маркетинг. 1. в группу оптовых торговцев с ограниченным циклом обслуживания Ф. Котлер включает
 Скачать 190.14 Kb.
|
|
709. Стратегические задачи системы распределения включают: • прогнозирование и планирование перспективных потенциальных каналов и путей распределения 710. Определенные перемены, происходящие в поведении индивида под влиянием накопленного им жизненного опыта — это: • усвоение 711. Среди предприятий розничной торговли наиболее высокий объем продаж имеют: • комбинированные магазины 712. При отсутствии спроса на товары и услуги по причине безразличного к ним отношения используется: • стимулирующий маркетинг 713. К предпродажному обслуживанию как виду сервиса относятся: • технические консультации 714. Организацию системы товародвижения, продажного и послепродажного сервиса, системы формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС), а также проведение целенаправленной ценовой политики и стратегии предполагает функция маркетинга: • сбытовая 715. Межрегиональные маркетинговые центры появились: • По результатам соглашения на Нижегородской ярмарке в 1995 г. 716. Особые товары покупают, основываясь на • свойствах товара 717. Для формирования адаптированной к рыночной экономике системы управления и создания конкурентной среды в жилищно-коммунальном хозяйстве целесообразно: • изменить форму собственности 718. Создание новых товаров целесообразно осуществлять следующим образом: • все зависит от целей и ресурсов фирмы 719. Сервис необходим для товаров: • любых технически сложных товаров 720. Определение корпоративной цели • содержит принципы и философию основателей предприятия 721. Для формирования рынка медицинских услуг необходимо: • смена формы собственности 722. Какой этап жизненного цикла товара обычно характеризуется максимально низком ценой: • упадок 723. Предприятие с широким ассортиментом • предлагает большой выбор товаров в каждой товарной группе 724. Изменение ассортимента путем вариации товара означает: • создание нового продукта с измененными параметрами наряду со старыми вариантами товара 725. Качество товара — это: • набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязательными 726. Структура корпорации и ее политика • создаются с целью обеспечить выполнение цели или предназначения корпорации 727. Осуществление сервиса связано: • с подкреплением товара 728. Широта номенклатуры товаров отражает: • общую численность ассортиментных групп 729. Определение товара согласно рыночной ориентации • включает пользу, получаемую при использовании товара 730. Первая стадия в процессе создания нового продукта — это: • создание идеи 731. Относительная рыночная доля данного региона определяется как: • Отношение рыночной доли данного региона к доле ведущего конкурента в данном сегменте рынка по конкретному товару или товарной группе 732. Что позволяет делать маркетинг территории? • Воздействовать на отношения по поводу территории, имеющихся у нее ресурсов и возможностей воспроизводства ресурсов на территории 733. Аппарат организации, учреждения — это структура или система? • Это, как правило, структура 734. Как функция маркетинга распределения • передает товары и услуги в руки конечных потребителей 735. Товар является новым, если: • его так оценивает рынок 736. Каковы ограничения сетевой организационной структуры в работе по маркетингу территорий? • Трудно наладить коммуникации, обмен информацией 737. В чем состоят принципиальные ограничения иерархических структур? • Невозможно гибко и полноценно использовать основной кадровый потенциал 738. В отличие от стратегии, тактика • определяет конкретные шаги, которые необходимо сделать 739. Каковы, основные объекты маркетинга территорий? • Товарная политика, маркетинговые коммуникации, ценовая политика, сбыт на различных территориях 740. На формирование рынка образовательных услуг влияют: • потребности муниципального образования, субъекта федерации в специалистах определенного профиля 741. Приведение товара в соответствие с запросами покупателя – это пример • маркетинговой ориентации 742. Понятие “уровни товара” отражает: • позиции, с которых рассматриваются характеристики товара 743. На стадии рыночной зрелости жизненного цикла товара • большой необходимости в стимулировании сбыта нет 744. Чем определяется деловая привлекательность региона? • Уровнем валового регионального продукта на душу населения и его динамикой 745. Определение нужд целевого рынка • отражает уровень сегментирования рынка 746. Наращивание ассортимента означает: • расширение общего числа товаров 747. Цели ценообразования • служат основанием при определении цен на товары 748. Товарная марка предназначена для того, чтобы: • дифференцировать товар на рынке среди себе подобных 749. Истинная ориентация на рынок начинается с • запросов покупателей 750. Какая наиболее существенная информация реально распространяется по системе межрегиональных маркетинговых центров? • Информация об адресах и другие координаты региональных производителей и посредников 751. Что позволяет делать маркетинг территории? • Воздействует на отношения по поводу территории, имеющихся у нее ресурсов и возможностей воспроизводства ресурсов на территории 752. Внешне ориентированная фирма • определяет нужды покупателей и создает товары, которые их удовлетворяют 753. В рамках “канала распределения” посредник • стоит между производителем и конечным потребителем 754. “Желаемый доход” при стратегии ценообразования, основанный на издержках • отражает цели компании при ценообразовании 755. Чем отличается маркетинг имиджа территории от маркетинга ее привлекательности? • Маркетинг имиджа пропагандирует уже созданные преимущества территории 756. Средства продвижения, то есть реклама, и пропаганда отражают тот факт, что • для продвижения товара к покупателю одних каналов распределения недостаточно 757. Задачей товарной политики является: • управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью 758. Какие аргументы использует маркетинг для характеристики уровня функционирования территорий? • Состояние и динамика благосостояния, производства, инфраструктуры 759. Агрегирование и сегментирование рынка • это стратегии, определяющие целевой рынок 760. Какие аргументы использует маркетинг для характеристики развития территории? • Динамика внутренних и внешних инвестиций 761. В чем заключается отличие ассортимента от номенклатуры: • ассортимент более узкое понятие, входит в состав номенклатуры 762. Маркетинговая функция «распределение»: • передает товары и услуги в руки конечных потребителей 763. Что такое территориальный маркетинг? • Это маркетинг в интересах территории и территориальных субъектов, осуществляемый как в ее пределах, так и за ее пределами 764. Создание модификации товара на основе повышения его качества целесообразно: • при наличии технологии, повышающей качество товара 765. Какой показатель чаще всего используется для измерения деловой привлекательности региона? • Отношение рыночной доли данного региона к доле ведущего конкурента в данном сегменте рынка по конкретному товару или товарной группе 766. Разделение продукции на товары и услуги • говорит о способе использования потребителями товара 767. Товары повседневного спроса характеризуются: • отсутствием необходимости в дополнительных консультациях с продавцом 768. В противовес личной продаже и стимулированию продажи реклама и пропаганда (паблисити) • являются примерами стратегии проталкивания 769. Стратегическое планирование • это процесс, который начинается с определения корпоративной стратегии и тактики 770. Макросреда фирма- это? • силы и субъекты, на которые фирма не может влиять 771. К основным факторам макросреды относятся • демографические данные • природные условия • экономические условия 772. Министерство по антимонопольной политике определило отрасль "Х" как отрасль с низкой конкуренцией. В качестве аргумента использовалось рассчитанное значение индекса Херфиндала • 0,18 • 0,3 773. Предприятию необходимо оценить в процентах ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Какой метод исследования целесообразно использовать? • наблюдение 774. Стратегия интеграционного роста • деятельность, связанная с выходом другой рынок продукции, но в рамках осваиваемой отрасли 775. Назовите элементы коммуникационной политики. • стимулирование сбыта • спонсорство 776. Какие параметры рассчитываются для обоснования эффективности решений по сбыту: • расчет параметров хранения • частота поставок • размеры запасов 777. Какие торговые посредники покупают товар у производителя • дилер • дистрибьютор 778. Что характеризует ассортимент товара: • сопоставимость • глубина 779. Франчайзинг – это… • это система договорных отношений между крупной и мелкой фирмой 780. Что такое купонное предложение • это сертификаты, которые дают право потребителю покупать конкретный товар по сниженной цене 781. Группа, составляющая большую часть наименее важных товаров: • С 782. К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы? • кабинетные исследования 783. К микросреде предприятия не относитcя? • население всей страны 784. На каком этапе ЖЦТ фирма начинает получать прибыль: • Рост 785. Что определяет широта каналов распределения • количество посредников на одном уровне звена 786. Маркетинговая среда предприятия является? • совокупность микро и макросреды 787. Ремаркетинг связан со спросом • снижающимся 788. Какие из перечисленных ниже условий могут быть отнесены к маркетингу: • конкуренция между производителями товаров • изобилие качественных товаров и услуг • быстрые