Экономика. Экономикс p r i n c i p l e s o f economics N. Gregory Mankiw
 Скачать 5.54 Mb.
|
В Э Т О Й Г Л А В Е В Ы • Узнаете, почему на некоторых рынках присутствует единственный поставщик • Проанализируете процесс определения монополией объема выпуска и назначения иены • Рассмотрите воздействие принимаемых монополией решений на экономическое благосостояние • Рассмотрите различные варианты государственной политики, направленные на решение проблемы монополии • Увидите, почему монополии стремятся назначать различные иены для разных покупателей ЕСЛИ у вас есть персональный компьютер, на нем, возможно, установлена та шт иная версия Windows, операционной системы, созданной корпорациейMicroeuli Разработав первую версию Windows, компания Microsoft зарегистрировала в иш вительственных органах соответствующие авторские права, предоставляющие ей исключительные возможности производить и продавать копии операциоЕии системы. Стало быть, если кто-либо захочет установить на компьютер копи Windows, у него нет другого выбора, кроме как заплатить Microsoft приблжзи тельно $ 100. В таких случаях говорят, что Microsoft обладает монополией т рынке операционных систем Windows. Принимаемые корпорацией Microsoft деловые решения не могут быть адеклнш но описаны при помощи модели конкурентных рынков (гл. 14). На конкурентши рынках множество фирм предлагают существенно однородную продукцию, так чш каждая фирма оказывает ничтожное влияние на цену, которую она принимает ЕЙ данное. Напротив, монополия, такая как корпорация Microsoft, не имеет непосрещ ственных конкурентов, следовательно, она воздействует на рыночную цену арии дукции. В то время как конкурентная фирма является принимающей цену, мши полия назначает цену на предлагаемую рынку продукцию. В этой главе in рассмотрим последствия установления власти фирмы над рынком. Мы увидим, чт власть над рынком приводит к изменению соотношения цены продукции и ИЗЛЕЦВ» жек фирмы. Конкурентная фирма принимает цену на произведенную продукции как данное, после чего выбирает такой объем предложения, при котором ашя| продукции равна ее предельным издержкам. Напротив, цена, назначаемая мованш» лией, превышает ее предельные издержки. В случае с операционной системия •ава 15. Монополия 317 inaows предельные издержки ее производства — то есть дополнительные из влеки, которые несет Microsoft при изготовлении еще одной копии операционной :темы на гибких дисках, — составляют всего несколько долларов. Следователь- рыночная цена известной операционной системы многократно превышает ее : сдельные издержки. Практика установления монополией высокой цены на продукцию вряд ли вы дает удивление. Может показаться, что у покупателей нет иного выбора, кроме :•: приобретать товар по той цене, которую установит единственный поставщик. : если это так, то почему Microsoft не назначает цену в $ 1000? Или $ 10 тыс.? пчина в том, что если бы Microsoft «заломила» слишком высокую цену, число требителей, приобретающих ее программный продукт, резко сократилось бы. купатели отказались бы от приобретения компьютеров, переключились бы на : тие операционные системы или «пиратские» копии. Монополии не имеют воз- кности достичь любого желаемого ими уровня дохода, так как высокая цена ет к снижению количества товара, приобретаемого покупателями. Хотя монопо- .-. и управляет ценой на товары, ее прибыли ограниченны. Изучая решения монополий об объеме выпуска и назначении цены, мы рас- :трим последствия существования монополий для общества в целом. Фирмы- нополии, так же как и конкурентные фирмы, преследуют цель максимизации : '[были. Но движение к одной и той же цели влечет весьма разные последствия. : еследующие исключительно эгоистические интересы покупатели и продавцы на -курентных рынках независимо от их воли направляются «невидимой рукой» к тспечению всеобщего экономического процветания (гл. 7). Но поскольку моно дии удалось избежать контроля конкуренции, результат деятельности рынка в чае монополии часто не соответствует интересам всего общества. Один из Десяти принципов экономике гласит, что правительство иногда имеет можность улучшить результаты деятельности рынка (гл. 1). Анализ, который : : проведем в этой главе, расширит наши знания о «видимой руке государства», учая возникающие в связи с деятельностью монополий проблемы, мы обсудим личные способы, которыми политики, находящиеся у власти, реагируют на их явление. Например, Министерство юстиции США в 1994 г. провело