Экономика. Экономикс p r i n c i p l e s o f economics N. Gregory Mankiw
 Скачать 5.54 Mb.
|
|
Часть 5. Поведение фирмы и теория организации рынт Узелок на память СБЕЖАВШЕЕ МОЛОКО И «СПЛЫВШИЕ» ИЗДЕРЖКИ Англичане говорят: «Что толку рыдать над сбежавшим мо локом?!» Мы в таких случаях утешаем себя словами: «Сле зами горю не поможешь» или «Что было, то сплыло!* В этих пословицах заключен глубокий экономический смысл, ибо они выражают суть рационального принятия решений. Экономисты называют издержки безвозвратны ми, если они не могут быть впоследствии возмещены. По несенные безвозвратные издержки перестают быть альтер нативными издержками. Поскольку с безвозвратными издержками нельзя ничего сделать, при принятии решения в различных жизненных ситуациях, в том числе по поводу стратегии бизнеса, их попросту игнорируют. Наш анализ решения фирмы о приостановке деятельно сти — пример пренебрежения безвозвратными издержками. Мы предполагаем, что фирма при временном прекращении деятельности не имеет возможности покрыть постоянные издержки. То есть постоянные издержки фирмы в кратко срочном периоде являются безвозвратными, и фирма, прини мая решение об объеме выпуска, может спокойно их игнори ровать. Кривая предложения фирмы в краткосрочном периоде — часть кривой ее предельных издержек, лежащей выше кривой средних переменных издержек фирмы, а величина постоянных издержек фирмы не влияет на ее решение об объеме предложения. Пренебрежением безвозвратными издержками фирма объясняются различные решения, принимаемые в реальной бизнесе. Так, в начале 1990-х гг. большинство крупнейшжж авиакомпаний сообщало об огромных убытках. Например,, убытки American Airlines в 1992 г. составили $475 мл». Delta - $565 млн, a USAir - $601 млн. Тем не менее, не смотря на потери, авиакомпании продолжали продавать би леты и перевозить пассажиров. На первый взгляд такое ре шение вызывает удивление: если рейсы самолетов приносят авиакомпаниям убытки, почему бы им не прекратить пере возки? Чтобы объяснить действия менеджмента, мы должнм уяснить, что многие из издержек авиакомпаний — безвоз вратны в краткосрочном периоде. Если авиакомпания приоб рела самолет и не имеет возможности перепродать его, из держки на покупку авиалайнера бевозвратны. Альтерна тивные издержки полета включают в себя лишь переменные издержки на топливо и на зарплату пилотов и стюардов. До тех пор пока валовой доход авиарейса превышает пере менные издержки, авиакомпании продолжают деятельность. И они действительно так и поступают. Игнорирование безвозвратных издержек имеет место и прж принятии решений в частной жизни. Допустим, к примеру, вы оцениваете просмотр нового кинофильма в $ 10. Вы покупаете билет за $ 7, но непосредственно перед сеансом теряете его. Должны ли вы купить новый билет? Быть может, следует пойта домой и сэкономить $ 14? Ответ таков: вы должны купить но вый билет. Ценность просмотра кинофильма ($10) все еще превышает альтернативные издержки ($ 7 за второй билет). А $ 7 долларов, заплаченные за билет, — безвозвратные издер жки. А раз так, то жалеть о них стоит не больше, чем англича нам о сбежавшем молоке. Что было, то сплыло! нимает во внимание лишь переменные издержки — такие как стоимость исполь зованных продуктов и труда персонала. Владелец закрывает ресторан лишь тогда, когда доход от немногочисленных посетителей перестает покрывать пе ременные издержки работы ресторана. Сходная проблема встает перед владельцем площадки для мини-гольфа на летнем курорте. Поскольку доход, приносимый ею, существенно изменяется от сезона к сезону, владелец всякий раз должен принимать решение об откры тии площадки. Опять же, постоянные издержки — стоимость аренды земли и сооружения площадки — не принимаются во внимание. Площадка для мини- гольфа должна функционировать только в то время года, когда доход от ее эксплуатации превышает переменные издержки. Решение фирмы о входе на рынок и выходе в долгосрочном периоде Решение фирмы о выходе с