Экономика. Экономикс p r i n c i p l e s o f economics N. Gregory Mankiw
 Скачать 5.54 Mb.
|
278 Часть 5. Поведение фирмы и теория организации рыяг В качестве исходного пункта теории организации рынка мы рассматривает издержки производства. Все фирмы, включая авиакомпанию Delta Airlines и мет ну ю закусочную, в процессе производства товаров и услуг и их реализации нео™ определенные издержки. Уровень издержек производства — ключевой факта решения фирмы об объеме выпуска и цене продукции. Однако выяснение тог: что представляют собой издержки фирмы, отнюдь не такая простая задача, как эт; может показаться на первый взгляд. Что такое издержки? Начнем рассмотрение издержек на примере пекарни Элен Хангри. Элен, владелица фирмы, закупает муку, сахар, ароматизаторы и прочие ингредиенты, из которых «сделаны» булочки. Кроме того, она приобретает тестомешалки и плиты, нанимает рабочих. Выпеченные булочки Элен предлагает потребителям. Изучая проблемы, с которыми сталкивается Элен, мы получим результаты, применимые к любым фирмам в реальной экономике, вне зависимости от условий рынков, на которых они функционируют. Валовой доход — сумма денег, вырученная фирмой в результате реализации произведенной продукции. Совокупные издержки — сумма денег, направляемых фирмой на приобретение производственных ресурсов. Прибыль — разность валового дохода и совокупных издержек. Валовой доход, совокупные издержки и прибыль Начнем с рассмотрения цели фирмы. Чтобы понять природу принимаемых реше ний, мы должны осознать, к какому результату стремится ее собственник. Можно, конечно, предположить, что Элен начала свое дело из альтруистического желания обеспечить всех желающих булочками с повидлом или, скажем, просто потому, что ей доставляет удовольствие сам процесс производства. Более вероятно, однако, что она занимается бизнесом, чтобы «делать» деньги. Экономисты обычно предполага ют, что цель фирмы заключается в максимизации прибыли. Данное допущение оправдывает себя в большинстве случаев. Что такое прибыль фирмы? Сумма денег, вырученная фирмой в результате реализации произведенной ею продукции (в нашем случае — булочек), называется валовым доходом фирмы. Сумму денег, которую фирма направляет на приобрете ние производственных ресурсов (в нашем случае — муки, сахара, печей, найма рабочих), называют совокупными издержками фирмы. За вычетом суммы, необ ходимой для покрытия издержек, остальной доход остается в распоряжении Элен. Мы определяем прибыль фирмы как разность ее валового дохода и совокупных издержек. Таким образом, Прибыль = Валовой доход - Совокупные издержки. Цель Элен — получение максимально возможной прибыли. Для того чтобы представить себе процесс максимизации прибыли, мы должны всесторонне проанализировать способы измерения ее валового дохода и совокуп ных издержек. Исчисление валового дохода не представляет особых затруднений он равен объему произведенной фирмой продукции, умноженному на цену ее реа лизации. Если Элен испекла 10 тыс. булочек и продает их по $ 2 за штуку, с- валовой доход составляет $ 20 тыс. Напротив, измерение совокупных издержек весьма непростая задача. Глава 13. Издержки производства 279 Издержки фирмы как альтернативная стоимость При измерении издержек пекарни Элен или какой-либо другой фирмы важно по мнить один из Десяти принципов экономике: стоимость чего-либо — это сто имость того, от чего придется отказаться, чтобы получить желаемое. Вспомните, что издержки упущенных возможностей (или альтернативная стоимость, аль тернативные издержки) любого блага связаны со всеми теми вещами, от кото рых вы вынуждены отказаться ради приобретения желаемого блага (гл. 1). Когда экономисты говорят об издержках производства фирмы, они включают сюда все альтернативные издержки, которые она несет при производстве товаров и услуг. Достаточно часто издержки упущенных возможностей фирмы очевидны. Когда Элен отдает $ 1000 за необходимую ее фирме муку, эти $ 1000 и есть ее альтерна тивные издержки, поскольку она уже не может потратить деньги на что-либо другое. Аналогично, когда Элен нанимает пекарей, зарплата, которую она им платит, включается в издержки фирмы. Такого рода издержки называют явными. С дру гой стороны, некоторые издержки фирмы не очевидны. Представьте себе, что Элен прекрасно разбирается в компьютерах и могла бы зарабатывать по $ 100 в час, работая программистом. Каждый час, который Элен проводит в пекарне, стоит ей $ 100 упущенного дохода, которые также включаются в ее издержки, но уже неявные. Отличие явных и неявных издержек проливает свет на важное различие в анализе бизнеса бухгалтерами и экономистами. Экономистов интересует прежде всего изучение процесса принятия фирмами решений о назначении цены и объеме выпуска продукции, поэтому при измерении издержек они учитывают все альтер нативные издержки. В отличие от них бухгалтеры занимаются тем, что отслежива ют исключительно входящие и исходящие денежные потоки фирм. То есть они учитывают только явные издержки, обычно игнорируя неявные. Разницу в подходах экономистов и бухгалтеров легко увидеть на примере пекарни Элен. Если Элен отказывается от возможности заработать деньги в каче стве программиста, ее бухгалтер не имеет права учесть решительный поступок своего работодателя как издержки производства булочек. Поскольку фирма не израсходовала ни цента на покрытие неявных издержек хозяйки, они не могут быть отражены в бухгалтерских документах. Экономист, однако, учтет упущенный доход как издержки, поскольку они оказывают влияние на решения, принимаемые Элен в бизнесе. Например, если зарплата программистов возрастет со $ 100 до $ 500 в час, девушка может прийти к выводу, что продолжение производства булочек становится слишком накладным, и предпочтет закрыть пекарню, чтобы работать программистом полный рабочий день. Стоимость капитала как издержки упущенных возможностей К важным альтернативным издержкам практически любого бизнеса относятся издержки упущенных возможностей инвестированного в него финансового капи тала. Предположим, к примеру, что покупка пекарни обошлась Элен в $ 300 тыс. Если бы она положила эти деньги в банк на сберегательный счет под 5 % годо вых, она получала бы $ 15 тыс. в год. Таким образом, ради производства булочек Элен отказывается от $ 15 тыс. дохода по процентам на капитал ежегодно. Данная сумма и входит составной частью в альтернативные издержки бизнеса женщины. 