расследова- •:- готовящегося корпорацией Microsoft поглощения компании Intuit, фирмы, раз матывающей программное обеспечение. Intuit обладала правами на производ- : :• самой популярной в США компьютерной программы по управлению личными нансами Quicken. После многомесячного исследования вопроса Министерство глции приняло решение, что слияние Microsoft к Intuit приведет к концентра- "! недопустимой власти над рынком в руках одной компании, и запретило слия- т Intuit осталась независимой компанией. Почему возникают монополии? рма обладает монополией, если она — единственный поставщик продукта, не Монополия — гющего близких товаров-заменителей. Основная причина возникновения моно- "ни — барьеры на входе в рынок, которые не позволяют другим фирмам всту- "ь в конкуренцию с монополистом. Барьеры на входе в рынок, в свою очередь, -:икают в следующих случаях: Ключевым ресурсом производства владеет единственная фирма. фирма, единственный поставщик продукта, не имеющего близких товаров- заменителей. Часть 5. Поведение фирмы и теория организации рочжщ • Правительство предоставило исключительные права на производство нексг»»{ рой продукции одной фирме. • Издержки производства таковы, что максимальная эффективность произэм•••* ства возможна при наличии на рынке единственного производителя. Давайте вкратце обсудим каждый из этих случаев. Монопольные ресурсы Простейший способ возникновения монополии — концентрация ключевого ресурса производства в «руках» единственной фирмы. К примеру, рассмотрим рынок виш в маленьком городке на Диком Западе. Если большинство его жителей им?пм колодцы, поведение продавцов адекватно описывает конкурентная модель рьсзжа (гл. 14). Цена литра воды устанавливается равной предельным издержкам подъзш дополнительного литра живительной влаги. Но если в городке имеется единств»- ная скважина, а больше получить воду неоткуда, ее владелец — монополист ши местном рынке воды. Нет ничего удивительного в том, что он будет облакам значительно большей властью над рынком, чем любая отдельно взятая фирма, шшц конкурентном рынке. Если речь идет о товаре первой необходимости (в налим! случае, воде), монополист может заломить за него весьма высокую цену, хотя —тай предельные издержки незначительны. Несмотря на то что исключительное обладание ключевым ресурсом являе- эш потенциальной причиной возникновения монополии, на практике такие случаи встречаются достаточно редко. Реальные национальные экономики достатсчзшп велики, основные ресурсы находятся в собственности различных индивид ни и групп. А так как большинство товаров — предметы международной торгов п естественный размер их рынка — весь мир. Поэтому примеры фирм, владеюши::. ресурсами, не имеющими близких заменителей, скорее исключение. Практикум Алмазная монополия DeBeers Классический пример монополии, возникающей вследствие обладания ключе вым ресурсом, — южно-африканская алмазная компании DeBeers, контролирую щая порядка 80 % мирового производства алмазов и бриллиантов. Хотя z: ел компании на рынке и меньше 100 % , она достаточно велика, чтобы оказыыть существенное влияние на рыночную цену алмазов. Сколь велика власть над рынком DeBeers? Ответ на этот вопрос отчагп зависит от существования близких товаров-субститутов. Если люди рассматг» вают изумруды, рубины и сапфиры как вполне достойные заменители брилли антов, власть DeBeers над рынком относительно невелика. В таком случи» любая попытка компании поднять цену на алмазы приведет к тому, что псттл*- бители переключатся на приобретение других драгоценных камней. Но е:и: люди считают, что эти камни значительно уступают алмазам, DeBeers получат- возможность существенно влиять на рыночную цену продукции. Рекламный бюджет DeBeers огромен. На первый взгляд это может ВЫЗЗЕТШ удивление. Если монополия — единственный поставщик продукции, зачеу »;:;: ей реклама? Одна из целей рекламной кампании DeBeers — противопоставлю» Глава 15. Монополия 319 бриллиантов другим драгоценным камням. Когда реклама твердит вам: «Брил лианты — это навсегда!», монополист ожидает, что потребитель в конце концов усвоит, что данное утверждение не относится к изумрудам, рубинам или сапфи- эам. Конечная цель рекламы — формирование отношения потребителей к брил лиантам как к уникальным драгоценным камням, что позволитDeBeers приоб- эести дополнительную власть над рынком. Монополия, созданная правительством Во многих случаях возникновение монополии связано с предоставлением прави тельством частному