рынка в долгосрочном периоде аналогично решению о прекращении производства в краткосрочном. Покидая рынок, фирма упускает до ход от продажи продукции, которую могла бы произвести. Однако она уже не несет ни постоянных, ни переменных издержек. Таким образом, фирма покидает рынок, если доход, который принесет ей производственная деятельность, мень ше совокупных издержек производства. Глава 14. Фирмы на конкурентных рынках Обозначим валовой доход как TR, а совокупные издержки как TC. Тогда решение фирмы можно записать так: Уйти с рынка, если TR < TC. Фирма покидает рынок, если валовой доход меньше совокупных издержек. Разде лив обе части неравенства на объем выпуска Q, мы можем переписать критерий: Уйти с рынка, если TR/Q < TC/Q. Неравенство можно упростить. TR/Q — отношение валового дохода к объему зыпуска — есть средний доход фирмы, равный цене продукции P. Аналогично TC/Q есть средние совокупные издержки АТС. Так что критерий прекращения производства записывается так: Уйти с рынка, если P < АТС. То есть фирма решает покинкть рынок, если цена продукции меньше средних совокупных издержек производства. Подобный анализ применим и к предпринимателю, рассматривающему вопрос о создании новой фирмы. Фирма вступит в отрасль, если ее деятельность будет прибыльной, что возможно только в случае, когда цена продукции превышает средние совокупные издержки производства. Критерий вступления следующий: Вступить на рынок, еслиP > АТС. Критерий вступления прямо противоположен критерию ухода с рынка. Мы получили возможность сформулировать стратегию максимизации прибыли фирмы в долгосрочном периоде. Объем выпуска фирмы на конкурентном рынке таков, что предельные издержки равны цене продукции. Если цена ниже средних совокупных издержек при данном объеме выпуска, фирма уходит с рынка (или не вступает на него). Полученный нами результат представлен на рис. 14.4. Кривая предложения конкурентной фирмы в долгосрочном периоде — часть ее кривой предельных издержек (MC), лежащая выше кривой средних совокупных издержек. 0 Объем выпуска Рис. 14.4 КРИВАЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ КОНКУРЕНТНОЙ ФИРМЫ В ДОЛГОСРОЧНОМ ПЕРИОДЕ В долгосрочном периоде кривая предложения конкурентной фирмы — часть ее кривой предельных издержек (MC), лежащая выше кривой средних совокупных издержек (АТС). Если цена падает ниже средних совокупных издержек, фирме выгоднее покинуть рынок. Часть 5. Поведение фирмы и теория организации рынка Рис. 14.5 ПРИБЫЛЬ КАК ПЛОШАДЬ ПРЯМОУГОЛЬНИКА МЕЖДУ ЛИНИЯМИ ЦЕНЫ И СРЕДНИХ СОВОКУПНЫХ ИЗДЕРЖЕК Площадь затененного прямоугольника между ценой и средними совокупны ми издержками представляет прибыль фирмы. Высота прямоугольни ка равна разности цены и средних совокупных издержек (P -АТС), а основание прямоугольника — объем выпуска (Q). На графике (а) цена выше средних сово купных издержек, фирма получает прибыль. На графике (б) цена ниже средних совокупных издержек, фирма терпит убытки. ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ Как установившаяся на рынке цена соотно сится с предельными издержками конкурент ной фирмы, максимизи рующей прибыль? Объясните. Когда конкурентная фирма принимает решение о приостанов лении деятельности? Измерение прибыли на графике конкурентной фирмы Поскольку мы анализируем вступление фирмы на рынок и уход с него, рассмотрим прибыль фирмы более детально. Вспомним, что прибыль равна разности валовою дохода и совокупных издержек: Прибыль = 77? - TC. Перепишем это равенство, разделив и умножив правую часть на Q: Прибыль = (TR/Q - TC/Q) х Q. средние совокупные TR/Q — средний доход, равный цене P, a TC/Q издержкиЛГС. Следовательно, Прибыль = (P - АТС) х Q. Полученное выражение прибыли фирмы позволяет нам измерять прибыль Ki наших графиках фирмы. График (а) рис. 14.5 представляет фирму, получающую прибыль. Мы устано вили, что максимальный уровень прибыли достигается при производстве таког: объема продукции, при котором цена равна предельным