маркетинг. 1. в группу оптовых торговцев с ограниченным циклом обслуживания Ф. Котлер включает
 Скачать 190.14 Kb.
|
|
201. Компании, предоставляющие складские, транспортные или другие услуги — это: • компании по организации товародвижения 202. Модель стратегического планирования и управления — матрица БКГ (Бостон консалтинг групп) — “Портфель продуктов” является примером применения ________________ маркетинга. • средств и методов 203. Процесс распределения представляет собой совокупность действий по: • определению, выбору и привлечению потребителей 204. Концепция интегрированного маркетинг-менеджмента затрагивает такие сферы и процессы в экономике, как: • интернационализация бизнеса, сети коммуникаций 205. В основном американская модель со следующими национальными особенностями: тесное сотрудничество частных фирм и компаний с правительственными органами, острая конкуренция на внутреннем рынке, участие в маркетинге всех работников предприятия, семейный характер маркетинга определяет модель маркетинга: • японскую 206. Природными факторами макросреды являются: • состояние и перспективы использования источников сырья и энергоресурсов 207. Совокупность функций и методов маркетинга, направленных на выявление и рациональное использование в управлении рыночной деятельностью фирмы и предприятия факторов внешней и внутренней среды предприятия или фирмы, а также рыночных возможностей фирмы, обеспечивающих ей завоевание рыночной доли и привлечение потребителей, — это ________________ маркетинга. • система 208. По классификации Ф. Котлера оптовые предприятия с полным циклом обслуживания включают: • торговцев оптом, торгующих в основном с розничными предприятиями 209. Подчинение аспектов описания целям исследования предусматривает: • классификация 210. Система рыночного управления экономикой, развивающаяся на трех уровнях: в макроэкономической, региональной и микроэкономической среде, представляет собой ________________ модель маркетинга. • российскую 211. Потребности, удовлетворяющие чувство голода, жажды — это ________________ потребности. • физиологические 212. Макропланирование включает в себя: • определение миссии компании, определение глобальных целей, стратегический аудит, SWOT-анализ, составление бизнес-портфеля 213. Общее представление о возможном товаре, который фирма могла бы предложить рынку, именуется понятием ________________ товара. • идея 214. Переменные, которые необходимо рассмотреть, анализируя конкурентов, — это: • доля рынка, доля «ума», доля «сердца» 215. Способ анкетирования, при котором лицо, проводящее опрос, само раздает и собирает анкеты, называется: • экспедиционным 216. Термин, знак, символ, рисунок, их сочетание, позволяющие опознать товар данного производителя/продавца, называются: • маркой производителя/продавца 217. Перечень товаров, продаваемых через торговые автоматы, включает в себя: • сигареты 218. Этап жизненного цикла товара, на котором осуществляется выведение его на рынок, характеризуется: • слабым сбытом, высокими затратами на маркетинг, отсутствием прибыли 219. Набор определенных стимулов внутреннего и внешнего характера, под воздействием которых происходит принятие решения о покупке, называется(-ются): • “черный ящик сознания” покупателя 220. Присутствие многих фирм, выпускающих дифференцированный продукт, делающих значительный упор на рекламу, торговые знаки, торговые марки — является характерными чертами рынка: • монополистической конкуренции 221. Совокупность участвующих в процессе принятия решений о закупках лиц или групп лиц, имеющих ряд общих целей и совместно разделяющих риск в связи с принятыми ими решениями, называется: • закупочным центром 222. Выбор перспективного целевого рынка является этапом: • процесса управления маркетингом 223. Интенсивный сбыт практикуется при оптовой продаже: • товаров широкого потребления 224. Рынок, состоящий из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта, где ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товара, — это: • чистая (совершенная) конкуренция 225. Сегментацию рынка, выбор одного или нескольких сегментов, разработку для них товара и осуществление комплекса маркетинга в расчете на эти сегменты предусматривает маркетинг: • целевой 226. Вариант использования собственного склада при организации товародвижения целесообразен, когда: • необходим прямой контроль за поставками 227. Коммивояжер является: • коммерческим служащим и работает постоянно в штате фирмы-производителя 228. Точка безубыточности определяется по формуле, в которой Ипос — постоянные затраты на всю произведенную продукцию, Ипер — средние переменные затраты, Ц — цена единицы товара: • Х = Ипос / Ц — Ипер 229. Лица, функции которых сводятся к подбору поставщиков, информированию заинтересованных служб о возможностях рынка и его развитии — это: • снабженцы 230. Лица, которые предположительно могут купить товар или услугу фирмы, называются: • потенциальными потребителями 231. Оборона занимаемой позиции, возведение вокруг своего рынка всевозможных