Цифровой маркетинг. monografia_-Цифровой-маркетинг. Цифровий маркетинг модель маркетингу
 Скачать 5.72 Mb.
|
|
274 59. Affiliate Marketing Resources on iab.uk [Electronic resource]. — Access mode: http://www.iabuk.net/disciplines/affiliate-marketing/resources. 60. Affiliate Programs: How to Make Money Online with Other People’s Products by Joel Comm (Sep 29, 2008). 61. Affiliate Program Management: An Hour a Day by Evgenii Prussakov (Apr 12, 2011). 62. AMA Board Approves New Definition // Marketing News. — 1985. — March 1. 63. A Practical Guide to Affiliate Marketing: Quick Reference for Affiliate Managers & Merchants by Evgenii Prussakov (May 1, 2007). 64. Australian Government. Department of Broadband, Communications and the Digital Economy [Electronic resource] / Digital Economy: Fu- ture Directions, 2009. — Access mode: http://www.dbcde.gov.au/digi- tal_economy /what_is_the_digital_economy. 65. Avantika Monnappa, The history and evolution of Digital Marketing, [Online], available at: https://www.simplilearn.com/history-and-evolu- tion-of-digital-marketing-article (Accessed 8 Jan 2017). 66. Basic metrics of mobile apps», [Online], available at: http://apptractor. ru/measure/user-analytics/osnovnyie-metriki-mobilnyih-prilozheniy. html (Accessed 12 Feb 2017). 67. Big Data And Simulations Are Transforming Marketing [Електронний ресурс]. — Режим доступу: http://www.businessinsider.com/big-da- ta-in-marketing. 68. Borden N. Marketing Mix / N. Borden [Electronic resource]. — Access mode: http://www.businessmate.org/Article.php?ArtikelId=201. 69. CPM, CPC, CPL, CPA: Which Online Ad Models are Best? », [On- line], available at: http://adboomadvertising.com/blog/cpm-cpc-cpl- cpa-which-online-ad-models-are-best-2/ (Accessed 12 Feb 2017). 70. DAU/MAU ratio — he calls it «The Social Game Sticky Factor», [On- line], available at: http://startupdefinition.com/dau-over-mau#sthash. 7YQtH0OU. dpuf (Accessed 12 Feb 2017). 71. Galbraith J. K. (1958) ’The Affluent Society’, Harmondsworth: Penguin. 72. Global Market Research 2016. An ESOMAR Industry Report in co- operation with BDO Accountant & Advisiors/ Publisher by ESOMAR, Amsterdam, The Netherlands. — 158 p. 73. Harsh Agrawal, Understand Basics Of Online Advertisements: CPA, CPC, CPM and CPL, [Online], available at: (Accessed 12 Feb 2017). 74. History and Evolution of Digital Marketing, [Online], available at: http://www.simplidigital.in (Accessed 12 Feb 2017). 275 75. Levitt, T. (1960) ’Marketing myopia’, Harvard Business Review? Ju- ly-August. 76. Make a Fortune Promoting Other People’s Stuff Online: How Affiliate Marketing Can Make You Rich by Rosalind Gardner (Jun 29, 2007). 77. McCarthy, E. Jerome (1960) ’Basic Marketing: A Managerial Ap- proach’, Homewood, I11: Irwin. 78. Monthly Active User (MAU) Definition, [Online], available at: http:// www.investopedia.com/terms/m/monthly-active-user-mau.asp#ixz- z4UcdrfFnv (Accessed 12 Feb 2017). 79. Pivot Conference, «State of Social Marketing 2012–2013», July 22, 2013. 80. Qfinance Dictionary | Business Dictionary Online | Financial Dictio- nary Online-Qfinance [Electronic resource] / QFinance — The Ulti- mate Online Financial Resource. Business, economics, banking terms and accounting dictionary and glossary, 2012 — Access mode: http:// www.qfinance.com/dictionary. 81. Raph Koster, ARPU vs ARPPU, [Online], available at: http://www.rap- hkoster.com/2009/03/16/arpu-vs-arppu/ (Accessed 12 Feb 2017). 82. Russia’s Digital Ecosystem Shaped by Market Nuances / [Electronic resource]. — Access mode: http://www.emarketer.com/Article/Rus- sias-Digital-Ecosystem-Shaped-by-Market-Nuances/1009653. 