издержкам. А тепер- взглянем на затененный прямоугольник. Высота его равна P — АТС, разнос::; между ценой и средними совокупными издержками. Основание его равно С то есть объему выпуска. Площадь прямоугольника равна (P — АТС) х Q. Слелс - вательно, площадь затененного прямоугольника равна прибыли фирмы. Аналогично график (б) рис. 14.5 представляет фирму, несущую убытки (иным:; словами, получающую отрицательную прибыль). В этом случае максимизация при были означает минимизацию убытков, что становится возможным при достижешп: объема продукции, при котором цена равна предельным издержкам. Снова взгля нем на затененный прямоугольник. Высота его равна АТС — P, а основа ние — Q. Площадь прямоугольника равна (АТС — P) х Q, или убытку фирмы Поскольку в данной ситуации фирма не получает дохода, достаточного для по крытия средних совокупных издержек, она должна покинуть рынок. -зва 14. Фирмы на конкурентных рынках 307 Кривая п р е д л о ж е н и я к о н к у р е н т н о г о рынка в целом ы переходим к анализу кривой предложения рынка в целом и рассмотрим два чая. Первый — рынок с постоянным числом фирм. Второй — рынок, число !рм на котором может изменяться по мере того, как некоторые компании покида- : рынок, а другие вступают на него. Оба случая одинаково важны, поскольку :кдый имеет определенный временной интервал предложения. В краткосрочном риоде вступить на рынок и покинуть его достаточно сложно, следовательно, лущение о постоянном числе фирм вполне уместно. В долгосрочном периоде ело фирм на рынке изменяется в зависимости от условий рынка. Предложение на рынке с постоянным числом фирм лесмотрим рынок, на котором конкурируют 1000 одинаковых фирм. При любой ..иной цене каждая фирма предлагает объем продукции, при котором ее предель- =:е издержки равны цене (график (а) рис. 14.6). То есть, пока цена превышает гедние совокупные издержки, кривая предельных издержек каждой фирмы явля- ся ее кривой предложения. Объем продукции на рынке в целом равен сумме ъема предложения отдельных фирм. Следовательно, чтобы вывести рыночную оивую предложения, мы складываем объемы предложения всех фирм .. рынке. Как видно из графика (б) рис. 14.6, вследствие идентичности фирм 'ъем предложения рынка в целом равен тысячекратному объему предложения ^ной фирмы. Предложение на рынке с возможностью входа и выхода : ассмотрим, что происходит в ситуации, когда фирмы имеют возможность свобод- D входить на рынок и покидать его. Предположим, что все фирмы имеют доступ к дной и той же технологии производства продукции и к одному и тому же рынку есурсов производства. То есть все фирмы, как существующие на рынке, так и этенциальные его участники, имеют одни и те же кривые издержек. Рис. 14.6 ПРЕДЛОЖЕНИЕ НА РЫНКЕ С ПОСТОЯННЫМ ЧИСЛОМ ФИРМ Когда число фирм на рынке постоянно, рыночная кривая предложения (график (б)) воспро изводит, только в ином масштабе, кривую предложения фирмы (график (а)). '-) Предложение отдельной фирмы .ена '200 100 (б) Предложение рынка в целом Цена Предложение $200 100 0 100 200 Объем выпуска (фирма) 0 100000 200000 Объем выпуска (рынок) 308 Часть 5. Поведение фирмы и теория организации рынк Рис. 14.7 ПРЕДЛОЖЕНИЕ НА РЫНКЕ СО СВОБОДНЫМ ВХОДОМ И ВЫХОДОМ Фирмы будут входить на рынок или поки дать его до тех пор, пока на нем не установится нулевая прибыль. Таким образом, в долгосрочном периоде цена равна минимуму средних совокупных издержек (график (а)). Количе ство фирм устанавли вается на уровне, гарантирующем удовлетворение всего объема спроса при данной цене. Кривая предложения в долгосрочном периоде при данной цене горизонтальна (график (б)). Решение о вступлении на рынок (или уходе) зависит от стимулов, наличествн| ющих у владельцев существующих фирм и у предпринимателей, которые имеи| возможность создать новые производства. Прибыль, которую получают действую щие на рынке фирмы, стимулирует к входу новых конкурентов, вступление кото рых увеличит число фирм на рынке, приведет к повышению общего объема