маркетинг. 1. в группу оптовых торговцев с ограниченным циклом обслуживания Ф. Котлер включает
 Скачать 190.14 Kb.
|
|
функциональное назначение целевую группу потребителей преимущества конкурента 13. В медиаплане компании обычно расписывают ... мероприятия по продвижению календарный график целевую аудиторию бюджет 14. ... можно отнести к внекабинетным исследованиям Статьи в интернете Эксперимент Наблюдения 15. Для стратегического планирования необходим ... вид анализа логистическим внутренний внешний 16. К первичным источникам информации можно отнести ... интервью наблюдение фокус-группы статистику 17. Ко вторичным источникам информации можно отнести ... интервью прессу интернет статистика эксперимент 18. Работа над маркетинговым исследованием начинается ... с разработки плана исследования со сбора информации с определения проблемы и целей исследования 19.Стратегия концентрации - это ... стратегия., предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов 20. Роль маркетинговых коммуникаций - в ... побуждении к активным действиям, т.е. покупкам расчете прибыли уникальном торговом предложении (преимуществе) перед аналогами, выгоде для клиента 21. Стратегия позиционирования «предложение решения проблемы» - это стратегия,... которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара 22. ... можно отнести к кабинетным исследованиям Вторичную внутреннюю информацию Вторичную внешнюю информацию Наблюдения 23. Стратегия «концентрация» (по М. Портеру) - это ... уникальность на массовом рынке самая низкая себестоимость на массовом рынке работа в нише 24. Концепция социально-этического маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на ... установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом постоянном совершенствовании товара определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности сфере сбыта и стимулирования клиентов 25. Такие показатели, как относятся к качественным показателям целевого рынка структура потребностей клиентов темпы изменения рынка объем рынка способы получения информации потребителем 26. ...относят к микросреде компании Технологические факторы Анализ конкурентов Анализ клиентов Анализ поставщиков 27. С помощью системы маркетинга можно решить такие задачи, как определение финансовой стабильности компании выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей планирование товарного ассортимента и цен разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса разработка мер по совершенствованию организации производства 28. В ряду ключевых параметров эффективности маркетинговых коммуникаций - ... создание коммуникационного сообщения планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения повышение качества 29. Стратегия «дифференцирование» (по М. Портеру) - это ... уникальность на массовом рынке самая низкая себестоимость на массовом рынке работа в нише 30. Неверно, что к критериям оценки выбранных стратегий относят... дифференциацию стоимость риски гибкость (когда допускаются вариации по ходу исполнения) эффективность (достижение цели по результатам) 31. Стратегия «ценовой лидер» (по М. Портеру) - это ... уникальность на массовом рынке самая низкая себестоимость на массовом рынке работа в нише 32. К вирусному маркетингу относят... рекомендуемые ссылки вирусные ролики пиар (PR) мнения экспертов, лидеров мнений 33. Пиар (PR) включает в себя ... деятельность в средствах массовой информации (СМИ) деятельность в сети Интернет (горячая линия, публикации статей) рекламу мероприятия (конференции, выставки) акции 34. К вопросам формирования товарной политики можно отнести определение ассортиментного перечня (групп) расчет прибыли количество и состав ТОП-ассортимента расширение или сужение товарного ассортимента 35. К критериям сегментации физических лиц можно отнести ... демографические критерии социально-экономические критерии объективные характеристики предприятий-потребителей 36. Такие стратегии ценообразования, как «...», относятся к новым продуктам быстрое «снятие сливок» медленное «снятие сливок» установление дискриминационных цен установление цен со скидками и зачетами 37. К способам профилактики ценовых войн относят ... агрессивный рост сохранение доли рынка повышение качества товара (услуги) заблаговременное предложение скидок 38. Для расчета себестоимости и точки безубыточности необходимо иметь … оценку затрат финансовые цели компании анализ конкуренции 39. Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на... совершенствовании производства сфере сбыта и стимулирования клиентов установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом 40. К формированию системы продаж (конфигурации каналов сбыта) относят ... аудит системы продаж разработку прогноза и плана продаж разработку новых продуктов формирование коммерческих предложений 41. Стратегия селективной специализации - это стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов 42. Неверно что в аналитическую функцию маркетинга входит... анализ целевого рынка анализ конкурентов формирование ассортиментного портфеля анализ макросреды * Такие показатели, как..., относятся к количественным показателям целевого рынка объем рынка темпы изменения рынка доли отечественных и импортных товаров способы получения информации потребителем сегментация и выделение целевых сегментов * Стратегия установления цен по географическому признаку означает установление цен с учетом психологии покупателя с учетом географического местоположения на международных рынках * Чувствительность покупателей к цене снижается, когда ... товар хорошо известен покупателю покупатель может сравнить цены с конкурентами цена как