|
|
Экономика. Концепция маркетинга магазина женской одежды Versal в Петрозаводске
Многие из этих уловок будут использованы магазином женской одежды «Versal». А именно, скидки за платеж наличными, скидки за количество закупаемого товара и сезонные скидки. Рекламная политика Одним из важнейших средств маркетинговой коммуникации и продвижения товара на рынке является реклама. Реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная определенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Задача рекламы — побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования). На этапе создания продукта происходит детальная разработка будущей рекламной политики и осуществление первых рекламных акций, несущих информацию о готовящемся выходе на рынок новой услуги. Целесообразно проводить интенсивную рекламу, требующую высоких затрат, чтобы проинформировать потенциальных клиентов о создании нового магазина и сформировать первоначальный спрос. Среди приемов ознакомления потенциальных клиентов с продуктом могут применяться так называемые рекламные туры. На этом этапе компания интенсивно будет проводить наружную рекламу, радио-рекламу, рекламу на экранах кинотеатров перед сеансами и в популярных журналах. На следующем этапе проводится пульсирующая реклама (неравномерное размещение рекламы в рамках одного временного периода). Использование пульсирующего графика позволит клиентам глубже ознакомиться с ней, а предприятию сэкономить средства. Далее для поддержания необходимого уровня спроса следует проводить мероприятия «напоминающей рекламы», которая должна уверить постоянного покупателя в правильности сделанного им выбора. Необходимо показать свое внимательное и индивидуальное отношение к клиенту. Для этого предприятие разрабатывает анкеты. На данном этапе формируется потребительский интерес, что возможно в будущем поможет фирме получить постоянных клиентов. Здесь же проводится политика телефонного звонка и рассылки новостей и поздравлений по электронной почте индивидуально каждому клиенту. Рекламная политика. Расходы на рекламу PR-мероприятия PR-компания данного предприятия будет ориентирована на представителей власти, а также на представителей СМИ. Нам необходимо государственное доверие и поддержка. Хорошие отношения с представителями СМИ – залог успешного проведения рекламной политики. Именно поэтому данный магазин проведет конференцию со всеми заинтересованными лицами, предоставит информацию о предлагаемых услугах и четко озвучит цели, задачи и миссию фирмы. В течении года магазин «Versal» будет приглашать к себе съемочные группы Карельского телевидения, приглашать журналистов принять участие в различных мероприятиях, чтобы о деятельности данного магазина знали. Магазин «Versal» ведет открытую политику и придерживаемся мнения, что общественность должна быть информирована. Представитель предприятия будет выходить в радио-эфир и отвечать на вопросы слушателей, что также позволит отслеживать реакцию потенциальных клиентов на те, или иные действия фирмы. Активная компания будет проводиться в течение первого года работы магазина. По истечению этого года будет проведен анализ работы. Будет подсчитано количество публикаций, выходов в радио эфир, трансляций по телевидению. Будут проанализированы отзывы клиентов и подведен их общий итог. В последующем количество публичных выступлений афиширование своей деятельности уменьшится. Данный магазин будет поддерживать сложившийся имидж и подтверждать свое функционирование на рынке. Маркетинговый контроль Маркетинговый контроль– это комплексное, последовательное, объективное и регулярное исследование маркетинговой среды, ее задач, стратегий или текущей деятельности, имеющее своей целью обнаружение появляющихся проблем и открывающихся возможностей и выдача советов относительно плана действий по улучшению маркетинговой деятельности. В маркетинговый контроль данной фирмы будет входить организационный план, инвестиционный план, финансовый план и оценка рисков. Организационный план Основное назначение организационного плана – это отражение организационной структуры компании. Здесь же приводятся сведения об управленческом персонале, уровне его компетенции и профессионализма. Часто в организационном плане отражается для инвестиционных проектов и стратегия инвестирования с календарным планом осуществления инвестиций. При стратегическом (долгосрочном) планировании составляется программа по выявлению потенциала специалистов, необходимого предприятию в будущем. Разрабатывается стратегия развития человеческих ресурсов и определяется потребность в них в дальнейшей работе магазина. При тактическом (ситуационном) планировании анализируется потребность компании в персонале на конкретный период (месяц, квартал). Она зависит от показателей текучести кадров в данное время, количества выходов на пенсию, декретных отпусков, сокращений и т. д. |
|
|
Скачать 3.02 Mb.