пред ложения и снижению цены и прибыли. И наоборот, если фирмы на рынке терпят убытки, некоторые компании покидают его, что ведет к снижению количества участников, уменьшению общего объема предложения и, следовательно, повыше нию цены и прибыли. Итог этого процесса входа и выхода — получение остав шимися фирмами нулевой экономической прибыли. Вспомним, что мы может выразить прибыль фирмы следующим образом: Прибыль = (P - АТС) х Q. Из этого равенства следует, что фирма, функционирующая на рынке, имеет нулевую прибыль тогда и только тогда, когда цена продукции равна средний совокупным издержкам ее производства. Если цена выше средних совокупны! издержек, прибыль положительна, что побуждает новые фирмы к вступлению Ki рынок. Если цена ниже средних совокупных издержек, прибыль отрицательна, чти вынуждает некоторые фирмы покидать рынок. Процесс входа и выхода заверши? ется лишь тогда, когда цена и средние совокупные издержки уравниваются. Анализ приводит нас к неожиданному выводу. Ранее в этой главе мы отметг- ли, что конкурентная фирма производит объем продукции, при котором цен! равна предельным издержкам. С другой стороны, как только что мы установили возможность свободного входа и выхода с рынка устанавливает цену равно» средним совокупным издержкам. Но если цена равна как предельным, так и сред ним совокупным издержкам, два вида издержек также должны быть равны друг- другу. Однако предельные издержки равны средним совокупным только топи когда фирма производит объем продукции, средние совокупные издержки котор:- го минимальны. Следовательно, долговременное равновесие на конкурентном, рынке со свободным входом и выходом приводит к тому, что фирмы выбиря ют наиболее эффективную технологию и масштаб производства. (а) Условие нулевой прибыли фирмы (б) Предложение рынка в целом Цена P = minimum АТС Цена Объем выпуска (фирма) Объем выпуск (рыке* -•ава 14. Фирмы на конкурентных рынках Узелок на память ПОЧЕМУ КОНКУРЕНТНЫЕ ФИРМЫ ОСТАЮТСЯ В БИЗНЕСЕ, ДАЖЕ ЕСЛИ ОНИ ПОЛУЧАЮТ НУЛЕВУЮ ПРИБЫЛЬ? . первый взгляд может показаться странным, что в долгосроч- ••: периоде конкурентные фирмы получают нулевую прибыль, конце концов, именно ради нее люди начинают дело. Если -.пление на рынок новых фирм снижает прибыль до нуля, г;ет показаться, что продолжение бизнеса бессмысленно. Вспомним, что прибыль равна разности валового дохода ювокупных издержек, а совокупные издержки включают в 'я все альтернативные издержки фирмы. В частности, со- :-:упные издержки включают в себя альтернативную сто- эсть времени и денег, которые собственники вкладывают в бизнес. В случае равенства прибыли нулю доход фирмы ком пенсирует владельцам вложенные время и деньги. В качестве примера представим себе фермера, который должен вложить в дело S 1 млн, оставив работу, на которой он получал S 20 тыс. в год. Издержки упущенных возмож ностей фермерства включают в себя как процент, который он получил бы, положив на банковский депозит S 1 млн, так и $ 20 тыс. зарплаты, которой он лишился. Даже если его прибыль упадет до нуля, доход от фермерства компенсирует ему альтернативные издержки. Имейте в виду, что бухгалтеры учитывают издержки не так, как экономисты. Бухгалтеры отслеживают только вхо дящие и исходящие денежные потоки и, следовательно, не учитывают всех альтернативных издержек (гл. 13). В рыноч ном равновесии, характеризующемся нулевой прибылью, рав на нулю именно экономическая прибыль, бухгалтерская же прибыль положительна. <<Мы некоммерческая организация, потому что не получаем прибыли. Хотя первоначально это и не входило в наши намерения». На графике (а) рис. 14.7 — на рынке установилось равновесие в долгосроч ном периоде. Цена P равна предельным издержкам MC, следовательно, фирма :аксимизирует прибыль. Цена также равна средним совокупным издержкамЛГС, :ледовательно, фирмы имеют нулевую прибыль. У новых фирм отсутствуют сти мулы к входу на рынок, а существующие не имеют стимулов покидать его. Наш анализ поведения фирмы