280 Часть 5. Поведение фирмы и теория организации рышт• ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ Фермер Грегори Макдональд совмещает основную деятельность с тем, что дает уроки игры на банджо. Цена одного урока S 20 за час. В один прекрасный день он провел 10 часов на ферме, высаживая семена, за которые заплатил $ 100. Каковы его альтерна тивные издержки? Какие издержки учтет его бухгалтер? Если он соберет урожай и реализует его за $200, получит ли Г. Макдо нальд бухгалтерскую прибыль? А экономи ческую прибыль? Мы отметили, что бухгалтеры и экономисты по-своему трактуют издержки, чл особенно наглядно проявляется в подходе к стоимости капитала. Экономист гаг сматривает $ 15 тыс. дохода по процентам на капитал, от которых отказывается Элен, как издержки, хотя и неявные, ее бизнеса. Бухгалтер, однако, не имеет npamui считать эти $ 15 тыс. издержками, поскольку денежные потоки на их покрьгяшк отсутствуют. Чтобы глубже понять разницу между подходами экономистов и бухгалтере. изменим условия нашего примера. Предположим, что Элен имеет $ 100 тыс. саг режений, необходимые для покупки пекарни, а остальные $ 200 тыс. она берег и банке под 5 % годовых. Ее бухгалтер, учитывающий исключительно явные и»- держки, будет показывать $ 10 тыс. ежегодных процентных выплат по батыш- скому займу как издержки, так как они в обязательном порядке проходят шш счетам фирмы. Напротив, с точки зрения экономиста, альтернативные издержи» владения собственным бизнесом, так же как и в предыдущем случае, составляй" $ 15 тыс., только теперь они складываются из процентных выплат банку (явнии* издержки в $ 10 тыс.) и упущенного процентного дохода (неявные издержки ш $5000). Экономическая прибыль и бухгалтерская прибыль Теперь вернемся к цели фирмы — прибыли. Поскольку экономисты и бухгалте ры учитывают издержки различными способами, методы исчисления прибыли таю- же нельзя назвать идентичными. Экономист вычисляет экономическую прибъиш* фирмы как разность валового дохода фирмы и всех альтернативных издержек, упущенных возможностей производства товаров и услуг, поставляемых фирмой. Бухгалтер вычисляет бухгалтерскую прибыль фирмы как разность валового до хода фирмы и исключительно явных издержек производства. Рис. 13.1 РАЗЛИЧИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОГО И БУХГАЛТЕРСКОГО ПОДХОДА К ИЗДЕРЖКАМ В экономическом анализе фирмы учитываются все альтернативные издержки, в то время как бухгалтеры рассматривают только явные издержки. Следовательно, экономическая прибыль меньше бухгалтерской при были. -ава 13. Издержки производства 281 Различие бухгалтерского и экономического подхода обобщает рис. 13.1. За стьте, что поскольку бухгалтеры игнорируют неявные издержки, бухгалтерская -онбыль превышает экономическую. А с точки зрения экономиста, прибыльным лзнес является в тех случаях, когда валовой доход покрывает все издержки гущенных возможностей, как явные, так и неявные. Производство и издержки Фирмы несут издержки, когда они приобретают ресурсы для производства товаров •: услуг, которые собираются продавать. В этом разделе мы исследуем связь между производственным процессом фирмы и ее совокупными издержками. Мы прове дем анализ на примере пекарни Элен Хангри. Производственная функция Чтобы упростить исследование, сделаем допущение, что размер пекарни Элен по полнен, количество выпекаемых булочек она может изменять только путем изме нения числа нанимаемых рабочих. В табл. 13.1 приведены данные о зависимости числа булочек, выпекаемых пекарней, и числа рабочих. Если в пекарне нет рабочих, нет и булочек. Один рабочий выпекает 50 булочек, с двумя рабочими производ ство возрастает до 90 булочек и т. д. На рис. 13.2 в графическом виде представлена зависимость между числами в первых двух колонках таблицы. Число рабочих отложено по горизонтальной оси, а число выпекаемых булочек — по вертикальной. Зависимость между количеством применяемого ресурса (в нашем случае — рабочих) и объемом выпуска (в нашем случае — булочек) называется производственной функцией. Один из Десяти принципов экономике гласит, что рациональный человек мыс лит в терминах предельных изменений. В следующих главах мы убедимся, что он является ключевым для понимания процесса принятия решений фирмами об объе ме выпускаемой продукции и числе работников. Первый шаг к пониманию такого рода решений — понятие предельного продукта рабочего. Когда число рабочих возрастает с 1 до 2, выпуск булочек возрастает с 50 до 90, следовательно, предель ный продукт второго рабочего составляет 40 булочек; если нанимается еще один работник, выпуск булочек возрастает с 90 до 120, таким образом, предельный продукт третьего рабочего равен 30 булочкам. Заметьте, что с возрастанием числа рабочих предельный продукт убывает. Пре дельный продукт второго рабочего равен 40 булочкам, предельный продукт тре тьего рабочего — 30 булочкам, а предельный продукт четвертого рабочего — лишь 20 булочкам. Данное свойство называют убыванием предельного продукта. Когда в пекарне занято несколько рабочих, они не мешают друг другу. По мере того как число работников возрастает, дополнительные рабочие вынуждены сооб ща использовать оборудование, да и трудиться им приходится в стесненных усло виях. Следовательно, чем больше новых рабочих нанимает Элен, тем меньше вклад каждого нового работника в производство булочек. Уменьшение предельного продукта прекрасно видно на рис. 13.2. Тангенс угла наклона (угловой коэффициент) («увеличение за шаг») производственной функ- Производственная функция — зависимость между количеством ресурса, применяемого для производства некоторого блага, и объемом его выпуска. Предельный продукт — прирост объема производства, обусловленный использованием дополнительной единицы ресурса. Убывание предельного продукта — свойство, согласно которому при возрастании количества приме няемого ресурса предельный продукт убывает. 