83. SEO / [Electronic resource]. — Access mode: http://www. webeffector. ru/wiki/SEO. 84. SMO — Social Media Optimization / [Electronic resource]. — Access mode: http://www.affect.ru/articles/article/show/140.htm. 85. The Complete Guide to Affiliate Marketing on the Web: How to Use and Profit from Affiliate Marketing Programs by Bruce C. Brown (Apr 20, 2008). 86. UK Performance Marketing Worth Ј1.3 Billion as Channels Show Signs of Maturing [Electronic resource]. — Access mode: http://performan- cein. com/news/2016/04/14/uk-performance-marketing-worth-13- billion-channels-show-signs-maturing. 87. What is an Install Rate?, [Online], available at: (Accessed 12 Feb 2017). 276 Додатки Додаток А ПЕРШЕ ОПИТУВАННЯ АНКЕТА «Формування переліку новітніх технологій» (експерти-науковці) Пріоритетний напрям _____________________________________ Сфера діяльності ________________________________________ (виберіть:із запропонованого переліку) 1. Прізвище, ім’я, по батькові_____________________________ 2. Організація___________________________________________ 3. Посада, науковий ступінь_______________________ _________ 4. Зазначте наукові дослідження, які можуть бути проведені чи вже проводяться у Вашій установі, на основі яких можливе створення новітніх технологій, що дасть можливість виробляти вітчизняну нову наукоємну продукцію (послуги) в найближчі 10 років № п/п Наукове дослідження Новітня технологія Нова наукоємна продукція (послуга) 5. Визначте основне призначення та галузі застосування новітніх технологій, перелічених в п. 4. № п/п Новітня технологія Основне призначення Галузі застосування 6. Визначте основні техніко-експлуатаційні характеристики нової наукоємної продукції (послуги), переліченої в п. 4, та назвіть техно- логії, які необхідні для її виробництва. 277 № п/п Нова наукоємна продукція (послуга) Основні техніко-екс- плуатаційні характе- ристики Технології, що необхідні для виробництва, крім обраної новітньої технології 7. Вкажіть термін та річний обсяг фінансування наукових дослі- джень, перелічених у п. 4. № п/п Наукове дослідження Термін наукового дослі- дження до впровадження результатів (роки) Річний обсяг фінансування (тис .грн.) 8. Оцініть вплив наукових досліджень, перелічених у п. 4, на до- сягнення відповідних цілей (4 бали — першочергове спрямування, 1 бал — в останню чергу). № п/п Наукове дослі- дження Підви- щення якості життя на- селення Забезпечення високих тем- пів сталого економічного росту Створення потенціалу для май- бутнього розвитку Підви- щення рівня на- ціональної безпеки 9. Назвіть річні обсяги продажу нової наукоємної продукції (по- слуги), переліченої у п. 4. № п/п Нова наукоємна про- дукція (послуга) Річні обсяги продажу (натуральні показники) Підприємство- виробник внутрішній ринок зовнішній ринок 278 10. Назвіть наукові організації, які є лідерами в проведенні науко- вих досліджень, перелічених у п. 4. № п/п Наукове дослідження Організація Країна 279 АНКЕТА «Формування переліку новітніх технологій» (експерти-управлінці) Пріоритетний напрям ____________________________________ Сфера діяльності ________________________________________ (виберіть:із запропонованого переліку) 1. Прізвище, ім’я, по батькові______________________ ________ 2. Організація_____________________________ ______________ 3. Посада, науковий ступінь________________________________ 4. Які найважливіші проблеми зазначеної сфери діяльності потре- бують проведення наукових досліджень? № п/п Проблема Назва організації, що прово- дить наукові дослідження Новітня технологія, яка може бути створена 5. Виробництво якої вітчизняної нової наукоємної продукції (по- слуги) може бути розпочато в найближчі 10 років на основі новітніх технологій, перелічених в п. 4? № п/п Новітня технологія Нова наукоємна продукція (послуга) Підприємство- виробник 6. Визначте основні властивості нової наукоємної