Экономическое управление бизнесом - Богатин Ю.В., Швандар В.А.. Бизнесом
 Скачать 3.63 Mb.
|
|
Как вытекает из данных, представленных в таблице, величина коэффициента b, т.е. деятельность конкурентной фирмы, практически не оказывает влияния на величину совокупного предложения в анализируемом периоде. На совокупное положение воздействует только совокупное действие всех остальных конкурентных фирм, которое проявляется в значении коэффициента а. Действительно, если воспользоваться формулой 5.15 и принять удельный вес конкурентной фирмы в базовом периоде Uф = 0 (что практически соответствует действительности), то окажется, что bс= а. Это и подтверждается расчетом, результаты которого представлены в табл. 5.4. Но поскольку рыночная цена товара формируется под влиянием совокупного предложения всех фирм, действующих на рынке, одна конкурирующая фирма при чистой конкуренции повлиять на эту цену не может. Она может и должна приспосабливаться к этой цене, держать ее в качестве ориентира при выработке планово-управленческого решения об объеме производства товара. Особенно благоприятной для конкурентной фирмы является ситуация, когда все остальные фирмы снижают совокупную поставку товаров на рынок (т.е. при а < 1), или в крайнем случае сохраняют ее на уровне базового периода. Это должно привести к росту цены товара. Если конкурентная фирма при такой ситуации повысит объем производства товара, то ее выигрыш будет весьма ощутимым. Он выразится в резком увеличении прибыли фирмы благодаря трем обстоятельствам: росту цены товара, снижению издержек производства и увеличению объема изготовления и поставки на рынок готового товара. Ситуация для конкурентной фирмы может существенно осложниться, если объем производства и поставки на рынок товара остальными фирмами несколько возрастет (т.е. при а > 1). Тогда цена товара упадет, и фирме надо будет принимать трудное решение: увеличивать производство своего товара, сохранять его на прежнем уровне, сокращать производство или вообще прекратить его, выйдя из отрасли. Найти верное решение можно лишь на основании конкретных расчетов прибыли конкурентной фирмы при разных объемах производства продукции. Незаменимую помощь при этом может принести компьютеризация расчетов и получение многовариантной информации по всему массиву возможных объемов производства продукции. Следует также отметить, что все ситуации, которые могут возникнуть на рынке чистой конкуренции, происходят спонтанно и практически не управляемы со стороны конкурентных фирм. Объясняется это тем, что действующих на рынке фирм очень много, что делает сговор между ними для оказания влияния на ситуацию на рынке практически нереальным. Мало что может измениться и в случае монополистической конкуренции. Проверим это утверждение путем расчета совокупного предложения всех конкурентных фирм по формуле 5.16, дополнительно приняв Uф = 0,05. Это значит, что на рынке одновременно действует примерно 20 фирм. Исходное условие в этом случае предполагает, что конкурентная фирма в базовом Периоде имела рыночную долю 5%, а доля всех других фирм составляла 95%. Тогда в зависимости от значений параметров а и b, величина совокупного предложения в анализируемом периоде составит следующие значения (табл. 5.5): Полученные результаты свидетельствуют о том, что монополистическая конкуренция по свои рыночным последствиям для конкурентной фирмы мало чем отличается от совершенной конкуренции. Действительно, если конкурентная фирма увеличит объем производства продукции даже в два раза (т.е. изменится с 1,0 до 2,0), то это увеличит совокупное предложение товара на рынке всего лишь на 4―6%. Поэтому все основные выводы для чистой конкуренции свойственны и монополистической конкуренции. Таблица 5.5 Величина совокупного предложения bс при монополистической конкуренции
Проанализируем рыночную ситуацию при олигополии. Примем рыночную долю фирмы в базовом периоде Uф= 0,25, т.е. допустим, что на рынке одновременно действуют четыре фирмы. Тогда в зависимости от значений параметров а и b величина совокупного предложения в анализируемом периоде составит следующее значение (табл. 5.6). Таблица 5.6 Величина совокупного предложения bс при олигополии
