маркетинг. 1. в группу оптовых торговцев с ограниченным циклом обслуживания Ф. Котлер включает

• Название: 1. в группу оптовых торговцев с ограниченным циклом обслуживания Ф. Котлер включает
• Анкор: маркетинг
• Дата: 08.10.2022
• Размер: 190.14 Kb.
• Имя файла: маркетинг.docx
• Тип: Документы; #721838
• страница: 9 из 14

- приобретением на большую сумму денег

(+) отсутствием необходимости в дополнительных консультациях с продавцом

- все ответы верны

- правильного ответа нет

Вопрос:

«Желаемый доход» при стратегии ценообразования, основанный на издержках

Варианты ответа:

1. 
   (+) отражает цели компании при ценообразовании
   
2. 
   - основан на оценках потребительского спроса
   
3. 
   - находится посредине между нижней и «потолочной» ценой
   
4. 
   - зависит от хода конкурентной борьбы
   
5. 
   - затратный подход к ценообразованию
   

Вопрос:

Что такое территориальный маркетинг?

Варианты ответа:

1. 
   - Это международный маркетинг, маркетинг во внешней торговле
   
2. 
   - Это маркетинг территорий и маркетинг на территориях
   
3. 
   - Это маркетинг, присущий данной территории и базирующийся на ее специфических чертах, особенностях
   
4. 
   (+) Это маркетинг в интересах территории и территориальных субъектов, осуществляемый как в ее пределах, так и за ее пределами
   
5. 
   - Это маркетинг предприятий территории.
   

Вопрос:

Какой этап жизненного цикла товара обычно характеризуется максимально низком ценой:

Варианты ответа:

1. 
   - выведение на рынок
   
2. 
   - рост
   
3. 
   - зрелость
   
4. 
   (+) упадок
   
5. 
   - правильного ответа нет
   

Вопрос:

Особые товары покупают, основываясь на

Варианты ответа:

1. 
   - цене
   
2. 
   - доступности
   
3. 
   (+) свойствах товара
   
4. 
   - известности товара
   
5. 
   - престижности
   

Вопрос:

Широта номенклатуры товаров отражает:

Варианты ответа:

1. 
   - количество вариантов и сортов отдельного товара в рамках ассортиментной группы
   
2. 
   (+) общую численность ассортиментных групп
   
3. 
   - обеспечение прибыли предприятия
   
4. 
   - все ответы верпы
   
5. 
   - правильного ответа нет
   

Вопрос:

Оценка деятельности кадров является объективной, когда деятельность оценивают

Варианты ответа:

1. 
   - коллектив и потребители
   
2. 
   - коллектив и администрация
   
3. 
   (+) коллектив, администрация и потребители
   
4. 
   - администрация и потребители
   
5. 
   - предприниматели и потребители
   

Вопрос:

Стратегическое планирование

Варианты ответа:

1. 
   - обеспечивает основу, на которой строится план маркетинга
   
2. 
   - использует исследования рынка для построения модели управления предприятием
   
3. 
   (+) это процесс, который начинается с определения корпоративной стратегии и тактики
   
4. 
   - дает общее представление о том, насколько ориентация на производство товара соответствует плану производства в целом
   
5. 
   - дает возможность прогнозировать
   

Вопрос:

Средства продвижения, то есть реклама, и пропаганда отражают тот факт, что

Варианты ответа:

1. 
   (+) для продвижения товара к покупателю одних каналов распределения недостаточно
   
2. 
   - связь с рынком должна начинаться с производителя
   
3. 
   - комплекс продвижения полагается на посредников больше, чем на другие средства
   
4. 
   - некоторые массовые средства воздействия более эффективны
   
5. 
   - необходимо ознакомиться с преимуществами товара
   

Вопрос:

Каковы ограничения сетевой организационной структуры в работе по маркетингу территорий?

Варианты ответа:

1. 
   - Трудно уравновесить амбиции участников
   
2. 
   (+) Трудно наладить коммуникации, обмен информацией
   
3. 
   - Невозможно работать одновременно по многим направлениям
   
4. 
   - Трудно реализовать потенциал участников
   
5. 
   - трудно использовать достоинства участников
   

Вопрос:

Какая наиболее существенная информация реально распространяется по системе межрегиональных маркетинговых центров?