продукції (по- слуги), переліченої в п. 4, та назвіть технології, які необхідні для її виробництва. № п/п Нова наукоємна продукція (послуга) Основні техніко- експлуатаційні характеристики Технології, що необхідні для виробництва, крім об- раної новітньої технології 280 7. Які галузі можуть стати споживачами нової наукоємної продук- ції (послуги) і дайте оцінку її потенційним річним обсягам продажу. № п/п Нова наукоємна продукція (послуга) Споживачі Річні обсяги продажу (натуральні показники) внутрішній ринок зовнішній ринок 8. Назвіть вітчизняні наукові організації, які вносять найбільший внесок в інноваційний розвиток підприємств Вашої сфери діяльності протягом останніх 5 років. № п/п Організація Напрями досліджень Впроваджені інновації за результатами досліджень 281 АНКЕТА «Впровадження переліку новітніх технологій» (експерти-підприємці) Пріоритетний напрям _____________________________________ Сфера діяльності ________________________________________ (виберіть:із запропонованого переліку) 1. Прізвище, ім’я, по батькові_____________________________ 2. Підприємство_________________________________________ 3. Посада, науковий ступінь________________________________ 4. Які найважливіші проблеми Вашого підприємства потребують впровадження новітніх технологій і як Ви плануєте розв’язати зазна- чену проблему? № п/п Проблема Новітня техноло- гія Шляхи розв’язання проблеми купівля ліцензії укладання договору з науковою органі- зацією на розробку технології важко сказа- ти вітчиз- няної інозем- ної 5. Назвіть нову наукоємну продукцію (послугу), створену на осно- ві технологій, перелічених у п. 4, яку можливо виробляти на Вашому підприємстві. Зазначте терміни впровадження і необхідне ресурсне забезпечення. № п/п Новітня техноло- гія Нова на- укоємна продукція (послуга) Основні техні- ко-експлуата- ційні характе- ристики Термін (роки) Потрібні ресурси фахівці (спеціаль- ність, чол.) кошти, (тис. грн.) 6. Зазначте вітчизняні наукові організації, з якими співпрацює Ваше підприємство. № п/п Організація Напрями дослі- джень Впроваджені інновації за результатами досліджень 282 Додаток В ДРУГЕ ОПИТУВАННЯ АНКЕТА «Формування переліку новітніх технологій» (експерти-науковці) Пріоритетний напрям _____________________________________ Сфера діяльності ________________________________________ (виберіть:із запропонованого переліку) 1. Прізвище, ім’я, по батькові_____________________________ 2. Посада______________________________________________ 3. Науковий ступінь______________________________________ 4. Ознайомтесь з усіма паспортами новітніх технологій із зазна- ченого переліку, сформованими за результатами першої хвилі опиту- вання експертів-науковців. Якщо Ви не згодні з будь-якою інформа- цією, виберіть «виправити» та внесіть інший варіант відповіді. № п/п Назва технології 1 Технологія 1 2 Технологія 2 3 Технологія 3 4.1. Основне призначення 4.2. Наукові дослідження, спрямовані на розроблення новітньої технології 4.3. Науково-дослідна організація-розробник 4.4. Організації лідери в проведенні наукових досліджень (країна) 4.5. Термін виконання наукового дослідження до впровадження новітньої технології (роки) 4.6. Запланований рік створення новітньої технології 4.7. Загальний обсяг фінансування наукових досліджень до впро- вадження новітньої технології (тис.грн.) 4.8. Підприємства/галузі впровадження новітньої технології 4.9. Галузі споживання нової наукоємної продукції (послуг) 5. Оцініть функціонально-вартісні характеристики вітчизняної нової наукоємної продукції (послуги), яка може бути отримана за да- ною новітньою технологією, у порівнянні з наявними вітчизняними та іноземними аналогами. 