Цифры, представленные в таблице, говорят о том, что в условиях олигополии даже одна фирма может существенно влиять на величину совокупного предложения, а следовательно, воздействовать на рыночную цену товара. Так, при увеличении объема производства конкурентной фирмой вдвое совокупное предложение (при прочих равных условиях) может возрасти с 18 до 30%. Эти величины значительно могут повлиять на цену товара. Таким образом, даже одна фирма своим поведением на рынке может серьезно воспрепятствовать проникновению в отрасль других фирм. Однако, разумеется, самое сильное влияние на рыночные отношения может оказать фирма-монополист, т.е. фирма, функционирующая в условиях чистой монополии. Рыночная доля такой фирмы в базовом периоде составляет Uф= 1,0. При таких исходных данных расчет совокупного предложения в анализируемом периоде по формуле 5.16 дает следующие результаты (табл. 5.7). Таблица 5.7 Величина совокупного предложения bс при чистой монополии
Здесь полученные результаты совокупного предложения полностью зависят от изменения поведения монополистической фирмы — от величины коэффициента b, а это результаты прямо противоположные чистой конкуренции, где совокупное предложение практически полностью зависит от поведения всех конкурентных фирм вместе взятых, т.е. от значения коэффициента а. При таких условиях монополистическая фирма практически безраздельно господствует на рынке, проводя нужную ей ценовую политику, формируя выгодное для себя предложение товара. Проникнуть в отрасль со своим товаром для любой фирмы весьма затруднительно, а иногда — просто невозможно, ибо фирма-монополист может всегда наводнить рынок своим товаром, резко снизив цену на него, и тем самым поставить фирму-конкурента на грань катастрофы. Как следует из проведенного анализа, для рыночного положения каждой конкурентной фирмы огромную роль играет показатель доли фирмы в совокупном предложении, т.е. Uф. Данный показатель, определяемый по формуле 5.15, по сути дела отражает уровень монополизации рынка данной конкурентной фирмы. И чем выше этот уровень, тем увереннее может чувствовать себя конкурентная фирма на рынке. Рассмотрим некоторые частные случаи, вытекающие из формулы 5.15. 1. Показатель Uф = 0, т.е. имеется совершенно конкурентный рынок. Тогда совокупное предложение в анализируемом периоде bс = а. Это значит, что положение каждой конкурентной фирмы на рынке всецело зависит от их совместно-результирующего поведения. Сократят они производство товаров — цены возрастут, увеличат производство — цены товаров снизятся. Отсюда и положение конкретной фирмы: оно будет неуверенным, нестабильным, неуправляемым, ибо устойчивость и надежность конкурентной фирмы в этом случае будет целиком зависеть от рыночной стихии. Разумеется, и при чистой конкуренции фирме могут быть даны рекомендации, направленные на безусловное обеспечение ее выживаемости. Это, конечно, корректировка своего поведения, связанная с постоянным совершенствованием выпускаемой продукции, повышением ее качества, внедрением достижений научно-технического прогресса в производство, обеспечивающим снижение издержек, и, наконец, постоянное регулирование, объема производства продукции в соответствии с конъюнктурой, рынка. 2. Показатель Uф = 1, т.е. рассматривается рынок чистой монополии, где фирма — единственный производитель данного товара. Совокупное предложение фирмы-монополиста составляет bс= b. Такая фирма всецело контролирует рынок и может, когда ей понадобится, сокращать производство товара или увеличивать его. При этом ценовая политика фирмы целиком определяется ее собственными интересами. Положение фирмы на рынке, как правило, стабильное, устойчивое, надежное. Оно контролируется фирмой и управляемо ею. 3. Этот случай характерен тем, что а = b, т.е. конкурентная фирма ведет себя так, как ведут себя в совокупности все другие действующие на рынке фирмы, т.е. сокращает или увеличивает производство товара. Такое поведение очень логично, ибо все фирмы учитывают в своем поведении действие одних и тех же факторов и одинаково оценивают ситуацию на рынке. В результате такого поведения фирм независимо от модели рынка (чистая конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия или монополия) совокупное предложение товара будет определяться выражением bc= bили bс = а. Конкурентная фирма вынуждена подчиняться действию рыночной тенденции, подстраиваться под общий рыночный режим, выйти из которого можно, но при этом риск значителен. Во всяком случае некоторые фирмы не без успеха применяют нестандартные планово-управленческие решения, связанные с изменением объема; производства продукции, ее качества, освоением новинок и т.