лицу или фирме исключительных прав на продажу товара или слуги. Иногда такая монополия — результат политического влияния потенциаль ного «единоличника». Когда-то короли даровали монополию на ту или иную дея тельность друзьям и союзникам. В других случаях появление монополии отвечает штересам общества. Пример монополии, поставленной на службу общественных интересов, — патент ное и авторское право. Если фармацевтическая компания открывает новое лекар- :твенное средство, она может обратиться в соответствующие правительственные : рганы США за получением патента. Если они найдут новый препарат действи тельно оригинальным, выдается патент, наделяющий разработчика исключитель ным правом производить и продавать лекарство в течение 17 лет. Аналогичным •бразом, когда писатель заканчивает новое произведение, он может зарегистриро вать авторские права (копирайт) — гарантию правительства в том, что никто лругой не имеет права издавать и продавать книгу без разрешения автора. Автор- кие права делают писателя монополистом по продаже собственной книги. Эффект законов и положений по патентному и авторскому праву очевиден. Поскольку они наделяют производителя монопольными правами, устанавливают- :я более высокие (в сравнении с конкурентным рынком) цены на товар. С другой :гороны, легализация высоких цен (соответственно, высоких прибылей) моно польных производителей побуждает компании и индивидов к деятельности в инте- тесах общества. Возможность получения патента фармацевтическими компаниями :тимулирует их к продолжению исследований, авторские права писателей поощря- от их к созданию новых превосходных произведений. Таким образом, законы, регулирующие патентные и авторские права, несут как выгоды, так и издержки. Положительный эффект законов — дополнительное стиму лирование творческой активности, которое отчасти нивелируется издержками моно польного ценообразования, которое мы подробно рассмотрим в данной главе. Естественная монополия Отрасль является естественной монополией, если одна-единственная фирма обес печивает рынок каким-либо товаром или услугой с меньшими издержками, чем это лалось бы двум или более конкурентам. Естественная монополия возникает в тех лучаях, когда выпуск продукции выше необходимого уровня сопровождается -кономией от масштаба. На рис. 15.1 отображены средние совокупные издержки гирмы, имеющей экономию от масштаба производства. В этом случае при любом «тъеме выпуска издержки минимальны тогда, когда продукцию выпускает един- твенная фирма. Иными словами, при любом объеме выпуска увеличение числа гирм-производителей ведет к уменьшению объема выпуска каждой и к увеличе нию средних совокупных издержек. Естественная монополия — монополия, возникающая вследствие того, что единственная фирма обеспечивает рынок каким-либо товаром или услугой с мень шими издержками, чем это сделали бы две или более фирмы. 320 Часть 5. Поведение фирмы и теория организации рь Рис. 15.1 ЭКОНОМИЯ ОТ МАСШТАБА КАК ПРИЧИНА ВОЗНИКНОВЕНИЯ МОНОПОЛИИ Когда кривая средних совокупных издержек фирмы является постоянно убываю щей, имеет место так называемая естественная моно полия. В данном случае, если производство рас пределено среди двух или большего числа фирм, каждая фирма производит меньший объем продукции, а средние совокупные издерж ки возрастают. Вследствие этого при любом объеме выпуска издержки минимальны тогда, когда производите лем является един ственная фирма. Издержки Объем выпуска Яркий пример естественной монополии — водоснабжение населенных пункт». Чтобы обеспечить водой жителей города, фирма должна построить водопро] ную сеть, охватывающую все его здания. Если бы в предложении данной ус, конкурировали две или более фирмы, каждая из них должна была бы по» постоянные издержки на строительство своего водопровода. Средние совокупииив издержки на водоснабжение минимальны в том случае, когда весь рынок обслу живается единственной фирмой. С другими примерами естественных монополий мы встречались при обсужде нии общественных благ и общих ресурсов (гл. 11). Мы упоминали, что невю- торые товары обладают свойством исключительности, но не являются объектом соперничества. В качестве примера можно привести мост, движение по котогхшг не отличается особой интенсивностью. Мост обладает свойством исключитель ности, потому что сборщик платы за проезд по нему может не разрешить кому- то воспользоваться предоставляемой услугой. Однако мост не является объек том соперничества, поскольку его