Варианты ответа:

1. 
   - Перечни продукции, предлагаемой местными производителями и оптовиками для реализации, а также продукции, в которой в данном регионе существует потребность
   
2. 
   (+) Информация об адресах и другие координаты региональных производителей и посредников
   
3. 
   - Реклама товаров и услуг региональных производителей и посредников.
   
4. 
   - Показатели привлекательности регионов и их относительной рыночной доли по конкретным товарам и услугам
   
5. 
   - Потребности потребителей
   

Вопрос:

Товар является новым, если:

Варианты ответа:

1. 
   (+) его так оценивает рынок
   
2. 
   - производитель по-новому рекламирует товар
   
3. 
   - производитель использует современную технологию его изготовления
   
4. 
   - все ответы верны
   
5. 
   - правильного ответа нет
   

Вопрос:

Разделение продукции на товары и услуги

Варианты ответа:

1. 
   - отражает тот факт, что некоторые товары могут быть использованы дольше
   
2. 
   - позволяет предприятиям принимать маркетинговые решения, основываясь на поведении потребителя, а не на характеристике товара
   
3. 
   - отражает факт, что все товары можно потрогать (осязаем
   
4. 
   (+) говорит о способе использования потребителями товара
   
5. 
   - дает возможность отразить
   

Вопрос:

Межрегиональные маркетинговые центры появились:

Варианты ответа:

1. 
   - По инициативе Правительства Москвы в 1994 г.
   
2. 
   - По инициативе Правительства Москвы в 1997 г.
   
3. 
   - Находятся пока только на уровне проекта
   
4. 
   (+) По результатам соглашения на Нижегородской ярмарке в 1995 г.
   
5. 
   - Как результат соглашения субъектов Федерации Волго-Вятского региона в 1992 г.
   

Вопрос:

Изменение ассортимента путем вариации товара означает:

Варианты ответа:

1. 
   - создание комплиментарного (сопутствующег товара
   
2. 
   (+) создание нового продукта с измененными параметрами наряду со старыми вариантами товара
   
3. 
   - создание нового продукта взамен старого варианта товара
   
4. 
   - все ответы верны
   
5. 
   - правильного ответа нет
   

Вопрос:

Осуществление сервиса связано:

Варианты ответа:

1. 
   (+) с подкреплением товара
   
2. 
   - с высокой ценой товара
   
3. 
   - со стимулированием сбыта
   
4. 
   - все ответы верны
   
5. 
   - правильного ответа нет
   

Вопрос:

В отличие от стратегии, тактика

Варианты ответа:

1. 
   - предлагает план действий для достижения цели
   
2. 
   - устанавливает правила и директивы, относительно которых оцениваются все действия
   
3. 
   - отражает суть рыночной ориентации
   
4. 
   (+) определяет конкретные шаги, которые необходимо сделать
   
5. 
   - предполагает этапы тактического управления
   

Вопрос:

В чем заключается отличие ассортимента от номенклатуры:

Варианты ответа:

1. 
   - номенклатура входит в состав ассортимента;
   
2. 
   (+) ассортимент более узкое понятие, входит в состав номенклатуры
   
3. 
   - ассортимент и номенклатура не используются одновременно для характеристики одного и того же множества товаров
   
4. 
   - все ответы верны
   
5. 
   - правильного ответа нет
   

Вопрос:

Истинная ориентация на рынок начинается с

Варианты ответа:

1. 
   - достоинств товара
   
2. 
   - стратегии продажи
   
3. 
   (+) запросов покупателей
   
4. 
   - структуры маркетинга
   
5. 
   - участников рынка
   

 

Вопрос:

Первая стадия в процессе создания нового продукта — это:

Варианты ответа:

1. 
   - управленческий анализ
   
2. 
   - конструирование товара
   
3. 
   (+) создание идеи
   
4. 
   - все ответы верны
   
5. 
   - правильного ответа нет
   

Вопрос:

Создание модификации товара на основе повышения его качества целесообразно:

Варианты ответа:

1. 
   (+) при наличии технологии, повышающей качество товара
   
2. 
   - при наличии ресурсов на проведение НИОКР
   
3. 
   - при наличии результатов маркетингового исследования, подтверждающего положительное отношение потребителей к товару
   