282 Часть 5. Поведение фирмы и теория организации рынки ции равен изменению объема выпечки булочек ( «увеличение») при найме очеред ного рабочего («шаг»). Таким образом, он равен предельному продукту рабочего С возрастанием числа рабочих предельный продукт убывает и производствен функция становится более пологой. число РАБОЧИХ 0 1 2 3 4 5 ВЫПУСК (КОЛИЧЕ СТВО БУЛОЧЕК В ЧАС) 0 50 90 120 140 150 ПРЕДЕЛЬНЫЙ ПРОДУКТ ТРУДА 50 40 30 20 10 ИЗДЕРЖКИ НА ОБОРУДОВАНИЕ, В $ 30 30 30 30 30 30 ИЗДЕРЖКИ НАЙМА РАБОЧИХ, В $ 0 10 20 30 40 50 СОВОКУПНЫЕ ИЗДЕРЖКИ НА РЕСУРСЫ (ИЗДЕРХ- Il КИ НА ОБОРУДОВАНИЕ ПЕКАРНИ + ИЗДЕРЖКИ i. НА ОПЛАТУ ТРУДА, В $) 30 40 ! 50 60 ! 70 80 Таблица 13.1 ПРОИЗВОДСТВЕН НАЯ ФУНКЦИЯ И СОВОКУПНЫЕ ИЗ ДЕРЖКИ: ПЕКАРНЯ ЭЛЕН XAHГРИ Рис. 13.2 ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ФУНКЦИЯ: ПЕКАРНЯ ЭЛЕН ХАНГРИ Производственная функция показывает зависимость между количеством рабочих пекарни и объемом производства булочек. Число рабочих (отло женное по горизон тальной оси) взято из первой колонки табл. 13.1, а число выпекаемых булочек (отложенное по вертикальной оси) — из второй колонки таблицы. С возрастани ем числа рабочих пекарни производ ственная функция становится более пологой, что отражает убывание предельного продукта. 0 1 2 3 4 5 Число занятых рабочих лава 13. Издержки производства От производственной функции к кривой совокупных издержек Последние три колонки табл. 13.1 показывают издержки, которые несет Элен при производстве булочек. В нашем примере издержки на оборудование пекарни рав- -:ы $ 30 в час, а издержки на одного рабочего — $ 10 в час. Если Элен нанимает дного рабочего, ее совокупные издержки составляют $40. Если она нанимает ;зух рабочих, совокупные издержки увеличиваются до $ 50 и т. д. Данные в -аблице показывают связь числа работников пекарни, количества выпекаемых улочек и совокупных издержек производства. Наша цель — изучение процесса принятия решений фирмой об объеме выпуска продукции и назначении цены. В этой связи наибольшее значение для нас пред- тавляет зависимость между объемом выпуска (вторая колонка табл. 13.1) и эвокупными издержками (шестая колонка). На рис. 13.3 представлен график зависимости этих переменных, который называется кривой совокупных издержек, причем объем выпуска отложен по горизонтальной оси, а совокупные издержки по вертикальной. Заметьте, что кривая совокупных издержек по мере возрастания объема выпус ка становится более крутой. Кривая совокупных издержек на этом рисунке — :тражение графика производственной функции (рис. 13.2). По мере того как в лекарню Элен «набивается» все больше рабочих, вклад очередного работника в бъем выпуска булочек становится все меньше; это свойство убывающего пре дельного продукта отражается в том, что производственная функция с увеличени- 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90100110120130140150 Объем выпуска (булочек в час) Рис. 13.3 КРИВАЯ СОВОКУПНЫХ ИЗ ДЕРЖЕК: ПЕКАРНЯ ЭЛЕН ХАНГРИ Кривая совокупных издержек показывает зависимость между объемом выпуска и совокупными издерж ками производства. Объем выпуска (отложенный по горизонтальной оси) взят из второй колонки табл. 13.1, а совокупные издер жки (отложенные по вертикальной оси) — из шестой колонки. Кривая совокупных издержек становится более крутой с возрастанием объема выпуска вследствие убывания предельно го продукта. 284 Часть 5. Поведение фирмы и теория организации рынки ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ Если фермер Том Джонс по весне не сможет засеять свои поля, он вряд ли будет рассчитывать на урожай. Если он посеет 1 мешок пшеницы, урожай составит 1 ц зерна, 2 мешка пшеницы обернутся 1,5 ц зерна, 3 мешка зерна — 2ц пшеницы. Мешок семян стоит $ 100, и это — единственные издержки T. Джонса. Используя данные, изобразите на графике производ ственную функцию и кривую совокупных издержек фермера. Объясните их форму. Таблица 13.2 РАЗЛИЧНЫЕ ТИПЫ ИЗДЕРЖЕК: ЛИМО НАДНЫЙ КИОСК ТЕЛ МЫ ТЕРСТИ ем количества ресурса становится более пологой. А теперь взглянем на пробле»™ с другой стороны. Если Элен выпекает большое количество булочек, число раб*: чих, нанятых ею, должно быть достаточно большим. Поскольку в пекарне остаетзи все меньше свободного места, выпечка еще одной булочки приводит ко все боль шим издержкам. Поэтому с ростом объема выпуска кривая совокупных издержек становится более крутой. Различные типы издержек Анализ работы пекарни Элен Хангри продемонстрировал нам, как совокутыг j издержки фирмы выражаются в ее производственной функции. Исходя из опре деления совокупных издержек, мы можем ввести несколько производных от нк типов издержек. Определение этих типов издержек мы рассмотрим на примеж данных, приведенных в табл. 13.2, в которой представлены данные об издержкж расположенного по соседству с пекарней Элен лимонадного киоска Телмы Теэ сти. В первой колонке таблицы показано число стаканов лимонада, которое имеет возможность производить Телма: от 1 до 10 стаканов в час. Вторая колонка понг зывает совокупные издержки хозяйки по производству лимонада. На рис. 15 >» изображена кривая совокупных издержек. Количество лимонада (взятое из первая колонки таблицы) отложено по горизонтальной оси, а совокупные издержки (лс; второй колонки) — по вертикальной оси. Кривая совокупных издержек Телми имеет форму, подобную кривой совокупных издержек Элен Хангри. В частность она становится более крутой с возрастанием объема выпуска, что (как мы уж- обсудили) отражает убывание предельного продукта. КОЛИЧЕСТВО Л И М О Н А Д А (СТАКАНОВ В ЧАС) 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 СОВОКУПНЫЕ ИЗДЕРЖКИ, В $ 3,00 3,30 3,80 4,50 5,40 6,50 7,80 9,30 11,00 12,90 15,00 ПОСТОЯННЫЕ ИЗДЕРЖКИ, В $ 3,00 3,00 3,00 3,00 3,00 3,00 3,00 3,00 3,00 3,00 3,00 ПЕРЕМЕННЫЕ ИЗДЕРЖКИ, В $ 0,00 0,30 0,80 1,50 2,40 3,50 4,80 6,30 8,00 9,90 12,00 СРЕДНИЕ ПОСТОЯННЫЕ ИЗДЕРЖКИ, В $ 3,00 1,50 1,00 0,75 0,60 0,50 0,43 0,38 0,33 0,30 СРЕДНИЕ ПЕРЕМЕННЫЕ ИЗДЕРЖКИ, В $ 0,30 0,40 0,50 0,60 0,70 0,80 0,90 1,00 1,10 1,20 СРЕДНИЕ СОВОКУПНЫЕ ИЗДЕРЖКИ, В $ 3,30 1,90 1,50 1,35 1,30 1,30 1,33 1,38 1,43 1,50 ПРЕДЕЛЬНЫЕ ИЗДЕРЖКИ, Б 5 0,30 0,50 0,70 0,90 1,10 1,30 1,50 1,70 1,90 2, 1 O 'лава 13. Издержки производства О 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 0 Объем выпуска (стаканов лимонада в час) Рис. 13.4 КРИВАЯ СОВОКУПНЫХ ИЗДЕРЖЕК: КИОСК ТЕЛМЫ ТЕРСТИ Объем выпуска (отложенный по горизонтальной оси) взят из первой колонки табл. 13.2, а совокупные издер жки (отложенные по вертикальной