использование водителем одной автоманшшв не уменьшает возможности других автомобилистов. Поскольку в данном слу неизбежны постоянные издержки на строительство моста, а предельные и: жки от очередной поездки через реку пренебрежимо малы, средние совок издержки поездки через мост (равные отношению совокупных издержек к чжлшг поездок) убывают с ростом числа поездок. Следовательно, мост является есте ственной монополией. Если фирма является естественным монополистом, возможности подрыва «к: власти вновь вступающими на рынок конкурентами минимальны. Неуверенно ив- гут чувствовать себя монополии, не обладающие ключевыми производственными»; ресурсами или полностью зависящие от решений правительства. Монопольно вш- сокая прибыль привлекает новых желающих вступить на рынок, конкуренция ойю стряется. Напротив, вступление на рынок естественной монополии бесперспектив но, так как конкуренты прекрасно понимают, что не смогут добиться таких як низких, как у монополиста, издержек, ибо при вступлении новой фирмы доля рывши,,, приходящаяся на каждого его субъекта, уменьшится. В некоторых случаях одним из факторов, определяющих возникновение есте ственной монополии, является размер рынка. Еще раз рассмотрим мост черен реку. Когда население близлежащих районов невелико, мост может быть есте- 1 •ава 15. Монополия "зенной монополией, так как он полностью удовлетворяет спрос на поездки через еку с низкими издержками. Однако по мере того как население растет, нагрузка :- переправу увеличивается и для полного удовлетворения спроса, вероятно, по- тебуется построить еще один или несколько мостов через эту же реку. Таким 'разом, с расширением рынка естественная монополия может перерасти в кон- рентный рынок. Принятие монополией решения об объеме выпуска и цене товара Теперь мы можем обратиться к изучению процесса принятия монополией решения 5 объеме производства продукции и установлении цены. Анализ, который мы проведем в этом разделе, — отправная точка в изучении вопроса о желательности юнополии и политике правительства на монопольных рынках. Монополия и конкуренция Коренное различие между конкурентной фирмой и монополией заключается ; способности монополии определять цену продукции. Масштабы конкурентной эпрмы в сравнении с размерами рынка, на котором она функционирует, незначи тельны, следовательно, она принимает цену на продукцию как данную, определяе мую сложившимися на рынке условиями. Напротив, поскольку монополия — динственный поставщик рынка, она имеет возможность изменять цену на продук цию, варьируя объем предложения. Рассмотрим кривые спроса, с которым сталкиваются на рынке конкурентная фирма и монополия. Когда мы анализировали максимизацию прибыли конкурент ной фирмой, мы изображали цену рынка горизонтальной прямой (гл. 14). Конку- эентная фирма может продать по этой цене столько продукции, сколько она поже- ' 1 Зак. № 524 322 Часть 5. Поведение фирмы и теория организации рынж лает. В самом деле, так как продукция фирмы конкурирует с множеством совер шенных заменителей (каковыми являются товары остальных фирм), кривая спрос» для каждого производителя абсолютно эластична (рис. 15.2 (а)). Так как монополия — единственный поставщик на рынке, кривая спрош на предлагаемый товар — это кривая спроса всего рынка, имеющая отрицателиг- ный наклон вследствие обычных причин (график (б) рис. 15.2). Если монополист поднимет цену на предлагаемый товар, покупатели сократят закупки. С другой стороны, уменьшая количество реализуемой продукции, монополист тем самьш поднимает цену. Ограничение на возможности монополиста реализовать власть над рынка» в форме извлечения дополнительной прибыли накладывает кривая рыночного спроса. Иначе, монополист желал бы назначить высокую цену и продать макси мально возможный объем продукции. Однако рыночная кривая спроса делает невозможным подобное развитие событий, так как предлагает все возможные дли фирмы-монополиста комбинации цены и объема выпуска. Регулирование монопо листом объема выпуска относительно цены (или, что равносильно, назначаемо* цены относительно объема выпуска) позволяет ему оказаться в любой выбранной точке рыночной кривой спроса, но никак не вне ее. Какую же точку на кривой спроса предпочтет монополист? Как и в случае конкурентной фирмы, мы предполагаем, что целью монополиста является максж- мизация прибыли. Так как прибыль фирмы равна разности ее валового дохода и совокупных издержек, следующая наша задача — изучение дохода монополиста. |