4. 
   - при наличии параметров качества, улучшение которых потребитель сможет оценить как положительные изменения
   
5. 
   - правильного ответа нет
   

Вопрос:

Структура корпорации и ее политика

Варианты ответа:

1. 
   - считаются не столь важным в организации, которая имеет внутреннюю ориентацию
   
2. 
   - определяет внутренние ресурсы и возможности для роста, корпорации во внешней окружающей среде
   
3. 
   (+) создаются с целью обеспечить выполнение цели или предназначения корпорации
   
4. 
   - существуют ради обеспечения стратегических и тактических планов корпорации
   
5. 
   - дает возможность исполнять функции управления
   

Вопрос:

Аппарат организации, учреждения — это структура или система?

Варианты ответа:

1. 
   - Это, безусловно, система
   
2. 
   (+) Это, как правило, структура
   
3. 
   - Должен быть структурой, если политику организации определяют другие руководящие лица
   
4. 
   - Неизбежно превращается из структуры в систему
   
5. 
   - Это и структура, и система
   

Вопрос:

Задачей товарной политики является:

Варианты ответа:

1. 
   (+) управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью
   
2. 
   - поиск потребителей, желающих приобрести товар
   
3. 
   - производить как можно больше товаров
   
4. 
   - все ответы верны
   
5. 
   - правильного ответа нет
   

Вопрос:

Цели ценообразования

Варианты ответа:

1. 
   - основываются на желаемой «доле в общем рынке»
   
2. 
   - основываются на ожидаемых прибылях
   
3. 
   - являются руководящим принципом определения целей корпорации
   
4. 
   (+) служат основанием при определении цен на товары
   
5. 
   - основываются на привлечении потенциальных покупателей
   

Вопрос:

Агрегирование и сегментирование рынка

Варианты ответа:

1. 
   (+) это стратегии, определяющие целевой рынок
   
2. 
   - являются исходными пунктами для анализа окружения
   
3. 
   - представляют конкретную тактику маркетинга
   
4. 
   - это основные вопросы исследований рынка
   
5. 
   - позволяет определить стратегию на каждом сегменте
   

Вопрос:

Приведение товара в соответствие с запросами покупателя — это пример

Варианты ответа:

1. 
   - ориентации на рынок
   
2. 
   - ориентации на продажу
   
3. 
   (+) маркетинговой ориентации
   
4. 
   - ориентации на производство товара
   
5. 
   - ориентации на спрос потребителя
   

Вопрос:

Анализ кадрового потенциала может стать конфликтогенным фактором, когда

Варианты ответа:

1. 
   - за основу берется оценка со стороны коллектива
   
2. 
   - за основу берется оценка со стороны администрации
   
3. 
   (+) оценки администрации и коллектива расходятся
   
4. 
   - оценки администрации и коллектива совпадают
   
5. 
   - за основу берется оценка независимых экспертов
   

Вопрос:

Товарная марка предназначена для того, чтобы:

Варианты ответа:

1. 
   - компенсировать недостающее товару качество
   
2. 
   - обосновать перед потребителем более высокую цену на товар
   
3. 
   (+) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных
   
4. 
   - все ответы верны
   
5. 
   - правильного ответа нет
   

Вопрос:

Определение нужд целевого рынка

Варианты ответа:

1. 
   - скорее стратегическое решение, чем тактический вопрос
   
2. 
   - функция исследований рынка
   
3. 
   (+) отражает уровень сегментирования рынка
   
4. 
   - устанавливает рыночный уровень диверсификации
   
5. 
   - определение приоритетных целей на каждом сегменте
   

Вопрос:

На формирование рынка образовательных услуг влияют:

Варианты ответа:

1. 
   (+) потребности муниципального образования, субъекта федерации в специалистах определенного профиля
   
2. 
   - мотивация родителей
   
3. 
   - влияние корпоративной культуры организаций, которые позволяют иметь высокие доходы
   
4. 
   - повышение компетентности работников сферы образования
   
5. 
   - наличие обоснованной системы образования
   

Вопрос:

Качество товара — это:

Варианты ответа:

1. 
   (+) набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязательными
   
2. 
   - способность товара выполнять свое функциональное назначение
   
3. 
   - отсутствие у товара видимых дефектов
   
4. 
   - все ответы верны
   
5. 
   - правильного ответа нет
   

Вопрос:

Как функция маркетинга распределения

Варианты ответа:

1. 
   (+) передает товары и услуги в руки конечных потребителей
   
2. 
   - позволяет предприятиям создавать товары, которые удовлетворяют нужды покупателей
   
3. 
   - освобождает компанию от необходимости управлять стимулированием сбыта товаров
   
4. 
   - позволяет предприятиям привлечь покупателей к товару
   
5. 
   - позволяет уменьшить издержки обращения
   

Вопрос:

Чем отличается маркетинг имиджа территории от маркетинга ее привлекательности?

Варианты ответа:

1. 
   - Маркетинг привлекательности популяризирует особые черты, гарантирующие преимущества в соперничестве территорий
   
2. 
   - Это одно и то же
   
3. 
   (+) Маркетинг имиджа пропагандирует уже созданные преимущества территории
   
4. 
   - Маркетинг имиджа территории требует больших усилий и затрат в сравнении с маркетингом ее привлекательности
   
5. 
   - Маркетинг привлекательности требует анализа инвестиционных вложений
   

Вопрос:

Рынок товаров потребительского назначения состоит из:

Варианты ответа:

1. 
   - компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации
   
2. 
   (+) покупателей, приобретающих товары для личного пользования
   
3. 
   - людей, приобретающих товар для продажи
   
4. 
   - фирм-производителей товаров потребительского назначения
   
5. 
   - правильного ответа нет
   

Вопрос:

Определение товара согласно рыночной ориентации

Варианты ответа:

1. 
   - разделяет продукцию на товары и услуги
   
2. 
   - отражает все четыре категории структуры маркетинга
   
3. 
   (+) включает пользу, получаемую при использовании товара
   
4. 
   - отражает физические свойства и качества
   
5. 
   - отражает назначение товара
   

Вопрос:

Сервис необходим для товаров:

Варианты ответа:

1. 
   - только инвестиционного назначения
   
2. 
   - потребительского назначения
   
3. 
   (+) любых технически сложных товаров
   
4. 
   - все ответы верны
   
5. 
   - правильного ответа нет
   

Вопрос:

На стадии рыночной зрелости жизненного цикла товара

Варианты ответа:

1. 
   (+) большой необходимости в стимулировании сбыта нет
   
2. 
   - спрос на товар превосходит предложение
   
3. 
   - конкуренция начинает насыщать рынок
   
4. 
   - доходы и цены начинают снижаться
   
5. 
   - эксплуатация рыночной доли
   

Вопрос:

В чем состоят принципиальные ограничения иерархических структур?

Варианты ответа:

1. 
   - Не всеми необходимо и можно командовать
   
2. 
   (+) Невозможно гибко и полноценно использовать основной кадровый потенциал
   
3. 
   - Невозможно добиться соответствия ответственности и прав
   
4. 
   - Трудно достичь успеха в критических ситуациях
   
5. 
   - Они отражают уровень менеджмента
   

Вопрос:

Что позволяет делать маркетинг территории?

Варианты ответа:

1. 
   - Развивает рыночные отношения между субъектами внутри территории
   
2. 
   (+) Воздействует на отношения по поводу территории, имеющихся у нее ресурсов и возможностей воспроизводства ресурсов на территории
   
3. 
   - Определяет пределы территории, в которых она может быть привлекательна для ее посетителей и других заинтересованных лиц
   
4. 
   - Устанавливает рейтинги привлекательности территории
   
5. 
   - для значимых субъектов рынка
   
6. 
   - Позволяет выявлять финансово-устойчивые территории
   

Вопрос:

Понятие “уровни товара” отражает:

Варианты ответа:

1. 
   - наличие нескольких упаковок для товара
   
2. 
   (+) позиции, с которых рассматриваются характеристики товара
   
3. 
   - сорт товара, его качество
   
4. 
   - все ответы верны
   
5. 
   - правильного ответа нет
   

Вопрос:

Какой показатель чаще всего используется для измерения деловой привлекательности региона?