Доход монополии
Представьте себе город, в котором воду для потребительских нужд предлагает единственный поставщик. В табл. 15.1 представлена зависимость дохода монопо
лии от объема поставленной воды.
В первых двух колонках — расписание спроса на рынке монополиста. E c u монополист поставит 1 галлон воды, он продаст его за $ 10. Чтобы продать дза галлона воды, он будет вынужден снизить цену до $ 9. Если объем предложения составит 3 галлона воды, ее цена уменьшится до $ 8 и т. д. Представив имеющиеся данные в графической форме, вы получите типичную кривую спроса с отрицателе ным наклоном.
Таблица 15.1
ВАЛОВОЙ, СРЕДНИЙ
И ПРЕДЕЛЬНЫЙ
ДОХОДЫ
МОНОПОЛИИ
КОЛИЧЕСТВО
ВОДЫ, В ГАЛЛ.
(Q)
0
1
2
3
4
5
6
7
8
ЦЕНА
В$
(P)
11
10
9
8
7
6
5
4
3
ВАЛОВОЙ ДОХОД
в$
(TR = Px
0
10
18
24
28
30
30
28
24
О)
СРЕДНИЙ ДОХОД
(ДЯ
в$
= 77?/Q)
—
10
9
8
7
6
5
4
3
ПРЕДЕЛЬНЫЙ
J
ДОХОД, B $
[MFI--
= DTFI /DQ)
10
8
6
4
2
0
-2
-4
'лава 15. Монополия В третьей колонке таблицы приведен
валовой доход монополиста, равный про
изведению объема продукции (из первой колонки) и цены (из второй колонки).
3 четвертой колонке — его
средний доход, то есть доход, получаемый от продажи
-диницы продукции. Мы исчисляем средний доход как отношение валового дохода, ззятого в третьей колонке, к объему продаж из первой колонки. Как мы выяснили з гл. 14, средний доход всегда равен цене товара, что справедливо как для конку- тентной фирмы, так и для фирмы-монополиста.
В последней колонке табл. 15.1 —
предельный доход фирмы-монополиста —
оход, получаемый от продажи дополнительной единицы продукции. Мы исчис
ляем предельный доход как изменение валового дохода при возрастании объема выпуска на единицу. Например, поставка 3 галлонов воды приносит фирме вало
вой доход в $ 24. Увеличение объема предложения до 4 галлонов поднимает заловой доход до $ 28. Следовательно, предельный доход равен $ 28 — $ 24, то
-сть $ 4.
В табл. 15.1 представлен результат, который существенно важен для понимания поведения монополии:
предельный доход монополиста всегда меньше цены его •повара. Например, если фирма увеличивает поставку воды с 3 до 4 галлонов, ее заловой доход возрастет только на $ 4, даже если она сумеет реализовать каждый галлон по $ 7. Для монополии предельный доход меньше цены потому, что кривая спроса на ее продукцию имеет отрицательный наклон. Чтобы увеличить объем продаж, монополия должна снизить цену на свой товар; следовательно, чтобы про
дать четвертый галлон воды, монополист должен удовольствоваться меньшим до
ходом от первых трех галлонов.
Предельный доход монополии значительно отличается от предельного дохода кон
курентной фирмы.
Увеличивая объем продаж, монополия сталкивается с двумя эф
фектами, влияющими на ее валовой доход, исчисляемый как произведение P х Q:
•
Эффект объема: продается больший объем выпущенной продукции, то есть Q возрастает.
•
Эффект цены: цена падает, то есть
P уменьшается.
Так как конкурентная фирма реализует по рыночной цене столько продукции, сколько она пожелает, ей неведом эффект цены. Увеличивая производство на единицу, конкурентная фирма получает доход, равный рыночной цене этой единицы продукции, а ее доход от проданной ранее продукции отнюдь не снижается. Иными словами, так как конкурентная фирма является принимающей цену, ее предельный доход равен цене ее продукции. В отличие от этого, когда монополия увеличивает производство на единицу, она вынуждена снизить цену на каждую единицу выпу
щенной ею ранее продукции, что ведет к уменьшению дохода от продукции, кото
рую она уже пустила в продажу. В результате предельный доход монополии ниже цены ее продукции.