показатель белее высокого качества товара товар имеет яркие отличительные способности * Клиент выбирает продукт или услугу... только по качеству только по цене по соответствию «цена - качество» * К коммуникационной политике относят... рекламу акции расчет логистических затрат финансовый анализ * Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по ... результатам продаж общей положительной оценке рентабельности маркетинговых инвестиций * Неверно, что к оценке эффективности маркетинговых мероприятий относят ... марочный капитал полностью освоенный бюджет общую положительную оценку рентабельность маркетинговых инвестиций * К критериям оценки выбранных стратегий относят... дифференциацию опору на сильные стороны компании стоимость риски * К перечню стратегий по матрице «продукт - рынок» относится стратегия «...» агрессивный рост сохранение доли выбор другого направления * Вторая стадия жизненного цикла продукта – «…» внедрение зрелость рост * Неверно, что к стадиям жизненного цикла продукта относится внедрение зрелость выход на рынок рост * Существуют такие способы изменения цены., как... изменение количества товара или услуги, предоставляемой продавцом изменение качества предоставляемого товара или услуги изменение скидок и наценок, применяемых при разном объеме покупки изменение формы оплаты рост издержек рост прибыли * ... относят к макросреде компании Политические факторы Анализ конкурентов Экономические факторы Технологические факторы Анализ клиентов * К проективным техникам исследования можно отнести ... ассоциации фокус-группы психорисунки метод мозгового штурма * Неверно, что к перечню стратегий по матрице «продукт - рынок» относится стратегия «...» агрессивный рост сохранение доли выбор другого направления ценовой лидер * Роль каналов продаж заключается в ... продаже продуктов и услуг компании с учетом поставленных целей и ожиданий клиентов расчете затрат расчете логистических затрат * При выходе на рынок рекомендуется использовать ... установление цены с учетом психологии покупателя мотивационные программы для торгового персонала дистрибьюторов мотивационные программы торговых точек розничной и оптовой торговли * К инструментам торгового маркетинга относят ... мотивацию собственного штата отдела продаж мотивацию экспертов вирусный маркетинг * Итогом сегментации рынка можно считать ... целевые сегменты план продаж оценку рынка основные предложения по доработке * В числе тех, кто может участвовать в экспертном определении сегментов потребителей в качестве экспертов - специалисты по... снабжению маркетингу продажам логистике * Конкурентоспособность (по М. Портеру) - это ... наличие минимум трех отличий от конкурента наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества способность быть таким же успешным, как конкурент * К инструментам, наиболее эффективным для сети посредников, можно отнести ... личные продажи специальные события рекламу полевой маркетинг * Цена - это... затраты компании расчет прибыли единственный элемент маркетинг-микса, который «производит» прибыль * В числе составляющих матрицы распределения регионов на категории (Питер Р. Диксон) - текущий объем продаж активность конкурентов реклама объем рынка акции * К ценности для потребителя относятся такие факторы, как ... ценность продукта ценность сопутствующих услуг затраты времени ценность персонала денежные затраты * Концепция целевого маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на…. совершенствовании производства постоянном совершенствовании товара определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом * Стратегия позиционирования "характеристики и атрибуты" - это стратегия, которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара * Результатом оценки внешней среды компании является перечень ... рисков для компании ее потенциальных клиентов возможностей для компании * Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно с использованием таких факторов, как... креативность возможность донести большой объем информации цена контакта охват целевой аудитории * Такие стратегии ценообразования, как относятся к существующим продуктам (тем, которые уже в продаже) □ быстрое проникновение □ медленное проникновение □ установление дискриминационных цен □ установление цен со скидками и зачетами * Стадия жизненного цикла продукта, на которой проводится распродажа и уход с рынка, - «...» внедрение зрелость спад 1. Обеспечение ценовой политики заключается ... в исследовании демографических, экономических, социальных, географических и иных характеристик людей, принимающих решение о покупке, а также их потребностей в широком смысле этого понятия и процессов приобретения ими как нашего, так и конкурирующих товаров в разработке концепций создания новых товаров и/или модернизации старых, включая их ассортимент и параметрические ряды, упаковку и т.д. в планировании систем и уровней цен на поставляемые товары, определении технологии использования цен, кредитов, скидок и т.д. 2. Под маркетингом традиционно понимается ... система рыночных исследовании методология предпринимательской деятельности 3. Одной из самых распространенных структур управления маркетингом является ... структура матричная товарная функциональная 4. Роль маркетинговых служб в решении задач развития предприятия заключается в том, что они ... помогают выявить резервы производства ориентируют производствен но-хозяйственную деятельность на запросы потребителей и требование рынка помогают повысить цену на выпускаемую продукц/ю 5. Банеры делятся на ... 