маркетинг. 1. в группу оптовых торговцев с ограниченным циклом обслуживания Ф. Котлер включает
 Скачать 190.14 Kb.
|
|
301. Селективное распределение товаров предполагает использование: • метода интенсивного распределения и исключительного дилерства 302. Для наблюдения, проверки и оценки мероприятий, осуществляемых фирмой, чтобы гарантировать достижение поставленных целей маркетинга, предназначена система: • маркетингового контроля 303. К недостаткам телерекламы относятся: • высокая стоимость передачи 304. При высокой прибыли на единицу продукции и незначительном количестве потребителей используется ________________ маркетинг. • партнерский 305. Форма долгосрочной аренды машин и оборудования именуется: • лизингом 306. К функциям брокера относится: • содействие совершению сделок 307. Нужды в знаниях и самовыражении являются: • личными 308. Товары, предназначенные обеспечить будущие прибыли предприятия, называются: • стратегическими 309. Цена, которая применяется в контрактах с длительными сроками поставок или изготовления, в течение которых экономические условия производства товаров могут существенно измениться, именуется: • скользящая 310. Конкуренция, которая возникает, когда товар, наряду с товарами других фирм, удовлетворяет конкретную потребность, называется: • функциональной 311. Система планирования маркетинга относится к комплексу: • вспомогательных систем маркетинга 312. Шестым этапом процесса сегментации является: • разработка плана маркетинга 313. Самым крупным грузоперевозчиком является транспорт: • железнодорожный 314. В процессе принятия решения о покупке в сфере потребительских товаров, субъекту рынка следует выяснить, какие именно ощутимые нужды или проблемы возникли, чем вызвано их возникновение, каким образом вывели они человека на конкретный товар на этапе: • осознания проблемы 315. Конкретное представление, сложившееся у потребителей о реально существующем или потенциальном товаре, представляет собой ________________ товара. • образ 316. Планирование — процедура, направленная на рост сбыта, прибылей фирмы и слагающаяся из двух частей — ... • стратегического планирования и разработки планов маркетинга 317. Впервые маркетинг оформился как научно-практический метод ведения и управления бизнесом в: • США 318. К рынкам, классифицируемым по качественной структуре, относится рынок: • потенциальный 319. Показатели, которые характеризуют свойства товара, определяют его качество, носят название ________________ показателей. • оценочных 320. Разработка товара является фактором ... • разработки комплекса маркетинга 321. Сравнение цены потребления анализируемого товара (Цпа) с ценой потребления товара-конкурента (Цпк) производится по формуле: • Э = Цпа / Цпк 322. Реклама, задачами которой являются: формирование предпочтения к товару, изменение его восприятия, убеждение совершить покупку — называется: • стимулирующей 323. Длина товарной номенклатуры определяется: • общим числом конкретных товаров предприятия 324. Исчерпывающий список обязательств продавца по отношению к заключаемой сделке (характеристики продукта, сопутствующие услуги, условия поставок) называется: • спецификациями 325. Знания, умения, навыки эффективного использования маркетинговой информации в условиях компьютеризации — это: • информационная культура 326. К стимулам внешнего характера относятся: • групповые интересы, обычаи, традиции 327. Канал распределения нулевого уровня обычно используется при: • сложном технологическом производстве, когда изготовитель своими силами обеспечивает монтаж сложного оборудования 328. Рынок, на котором действуют несколько фирм, выпускающих стандартизированный или дифференцированный продукт, а контроль над ценой ограничен взаимной зависимостью и основан на тайном сговоре, называется: • олигополистическим 329. Опасность возникновения непредвиденных потерь ожидаемой прибыли, дохода или имущества, денежных средств, в связи со случайным изменением условий экономической деятельности или неблагоприятными обстоятельствами называется: • риском 330. Почта, телефон, личный контакт, компьютерные сети являются: • способами связи с аудиторией 331. Цена, которая устанавливается для готовых изделий массового производства и публикуется в ценниках и справочниках цен, называется: • прейскурантной 332. Маркетинговая политика, направленная на стимулирование сбыта с помощью мониторинга использования инструментов маркетинга и мероприятий по оптимизации их сочетания, называется: • модификацией комплекса маркетинга 333. Совокупность объектов исследования, отобранных специальным образом, называется: • выборкой 334. Средства распространения информации, передающие обращение в условиях отсутствия личного контакта и обратной связи, обозначаются как: • каналы неличной коммуникации 335. Выбор возможной динамики изменения первоначально рассчитанной цены товара в условиях рынка, наилучшим образом соответствующей целям предприятия, есть: • ценовая стратегия 336. Объективный учет всех факторов, формирующих либо оказывающих влияние на состояние и развитие маркетинговой среды, необходим для ________________ данных. • полноты отображения 337. Управление маркетинговыми функциями, устанавливающими подчиненность и ответственность за выполнение тех или иных заданий, есть ________________ маркетинга. • реализация программ 338. Информация, формирующаяся в основном в производственной сфере и включающая нормы и нормативы различных элементов производства, а также в законодательные акты, называется: • нормативной 339. Стратегия средних цен ... • исключает «войну цен» 340. Должностные лица фирмы, занимающиеся анализом маркетинговой ситуации, претворением в жизнь намеченных планов и осуществляющие контрольные функции, — это: • управляющие по маркетингу 341. Эффект, который производят заявления о товаре, сделанные одним человеком, на отношения другого человека или на вероятность совершения им покупки — это: • личное влияние 342. Структура рекламного обращения разрабатывается в соответствии с формулой: • AIDA 343. Идея, представляющая собой подход предприятия или фирмы к продолжительности своего существования и развития в условиях свободного рынка, является: • идеей маркетинга 344. Потребность в товарах производственного назначения во многом определяется спросом на: • товары широкого потребления 345. Создание устойчивой фирмы, в которой есть по крайней мере несколько растущих производств, компенсирующих те производства, которые, возможно, идут по нисходящей, является основной целью системы: • стратегического планирования 346. При анализе товара по трехуровневой схеме маркетологи различают: • сущность товара, фактический товар, товар с подкреплением 347. Рынок, выбранный в результате сбыта той или иной продукции или услуги, характеризующийся минимальными расходами на маркетинг и обеспечивающий фирме основную долю результата ее деятельности, называется: • целевым 348. Проблемы окружающей среды, решаемые маркетингом на основе перестройки экономической практики с тем, чтобы избежать или снизить ее отрицательные последствия для окружающей среды, имеют аспект: • локальный 349. Спрос на товар неэластичен по цене, если: • изменение цены ведет к сравнительно меньшему изменению величины спроса 350. Информативная реклама преобладает на этапе жизненного цикла товара: • выведения на рынок 351. Тариф, используемый для сравнения стоимости публикации рекламных объявлений, называется: • миллайн 352. Из таких подфункций, как организация разработки и постановки на производство новых товаров, разработка новых технологий производства и сбыта, организация материально-технического снабжения, управление качеством и конкурентоспособностью товаров и услуг, состоит функция маркетинга: • производственная 353. Выделение внутри изучаемого населения различных групп таким образом, чтобы в каждую входили люди, имеющие между собой сходные признаки, есть выборка: • стратифицированная 354. Концепция, используемая, когда накопление товаров обостряет проблему сбыта и предприятие всеми доступными средствами пытается реализовать произведенные товары, называется концепцией: • интенсификации коммерческих усилий 355. Рынок, выбранный в результате исследования рынков сбыта той или иной продукции, обеспечивающий фирме основную долю результатов ее деятельности, называется: • целевым 356. При двууровневом канале распределения товаров промышленного назначения посредниками обычно бывают: • дистрибьютор и дилер 357. Организованное движение потребителей за расширение и защиту своих прав, усиление воздействия потребителя на производителей, торговцев, возникшее в середине 60-х годов, получило название: • консъюмеризм 358. Торговый агент, как правило, занимается сбытом в: • определенной местности и обслуживает одновременно нескольких производителей 359. Органы федерального правительства, правительств субъектов федерации и местные органы, закупающие или арендующие товары, образуют рынок: • государственных учреждений 360. Селективный сбыт практикуется при оптовой продаже: • дорогих, престижных товаров 361. К рынкам, классифицируемым по виду продаваемого товара, относится рынок: • сырья 362. Согласование работы всех отделов компании составляет второй уровень ________________ маркетинга. • интегрированного 363. Ядовитые выбросы в воздух, воду и почву приводят к ________________ дисбалансу. • экологическому 364. Товарная линия называется короткой, если предприятие может: • увеличить свою прибыль за счет расширения ассортимента продукции, которая входит в товарную линию 365. Договорные маркетинговые системы включают в себя: • организации держателей привилегий 366. Если перекрестная эластичность двух товаров равна нулю, т.