дает возможность вывести кривую долгосроч ного предложения рынка в целом. На рынке со свободным входом и выходом :лшь одна цена соответствует условию нулевой прибыли — а именно цена, равная минимуму средних совокупных издержек. Вследствие этого кривая предложения :- долгосрочном периоде должна быть горизонтальной, совпадающей с линией этой пены (график (б) рис. 14.7). Любая цена выше этого уровня порождала бы прибыль, побуждающую новые фирмы к вступлению на рынок и вызывающую повышение общего объема предложения. Любая цена ниже этого уровня порож дала бы убытки, приводящие к уходу фирм с рынка и снижению общего объема предложения. В итоге число фирм на рынке достигает такого уровня, когда цена :тановится равной средним совокупным издержкам, а количество фирм — доста точным для удовлетворения всего объема спроса при данной цене. Часть 5. Поведение фирмы и теория организации рыят Изменение спроса в краткосрочном и долгосрочном периодах Так как фирмы входят на рынок и покидают его в долгосрочном периоде, но не в краткосрочном, на разных временных интервалах изменение спроса имеет различный эффект. Чтобы убедиться в этом, проследим за последствиями измене ния спроса. Анализ покажет динамику реакции рынка, а также то, как свободный вход и выход фирм приводит рынок в состояние равновесия в долгосрочной периоде. Рассмотрим в качестве примера рынок молока, а за отправную точку анализ» примем равновесие в долгосрочном периоде. Фирмы получают нулевую прибыль, так что цена равна минимуму средних совокупных издержек (график (а) рис. 14.8). Точка равновесия рынка в долгосрочном периоде — точка А, которой соответ ствуют объем продаж Q 1 и цена P 1 Представим себе, что ученые сделали открытие — молоко обладает некими чудодейственными целительными силами. Вследствие этого кривая спроса на мо локо сдвигается вверх с D 1 до D 2 (график (б) рис. 14.8). Точка равновесия в краткосрочном периоде смещается из точки А в точку В, в результате чел» объем продаж повышается с Q 1 до Q 2 , а цены — с P 1 до P 2 . Все существующие Bi рынке фирмы реагируют на повышение цены увеличением объема выпуска. Так как кривая предложения отдельной фирмы совпадает с ее кривой предельны! издержек, увеличение объема предложения всеми фирмами определяется их кри выми предельных издержек. В новом равновесии в краткосрочном периоде цен» молока превышает средние совокупные издержки, следовательно, фирмы получагаг положительную прибыль. По прошествии некоторого времени положительная прибыль побуждает к вхо^у на рынок новые фирмы (например, на производство молока переключаются ферме ры, производившие другую сельскохозяйственную продукцию). Поскольку ЧИСЛЕ фирм возрастает, кривая предложения в краткосрочном периоде сдвигается вправе с S 1 до S 2 (график (в) рис. 14.8), что вызывает снижение цены молока. В конечной итоге цена уменьшается до значения минимума средних совокупных издержек прибыль становится нулевой, а приток новых фирм на рынок прекращается. Таких образом, рынок приходит в новое состояние равновесия в долгосрочном периоде i точке С. Цена молока снизилась до P 1 , но объем производства возрос до Q. Производство каждой фирмы находится на уровне максимально эффективной тех нологии, но поскольку число фирм на рынке молока увеличилось, объем выпуска н объем продаж стал выше. Почему кривая предложения в долгосрочном периоде может иметь положительный наклон Мы установили, что при условии свободного входа и выхода с рынка крива* предложения в долгосрочном периоде может быть горизонтальной. Существен ный момент нашего анализа — допущение существования множества фирм, имеющих одинаковые издержки производства и потенциально готовых к вступлению на рынок. Результатом этого является горизонтальная криваш рыночного предложения в долгосрочном периоде на уровне минимума средних совокупных издержек. Когда спрос на товар возрастает, в долгосрочном пери оде рынок реагирует увеличением числа фирм и общего объема предложения без