оси) — из второй колонки таблицы. Как и на рис. 13.1, кривая совокупных издержек становится более крутой с возрастани ем объема выпуска вследствие убывания предельного продукта. Постоянные и переменные издержки Г эвокупные издержки Телмы складываются из двух типов издержек. Некоторые здержки, называемые постоянными издержками, при изменении объема выпуска продукции находятся на одном и том же уровне. В постоянные издержки Телмы ходит арендная плата, которая не зависит от количества проданных стаканов имонада. Если хозяйка наймет счетовода на полный рабочий день, вне зависимо- TIi от количества произведенного лимонада, его зарплата также войдет в постоян- -ые издержки. В третьей колонке табл. 13.2 показаны постоянные издержки Тел- ы, в нашем примере они равны $ 3,00 в час. Другой тип издержек фирмы — переменные издержки, называются так потому, то они изменяются в зависимости от объема выпуска продукции фирмы. В пере- тиные издержки Телмы входит стоимость лимонов и сахара, ибо чем больше лимо- : ада производит хозяйка, тем больше цитрусовых и сахара ей приходится приобре- TiTb. Если Телма планирует увеличить выпуск лимонада и нанимает дополнительных : аботников, их заработная плата также войдет в переменные издержки. В четвертой тлонкетабл. 13.2 приведены переменные издержки Телмы. Если лимонад отсут- твует в продаже, переменные издержки равны 0, при производстве 1 стакана в час :-:и составят $ 0,30, при производстве 2 стаканов — $ 0,80 и т. д. Совокупные из- : _ эжки фирмы равны сумме постоянных и переменных издержек. В табл. 13.2 сово- пные издержки во второй колонке равны сумме постоянных издержек из третьей .тонки и переменных издержек из четвертой колонки. Постоянные издержки — издержки, величина которых при измене нии объема выпуска остается постоянной. Переменные издержки — издержки, изменяю щиеся в соответствии с объемом выпуска продукции. 286 Часть 5. Поведение фирмы и теория организации рынка Средние и предельные издержки Средние совокупные издержки — отношение совокупных издержек к объему выпуска. Средние постоянные издержки — отношение постоянных издержек к объему выпуска. Средние переменные издержки — отношение переменных издержек к объему выпуска. Предельные издержки — приращение совокупных издержек при производстве дополнительной единицы продукции. Как владелец фирмы, Телма должна принять решение о том, сколько лимонада :ав будет производить. Ключевая составляющая данного решения — изменение е- держек в зависимости от объема выпуска. Телме необходимо выяснить у спеша- листа два вопроса относительно издержек производства лимонада: • Каковы издержки производства стакана обычного лимонада? • Каковы издержки увеличения производства лимонада на 1 стакан? Хотя на первый взгляд кажется, что на оба вопроса последует один и тот к ответ, это не так. Ответы на эти вопросы чрезвычайно важны для пониманиш процесса принятия фирмой решения об объеме выпуска продукции. Чтобы рассчитать издержки производства типичной единицы продукции, мы дол жны разделить издержки фирмы на количество произведенной ею продукции. На пример, если фирма производит 2 стакана лимонада в час, ее совокупные издержи» равны $ 3,80, а издержки производства типичного стакана равны $ 3,80/2 , иди: $ 1,90. Отношение совокупных издержек к объему выпуска называется среда — совокупными издержками. Поскольку совокупные издержки есть сумма перемен ных и постоянных издержек, средние совокупные издержки можно представал» как сумму средних постоянных и средних переменных издержек. Средние посто янные издержки есть отношение постоянных издержек к объему выпуска л средние переменные издержки есть отношение переменных издержек к объеш выпуска. Хотя средние совокупные издержки говорят нам об издержках производств! типичной единицы продукции, они не позволяют судить об изменении совокупили издержек фирмы при изменении объема выпуска. В последней колонке табл. Ir 2 приведены значения величин, на которые возрастают совокупные издержки фирма» при увеличении ею объема выпуска на одну единицу продукции. Данные прирадк- ния называются предельными издержками. Например, если Телма увеличит за*- пуск с 2 до 3 стаканов лимонада, ее совокупные издержки возрастут с $ 3,80 ж $ 4,50, следовательно, предельные издержки третьего стакана равны $ 4,50 - $ 3.% то есть $ 0,70. Полезно выразить эти определения математически. Обозначим количество про дукции как Q, совокупные издержки как TC, средние совокупные издержки ка АТС, а предельные издержки какMC. Тогда мы можем записать: Здесь А (греческая буква дельта) обозначает изменение переменной. Эти -.ь венства показывают, как средние совокупные издержки и предельные издери: •:• выводятся из совокупных издержек. В последующих главах мы убедимся, что наша «лимонадная» Телма най--- концепции средних совокупных издержек и предельных издержек исключите. - :: - полезными для принятия решения об объеме производства прохладительного питка. Имейте, однако, в виду, что рассмотренные нами понятия не дают Tf новой информации об издержках производства. Средние совокупные издерж предельные издержки представляют информацию, которая содержится в сов< -.ъза 13. Издержки производства : издержках ее фирмы, но в иной форме. Средние совокупные издержки гово- : нам об издержках производства типичной единицы продукции, поскольку :купные издержки делятся поровну на каждую единицу произведенной про чий. Предельные издержки говорят нам о возрастании совокупных издер- : при производстве дополнительной единицы продукции. кривые издержек и их форма добно тому как в предыдущих главах мы использовали графики кривых пред- кения и спроса в анализе поведения субъектов рынка, в этой главе нам будут тезны графики кривых совокупных и предельных издержек. На рис. 13.5 в яфическом виде, на основе данных табл. 13.2, представлены издержки фирмы ": -мы. По горизонтальной оси отложен объем выпуска лимонада, а по вертикаль- :"! оси — предельные и средние издержки. На рисунке изображены 4 графика: едних совокупных издержек (АТС), средних постоянных издержек (AFC) , сред- х переменных издержек (A VС) и предельных издержек (MC) Форма кривых издержек лимонадного ларька Телмы Терсти характерна для - эгих реальных фирм. Рассмотрим по отдельности три характерных свойства IX кривых: форму кривой предельных издержек, форму кривой средних сово- ггных издержек и то, как связаны между собой кривая предельных и кривая едних совокупных издержек. О 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 0 Объем выпуска (стаканов лимонада в час) Рис. 13.5 КРИВЫЕ СРЕДНИХ ПРЕДЕЛЬНЫХ ИЗ ДЕРЖЕК: КИОСК ТЕЛМЫ ТЕРСТИ На рисунке изобра жены кривые средних совокупных издержек (АТС), средних постоянных издержек (AFC), средних пере менных издержек (AVC) и предельных издержек (MC), отображающие в графическом виде данные из табл. 13.2. Кривые демонстриру ют нам, что: (1) с ростом объема выпуска предельные издержки возраста ют; (2) кривая средних совокупных издержек имеет U-образную форму; (3) кривая предель ных издержек пересекает кривую средних совокупных издержек в точке минимума последней. 