2 категории 3 категории 4 категории 6. Аналитическая функция маркетинга заключается в изучении рынка как такового, изучении потребителей, изучении фирменной структуры, изучении товара (товарной структуры), анализе внутренней среды предприятия в организации стратегического и оперативного планирования на предприятии в организации производства новых товаров, разработке новых технологий, управлении качеством и конкурентоспособностью готовой продукции 7. По роли факторов в создании конкурентного преимущества выделяют такие факторы конкурентосп особности, как ... общие и специализированные факторы людские ресурсы, физические ресурсы, ресурс знаний, денежные ресурсы, инфраструктура основные и развитые факторы 8. Массовая или адресная рассылка не заказанных получателем сообщений, носящих, как правило, рекламный характер, - это ... хостинг почтовая рассылка спам Em ail-маркетинг 9. Размещение веб-страниц на арендованном дисковом пространстве какого-либо сервера - это спам хостинг Email-маркетинг 10. Электронная система, которая позволяет делать ставки и выигрывать на прогнозах рыночного поведения различных финансовых инструментов, - это FOREX INDX Bet Market 11. Тип организации службы маркетинга, который оправдывает себя в тех случаях, когда выпускаемые фирмой товары резко отличаются друг от друга, - это... функциональная организация организация по товарному признаку матричная организация организация по географическому признаку 12. Основными типами организации службы маркетинга являются ... службы функциональная, товарная и матричная функциональная, товарная и рыночная товарная, рыночная и матричная 13. Из концепции ... следует, что потребители могут быть благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, а, следовательно, руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения маркетинга интенсификации коммерческих усилий совершенствования производства 14. Под конъюнктурой рынка понимается ... определенное соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам v ш группам, так и по товарной л денежной массе в целом система отношений купли-продажи между экономически свободными продавцами и покупателями, в результате которых товар обменивается на деньги по цене, уравновешивающей спрос и предложение, и меняет своих владельцев совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы и ее результаты 14. Методы, с помощью которых владельцы веб-сайта могут получить ту или иную информацию, можно условно разделить на ... активные и пассивные текстовые и графические 15. Маркетинг сформировался как наука ... в Канаде во Франции в США 16. Единственной в России виртуальной биржей, допускающей к торгам всех желающих, является Bet Market INDX FOREX 17. Эксперимент - это ... попытка измерить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией возможность анализа рыночных тенденции с целью выявления перспективных направлении хозяйствования проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения и настроения путем непосредственного или телефонного обращения либо с помощью рассылки анкет получение информации без вступления в контакт с респондентом со стороны 18. Специализированный веб-сайт, предлагающий в режиме он-лайн приобрести имеющиеся товары, - это электронный магазин торговые площадки электронная витрина 19. Неверно, что служба маркетинга на предприятии может иметь структуру, организованную ... по принципу рыночной ориентэиии по товарному принципу по производственно-технологическому признаку 20. Структурное подразделение организации, осуществляющее маркетинговую деятельность, - это ... совет директоров маркетинговая служба отдел сбыта 21. Процесс формирования ... должен опираться на принципы системного подхода абсолютных преимуществ сравнительных преимуществ сравнительных издержек конкурентных преимуществ 22. По степени специализации фактора выделяют такие факторы конкурентоспособности, как ... общие и специализированные факторы людские ресурсы, физические ресурсы, ресурс знаний, денежные ресурсы, инфраструктура основные и развитые факторы 23. К движущим силам, вызывающим изменения в отрасли, относятся ... вход или выход главных Фирм отрасли технологические изменения, маркетинговые инновации, а также вход или выход главных фирм отрасли маркетинговые инновации технологические изменения 24. Неверно, что ... относится к основным функциям маркетинга на предприятии разработка конструкции изделия исследование рынка оценка производственно-ресурсных возможностей 25. В процессе сегментации используется 3 признака 4 признака 2 признака 26. Графические баннеры подразделяются на ... анимированмые и динамические динамические и статические анимированмые и статические 27. Сделка - это... определенное соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы и ее результаты коммерческий обмен ценностями на рынке между двумя сторонами система отношений купли-продажи между экономически свободными продавцами и покупателями, в результате которых товар обменивается на деньги по цене, уравновешивающей спрос и предложение, и меняет своих владельцев 28. Сущность маркетинга в наибольшей степени проявляется в высказывании «...» Мы продаем любому, кто покупает Мы продаем на специфических сегментах рынка Мы анализируем нужды клиентов и обслуживаем специфические сегменты 29. Маркетинговые исследования, по определению Американской ассоциации маркетинга, - это... предоставление томной информации которая отражает истинное состояние дел это систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации для повышения эффективности и решения маркетинговых проблем. возможность анализа рыночных тенденций с целью выявления перспективных направлений хозяйствования получение информации без вступления в контакт с респондентом со стороны |