изменения цены. "лава 14. Фирмы на конкурентных рынках 311 О Объем выпуска (фирма) Реакция в краткосрочном периоде Объем выпуска (фирма) в) Реакция в долгосрочном периоде О Объем выпуска (фирма) О Q 1 Объем выпуска (рынок) О Qi Q 2 Объем выпуска (рынок) Qi Q 2 Оз Объем выпуска (рынок) Рис. 14.8 ИЗМЕНЕНИЕ СПРОСА В КРАТКОСРОЧНОМ И ДОЛГОСРОЧНОМ ПЕРИОДАХ Рынок начинает функционировать в точке равновесия в долгосрочном периоде (точка А на графике (а)). Фирмы получают нулевую прибыль, так что цена равна минимуму средних совокупных издержек. График (б) показывает, что происходит в краткосрочном периоде, когда спрос возрастает с D 1 до D 2 . Равновесие сдвигает ся из точки А в точку S, цена возрастает с P 1 до P 2 , а объем продукции возрастает с O 1 до O 2 . Поскольку цена превышает средние совокупные издержки, фирмы получают прибыль, которая со временем побуждает к входу на рынок новых конкурентов. Приток фирм вызывает сдвиг кривой предложения в краткосрочном периоде вправо с S 1 до S 2 (график (в)). В новом состоянии равновесия в долгосрочном периоде в точке С цена верну лась в P 1 , а объем продаж возрастает до O 3 . Прибыль равна нулю, цена равна минимуму средних совокупных издержек, но на рынке функционирует большее число фирм, удовлетворяющих возросший спрос. Начальное состояние 312 Часть 5. Поведение фирмы и теория организации рынке ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ В долгосрочной периоде при свободном входе и выходе цена на рынке равна: а) предельный издерж кам; б) средним совокупным издержкам; в) и тем и другим; г) ни тем ни другим. Выберите правильный ответ и объясните с помощью диаграммы. Однако есть две причины, по которым кривая предложения в долгосрочно* периоде может иметь положительный наклон. Во-первых, некоторые ресурсы прс- изводства доступны лишь в ограниченном количестве. Рассмотрим рынок сельско хозяйственной продукции. Принять решение о приобретении земли и основать ферму может каждый, но количество подходящей земли ограниченно. По мере того как все больше людей становятся фермерами, цена сельскохозяйственны! земель возрастает, что увеличивает издержки всех фермеров на данном рынке Таким образом, рост спроса на фермерскую продукцию не может привести к рост» объема предложения без одновременного увеличения издержек фермеров, что. i свою очередь, вызывает повышение цены. В результате по мере свободного вхо;^ на рынок все большего количества фермеров кривая рыночного предложения s долгосрочном периоде имеет положительный наклон. Другая причина, по которой кривая предложения в долгосрочном период; может характеризоваться положительным наклоном, заключается в том, что раз ные фирмы, вероятно, имеют различные издержки производства. Возьмем, напрк мер, рынок малярных услуг. Каждый желающий свободно вступает на этот ра. нок, но издержки фирм далеко не одинаковы. Издержки разнятся частичш потому, что одни люди работают быстрее других, а частично потому, что альтер нативное использование времени для одних выгоднее, чем для других. При любе* данной цене с большей вероятностью на рынок вступят фирмы с низкими издерж ками. Для увеличения объема предложения малярных услуг рынок должен пр» влекать новых желающих заняться покраской. Поскольку новые фирмы имекх более высокие издержки, на рынок их привлекает только более высокая цепь Таким образом, рыночная кривая предложения имеет положительный наклон, нг- смотря на свободный вход и выход с рынка. Заметьте, что если фирмы имеют разные издержки, некоторые из них получ* ют прибыль даже в долгосрочном периоде. В этом случае цена рынка отражаг- средние совокупные издержки предельной фирмы — фирмы, которая покинул* бы рынок при падении цены ниже этого уровня. Такая фирма получает ну леву Е прибыль, в то время как прибыль фирм с более низкими издержками положите.