преград — это ________________ оборона. • позиционная 232. Предприятия, приобретающие товары и услуги, используемые в производстве других товаров и услуг, которые затем продаются, сдаются в аренду или поставляются другим потребителям, образуют рынок: • товаров производственного назначения 233. Олигополия сформируется скорее всего на рынке: • тракторов 234. Ориентация данных на конкретные цели, задачи в области производства и реализации продукции на внутреннем, и внешнем рынках показывает ________________ данных. • целенаправленность 235. Покупка товаров, приобретаемых без всякого планирования и поиска, называется: • импульсивной 236. Получение информации в точном соответствии со сформулированными требованиями, позволяющими избежать работы с ненужными данными, отражает ________________ данных. • релевантность 237. Конкурент, отличающийся замедленной реакцией или вообще игнорирующий предпринимаемые соперниками шаги, называется: • неторопливым 238. Первым этапом целевого маркетинга является: • сегментирование рынка 239. Направленность предприятия на долговременный результат маркетинговой работы относится к основным ________________ маркетинга. • принципам 240. Организованная, постоянно пополняющаяся совокупность методов и процедур, разработанных для создания, анализа и распространения информации, это система ________________ информации. • сбора текущей 241. Система, которая обеспечивает доставку товаров к местам продажи в точно определенное время и с максимально высоким уровнем обслуживания покупателей, называется: • товародвижением 242. Охват всего рынка является одной из возможностей: • выбора целевых сегментов 243. Совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества, — это: • маркетинговая среда фирмы 244. Комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды, задач, стратегий и оперативной деятельности фирмы в целях выявления возникающих проблем и открывающихся возможностей, выдачи рекомендаций относительно возможного плана действий по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы — это: • ревизия маркетинга 245. Агенты, которые, сохраняя за собой формальную самостоятельность, заменяют сбытовой аппарат предприятия, но при этом получают не зарплату, а комиссионное вознаграждение, называются: • промышленными 246. Вариант использования склада посредника при организации товародвижения целесообразен, когда: • товар выходит на рынок впервые 247. Культурные факторы макросреды фирмы — это: • особенности культурных и нравственных ценностей потребителей 248. Потребительские свойства, такие как надежность, безопасность, экономичность, размер эксплуатационных расходов, марка, производительность, внешний вид, дизайн, определяют: • товар 249. Последовательно расположенные в хронологическом порядке значения показателей, отражающие в своих изменениях динамику изучаемого явления, — это: • динамические ряды 250. Маркетинговые сведения, доступные практически всем и поэтому практически никому не дающие преимуществ, называются: • жесткими 251. Пятым этапом процесса сегментации является: • изучение продуктов-конкурентов и определение положения своего товара на рынке 252. Система организации службы маркетинга входит в этап: • претворения в жизнь маркетинговых мероприятий 253. Атака с нанесением ударов в слабые места компании-конкурента при противопоставлении им своих сильных сторон, — это: • фланговая атака 254. Концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка — это ________________ маркетинг. • концентрированный 255. Ситуация, при которой покупатель выдает повторный заказ на что-либо, не внося в него никаких изменений — это: • повторная закупка без изменений 256. Традиционная маркетинговая система распределения отличается от других систем тем, что ... • участники канала независимы друг от друга 257. Разработка эффективной коммуникации включает в себя: • кодирование 258. К рынкам, классифицируемым по организационной структуре, относится рынок: • закрытый 259. В отношении новинки личное влияние оказывается наиболее значимым на этапе: • оценки 260. Компания-претендент может выбрать одну из нескольких наступательных стратегий, к которым относятся: • лобовая атака, фланговая атака, атака с целью окружения, обходной маневр и партизанская война 261. К рынкам, классифицируемым по уровню конкуренции, относится рынок: • монополистический 262. Среди методов определения расходов на рекламу наиболее эффективным, с точки зрения реализации целей рекламной кампании, считается: • целевой метод 263. Потребителя стимулирует на поиски информации о новинке: • интерес 264. Если исходные параметры, производные и обобщенные показатели одинаково оценивают господствующие тенденции изменений изучаемого объекта, то это: • информационное единство 265. Разработка такой системы показателей, при которой исключалась бы возможность противоречия в выводах и несогласованность первичных и производных данных, обеспечивают ________________ данных. • согласованность и информационное единство 266. В основе определения