288 Чвсть 5. Поведение фирмы и теория организации рышз Эффективный масштаб — объем производства, при котором достига ются минимальные средние совокупные издержки. Возрастающие предельные издержки. С ростом объема выпуска возрастают i предельные издержки фирмы Телмы Терсти (в соответствии со свойством убыва ния предельного продукта). Первоначально, при небольших объемах производстве, на фирме занято ограниченное число рабочих, а часть оборудования простаивает Поскольку при необходимости Телма легко задействует неиспользуемые ресурсы увеличение производства требует сравнительно небольших добавочных издержек Напротив, если Телма производит большие объемы лимонада, ее ларек переполне* работниками, а основная часть оборудования полностью задействована. Фириь имеет возможность увеличить выпуск продукции, приглашая на работу ДОПОЛНЕ- тельных рабочих. Однако новички должны будут работать в стесненных условиях быть может, простаивать часть рабочего дня в ожидании того, когда освободите! оборудование. Таким образом, в случае, когда объем выпуска достаточно велик, производство дополнительного стакана лимонада требует больших издержек. U-образная форма кривой совокупных издержек. Кривая совокупных из держек Телмы Терсти имеет [/-образную форму. Почему? Вспомним, что средние совокупные издержки есть сумма средних постоянных издержек и средних пере менных издержек. Средние постоянные издержки с ростом объема выпуска все гда убывают, потому что постоянные издержки делятся на возрастающее числ; единиц продукции. Средние переменные издержки с ростом выпуска обычно воз растают вследствие убывания предельного продукта. Кривая средних совокупны! издержек отражает форму как кривой средних постоянных издержек, так и кривое средних переменных издержек. При очень низких объемах производства, такиз. как, скажем, 1 или 2 стакана в час, средние совокупные издержки высоки, так кж. постоянные издержки делятся лишь на несколько единиц продукции. При это* средние совокупные издержки убывают с ростом объема выпуска, однако лишь z: уровня 5 стаканов в час, когда средние совокупные издержки сокращаются zz $ 1,30 на стакан. Когда фирма выпускает более 6 стаканов лимонада, средние совокупные издержки начинают возрастать, так как средние переменные издержка существенно увеличиваются. Нижняя точка [/-образной кривой соответствует объему выпуска, при кото ром достигаются минимальные средние совокупные издержки — эффективный масштаб фирмы. Для Телмы Терсти эффективный масштаб равен 5 или 6 ста канам лимонада. Если число проданных стаканов лимонада больше или меньше этого объема, средние совокупные издержки превысят минимальный уровень i $1,30. Соотношение между кривой предельных издержек и кривой средних со вокупных издержек. Анализируя рис. 13.5 (или табл. 13.2), вы, возможно, заме тили интересную зависимость, а именно: пока предельные издержки меньше, чел средние совокупные издержки, средние совокупные издержки убывают. Kozbi предельные издержки превышают средние совокупные издержки, средние совч купные издержки возрастают. Причем это свойство кривых издержек фирмн Телмы не является следствием специально подобранных чисел примера. Оно ха рактерно для всех фирм. Чтобы понять, почему дело обстоит именно так, будем рассуждать по аналоги;: Средние совокупные издержки подобны вашему среднему баллу за уже сданны- экзамены. Предельные издержки подобны оценке за экзамен, который вы буде сдавать следующим. Если ваша оценка за следующий экзамен будет выше сред:- го балла за предыдущие экзамены, ваш средний балл возрастет. Подсчет средних предельных издержек полностью аналогичен вычислению среднего и предельн балла за экзамены. -ава 13. Издержки производства 289 Эта взаимосвязь между средними совокупными и предельными издержками еет важное непосредственное следствие: кривые средних совокупных издержек эеделъных издержек при эффективном масштабе производства пересекают- Почему? При низких объемах производства предельные издержки ниже сред- :х совокупных издержек, так что последние убывают. Но после пересечения .гух кривых предельные издержки превышают средние совокупные издержки. '.:- соображений, которые мы только что обсудили, по достижении эффективного _:штаба средние совокупные издержки должны возрастать. Следовательно, точка тэесечения кривых является точкой минимума кривой средних совокупных из- : тэжек. Как вы увидите в следующей главе, точка минимума средних совокупных :держек играет ключевую роль в анализе конкурентной фирмы. Типичные кривые издержек E примерах, рассмотренных нами выше, убывание предельного продукта и, следова- гльно, возрастающие предельные издержки наблюдаются у фирм при любых уров- - =х производства. Тем не менее у большинства фирм убывание предельного про- ; кта начинается отнюдь не с найма первого же рабочего. В зависимости от роизводственного процесса предельный продукт второго или третьего рабочего • дет выше предельного продукта первого работника, если они распределяют меж- :у собой обязанности, и групповая производительность, в сравнении с единствен ным работником, повышается. У таких фирм какое-то время предельный продукт дет возрастать. В табл. 13.3 представлены издержки такой фирмы, а именно пышечной Большо- : Боба. В графическом виде они представлены на рис. 13.6. На графике (а) : исунка показана зависимость совокупных издержек (TC) от объема выпуска, а на эафике (б) изображены кривые средних совокупных издержек (АТС), средних СРЕДНИЕ СРЕДНИЕ СРЕДНИЕ ЧИСЛО ПЫШЕК СОВОКУПНЫЕ ПОСТОЯННЫЕ ПЕРЕМЕННЫЕ ПОСТОЯННЫЕ ПЕРЕМЕННЫЕ СОВОКУПНЫЕ ПРЕДЕЛЬНЫЕ В ЧАС) ИЗДЕРЖКИ, BS ИЗДЕРЖКИ, В $ ИЗДЕРЖКИ, В $ ИЗДЕРЖКИ, В $ ИЗДЕРЖКИ, В $ ИЗДЕРЖКИ, В $ ИЗДЕРЖКИ, В $ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 2,00 3,00 3,80 4,40 4,80 5,20 5,80 6,60 7,60 8,80 10,20 11,80 13,60 15,60 17,80 2,00 2,00 2,00 2,00 2,00 2,00 2,00 2,00 2,00 2,00 2,00 2,00 2,00 2,00 2,00 0,00 1,00 1,80 2,40 2,80 3,20 3,80 4,60 5,60 6,80 8,20 9,80 11,60 13,60 15,80 — 2,00 1,00 0,67 0,50 0,40 0,33 0,29 0,25 0,22 0,20 0,18 0,17 0,15 0,14 — 1,00 0,90 0,80 0,70 0,64 0,63 0,66 0,70 0,76 0,82 0,89 0,97 1,05 1,13 — 3,00 1,90 1,47 1,20 1,04 0,96 0,95 0,95 0,98 1,02 1,07 1,14 1,20 1,27 1,00 0,80 0,60 0,40 0,40 0,60 0,80 1,00 1,20 1,40 1,60 1,80 2,00 2,20 Таблица 13.3 РАЗЛИЧНЫЕ ТИПЫ ИЗДЕРЖЕК: ПЫШЕЧНАЯ БОЛЬШОГО БОБА Ьк. № 524 290 Часть 5. Поведение фирмы и теория организации Рис. 13.6 КРИВЫЕ ИЗДЕРЖЕК: ПЫШЕЧНАЯ БОЛЬШОГО БОБА Во многих фирмах предельный продукт какое-то время возрастает и только потом начинает снижаться; следова тельно, их кривые издержек аналогичны изображенным на рисунке. На графике (а) рисунка показана зависимость совокуп ных издержек (TC) от объема выпуска. На графике (б) показана зависимость средних совокупных издержек (АТС), средних посто янных издержек (AFC), средних пере менных издержек (AVC) и предельных издержек (MC) от объема выпуска. Кривые в графичес ком виде отображают данные табл. 13.3. Заметьте, что пре дельные издержки и средние переменные издержки какое-то время убывают и по достижении опреде ленного минимума начинают возрастать. (а) Кривая совокупных издержек 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 Объем выпуска (пышек в час) (б) Кривые предельных и средних совокупных издержек 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 Объем выпуска (пышек в час) 'лава 13. Издержки производства 291 постоянных издержек (AFC), средних переменных издержек (A VC) и предельных издержек (MC). При объемах выпуска от 0 до 4 пышек в час предельный про дукт возрастает, а предельные издержки снижаются. С 5 пышек в час начинается бывание предельного продукта и возрастание предельных издержек. Кривая сред них совокупных издержек также имеет [/-образную форму. Несмотря на отличия от предыдущих примеров, кривые издержек Большого Зоба обладают теми же тремя чрезвычайно важными свойствами: • С увеличением объема выпуска предельные издержки в конечном итоге стано вятся возрастающими. • Кривая средних совокупных издержек имеет (/-образную форму. • Кривая предельных издержек пересекает кривую средних совокупных издер жек в точке минимума последней. Издержки в краткосрочном и долгосрочном периодах ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ Предположим, что совокупные издержки компании Honda по производству 4 автомобилей равны 5 225 тыс., а совокуп ные издержки произ водства 5 автомоби лей составляют S 250 тыс. Чему равны средние совокупные издержки производства 5 автомобилей? Каковы предельные издержки производства пятого автомобиля? Изобразите кривые предельных издержек и средних совокупных издержек для типичной фирмы и объясните, почему они располага ются именно таким образом. Для многих фирм деление совокупных издержек на постоянные и переменные издержки зависит от принимаемого во внимание временного интервала. Рассмот рим, к примеру, компанию, выпускающую автомобили, такую как Ford Motor. Ford не имеет возможности за несколько месяцев изменить число автомобильных заво дов или их мощность. Единственный способ, с помощью которого компания может увеличить производство автомашин, — наем дополнительных рабочих на уже су ществующие предприятия. Таким образом, издержки, связанные с производствен ными мощностями предприятий, являются постоянными издержками. Но Ford име ет возможность в течение нескольких лет построить новые заводы, расширить существующие или, наоборот, закрыть их. Поэтому издержки, связанные с произ водственными мощностями предприятий, в долгосрочном периоде являются пере менными. Поскольку многие издержки являются постоянными в краткосрочном периоде, но переменными в долгосрочном, кривые издержек фирмы в долгосрочном периоде отличаются от кривых издержек в краткосрочном периоде. Рассмотрим рис. 13.7. На нем изображены три кривые средних совокупных издержек в краткосрочном периоде — для малого, среднего и большого предприятия, а также кривая средних совокупных издержек в долгосрочном периоде. При движении по кривой совокуп ных издержек в долгосрочном периоде мощности предприятий фирмы изменяются соответственно объему выпуска продукции. График показывает связь между издержками в краткосрочном и долгосрочном периодах. Кривая средних совокупных издержек в долгосрочном периоде имеет куда более плоскую (/-образную форму, чем кривые средних совокупных издер жек в краткосрочном периоде. Кроме того, кривая издержек в долгосрочном пери оде лежит ниже всех кривых краткосрочных издержек, что объясняется большей гибкостью фирм в долгосрочном периоде. Например, если Ford намеревается уве личить объем производства с 1000 до 1200 автомобилей в день, в краткосрочном периоде она располагает единственной возможностью — нанять дополнительных рабочих на уже существующие предприятия. Вследствие убывания предельного Экономия, обусловленная масштабом, — сокращение средних совокупных издержек в долгосрочном периоди при возра стании объема производства. 292 Часть 5. Поведение фирмы и теория организации рынка Рис. 13.7 СРЕДНИЕ СОВОКУПНЫЕ ИЗДЕРЖКИ В КРАТКОСРОЧНОМ И ДОЛГОСРОЧНОМ ПЕРИОДАХ Так как в долгосрочном периоде постоянные издержки изменяют ся, кривая средних совокупных издержек в краткосрочном периоде отличается от кривой средних совокупных издержек в долгосрочном периоде. Средние совокупные издержки Затраты, связанные с увеличением масштаба, — увеличение средних совокупных издержек в долгосрочном периоде при возра стании объема производства. Постоянная отдача от масштаба — ситуация, когда средние совокупные издержки в долго срочном периоде остаются неизменны ми, вне зависимости от объема производства. ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ Если компания Boeing выпускает 9 самолетов в месяц, ее совокупные издержки в долгосроч ном периоде составляв ют $ 9 млн в месяц. Если она производит 10 самолетов в месяц, ее совокупные издержки в долгосрочном периоде составляют $ 9,5 млн в месяц. Что мы наблюдаем, экономию от масштаб' или затраты, связанные с увеличением масштаба? $12,000? 10,000 О 1,000 1,200 Дневной выпуск автомобилей продукта средние совокупные издержки возрастут с $ 10 тыс. до $ 12 тыс. на автомобиль. В долгосрочном периоде, однако, Ford имеет возможность одновре менно как расширить предприятия, так и увеличить число рабочих, при этом сред ние совокупные издержки останутся равными $ 10 тыс. Хотя кривая средних совокупных издержек в долгосрочном периоде на рис. 13.7 сравнивается с кривыми издержек в краткосрочном периоде, она также имеет (/-образную форму. Когда средние совокупные издержки в долгосрочном периоде убывают при возрастании объема производства, говорят, что присутствует эконо мия, обусловленная ростом масштабов производства (экономия от масштаба) Когда с ростом объема производства средние совокупные издержки в долгосроч ном периоде возрастают, говорят, что имеет место увеличение затрат, обусловлен ное масштабом производства (затраты, связанные с увеличением масштаба) Если же средние совокупные издержки в долгосрочном периоде остаются неизмен ными, вне зависимости от объема производства, имеет место постоянная отдача от масштаба. В нашем примере Ford имеет экономию от масштаба при низких объе мах производства, постоянную отдачу от масштаба при средних и увеличение за трат, связанных с масштабом, при высоких объемах производства. Экономия от масштаба возникает, к примеру, потому, что на крупных предприятиях используются новейшие сборочные линии с большим числом рабочих, каждый из которых специ ализируется на выполнении конкретной операции. Если бы Ford производила огра ниченное количество автомобилей, она не смогла бы использовать передовые техно логии и имела бы более высокие средние совокупные издержки. Затраты, связанны-, с увеличением масштаба, могут быть обусловлены ростом сложности управление крупным предприятием. Чем больше выпускается автомашин, тем более раздуты- становится штат управляющих, тем менее эффективна их работа по снижени издержек. 'лава 13. Издержки производства 293 Заключение Цель данной главы состояла в разработке инструментов анализа, которые мы бу- ^ем использовать при исследовании процесса принятия фирмой решения о цене и :6ъеме производства. Вы понимаете, какой смысл экономисты вкладывают в тер ши издержки, и осознаете зависимость издержек от объема производства фирмы. Гами по себе кривые издержек не дают непосредственного ответа на вопрос о том, •:акие решения должна принять фирма, однако, как мы увидим в следующих главах, ни являются важными компонентами этих решений. Выводы Цель фирмы — максимизация прибыли, опреде ляемой как валовый доход за вычетом совокуп ных издержек. Анализ поведения фирмы предполагает рассмотре ние всех альтернативных издержек производства. Некоторые из издержек упущенных возможнос тей, такие как заработная плата, которую фирма платит сотрудникам, являются явными. Другие альтернативные издержки, например, зарплата, ко торую владелец фирмы мог бы получать, работая в другом месте, но от которой отказался ради соб ственного бизнеса, являются неявными. Издержки фирмы характеризуют ее процесс про изводства. Производственная функция типичной фирмы по мере роста объема выпуска становит ся все более пологой, что связано с убыванием предельного продукта. Вледствие этого кривая совокупных издержек фирмы по мере роста объе ма производства становится более крутой. Совокупные издержки фирмы можно разделить на постоянные и переменные издержки. Посто янные издержки не зависят от изменений объема выпуска продукции. Переменные издержки из меняются в соответствии с динамикой объема производства. Два типа издержек являются производными от со вокупных издержек фирмы. Средние совокупные издержки — это отношение совокупных издержек к объему выпуска. Предельные издержки — это приращение совокупных издержек при увеличе нии объема выпуска на единицу продукции. При анализе поведения фирмы полезно пред ставить ее средние совокупные и предельные издержки в графическом виде. С увеличением объема производства предельные издержки ти пичной фирмы возрастают. Средние же сово купные издержки вначале убывают, однако с дальнейшим ростом объема выпуска также ста новятся возрастающими. Кривая предельных издержек всегда пересекает кривую средних совокупных издержек в точке минимума пос ледней. Тип издержек фирмы часто зависит от рассмат риваемого временного интервала. В частности, многие издержки являются постоянными в крат косрочном периоде, но переменными в долгосроч ном периоде. В результате этого при изменении фирмой объема производства ее средние сово купные издержки в краткосрочном периоде мо гут возрастать больше, чем в долгосрочном. Основные понятия Валовой доход Совокупные издержки Прибыль Производственная функция Предельный продукт Постоянная отдача от масштаба Убывание предельного продукта Постоянные издержки Переменные издержки Средние совокупные издержки Средние постоянные издержки Средние переменные издержки Предельные издержки Эффективный масштаб Экономия от масштаба Затраты, связанные с увеличением масштаба 294 Часть 5. Поведение фирмы и теория организации рыжа Вопросы Как связаны валовой доход, прибыль и совокуп ные издержки фирмы? Приведите пример альтернативных издержек фирмы, которые бухгалтер не имеет права учи тывать. Почему бухгалтеры игнорируют такие издержки? Дайте определение совокупных издержек, сред них совокупных издержек и предельных издер жек. Как они взаимосвязаны? Нарисуйте кривые предельных издержек и сред них совокупных издержек типичной фирмы Объясните, почему кривые имеют именно такуг форму и пересекаются в указанной вами точке' Как и почему различаются кривые средних со вокупных издержек фирмы в краткосрочном г долгосрочном периодах? Задания для самостоятельной работы 1. В этой главе мы рассмотрели различные типы из держек: альтернативные издержки, совокупные из держки, постоянные издержки, переменные издержки, средние совокупные издержки и пре дельные издержки. Подставьте в нижеприведен ные высказывания название подходящего типа издержек. а. Реальные издержки какой-либо деятельно сти — это ее издержки. б. Издержки, которые не зависят от объема вы пуска, называются издержками. в. В краткосрочном периоде в издерж ки производства мороженого входит стоимость молока и сахара, но не издержки на оборудо вание предприятия. г. Прибыль равна валовому доходу за выче том издержек. д. Издержки производства дополнительной еди ницы продукции — это издержки. 