е. изменение цены одного товара не влияет на объем спроса на другой, то такие товары называют: • независимыми 367. Из таких подфункций, как изучение внешней среды, внутренней среды и структуры предприятия, изучение конкурентов, исследование рынка потребителей с целью его сегментации, состоит функция маркетинга: • аналитическая 368. Потребители по поведенческой реакции подразделяются на: • избирательных, безразличных, независимых 369. Рынок, на котором представлена одна фирма, продающая конкретный товар или услугу, что позволяет ей выбирать любую цену из возможных в соответствии с кривой спроса, — это: • чистая монополия 370. Совокупность существующих и потенциальных покупателей товара называется: • рынком 371. Конкуренция, которая ведется по различным маркам одного и того же товара, выпускаемого разными фирмами, называется: • предметной 372. Контрольное тестирование рынка нового товара проводится в: • специально созданных отделах магазинов, где испытываются методы продажи нового товара 373. Набор откликов коммуниканта, возникших в результате контакта с обращением коммуникатора, обозначается при разработке эффективной коммуникации как: • ответная реакция 374. Набор символов, передаваемых коммуникатором коммуниканту, — это: • обращение 375. Отдельные лица и домохозяйства, приобретающие товары и услуги для личного потребления, образуют рынок: • потребительских товаров 376. Индивид, торговая организация или компания, в течение продолжительного времени приносящие доход, который превышает приемлемые издержки компании по привлечению заказчика, продажам и его обслуживанию, является для компании: • выгодным потребителем 377. Товары на основе спецификаций и технических характеристик покупают: • предприятия-потребители 378. Лицо, группа лиц, фирма, предприятие, соперничающие в достижении идентичных целей, в стремлении обладать теми же ресурсами, благами, занимать положение на рынке называется: • конкурентом 379. Вид опроса, позволяющий постоянно следить за эволюцией спроса и предложения, называется ________________ потребителей. • панелью 380. Разновидности одного и того же товара, способные удовлетворить конкретное желание покупателя, — это: • товарно-видовые конкуренты 381. Рекламная кампания, при которой чередуются (ерез примерно равные интервалы) одинаковые по объему трансляции на телевидении и одинаковые по размеру публикации в СМИ, называется: • ровной 382. Характеристика новинки, степень ее соответствия принятым потребительским ценностям и опыту потребителей — это: • совместимость 383. Часть квалифицированного рынка, покупатели которого отдают предпочтение товарам данного предприятия, называется рынком: • освоенным 384. Видимые действия покупателя в процессе покупки и после совершения покупки называются: • реакциями покупателя 385. Метод оценочной шкалы позволяет: • показать соответствие идеи о новом товаре необходимым требованиям 386. Рынок, на котором небольшое количество продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга, торгуют с большим количеством покупателей, — это: • олигополистическая конкуренция 387. Все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления, является: • товаром 388. Синхромаркетинг предприятие применяет, если имеет место спрос: • колеблющийся 389. Ценовая дискриминация, при которой монополист, обладая высокой степенью контроля над рынком, имеет возможность устанавливать разные цены на каждую продаваемую единицу товара, называется: • совершенной 390. В ситуации обычной покупки без каких-либо изменений, наиболее значимой является стадия: • оценки результатов 391. Свойство товара сохранять работоспособность до наступления предельного состояния, при установленной системе эксплуатации и ремонта, именуется: • надежностью 392. Банки, инвестиционные компании, брокерские фирмы фондовой биржи, акционеры, оказывающие влияние на способность фирмы обеспечивать себя капиталом, называются: • финансовой общественностью 393. Все потенциальные потребители с определенными нуждами и потребностями, для удовлетворения которых они желают и способны участвовать в обмене, образуют: • рынок 394. Научный подход, суть которого состоит в том, что производитель (продавец) должен создать и поддерживать необходимые связи с рынком, покупателями, различными группами общественности, оказывающими влияние на его деятельность, называется: • концепцией коммуникативности 395. Стратегическое планирование входит в систему ________________ маркетинга. • планирования 396. Деловые фирмы, помогающие компании подыскивать клиентов и/или непосредственно продавать им ее товары, называются: • торговыми посредниками 397. Широта товарной номенклатуры определяется: • числом товарных линий 398. Набор поддающихся контролю факторов и инструментов маркетинга, используемых фирмой для воздействия на выбранные рынки с целью вызвать ответные реакции потребителей и достижения иных целей, составляет ________________ маркетинга. • комплекс 399. Почти все существующие маркетинговые концепции появились и были отработаны в: • США 400. Сторона, получающая сообщение о товаре, переданное другой стороной, именуется: • коммуникант 401. Этап жизненного цикла товара, именуемый этапом упадка, характеризуется: • падением сбыта, низкой или нулевой прибылью, убывающим числом конкурентов 402. Продажа поставщиком группы взаимосвязанных товаров или систем производства, управления запасами, распределения называется: • комплектной продажей 403. Опрос, в котором основным источником информации выступают различные категории населения, профессиональная деятельность которых не связана с предметом анализа, является: • массовым |