цены с ориентацией на ценностную значимость товара лежит: • субъективная оценка покупателем ценности товара 267. Привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может добиться конкурентного преимущества, есть маркетинговая ________________ фирмы. • возможность 268. Стратегия ценовых линий предполагает: • определение верхнего и нижнего пределов цен и установление конкретных значений цен в рамках этого диапазона 269. Цена, равная издержкам производства плюс средняя прибыль на авансированный капитал, представляет собой: • цену производства 270. Информация, возникающая в ходе появления отклонений фактического поведения объектов маркетинговой среды от запланированного, называется: • сигнальной 271. Товары, призванные стимулировать продажи основных товарных групп и находящиеся в стадии роста и зрелости, называются: • тактическими 272. Затраты, включающие расходы на содержание мест хранения и затраты на капиталовложения, скорректированные с помощью нормативного коэффициента эффективности, называются: • приведенными 273. Совокупность свойств и характеристик продукта, которые придают ему способность выполнять свои функции, называется: • качеством 274. Экономическая единица, состоящая из одного или более лиц, которая снабжает экономику ресурсами и использует полученные за них деньги для приобретения товаров и услуг, есть: • домохозяйство 275. Микропланирование включает в себя: • разработку планов по подразделениям компании, анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработку маркетингового комплекса 276. Члены общества, получающие средние доходы, относятся к: • среднему классу (слою) 277. Сертификат, который дает право потребителю покупать конкретный товар по сниженной цене, называется: • купон 278. Маркетинг — это: • вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена 279. Общедоступные источники информации, используемые на этапе поиска информации — это: • средства массовой информации, организации, занимающиеся изучением и классификацией потребителей 280. Оборона занимаемой позиции в целом, при которой уделяется особое внимание слабым местам, — это ________________ оборона. • фланговая 281. Потребности, удовлетворить которые в каждый данный момент позволяют возможности производства и социальные условия, являются потребностями: • необходимыми 282. Чаще всего выявляют какую-либо потребность и непосредственно страдают от недостатков продуктов и услуг: • пользователи 283. Полные потребности человека, в которых удовлетворяемые потребности смешиваются с неудовлетворяемыми, называются потребностями: • действительными 284. В условиях совершенной конкуренции фирма может контролировать: • только свои объемы производства, свои затраты, но не цены 285. Конкурент, реагирующий на любые покушения на свои владения, называется: • «тигром» 286. Стратегия, когда фирма решает выступить на нескольких сегментах рынка и разрабатывает для каждого из них отдельное предложение, — это: • стpатегия диффеpенциpованного маpкетинга 287. Группа потребителей, на которую направлена коммуникационная стратегия, составляет аудиторию, именуемую: • целевой 288. Система, позволяющая аккумулировать и обобщать сведения, существующие внутри самого предприятия, это система ________________ информации. • внутренней 289. Группа компаний, следующих сходной стратегии на данном целевом рынке, являются конкурентами: • стратегическими 290. Единственный из всех элементов комплекса маркетинга, обеспечивающий реальную прибыль фирме или предприятию, — это: • цена 291. Недостатками концентрированного маркетинга являются: • риск неправильного учета потребностей, риск изменения потребностей покупателей, малые ресурсы 292. При использовании для охвата рынка массового маркетинга компания применяет стратегию ________________ маркетинга. • недифференцированного 293. Рынок, на котором многие фирмы продают дифференцированный продукт, доступ на который свободен и на котором действует неценовая конкуренция и фирма обладает известным контролем над продажной ценой производимого ей товара, называется: • монополистической конкуренцией 294. Матрица с двумя переменными — зрелость сектора и положение по отношению к конкурентам, отражающая стратегическое положение фирмы в условиях конкуренции, определяется как: • схема выбора стратегии Артура Литтла 295. По размеру торговой площади самым крупным предприятием розничной торговли является: • торговый комплекс 296. Нацеленность на достижение конечного практического результата производственно-сбытовой деятельности относится к основным ________________ маркетинга. • принципам 297. Примером чистой монополии является: • Московский метрополитен 298. Организации, приобретающие товары и услуги для последующей их перепродажи с выгодой для себя, образуют рынок: • промежуточных продавцов 299. Лица, непосредственно осуществляющие покупку — это: • покупатели 300. Товары производственного назначения классифицируются на три группы, в зависимости от: • их участия в процессе производства и относительной ценности |