п. Вхождение в отрасль. Фирма, которая стремится войти в отрасль, должна четко представлять, с какими трудностями ей; предстоит столкнуться, в какой рынок она желает войти и каковы наиболее благоприятные условия вхождения в отрасль. Чтобы ответить на эти вопросы, следует обратиться к формуле 5.17, анализ которой позволит с достаточной достоверностью дать фирме необходимые рекомендации. Воспроизведем эту формулу:  (5.17)Самая простая и общая рекомендация, которая может быть дана фирме независимо от модели рынка — входить в отрасль в наиболее благоприятный для нее момент. Такой момент наступает, когда объем производства товара, а следовательно, совокупное предложение товара всеми конкурентными фирмами сокращается (т.е. а < 1), а цена на него возрастает. В этот период вхождение в отрасль для любой фирмы связано с минимальным риском. Высокая цена на товар дает ей надежное прикрытие и позволяет освоиться на рынке, адаптироваться к изменяющимся условиям, менее болезненно реализовывать свои усилия по освоению производства нового для фирмы товара. Однако следует быть очень осторожным при попытке вхождения в отрасль в условиях олигополистического и особенно монополистического рынка, когда одна-две конкурентные фирмы могут довольно быстро перестроиться и изменить ситуацию на рынке. Тогда благоприятный момент вхождения в отрасль может обернуться для фирмы сокрушительной катастрофой: цена на товар резко упадет, разорение фирмы окажется неизбежным. 5.7. Оптимизация планово-управленческого решения деятельности предприятия Большой интерес для любого предприятия, работающего в условиях цивилизованного рынка, представляет вопрос принятия оптимального планово-управленческого решения, создающего ему при прочих равных условиях лучшие хозяйственные и экономические возможности благоприятной работы по сравнению с альтернативными вариантами. Однако это не означает, что подобное решение автоматически обеспечит предприятию безубыточность производства и устойчивое его положение на рынке, надежную и стабильную работу, экономическую безопасность. Просто такое решение будет лучшим для предприятия в условиях сложившихся рыночной конъюнктуры и затрат на производство, сформировавшихся цен на товары и т.п. Информация о рыночных и производственных параметрах деятельности предприятия, реализующего оптимальное планово-управленческое решение, очень важна для высших менеджеров, формирующих политику фирмы, ее стратегию развития и тактику реализации. Пусть даже оптимальное решение не очень благоприятно для фирмы, но оно все же дает ей чрезвычайно важную информацию о том, как и за счет чего можно исправить трудное положение, как нужно управлять деятельностью, чтобы выйти из сложной ситуации и больше в нее не попадать. Во всяком случае знания о лучшем решении и его реализация позволяют избежать значительно худшего для фирмы положения, и в этом своем качестве оно будет очень полезным для предприятия, откроет для него потенциальные резервы улучшения деятельности в будущем. Надо отметить, что оптимизация планово-управленческого решения не может быть получена на пустом месте. Для этого нужна богатая информация, которую службам маркетинга предприятия необходимо постоянно собирать, накапливать, регулярно обновлять, перерабатывать, формировать ее на таком уровне, на каком она может быть использована с наибольшей пользой для предприятия. В данном случае речь идет об информации: • о произведенном и поставляемом на рынок готовом продукте, об аналогичных товарах-конкурентах; • о затратах на производство продукции, об их структуре; • касающейся сложившихся на рынке цен на товары, доходов потребителей, товаров взаимозаменяемых и взаимодополняемых; • относящейся к объемам производства конкурирующих фирм, к их ценовой и структурной политике, прогнозам их поведения в будущем. Вместе с тем кроме этих знаний фирма должна выбрать для себя критерий оптимизации планово-управленческого решения. Важнейшим критерием в условиях рыночной экономики, безусловно, является прибыль предприятия, ибо именно она есть цель рыночного хозяйствования. Разумеется, максимизация прибыли как критерия оптимизации деятельности предприятия является предпочтительной в условиях нормальной, стабильной экономики. Однако рынку присущи разные ситуации. При отклонениях от нормальной экономики цели и задачи предприятия могут существенно меняться, что выражается в изменении экономической политики предприятия. Чтобы новую политику отразить в плане, необходимо изменить и критерий оптимизации управленческих решений. В качестве альтернативного критерия, который при определенных условиях может оказаться лучше других, можно предложить, например, критерий максимума выручки от реализации товарной продукции и другие специфические критерии. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||