На рис. 15.3 отображена кривая спроса и кривая предельного дохода монопо
лии. (Так как цена для фирмы равна ее среднему доходу, кривая спроса и есть кривая ее среднего дохода.) Эти кривые всегда начинаются в одной точке верти
кальной оси, потому что предельный доход от первой продаваемой единицы про
дукции равен цене товара. Однако в силу причин,
которые мы обсудили выше, предельный доход монополиста ниже цены товара. Таким образом, кривая предель
ного дохода монополии лежит ниже ее кривой спроса.
Из рисунка (как и из таблицы) видно, что предельный доход может даже быть отрицательным. Предельный доход становится отрицательным, когда эффект цены превышает эффект объема. В этом случае, при производстве дополнительной еди
ницы продукции, цена падает настолько, что вызывает снижение валового дохода фирмы, даже при условии, что фирма увеличивает объем продаж.
324
Часть 5. Поведение фирмы и теория организации рышт Рис. 15.3 КРИВЫЕ СПРОСА Цена
И ПРЕДЕЛЬНОГО
ДОХОДА
МОНОПОЛИИ
11 Кривая спроса пока-
10 зывает влияние объема выпуска 9 на цену товара.
Кривая предельного дохода показывает 7 изменение дохода . фирмы при увеличе
нии объема выпуска 5 на единицу. Так как . цена каждой прода
ваемой единицы 3 продукции должна 2 снизиться в случае увеличения монопо-
1 лией производства, g предельный доход всегда ниже цены.
-1 -2 -3 -4 Максимизация прибыли Как монополия максимизирует прибыль? Вспомним, что один из
Десяти принципов экономике гласит: рациональный человек мыслит в категориях предельногс анализа (гл. 1). Данное утверждение верно как применительно к конкурентно! фирме, так и к монополии. Ниже мы применим логику предельного анализа к стоящей перед монополистом проблеме определения объема выпуска.
На рис. 15.4 изображены кривая спроса, кривая предельного дохода и крива* издержек для фирмы-монополии. Все они хорошо нам знакомы: кривые спроса с предельного дохода такие же, как на рис. 15.3, а кривая издержек подобна той, чтт мы определили в гл. 13 и использовали для анализа конкурентных фирм в гл. 14
Кривые содержат всю информацию, необходимую нам для определения объема выпуска, максимизирующего прибыль монополиста.
Предположим, что объем выпуска фирмы низок, скажем, равен Q
1
. При такой объеме производства предельный доход превышает предельные издержки. E d » фирма увеличит объем выпуска на единицу, дополнительный доход превысит до
полнительные издержки и прибыль, которая, как мы помним, равна разности вало
вого дохода и совокупных издержек, возрастет. Таким образом, пока предельны!
доход превышает предельные издержки, фирма может увеличивать прибыль, нара
щивая объем выпуска.
Аналогичные рассуждения применимы и к высоким объемам выпуска, скажем, равным
Q2. В этом случае предельные издержки превышают предельный доход
Если фирма сократит выпуск на единицу, то предотвращенные издержки превм- сят упущенный доход. Следовательно, если предельные издержки выше пределъ- нсго дохода, фирма может увеличить прибыль, снизив объем выпуска.
В конце концов, фирма уравновешивает объем выпуска таким образом, что о» достигает величины
QMAX, при котором предельный доход равен предельным издер
жкам. Наш анализ устанавливает общее правило максимизации прибыли: при объе-
Спрос (Средний доход) Объем воды
"лава
15. Монополия 325
Цена
Монопольная цена Рис. 15.4
МАКСИМИЗАЦИЯ
ПРИБЫЛИ
МОНОПОЛИЕЙ
Монополия максими
зирует прибыль, останавливаясь на объеме выпуска
(в точке
А), при котором предельный доход равен пре
дельным издержкам.
Затем она использует кривую спроса для нахождения цены
(в точке S), которая позволит покупате
лям приобрести всю выпущенную продук
цию.
Ql
QMAX Q2
Количество че выпуска, максимизирующем прибыль, предельный доход совпадает с предельны- чи издержками. Таким образом,
объем выпуска, максимизирующий прибыль монополиста, определяется точкой пересечения кривой предельного дохода и кривой предельных издержек. На рис. 15.4 это точка
А. Вспомним, что конкурентная фирма также выбирает объем выпуска, при ко
тором предельный доход равен предельным издержкам (гл. 14). В следовании этому правилу максимизации прибыли конкурентные фирмы и монополии схожи.