283 № п/п Нова на- укоємна продук- ція (послу- га) Вітчиз- няний аналог Функціональні характеристики (до 5 найважливі- ших параметрів, які відображають спо- живчу вартість) Оцінка характеристик нової наукоємної продукції (по- слуги) в балах (від 1 до 4) функціо- нальна цінова 1 — гірше аналога 2 — на рівні аналога 3 — перева- жає аналог 4 — аналогів немає 1 — вище аналога 2 — на рівні аналога 3 — нижче аналога 4 — аналогів немає 1) 2) 3) 4) 5) 1) 2) 3) 4) 5) 284 № п/п Нова на- укоємна продук- ція (послу- га) Іно- земний аналог Функціональні характеристики (до 5 найважливі- ших параметрів, які відображають спо- живчу вартість) Оцінка характеристик нової наукоємної продукції (по- слуги) в балах (від 1 до 4) функціо- нальна цінова 1 — гірше аналога 2 — на рівні аналога 3 — перева- жає аналог 4 — аналогів немає 1 — вище аналога 2 — на рівні аналога 3 — нижче аналога 4 — аналогів немає 1) 2) 3) 4) 5) 1) 2) 3) 4) 5) 285 АНКЕТА «Формування переліку новітніх технологій» (експерти-управлінці) Пріоритетний напрям _____________________________________ Сфера діяльності ________________________________________ (виберіть:із запропонованого переліку) 1. Прізвище, ім’я, по батькові_____________________________ 2. Організація___________________________________________ 3. Посада, науковий ступінь________________________________ 4. Ознайомтесь з усіма паспортами новітніх технологій із зазна- ченого переліку, сформованими за результатами першої хвилі опиту- вання експертів-управлінців. Якщо Ви не згодні з будь-якою інфор- мацією, виберіть «виправити» та внесіть інший варіант відповіді. № п/п Назва технології 1 Технологія 1 2 Технологія 2 3 Технологія 3 4.1. Науково-дослідна організація-розробник 4.2. Організації лідери в проведенні наукових досліджень 4.3. Підприємства/галузі впровадження новітньої технології 4.4. Галузі споживання нової наукоємної продукції (послуг) 4.5. Річні обсяги продажу нової наукоємної продукції (натуральні показники) № п/п Нова наукоємна продукція (послуга) Споживачі Річні обсяги продажу (натуральні показники) внутрішній ринок зовнішній ринок 5. Оцініть функціонально-вартісні характеристики вітчизняної нової наукоємної продукції (послуги), яка може бути отримана за да- ною новітньою технологією, у порівнянні з наявними вітчизняними та іноземними аналогами. 286 № п/п Нова на- укоємна продук- ція (послу- га) Вітчизня- ний аналог Функціональні характеристики (до 5 найважли- віших параме- трів, які відобра- жають споживчу вартість) Оцінка характеристик нової наукоємної продукції (по- слуги) в балах (від 1 до 4) функціо- нальна цінова 1 — гірше аналога 2 — на рівні аналога 3 — перева- жає аналог 4 — аналогів немає 1 — вище аналога 2 — на рівні аналога 3 — нижче аналога 4 — аналогів немає 1) 2) 3) 4) 5) 1) 2) 3) 4) 5) 287 № п/п Нова на- укоємна продук- ція (послу- га) Іноземний аналог Функціональні характеристики (до 5 найважли- віших параме- трів, які відобра- жають споживчу вартість) Оцінка характеристик нової наукоємної продукції (по- слуги) в балах (від 1 до 4) функціо- нальна цінова 1 — гірше аналога 2 — на рівні аналога 3 — перева- жає аналог 4 — аналогів немає 1 — вище аналога 2 — на рівні аналога 3 — нижче аналога 4 — аналогів немає 1) 2) 3) 4) 5) 1) 2) 3) 4) 5) 288 АНКЕТА «Впровадження переліку новітніх технологій» (експерти-підприємці) Пріоритетний напрям _____________________________________ Сфера діяльності ________________________________________ (виберіть:із запропонованого переліку) 1. Прізвище, ім’я, по батькові_____________________________ 2. Підприємство_________________________________________ 3. Посада, науковий ступень______________________________ 4. Ознайомтесь з усіма паспортами новітніх технологій із зазна- ченого переліку, сформованими за результатами першої хвилі опиту- вання експертів-підприємців. Якщо Ви не згодні з будь-якою інфор- мацією, виберіть «виправити» та внесіть інший варіант відповіді. № п/п Назва технології 1 Технологія 1 2 Технологія 2 3 Технологія 3 4.1. Підприємства/галузі впровадження технології 4.2. Науково-дослідна організація-розробник 4.3. Мінімальний, середній, максимальний терміни впроваджен- ня технології (роки) 4.4. Мінімальний, середній, максимальний обсяги витрат на впро- вадження новітньої технології (тис.