темпы роста производства товаров 789. Маркетинг изучает • стратегии повышения качества продукции • методы управления потребительским спросом • конъюнктуру рынка определённого вида продукции 790. Понятие макросреды отражает? • силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель 791. ВМС может быть следующих типов • корпоративная • управляемая 792. Микросреда фирмы - это? • силы и субъекты, на которые фирма может влиять 793. К действиям по стимулированию торговой активности относят: • торговые выставки • предоставление образцов 794. По значению исследования цели могут быть? • перспективные или текущие 795. Какие функции цены выделяют • учетную • стимулирующую 796. Какой тип организационной структуры маркетинга предполагает наличие менеджера по продукту А, менеджера по продукту Б • продуктовая • товарно-функциональная 797. Исследование поведения людей в магазине предполагает следующую форму наблюдения? • полевую 798. Какая деятельность относится к целевому маркетингу: • позиционирование 799. Какими факторами определяется цена • себестоимость; налоги; прибыль 800. По источникам информации исследования могут быть? • кабинетные или полевые 801. Демаркетинг может применяться для ________ спроса на товар. • уменьшения 802. Какие виды рекламы используют для товаров, находящихся на стадии введения на рынок на потребителя? • информационная 803. Что является начальным этапов в разработке плана маркетинга • проведение маркетинговых исследований 804. К какому виду рекламы относится фирменная (брендированная) стойка с товаром в магазине? • реклама в месте продажи 805. К какому виду следует отнести цель стимулирования продаж в предновогодний период? • разовая 806. Какая стратегия по матрице Ансоффа наиболее эффективна для рынка с высоким темпом роста • проникновения на рынок 807. Когда применяется ценовая политика приспособления к факторам внешней среды … • при ластичном спросе и коротким ЖЦТ 808. Что относится к целевым характеристикам товара: • полезность • удобство использования 809. Что такое точка безубыточности • при таком соотношении цены, издержек и объема продаж предприятие за счет выручки покрывает все свои затраты Вопрос: Какие аргументы использует маркетинг для характеристики уровня функционирования территорий? Варианты ответа: - Количество приезжающих туристов и стоимостный объем оказываемых им услуг - Потребительские характеристики жилищного фонда, коммунальных услуг, благоустройства - Потребительские характеристики жилищного фонда, коммунальных услуг, систем благоустройства и общего образования (+) Состояние и динамика благосостояния, производства, инфраструктуры - Возможность самофинансирования территорий Вопрос: Создание новых товаров целесообразно осуществлять следующим образом: Варианты ответа: - собственными усилиями - приобретать патенты (+) все зависит от целей и ресурсов фирмы - все ответы верны - правильного ответа нет Вопрос: Относительная рыночная доля данного региона определяется как: Варианты ответа: - Степень значимости товаров из данного региона в интересующем регион сообществе - Доля (процен продаж товара из данного региона в совокупном объеме рынка интересующего сообщества по конкретному товару или товарной группе - Отношение темпов роста регионального валового продукта к темпам его роста в целом в интересующем регион сообществе (+) Отношение рыночной доли данного региона к доле ведущего конкурента в данном сегменте рынка по конкретному товару или товарной группе - Отношение рыночной доли ведущих предприятий региона к емкости рынка по конкретному виду продукции и услуг Вопрос: Какие аргументы использует маркетинг для характеристики развития территории? Варианты ответа: - Состояние и эксплуатация жилого фонда, дорог, благоустройства, коммунальных услуг - Выставочная, ярмарочная активность - Состояние и динамика благосостояния, производства, инфраструктуры, инвестиций (+) Динамика внутренних и внешних инвестиций - Уровень образования населения территорий Вопрос: Определение корпоративной цели Варианты ответа: (+) содержит принципы и философию основателей предприятия - отражает обслуживаемый рынок, товары и услуги, которые предлагает корпорация - определяется высшим руководством кооперации - говорит о первоначальном предназначении корпорации - отражает возможность адаптации к внешней среде Вопрос: Предприятие с широким ассортиментом Варианты ответа: - может применять стратегию интенсификации рынка (+) предлагает большой выбор товаров в каждой товарной группе - предлагает большой выбор групп родственных товаров - подходит для стратегии агрегирования рынка - предполагает разработку ассортиментной стратегии Вопрос: Товары повседневного спроса характеризуются: Варианты ответа: - распространением через сеть специальных магазинов |