маркетинг. 1. в группу оптовых торговцев с ограниченным циклом обслуживания Ф. Котлер включает
 Скачать 190.14 Kb.
|
|
404. Информация, отражающая стабильные и длительное время не меняющиеся факторы рыночной среды, является: • постоянной 405. Прямая оптовая торговля целесообразна при: • транзитных поставках товаров 406. Анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т.п., составляет(-ют): • управление маркетингом 407. Вид продвижения товара, основанный на использовании исключительно современных средств коммуникации, в том числе почтовой связи, компьютерных сетей, телефона и т.д., называется: • прямой маркетинг 408. Дистрибьюторы регулярного типа осуществляют: • широкий круг коммерческой и производственной деятельности 409. Конкуренция, когда компания видит конкурента в каждом производителе, участвующем в борьбе за деньги потребителей, называется: • общей 410. Удельный вес продукции предприятия в совокупном объеме реализации товара или продаж отрасли — это: • рыночная доля 411. Реклама, задачами которой являются удержание товара в памяти потребителей и поддержание осведомленности о нем, называется: • напоминающей 412. Психогpафическая сегментация включает в себя следующие переменные: • общественные классы, образ жизни, тип личности 413. Специально разработанное оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы, или ее товаров — это: • "логотип" 414. Стратегия «снятия сливок» проводится при наличии следующего круга покупателей: • новаторы 415. Группа из 8-12 человек, среди которых исследователь проводит интервью по какой-либо теме или проблеме — это: • фокус-группа 416. Информация, дающая возможность сформулировать представление о факторах и причинах, обуславливающих те или иные изменения в системе маркетинга, называется: • поясняющей 417. Маркетинг, ориентированный на условия, когда спрос значительно превышает производственные мощности, или наоборот, объем производства данного товара оказывается больше потребностей рынка, — это: • синхромаркетинг 418. Поскольку впервые маркетинг оформился как научно-практический метод ведения и управления бизнесом в США, где в 1911 году возникло само понятие “маркетинг”, то американская модель маркетинга признана: • классической 419. Система взаимодействия страховщика и страхователя, направленная на взаимный учет интересов и потребностей, а также комплекс действий, направленных на максимизацию прибыли страховщика за счет более полного учета потребностей клиентов, — это ________________ маркетинг. • страховой 420. Канал распределения, включающий производителя, продающего товар непосредственно потребителям, называется: • каналом нулевого уровня 421. Мыслительный процесс, через который проходит человек от момента, когда впервые услышал о новинке, до момента ее полного принятия — это: • процесс принятия решения о покупке товара-новинки 422. Предельно индивидуализированный маркетинг, главное в котором — личный коммерческий успех, а время — деньги характерен для модели маркетинга: • американской 423. Идея, направленная на выбор способа ведения бизнеса, с помощью которой фирма или предприятие утверждаются на рынке, является: • идеей предпринимательства 424. Сбор информации, используемой при разработке конкретных целей и стратегии бизнеса, — это: • Стратегический аудит 425. Комплекс маркетинга и ценовые стратегии имеют наименьшее значение в условиях: • чистой конкуренции 426. Нахождение на рынке ниши, благодаря уникальности товара, узкой специализации, оригинальным формам обслуживания клиентов, называется стратегией: • рыночной ниши 427. Процесс, посредством которого индивид отбирает, организует и интерпретирует поступающую информацию, формируя в своем сознании картину окружающего мира в теории поведения потребителей — это: • восприятие 428. Сосредоточение маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынках предусматривает маркетинг: • концентрированный 429. Преимуществами дифференцированного маркетинга являются: • максимизация сбыта по сегментам, диверсификация ассортимента фирмы, постепенное освоение рынка по сегментам, исключительность торговой марки 430. Производство двух или нескольких товаров с разными свойствами, в разном оформлении, разного качества, в разной расфасовке и т.д. — это ________________ маркетинг. • товарно-дифференцированный 431. Брокеридж устанавливается в виде: • процента от стоимости проданных товаров 432. Величина спроса определяется: • потребностью покупателя в данном товаре 433. Информационно-рекламный материал, предназначенный СМИ для распространения на выставках, презентациях, благотворительных акциях, включающий краткие сведения о фирме, обзор производимой продукции, перспективы развития фирмы, представляет собой: • пресс-релиз 434. К контактным аудиториям относятся: • финансовые круги 435. Четвертым этапом процесса сегментации является: • выбор потребительских сегментов 436. Выступление в нескольких сегментах рынка, с разработкой отдельного предложения для каждого из них, — это ________________ маркетинг. • дифференцированный 437. Вознаграждение торгового маклера называется: • куртаж 438. Совокупность лиц и домохозяйств, покупающих или приобретающих иным способом товары и услуги для личного потребления — это ________________ рынок. • потребительский 439. В современной рыночной экономике преобладающим типом ценовой дискриминации является установление: • разных цен для отдельных сегментов рынка, различающихся эластичностью спроса по цене 440. Необходимость в совокупности материальных и духовных благ и услуг, обеспечивающих определенный процесс жизнедеятельности, является потребностью: • общей 441. Стратегическое отступление по слабым позициям и концентрация ресурсов на более сильных сторонах — это: • стягивание обороны 442. Теория, определяющая порядок значимости человеческих потребностей от низших к высшим: физиологические потребности, потребности самосохранения, социальные потребности, потребности в самоуважении и самоутверждении — это теория ... • мотивации Маслоу 443. Ценовые стратегии маркетинга имеют преобладающее значение в условиях: • чистой монополии 444. Выборка, производимая не с помощью метода генерации случайных чисел, а интуитивно, является: • неслучайной 445. Если большинство покупателей обладают сходными вкусами, приобретают примерно одинаковые объемы товаров и аналогичным образом реагируют на те или иные рыночные усилия, то в такой ситуации наиболее подходящим является маркетинг: • недифференцированный 446. Пользователи, советники, прескрипторы, лица, фильтрующие решения, лица, принимающие решения, снабженцы входят в: • центр закупки 447. Первым этапом процесса сегментации является: • сбор данных 448. Совокупность отличительных психологических характеристик человека, обеспечивающих относительные последовательность и постоянство его ответных реакций на окружающую среду — это: • тип личности 449. Формирование общественного мнения вокруг некоммерческих организаций, представляющее собой перенесение маркетингового управления из сферы обращения товаров и услуг на уровень общественно-полезной деятельности, образует содержание маркетинга: • институционального 450. Ремаркетинг предприятие применяет, если имеет место: • снижение спроса 451. Результат вероятностной оценки позиций предприятия в обозримой перспективе представляет информация: • прогнозная 452. Скандинавская модель маркетинга появилась в ________________ гг. • 60-70 453. Демографическая сегментация проводится по следующим переменным: • возраст, пол, размер семьи, этап жизненного цикла семьи 454. Конверсионный маркетинг предприятие применяет, если имеет место спрос: • негативный 455. Дистрибьюторов, не имеющих складских помещений, называют: • торговыми маклерами 456. Процесс передачи стороной А стороне Б объекта Х и получение от нее взамен объекта Y называется: • обменом 457. Функции торгового представителя включают: • формирование заказов 458. Цена, используемая в качестве исходной величины при заключении контрактов купли-продажи для определенного сорта или качества товара, именуется: • базисной 459. Особенностью рынка товаров производственного назначения является: • географическая концентрация покупателей 460. Совокупность или перечень товарных единиц или линий называется: • товарной номенклатурой 461. К преимуществам телевидения как средства рекламы относится: • высокая степень привлечения внимания 462. Набор действий, которых ожидают от индивида окружающие его лица — это: • социальная роль 463. Те затруднения, с которыми сталкиваются покупатели при оценке возможностей продукта удовлетворить выявленную потребность, в сетке Л. Фишера понимаются как: • технологическая сложность 464. Формула AIDA, в соответствии с которой принято разрабатывать рекламное обращение, расшифровывается как: • внимание — интерес — желание — действие 465. В маркетинговой деятельности под новым товаром подразумеваются: • усовершенствованные варианты или модификации старых товаров и абсолютно новые товары 466. Точное воспроизведение объективного состояния развития производства, рынка и внешней макросреды отражает ________________ данных. • достоверность 467. Спрос, обеспеченный денежными ресурсами покупателей, именуется: • платежеспособным 468. Стратегия льготных цен ... • рассчитана на применение только в течение короткого периода времени 469. Внесение прогрессивных изменений, преобразование производства, технологии производимой продукции, создание улучшенного варианта и новой модели — это: • модификация 470. Контроль за осуществлением маркетинговых мероприятий включает в себя: • формулирование целей, измерение результатов деятельности компании, анализ результатов деятельности компании, корректирующие действия 471. Маркетинговые стимулы состоят из элементов: • товара, цены, распространения и продвижения 472. Анализ внешней (по отношению к предприятию) среды, в которую входят не только рынок, но и политические, социальные, культурные и иные условия, составляет ________________ маркетинга. • методы 473. При осваивании одного или нескольких сегментов рынка фирма использует стратегию ________________ маркетинга. • дифференцированного 474. Третьим этапом процесса сегментации является: • разработка профилей потребителей 475. Мероприятия, с помощью которых производители и продавцы товаров побуждают покупателей приобретать вновь вводимый на рынок товар, а также совершать повторные покупки, именуются понятием: • ФОССТИС 476. Сегментация по покупательской способности является одной из возможностей ... • выбора целевых сегментов 477. Место продажи в комплексе маркетинга обеспечивается: • системой сбыта 478. Способ, с помощью которого товары физически перемещаются от производителя к потребителю, обозначается понятием: • "путь распределения" 479. Деятельность по определению соответствия основных стратегий компании ее возможностям называется: • стратегическим контролем 480. Современные категории маркетинга — норма и масса потребительной стоимости и их модификация в конкурентоспособность и качество проф. Н.С.Перекалиной — является примером применения ________________ маркетинга. • средств и методов 481. Маркетинговая политика, направленная на увеличение потребления существующего товара за счет новых потребителей и проникновения в новые сегменты рынка, называется: • модификацией рынка 482. Информация, которой не располагают конкуренты и которая обеспечивает предпринимателю стратегические преимущества, называется: • мягкой 483. Массовое производство, массовое распространение и массовое стимулирование сбыта одного и того же товара для всех покупателей — это: • массовый маркетинг 484. Потребители, платежеспособность которых вызывает большие сомнения и сотрудничество с которыми не сулит особой прибыли, являются: • неперспективными 485. Цена, согласованная при заключении контракта и не подлежащая изменению в ходе его выполнения, обозначается понятием: • твердая цена 486. Чек-листы применяются при: • отборе идей о новых товарах 487. Устоявшиеся формы бытия человека в мире, находящие свое выражение в его деятельности, интересах и убеждениях — это: • образ жизни 488. Цена, определяемая по договоренности сторон, с учетом влияния на базовую стоимость материалов, рабочей силы, индексов заработной платы в отрасли, производящей продукцию, индексов цен на материалы, используемые для изготовления проданной продукции, называется: • окончательной 489. Возраст, уровень доходов, образование, служебное положение, тип личности, готовность пойти на риск — это факторы ... • индивидуальных особенностей личности 490. Концепция, заключающаяся в создании предприятием товаров наивысшего качества, с лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками, является концепцией: • совершенствования товара 491. Стратегия гибких цен ... • предполагает, что покупатели могут торговаться с продавцом 492. Действия по обеспечению конкурентоспособного положения товара на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга — это: • позиционирование товара на рынке 493. Стратегия скидок с цен предполагает: • покупку товаров с премией 494. Ответственный маркетинг заключается в том, что ... • через небольшой промежуток времени после акта продажи производитель интересуется, соответствует ли качество продукта ожиданиям потребителя, узнает его предложения по совершенствованию продукта или услуг 495. Потребности в благах или услугах, производимых мировым сообществом, называются потребностями: • абсолютными 496. Осознание проблемы, поиск информации, оценка вариантов, решение о покупке, реакция на покупку — это этапы ... • процесса принятия решения о покупке 497. По классификации Ф. Котлера независимые коммерческие оптовые предприятия, приобретающие право собственности на все товары, с которыми они имеют дело, объединены в группу: • оптовики-купцы 498. Факторы, включающие в себя цель организации, принятые методы работы, организационную структуру, внутриорганизационные системы, называются факторами: • особенностей организации 499. Вопрос, в котором выбор предлагается сделать из трех и более вариантов, — это вопрос ... • с выборочным ответом 500. Прямые затраты розничных торговцев включают: • стоимость товара, расходы на его перевозку 501. Расширение границ существующего рынка является одной из: • маркетинговых возможностей предприятия 502. Реактивный маркетинг заключается в том, что ... • продавец продает продукт и поощряет потребителя обращаться к производителю в случае возникновения каких-либо вопросов, комментариев и жалоб 503. Реклама, задачами которой являются: рассказ о новинке, формирование образа фирмы, рассеяние опасений — называется: • информативной 504. Когда спрос негативен и его необходимо создать, используется: • конверсионный маркетинг 505. Отдельные лица и домохозяйства, приобретающие товары для личного потребления, называются ________________ потребителями. • конечными 506. Поведение потребителя, следующее таким мотивам, как прибыль или экономия, снижение риска, удобства, качество, гарантированное обслуживание — это: • рациональные мотивации 507. Программа определенных действий личности, которая должна создать максимально благоприятные условия для реализации своей рабочей силы на рынке труда и в общественно-политической деятельности, составляет маркетинг: • индивидуального лица |