грн.) 5. Зазначте початок виробництва нової наукоємної продукції (по- слуги) за даною новітньою технологією. № п/п Нова наукоємна продукція (послуга) Початок виробництва нової наукоємної про- дукції (послуги) про- тягом року через 1–2 роки через 3–5 років через 6–10 років більше 10 років 6. Зазначте щорічний обсяг продажу нової наукоємної продукції (послуги) за даною новітньою технологією. 289 № п/п Нова наукоємна продукція (послуга) Щорічний обсяг продажу нової наукоємної продукції (послуги) до 1 млн дол. 1–10 млн дол. 11–50 млн дол. 51–100 млн дол. більше 100 млн дол. 7. Оцініть функціонально-вартісні характеристики вітчизняної нової наукоємної продукції (послуги), яка може бути отримана за да- ною новітньою технологією, у порівнянні з наявними вітчизняними та іноземними аналогами. № п/п Нова науко- ємна продук- ція (послу- га) Вітчизня- ний аналог Функціональні характеристики (до 5 найважли- віших параме- трів, які відобра- жають споживчу вартість) Оцінка характеристик нової наукоємної продукції (по- слуги) в балах (від 1 до 4) функціо- нальна цінова 1 — гірше аналога 2 — на рівні аналога 3 — перева- жає аналог 4 — аналогів немає 1 — вище аналога 2 — на рівні аналога 3 — нижче аналога 4 — аналогів немає 1) 2) 3) 4) 5) 290 № п/п Нова науко- ємна продук- ція (послу- га) Іноземний аналог Функціональні характеристики (до 5 найважли- віших параме- трів, які відобра- жають споживчу вартість) Оцінка характеристик нової наукоємної продукції (по- слуги) в балах (від 1 до 4) функціо- нальна цінова 1 — гірше аналога 2 — на рівні аналога 3 — перева- жає аналог 4 — аналогів немає 1 — вище аналога 2 — на рівні аналога 3 — нижче аналога 4 — аналогів немає 1) 2) 3) 4) 5) Цифровий маркетинг — модель маркетингу ХХІ сторіччя : Ц75 [монографія] / авт. кол. : М. А. Окландер, Т. О. Окландер, О. І. Яшкіна [та ін.] ; за ред. д. е. н., проф. М. А. Окландера. — Одеса : Астропринт, 2017. — 292 с. ISBN 978–966–927–268–3 Монографія присвячена вирішенню наукової проблеми розробки теоретико-прикладних положень цифрового маркетингу як специ- фічної форми маркетингу в умовах інформатизації суспільства. Об- ґрунтовано, що цифровий маркетинг є ключовою тенденцією розвит- ку теорії маркетингу в сучасних умовах господарювання. Визначено, що цифровий маркетинг є видом маркетингової діяльності, який за цифровими каналами цифровими методами дозволяє масово індиві- дуалізовано взаємодіяти з цільовими сегментами ринку у віртуально- му та реальному середовищах. Показано, що цифрові методи обробки та використання інформації стають основним джерелом підвищення ефективності маркетингової діяльності. Для науковців, викладачів, студентів вищих навчальних закладів. УДК 339.138:004.5 Наукове видання ОКЛАНДЕР Михайло Анатолійович, ОКЛАНДЕР Тетяна Олегівна, ЯШКІНА Оксана Іванівна та ін. ЦИФРОВИЙ МАРКЕТИНГ — МОДЕЛЬ МАРКЕТИНГУ ХХІ СТОРІЧЧЯ Монографія Завідувачка редакції Т. М. Забанова Редактор Н. Я. Рихтік Технічний редактор М. М. Бушин Дизайнер обкладинки О. А. Кунтарас Коректор Н. І. Крилова Формат 60х84/16. Ум. друк. арк. 16,97. Тираж 300 прим. Зам. № 175 (58). Видавництво і друкарня «Астропринт» 65091, м. Одеса, вул. Разумовська, 21 Тел.: (0482) 37-07-95, 37-14-25, 33-07-17, (048) 7-855-855 e-mail: astro_print@ukr.net; www.astroprint.ua; www.stranichka.in.ua Свідоцтво суб’єкта видавничої справи ДК № 1373 від 28.05.2003 р. |