4 БИЗНЕСС ПЛАН утилизация покрышек. Бизнесплан проекта Утилизация покрышек

• Название: Бизнесплан проекта Утилизация покрышек
• Дата: 21.12.2022
• Размер: 3.39 Mb.
• Имя файла: 4 БИЗНЕСС ПЛАН утилизация покрышек.doc
• Тип: Бизнес-план; #857245
• страница: 5 из 10

7. Маркетинговый план

Далее в рамках оценки актуальности ведения данного бизнеса (утилизация покрышек на крошку) проведём ряд маркетинговых исследований.

Как уже отмечалось ранее, производить утилизацию планируется в г. Ноябрьск, поставки готовой кроши будут осуществляться на предприятия в Тюменскую, Омскую и Свердловскую области, а именно:

- ООО «АСИОР» - Омский завод резиновых покрытий, где закупочная цена крошки 3 - 5 мм составляет минимум 7 тыс. руб./т.¹⁴;

- ООО «ЭкоПрайм» в г. Екатеринбург, где закупочная цена крошки 5 -8 мм составляет минимум 5 тыс. руб./т.¹⁵;

- ООО «Мастерфайбр-Ямал» в г. Ноябрьск, где закупочная цена крошки 3 - 5 мм составляет минимум 7 тыс. руб./т.

Рынок конкурентов по утилизации покрышек г. Ноябрьск не значителен и представлен следующими основными конкурентами¹⁶:

- ООО «Феникс» (по данным находящимся в открытом доступе сети Интернет выручка компании за 2016 г. составила 21354 тыс. руб.);

- ООО «Лидер» (16550 тыс. руб.);

- ООО «РВС Сервис» (28040 тыс. руб.);

- ИП «Казаков» (15619 тыс. руб.);

- ИП «Литовец» (5451 тыс. руб.);

- и др.

Так, зная доходы основных конкурентов на рынке утилизации покрышек г. Ноябрьск, можно рассчитать долю рынка каждого конкурента, которая наглядно представлена на рисунке 5.

Из данного рисунка видно, что основным конкурентом ИП «Вранчан В. В.» будет являться ООО «РВС Сервис».



Рис. 5 – Доля рынка основных конкурентов ООО «РВС Сервис» на рынке утилизации покрышек г. Ноябрьск в 2016 г.¹⁷
Предполагается (согласно дальнейшим финансовым расчетам бизнес плана), что ИП «Вранчан В. В.» займет как минимум 7 % доли рынка.

Основные показатели рынка утилизации шин в целом по РФ, и в Тюменской, Омской и Свердловской области в частности наглядно представлены на рисунке 6 и 7.



Рис. 6 Основные показатели рынка утилизации шин в целом по РФ, млн. руб.¹⁸


Рис. 7 Основные показатели рынка утилизации шин в Тюменской, Омской и Свердловской области, млн. руб.¹⁹
Из данного рисунка видно, что прослеживается положительная динамика на рынке утилизации шин в Тюменской, Омской и Свердловской области. Так темпы роста за последние 16 лет составили 382 %, 309 % и 181 % соответственно. А в 2016 г. в сравнении с 2014 г. темпы роста в данной отрасли на рынке г. Ноябрьск составили 22,69 %.

Следовательно, данная отрасль является весьма респектабельной и инвестиционно привлекательной для вложения финансовых ресурсов.

Расходы на рекламу и стимулирование продаж (включены в прочие расходы) наглядно представлены на рисунке 8.


Рис. 8 – Расходы на рекламу и стимулирование продаж, тыс. руб.
Из данного рисунка видно, что всего на рекламу в 1-й год реализации проекта планируется потратить 36,00 тыс. руб., при этом наибольшие вложения будут сделаны в продвижение товаров и услуг предприятия в сети Интернет (создание официального сайта, написание отзывов и т. д.).

Далее, на рисунке 9, рассмотрим стратегию ценообразования продукции, которая устанавливается согласно следующим критериям²⁰:

- цена закупки резиновой крошки 3 - 5 мм у ООО «АСИОР» составляет минимум 7 тыс. руб./т., у ООО «ЭкоПрайм» 5 -8 мм. - 5 тыс. руб./т., у ООО «Мастерфайбр-Ямал» 3 - 5 мм. - минимум 7 тыс. руб./т.;

- средние рыночные цены на услуги утилизации шин в ЯНАО составляют 4 тыс. руб./т.;

- средние рыночные цены на услуги утилизации шин в г. Ноябрьск составляют 3,5 тыс. руб./т.



Рис. 9 – Стратегия ценообразования на товары и услуги ИП «Вранчан В. В.», планируемые к реализации, тыс. руб./т.
Таким образом, исходя из имеющейся структуры цен на рынке утилизации покрышек г. Ноябрьск, окончательные цены на товары и услуги ИП «Вранчан В. В.» будут следующими:

- за крошку 3 - 5 мм - 7,00 тыс. руб./т;

- за крошку 5 - 8 мм - 5,00 тыс. руб./т;

- за услугу «утилизация покрышек» - 3,10 тыс. руб./т.

Таким образом, если проектируемое предприятие сделает цену дешевле, чем у конкурентов, при условии высочайшего качества производимой продукции, то оно будет единственным предприятием в данной отрасли, удовлетворяющим по критерию цены качества.

Далее, в следующем подразделе рассмотрим основные аспекты финансового плана.