хг на. Вхождение новых фирм не ликвидирует этой прибыли, так как издержка вступающих выше издержек фирм, уже существующих на рынке. Фирмы с боле высокими издержками войдут на рынок только при условии повышения цены. Таким образом, вследствие двух вышеперечисленных причин, кривая предло жения в долгосрочном периоде скорее будет не горизонтальной, а характерна: ваться положительным наклоном, отражая тот факт, что возрастание цены нео: ходимо для увеличения объема предложения. Тем не менее основной выве: относительно входа и выхода с рынка остается верным. Так как фирмы легча входят на рынок и выходят с него в долгосрочном периоде, чем в краткосро\ ном, кривая предложения в долгосрочном периоде обычно более эластична, чем кривая предложения в краткосрочном периоде. Заключение: что стоит за кривой предложения Мы проанализировали поведение конкурентных фирм, стремящихся к максимально му уровню прибыли. Вспомним, что один из Десяти принципов экономике гласит что рациональный человек размышляет в терминах предельного анализа (гл. 1 "лава 14. Фирмы на конкурентных рынках 313 3 данной главе этот принцип применен к конкурентной фирме. Предельный анализ -.озволил нам предложить теорию кривой предложения конкурентного рынка и сновательно разобраться в происходящих на нем процессах. Мы установили, что каждый, кто приобретает продукцию фирмы на конкурент ам рынке, может быть уверен: цена, которую он платит, близка к издержкам -роизводства продукции. Для конкурентных максимизирующих прибыль фирм ^ена товара равна предельным издержкам его производства. Если фирмы имеют возможность свободно вступать на рынок и покидать его, цена товара равна : минимально возможным средним совокупным издержкам производства. Хотя на протяжении всей главы мы использовали допущение, что анализируе мые фирмы являются принимающими цену, многие примененные здесь методы исследования полезны для изучения фирм на менее конкурентных рынках. 3 следующих трех главах мы рассмотрим поведение фирм, обладающих властью -:ад рынком. Выводы Так как конкурентная фирма является принима ющей цену, ее доход пропорционален объему выпуска продукции. Цена продукции равна как среднему, так и предельному доходу фирмы. Для максимизации прибыли фирма выбирает та кой объем выпуска, при котором предельный до ход равен предельным издержкам. Так как для конкурентной фирмы предельный доход равен рыночной цене, фирма выбирает такой объем выпуска, при котором цена равна предельным издержкам. Таким образом, кривая предельных издержек фирмы является ее кривой предло жения. В краткосрочном периоде, если фирма не может возместить постоянные издержки, она предпоч тет временно закрыться, если цена продукции ниже ее средних переменных издержек. В долго срочном периоде, когда фирма может возмес тить как постоянные, так и переменные издержки, она предпочтет покинуть рынок, если цена ниже средних совокупных издержек. На рынке с возможностью свободного входа и выхода прибыль в долгосрочном периоде рав на нулю. При долгосрочном равновесии рынка все фирмы выбирают максимально эффективную технологию и масштаб производства, цены рав ны минимуму средних совокупных издержек, а число фирм устанавливается достаточным для обеспечения объема спроса при данной цене. Изменение спроса имеет различный эффект на разных временных интервалах. В краткосроч ном периоде возрастание спроса повышает цены и приносит прибыль, а падение спроса снижает цены и ведет к убыткам. Но если фирмы могут свободно входить и выходить с рынка, в долго срочном периоде число фирм устанавливается на уровне, приводящем рынок в состояние равно весия при нулевой прибыли. Основные понятия Конкурентный рынок Средний доход Предельный доход 3 1 4 Часть 5. Поведение фирмы и теория организации pь/^ta Вопросы 1. Что понимается под конкурентной фирмой? 2. Нарисуйте кривые издержек типичной фирмы. Объясните, как фирма выбирает объем выпус ка, максимизирующий прибыль при данной цене? 3. При каких условиях фирма временно прекратит производство? Объясните, почему. 4. При каких условиях фирма покинет рынок? Объясните, почему. 