Однако между ними существует важное различие: предельный доход конкурен
тной фирмы равен цене, в то время как предельный доход монополии меньше цены. То есть
Для конкурентной фирмы:
P =
MR = MC. Для монополии:
P > MR =
MC. Равенство предельного дохода и предельных издержек при максимизирующем прибыль объеме выпуска справедливо как в случае конкурентной фирмы, так и монополии. В чем разница, так это в том, как соотносится цена с предельным доходом и предельными издержками.
Как
монополия находит для своей продукции цену, которая максимизировала бы прибыль? На этот вопрос нам дает ответ кривая спроса, которая показывает цену, которую покупатели желали бы заплатить за предлагаемый объем продук
ции. Поэтому после того как монополия определяет объем выпуска, при котором предельный доход равен предельным издержкам, она использует кривую спроса для нахождения цены, соответствующей этому объему. На рис. 15.4 монопольная цена находится в точке В.
Мы получаем возможность сформулировать коренное различие конкурентного и монополизированного рынков:
на конкурентных рынках цена товара равна предельным издержкам. На монополизированных рынках цена товара превышает предельные издержки. Вскоре мы убедимся, что это открытие — ключ к понима
нию социальных издержек монополии.
326
Часть 5. Поведение фирмы и теория организации рыта Узелок на память ПОЧЕМУ МОНОПОЛИЯ «ЛИШЕНА» КРИВОЙ ПРЕДЛОЖЕНИЯ? Возможно, вы обратили внимание на то, что при анализе цены на монопольном рынке мы использовали только кривую спроса и кривую издержек фирмы. Рыночную же кривую предложения мы даже не упоминали. Напро
тив, когда мы анализировали цены на конкурентных рын
ках, двумя самыми важными и наиболее часто использу
емыми словами были термины
предложение и
спрос. Что же произошло с кривой предложения? Хотя мо
нополии и принимают решение об объеме предложения
(способом, только что нами описанным), кривой пред
ложения монополии лишены. Кривая предложения ин
формирует нас об объеме предлагаемой фирмой продут ции при каждой возможной цене. Но монополия
назя! чает цену, а не принимает ее как данность. Поэтому нг имеет смысла спрашивать, какой объем продукции со
бирается произвести монополия при данной цене, так кг* в тот самый момент, когда монополия определяет объе» выпуска, она тем самым устанавливает и цену.
Существенным является то, что решение мо но поли об объеме выпуска невозможно отделить от кривой спр:- са, с которой она сталкивается. Форма кривой спроа определяет форму кривой предельного дохода моноп:- листа, которая, в свою очередь, определяет максимизиру» щий прибыль объем выпуска. На конкурентных рынкгл решения об объеме предложения можно проанализировав без знания кривой спроса, для монопольных же рынке» это не так. Таким образом, мы никогда не говорим о кри
вой предложения монополии.
Монопольная прибыль Какую прибыль получает монополия?
Чтобы ответить на этот вопрос, вспомним что прибыль равна разности валового дохода и совокупных издержек:
Прибыль = 77? -
TC. Перепишем это равенство, разделив и умножив правую часть на Q:
Прибыль =
(TR/Q - TC/Q) х
Q. TR/Q — это средний доход, равный ценеP,
aTC/Q — это средние совокупные издержки
АТС. Следовательно,
Прибыль =
(P - АТС) х Q. Такое выражение прибыли фирмы (в точности совпадающее с выражением для прибыли конкурентной фирмы) позволяет нам измерить прибыль на нашем графи
ке монополии.
Взгляните на затененный прямоугольник на рис. 15.5. Высота его (отрезег-
BC) равна
P - АТС, то есть разности между ценой и средними совокупным?: издержками, а значит, и прибыли от продажи одной типичной единицы продукции
Основание его (отрезок
DC) равно количеству проданной продукции
QMAX • Сле
довательно, площадь данного прямоугольника равна прибыли фирмы-монополии
Практикум Патентованные препараты против лекарств-дженериков Ценообразование на монопольных рынках значительно отличается от практик!! установления цены на конкурентных рынках. Весьма удобный «полигон» для проверки наших теоретических построений — рынок лекарств, на котором
'лава 15. Монополия 327
Цена Монопольная цена Средние совокупные издержки Предельные издержки Средние совокупные издержки Рис. 15.5 МОНОПОЛЬНАЯ
ПРИБЫЛЬ
Площадь прямоуголь
ника
BCDE равна прибыли монополии.
