увеличение доли рынка 646. Исследования, проходящие в искусственной обстановке, называются: • лабораторными 647. Личные источники информации, используемые на этапе поиска информации — это: • семья, друзья, соседи, знакомые 648. Среди предприятий розничной торговли наиболее широкий ассортимент товаров имеют: • комбинированные магазины 649. Развитие инновационных процессов в производстве и обращении для создания ноу-хау обеспечивает: • инновационный маркетинг 650. Для привлечения нового потребителя расходуется сумма большая, чем необходимо для того, чтобы угодить уже существующему покупателю, в ________________ раз. • 5 651. Исследование, позволяющее выявить побудительные факторы, которыми руководствуется покупатель при выборе товара, есть исследование: • потребителей 652. Практика установления на вновь изобретенный товар максимально высокой цены, которая делает выгодным восприятие новинки лишь некоторыми сегментами рынка, а фирме позволяет получить максимально возможный доход, называется стратегией: • «снятия сливок» с рынка 653. Тесное сотрудничество частных фирм и компаний с правительственными органами, особенно в части выхода фирм страны на мировые рынки, в вывозе капитала и в разработке государственных программ по ключевым направлениям научно-технического прогресса, что обеспечивает высокую конкурентоспособность товаров страны на мировом рынке и приоритет в создании новых высоких технологий, является особенностью ________________ модели маркетинга. • японской 654. От степени соответствия товара категориям и требованиям потребителей, спроса на товар, ценовой политики конкурентов, издержек производства и обращения, доходов населения, времени года зависит: • установление цены на товар 655. Фирмы, помогающие кампании в продвижении, сбыте и распространении, ее товаров среди клиентов, — это: • маркетинговые посредники 656. Этап процесса восприятия товара-новинки, когда потребитель решает регулярно и в полном объеме пользоваться новинкой — это: • восприятие 657. Торжественное представление вновь созданной фирмы, проекта, товара, которое помимо деловых бесед включает культурную программу, банкет, является: • презентацией 658. Распределительная сеть включает в себя: • партнеров по сбыту 659. Товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления, называются товарами: • предварительного выбора 660. Часть общей стратегии торгового предприятия, нацеленная на подбор оптимального круга товаров для продажи с точки зрения рентабельности, соответствия запросам потребителей и т.д., называется политикой: • ассортиментной 661. Дистрибьютор, как правило: • устанавливает длительные контрактные отношения с производителем 662. Функции передачи (транспортировки) сообщений о товаре осуществляются с помощью различных: • носителей коммуникаций 663. С помощью простого рейтинга, парного сравнения и шкалы оценок в ходе разработки нового товара ... • выясняется отношение потребителей к новым товарам на этапе испытания в рыночных условиях 664. Характеристика новинки, степень наглядности или возможности описания другим результатов ее использования называется: • коммуникационной наглядностью 665. Информация, применяемая в ходе разработки и принятия решений о целях, стратегии и программах маркетинга, называется: • плановой 666. Затраты на охрану окружающей среды стали рассматриваться как: • инвестиции в будущее предприятия 667. Метод планирования портфеля, который оценивает стратегические элементы бизнеса компании с точки зрения темпов роста их рынка и относительной доли этих элементов на рынке, — это: • Матрица рост/доля рынка 668. Оптовые и розничные распространители, которые покупают товары у компании и перепродают их, относятся к: • компаниям по организации товародвижения 669. Рынок покупателей, располагающих средствами для покупки, имеющих доступ к необходимым товарам и могущим реализовать свой интерес к товарам, называется рынком: • квалифицированным 670. Факторы, которые могут помешать превращению намерения о покупке в решение — это: • отношение других людей и непредвиденные обстоятельства 671. Этап процесса восприятия товара-новинки, когда потребитель узнает о новинке, но не имеет о ней достаточной информации — это: • узнавание 672. Маркетинг отдельных фирм и предприятий, как крупных, так мелких и средних, обращенный непосредственно к каждому конкретному покупателю, способный интегрировать свою товарную стратегию с удовлетворением потребностей и интересов человека, — это: • микромаркетинг 673. Дистрибьюторы, реализующие многопрофильную продукцию, называются: • многотоварными 674. Когда товар достигает в своем жизненном цикле этапа зрелости, более оправдан маркетинг: • дифференцированный 675. Исходной точкой концепции маркетинга является: • потребитель 676. Совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, способствующих созданию превосходства данного товара перед товарами-конкурентами, определяет ________________ товара. • конкурентоспособность 677. К функциям предприятий оптовой торговли относятся: • сбыт и его стимулирование 678. Нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида, является: • потребностью 679. Подход, при котором покупатели предпочитают решать свою проблему комплексно и разом, не принимая множества отдельных решений, называется: • комплектной закупкой 680. Стратегия высоких цен применяется, как правило, к: • новому, впервые появившемуся на рынке и защищенному патентом товару 681. Люди осмотрительные, воспринимающие новшества раньше среднего жителя, но лидерами бывающие редко, называются: • ранним большинством 682. Потенциальную возможность обмена создают ________________ условий(-я). • пять 683. Регулирование пропорций между производством, потреблением и потребностями в России с тем, чтобы определить на этой основе приоритетные направления экономической и социальной политики, включая экономическую и экологическую безопасность государства, должен обеспечивать маркетинг на ________________ уровне. • макроэкономическом 684. Взаимоотношения между фирмой-производителем и дилером устанавливаются на основе: • договора поставки 685. Любая деятельность по продаже товаров или услуг тем, кто приобретает их с целью перепродажи или профессионального использования, называется: • оптовой торговлей 686. Товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их выбор, называются товарами: • повседневного спроса 687. Исследования, протекающие в реальных условиях, называются: • полевыми 688. Основными стратегическими направлениями оптимизации товарного ассортимента являются: • элиминация, инновация и дифференциация товара 689. Торговый представитель работает от: • имени фирмы-производителя и за ее счет 690. Инструмент продвижения товара, для которого в профессиональном лексиконе маркетинга используется термин, в переводе с английского означающий «уведомление», — это: • реклама 691. Потребности в безопасности, защищенности — это ________________ потребности. • самосохранения 692. Генеральный замысел действий фирмы или предприятия на рынке, определяющий ее стратегию действий, выбор системы целей и идеи бизнеса, называется ________________ маркетинга. • концепцией 693. Обычно бюджет маркетинговых исследований рассчитывается в процентном отношении к объему продаж компании и составляет: • 1-2% 694. Товары с высокой перекрестной эластичностью спроса, когда в результате увеличения цены на один товар растет спрос на другой, — это: • близкие субституты 695. Индивид, сознательно или подсознательно словами или действиями влияющий на решение о покупке и использовании товара или услуги — это: • влияющий 696. Товар считается конкурентоспособным по качественным, экономическим и маркетинговым параметрам, если интегральный показатель конкурентоспособности (Кин): • Кин3 1 697. Цена, складывающаяся из рыночной цены и затрат, связанных с эксплуатацией товара в течение его жизненного цикла, называется ценой: • потребления 698. Отдельные покупатели, приобретающие товары для личного (семейного, домашнего) использования — это: • конечные потребители 699. Совокупность лиц и организаций, закупающих товары для перепродажи или сдачи их в аренду другим потребителям, составляет рынок: • промежуточных продавцов 700. Маркетинговая система, при которой две или более фирмы на постоянной или временной основе объединяют свои усилия с целью расширения маркетинговых возможностей, поскольку у отдельной фирмы или не хватает капитала, технических знаний, производственных мощностей, маркетинговых ресурсов для действий в одиночку, или она боится рисковать, называется: • горизонтальной 701. Потребность, подкрепленная покупательной способностью, это потребность: • удовлетворяемая 702. Быстро развивающиеся направления деятельности и товары, имеющие большую долю рынка, — это: • «звезды» 703. Компании, часто специализирующиеся на обслуживании определенных групп конечных потребителей, некоторого уровня производственно-распределительного цикла, клиентов определенной группы, конкретных потребителей, географического региона, а также на производстве определенных товаров или товаров, обладающих определенными характеристиками, и предоставлении специфических услуг, называются компании: • обслуживающие ниши 704. Развивающий маркетинг предприятие применяет, если имеет место спрос: • потенциальный 705. Субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность, называется: • потребителем 706. Этап роста, являющийся одним из этапов жизненного цикла товара, характеризуется: • расширением сбыта, максимальной прибылью и постоянно растущим числом конкурентов 707. Замеры и анализ результатов выполнения стратегических планов и планов маркетинга и принятие корректирующих действий называются: • контролем 708. Правильное понимание поведения покупателей предоставляет фирме возможность: • выработать соответствующую стратегию маркетинга |