5. Цена равна предельным издержкам фирмы а. В краткосрочном периоде б. В долгосрочном периоде. в. В обоих случаях. Объясните свой выбор варианта ответа. Цена равна минимуму средних совокупных и:- держек фирмы а. В краткосрочном периоде. б. В долгосрочном периоде. в. В обоих случаях. Объясните свой ответ. Задания для самостоятельной работы Какими свойствами характеризуется конкурент ный рынок? Рынок каких из нижеперечислен ных напитков, по вашему мнению, лучше всего характеризуется этими свойствами? а. Водопроводная вода. б. Вода, разлитая в бутылки. в. Кола. г. Пиво. Долгие часы, проведенные вашей подругой в хи мической лаборатории, увенчались успехом — она открыла снадобье, позволяющее людям изучать за 5 минут объем материала, на который раньше требовался час. К текущему моменту она прода ла 200 доз нового средства при следующей дина мике изменения средних совокупных издержек: о СРЕДНИЕ СОВОКУПНЫЕ ИЗДЕРЖКИ, ДОЗ, В $ 199 200 201 199 200 201 Если новый покупатель предложит ей заплатить $ 300 за дозу, должна ли она изготовить еще одну? Объясните. Из «Wall Street Journal» от 23 июля 1991 г.: «С момента пика в 1976 г. потребление говядины в США на душу населения снизилось на 28,6 %, [и] размер поголовья крупного рогатого скота в США сократился до уровня 30-летней давности», а. Используя графики фирмы и всей отрасли, по кажите эффект снижения спроса на говядину в краткосрочном периоде. Тщательно размети те графики и письменно изложите все измене ния, которые вы можете отметить, б. На новом графике покажите долгосрочный эф фект снижения спроса на говядину. Также из ложите все письменно. 5. «Растущие цены традиционно вызывают экспан сию в отрасль, что в конечном итоге своди" на нет высокие цены и процветание производи телей». Объясните, используя соответствующие диаграммы. 6. Многие маломерные суда изготовляются из фг- бергласса, основной ресурс производства которс- го — нефть. Предположим, что цена на нефга возрастает. а. Используя графики, покажите, что происходг- с кривой издержек отдельной судостроитель ной фирмы и с рыночной кривой предложения б. Что происходит с прибылью производителе! судов в краткосрочном периоде? Что проис ходит с числом судостроительных фирм в дол госрочном периоде? 7. Допустим, что текстильная отрасль в США явля ется конкурентной, а международная торговля ткэ- нями отсутствует. В долгосрочном равновесии цень условной единицы ткани составляет $ 30. а. Опишите равновесие, используя графики длг всего рынка и для отдельного производителя Предположим, что производители тканей в дру гих странах желают продавать достаточно боль шие объемы текстиля в США по цене $ 2: за условную единицу. 14. Фирмы на конкурентных рынках 315 б. Если производители в США имеют высокие постоянные издержки, то каково влияние им порта на объем выпуска отдельной фирмы в краткосрочном периоде? А на прибыль в крат косрочном периоде? Проиллюстрируйте свой ответ графиком. в. Каково будет влияние импорта на число фирм в текстильной отрасли США в долгосрочном периоде? Предположим, что в Петербурге 1000 киосков торгуют солеными сушками. Кривая средних со вокупных издержек каждого киоска имеет обыч ную (У-образную форму. Рыночная кривая спроса на сушки имеет отрицательный наклон, а рынок сушек находится в долгосрочном равно весии. а. Изобразите текущее равновесие, используя гра фики для всего рынка и отдельного киоска. б. Предположим, что городские власти решили ограничить число лицензий для владельцев ки осков до 800. Какой эффект будет иметь эта акция для рынка в целом и для отдельного киоска, остающегося на рынке? Проиллюстри руйте ответ графиками. в. Предположим, что город решил поднять лицен зионную плату для владельцев оставшихся 800 киосков. Как это скажется на объеме продажи сушек в отдельном киоске и на его прибыли? Городские власти желают получить максималь но возможный доход, но сохранить все 800 ки осков. Насколько они должны увеличить лицензионную плату при таких условиях? Про демонстрируйте свой ответ на графике. |