Высота прямоуголь
ника
[BC) есть раз
ность цены и средних совокупных издер
жек, то есть прибыль, получаемая при реализации единицы продукции. Основа
ние прямоугольника
[DC) есть число реализованных единиц продукции.
'МАХ Объем выпуска сосуществуют конкурентная и монопольная структуры. Когда фирма разраба
тывает новый препарат, она получает монопольное право на его продажу. Одна
ко через некоторое время срок действия патента истекает и любая другая компания имеет право выпускать и продавать данное лекарство. В этот момент рынок переходит из монопольного состояния в конкурентное.
Что происходит с ценой на лекарство после истечения срока патента? По
смотрим на рис. 15.6, изображающий рынок типичного лекарства. На диаграмме предельные издержки производства лекарства предполагаются постоянными
(что более или менее верно для значительного числа препаратов). В течение срока действия патента фирма-монополист максимизирует прибыль, так как про
изводит объем продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам. В то же время устанавливается цена, изрядно превышающая пре
дельные издержки. Но когда срок патента истекает, прибыльность производ
ства лекарства побуждает к вступлению на рынок новые фирмы. По мере того как рынок становится более конкурентным, цена будет снижаться, приближаясь к предельным издержкам.
Практика вполне согласуется с нашей теорией. Когда срок действия патента на препарат истекает, на рынок вступают конкуренты, предлагающие так назы
ваемые лекарства-дженерики, идентичные по химическому составу патентован
ному лекарству фирмы — недавнего монополиста. В соответствии с выводами нашего анализа цена выпускаемых на конкурентной основе дженериков суще
ственно ниже цены, которую требовал монополист.
Истечение
срока действия патента, однако, не означает окончательную утрату монополистом власти над рынком. Некоторые потребители остаются верными патентованному лечебному средству, возможно, опасаясь, что новое лекарство- дженерик вовсе не то же самое, которое они принимали годами. В результате монополист из «бывших» продолжает поддерживать цену, которая, пусть даже и не намного, но выше цены новых конкурентов.
ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ Объясните, как фирма-монополист определяет объем производства и назначает цену на продукцию. 328
Часть 5. Поведение фирмы и теория организации рынка Рис. 15.6
=ЫНОК ЛЕКАРСТВ
Пока патент дает оирме монопольное право на продажу лекарства, она назначает монополь
ную цену, изрядно превышающую предельные издерж
ки производства препарата. Когда срок действия патен
та истекает, на рынок вступают новые фирмы, в результате чего цена препарата снижается до уровня предельных издер
жек.
Издержки и доход
Цена в течение срока действия патента Цена после истечения срока действия патента Монопольный Конкурентный Объем выпуска
объем выпуска объем выпуска Социальные издержки монополии
Как оценить эффективность монополистического рынка? Мы убедились, что моно
полия, в отличие от конкурентной фирмы, назначает цену, превышающую предель
ные издержки. С точки зрения потребителей монополия нежелательна.
С другой стороны, монопольно высокая цена весьма привлекательна для владель
цев фирмы. Как соотносятся выгоды собственников фирмы и затраты, которые вынуждены нести потребители? Быть может, монополия выгодна с точки зрения общества в целом?
Мы попытаемся ответить на этот вопрос, используя метод анализа, который мы впервые применили в гл. 7. В качестве критерия экономического благосо
стояния мы используем общий излишек. Вспомним, что общий излишек равен сумме потребительского излишка и излишка производителей. Потребительский излишек
определяется как разность между суммой, которую потребители готовы заплатить за товар, и реально уплаченной суммой. Излишек производителей — выручка, полученная за реализованный товар за вычетом издержек его произ
водства. В нашем случае мы имеем производителя в единственном числе — монополиста.
Вы, наверное, заранее предскажете результаты этого анализа. В гл. 7 мы при
шли к выводу, что равновесие спроса и предложения на конкурентном рынке — не только естественный, но и желательный результат его функционирования
«Невидимая рука» рынка обеспечивает распределение ресурсов, максимизирующее величину общего излишка. Так как монополия приводит к распределению ресур
сов, отличному от распределения конкурентного рынка, монопольный рынок дол
жен, в некотором роде, потерпеть фиаско в максимизации экономического бла
госостояния.
Скачать 5.54 Mb.