2. Ваша тетушка подумывает об открытии скобя ной лавки. По ее оценкам, за год аренда поме щения и приобретение товаров обойдутся ей $ 500 тыс. Вдобавок она должна будет отказать ся от работы бухгалтером, приносящей ей еже годно $ 50 тыс. а. Дайте определение альтернативных издержек. б. Чему равны ежегодные альтернативные из держки тетушки на ведение собственного биз неса? Если ваша родственница подсчитала, что за год она сможет реализовать товаров на $ 510 тыс., откроет ли она собственную лавку? Объясните. 3. Представьте себе, что ваш университет взимает плату отдельно за обучение и отдельно за обще житие. а. Какие из издержек пребывания в универси тете не являются альтернативными? б. Каковы явные издержки обучения в универ ситете? в. Каковы неявные издержки обучения в уни верситете? 4. Рыбак установил следующую зависимость меж ду временем, потраченным на рыбную ловлю, и количеством выловленной рыбы: Часы Количество рыбы, в кг 0 1 2 3 4 5 0 1 1,8 2,4 2,8 3,0 а. Каков предельный продукт каждого часа, про веденного им на рыбной ловле? б. Используя данные, нарисуйте график произ водственной функции рыбака. Объясните ее форму. в. Постоянные издержки рыбака равны $ 10 в час (издержки на аренду лодки). Альтерна тивная стоимость его времени равна $ 5 в час. Изобразите кривую его совокупных издер жек. Объясните ее форму. Представьте себе, что вы с соседом по комнате открыли службу доставки пышек в студенче ском городке. Перечислите некоторые из ваших постоянных издержек и объясните, почему они являются постоянными. Перечислите также не которые из ваших переменных издержек и объяс ните, почему они являются переменными. ада 13. Издержки производства Количество 0 10 20 30 40 50 60 Совокупные издержки, 300 350 390 420 450 490 540 в$ Переменные издержки, в $ 0 50 90 120 150 190 240 а. Чему равны постоянные издержки пиццерии? б. Постройте таблицу предельных издержек пицце рии для каждых десяти пицц. В первой колон ке рассчитайте предельные издержки, используя данные о совокупных издержках. Во второй ко лонке рассчитайте предельные издержки, исполь зуя данные о переменных издержках. Как связаны данные в этих двух колонках? Проком ментируйте. Вы собираетесь открыть ларек по продаже лимо нада. Сам ларек стоит $ 200. Ингредиенты для каждого стакана лимонада стоят $ 0,50. а. Каковы будут постоянные издержки вашего бизнеса? Каковы переменные издержки на ста кан лимонада? б. Постройте таблицу совокупных издержек, сред них совокупных издержек и переменных из держек для объема выпуска от 0 до 10 л (емкость стакана — 0,2 л). Нарисуйте все три кривые издержек. Ваша кузина владеет фирмой по производству малярных работ, постоянные издержки которой Вычислите средние постоянные издержки, сред ние переменные издержки и средние совокуп ные издержки для каждого числа домов. Каков эффективный масштаб малярной фирмы? 9. Взгляните на таблицу долгосрочных совокуп- . ных издержек трех разных фирм. Объем Издержки Издержки Издержки выпуска фирмы А, в $ фирмы Б, в $ фирмы В, в $ 1 2 3 4 5 6 7 60 70 80 90 100 ПО 120 11 24 39 56 75 96 119 21 34 49 66 85 106 129 Что можно сказать по вопросу экономии на мас штабе или затратах, связанных с увеличением масштаба для этих фирм? Число домов, покрашенных за месяц 1 2 3 4 5 6 7 Переменные издержки, в $ 10 20 40 80 160 320 640 Перед вами данные об издержках пиццерии равны $ 200, а переменные издержки представ лены следующей таблицей: ФИРМЫ НА КОНКУРЕНТНЫХ РЫНКА! В Э Т О Й Г Л А В Е В Ы • Познакомитесь с основными характеристиками конкурентного рынка • Рассмотрите, как конкурентные фирмы принимают решение об объеме производства • Проанализируете процесс принятия решения о временном прекращении производства • Рассмотрите, как конкурентные фирмы принимают решение о входе на рынок или выходе с него • Увидите, как поведение фирмы определяет рыночные кривые краткосрочного и долгосрочного предложения ЕСЛИ ближайшая к вашему дому бензозаправочная станция поднимет цены нг бензин на 20 %, объем ее продаж резко сократится — ее клиенты будут покупать горючее на других заправках. Напротив, если решение о повышении цен примет местная водопроводная компания, объем потребления поставляемой ею воды сни зится незначительно. Ибо человек имеет, конечно, возможность поливать лужайку перед домом через день или приобрести эффективный рассекатель для душа, не резкое сокращение потребления воды маловероятно. Различие между рынком бен зина и рынком воды очевидно: существует множество фирм, торгующих бензи ном, но лишь одна компания предлагает населению вашего города самую обычную воду. Очевидно, что различие в структуре рынков отражается на решениях фун кционирующих на них фирм о формировании цен и объемах производства. В этой главе мы рассмотрим поведение конкурентных фирм, таких как бензо заправочная станция. Вспомним, что рынок является конкурентным, если каждый покупатель и продавец в высшей степени малы по сравнению с размером всего рынка и, следовательно, лишь в ничтожной степени влияют на рыночные цены. Напротив, если фирма имеет возможность влиять на рыночные цены поставляе мых ею товаров, говорят, что она обладает властью над рынком. В трех последу ющих главах мы проанализируем поведение фирм, подобно местной водопровод ной компании обладающих властью над рынком. Анализ конкурентной фирмы, который мы проведем в данной главе, проливает свет на решения, определяющие кривую предложения на конкурентном рынке. Мы выясним, что рыночная кривая предложения тесно связана с производствен ными издержками фирмы. (Собственно говоря, общее представление об этом вы получили из анализа, проведенного в гл. 7). Остается, однако, вопрос: какие из различных видов издержек фирмы — постоянных, переменных, предельных — наиболее существенны для принятия решения об объеме предложения? Мы уви дим, что все эти виды издержек играют важные и взаимосвязанные роли. |