Экономика. Концепция маркетинга магазина женской одежды Versal в Петрозаводске
 Скачать 3.02 Mb.
|
Маркетинговые цели:Заняться успешным продвижением торговых услуг с помощью различных рекламных средств, таких как реклама в различных печатных изданиях, реклама на радио, на телевидении. Исследовать внутренний и внешний рынки женской одежды, выявить спрос на товары и услуги. Проанализировать всех конкурентов по товарам и услугам и ценам на них, выявив тем самым у них слабые стороны и попробовать превратить их слабые стороны в свои сильные стороны. Проанализировать всех возможных потребителей наших товаров и услуг, т.е. провести сегментацию рынка по нескольким основаниям.Финансовые цели:Привлечь необходимые для успешного осуществления нашей трудовой деятельности инвестиции. Уменьшить затраты на разработку и реализацию услуг настолько, насколько это возможно. А именно, увеличив количество продаж, но, таким образом, чтобы и качество предоставленных услуг было на достаточно высоком уровне.Цели по управлению персоналом:Цель компании разработать позитивный и активный подход к обслуживанию клиентов, который будет обеспечивать высокую посещаемость магазина. В этом плане, сотрудники играют решающую роль в презентации ассортимента товаров, а значит продавцы данной компании будут иметь знания, касающиеся предлагаемых товаров и будут способны оказать помощь при выборе (своевременная консультация). Я намереваюсь привлечь к сотрудничеству высокомотивированных и молодых специалистов с должным уровнем энтузиазма, заинтересованных в том, чтобы клиенты обслуживались на высшем уровне. Часто продавцы не имеют представления, чем они торгуют. В своем магазине я буду стараться избежать этой проблемы. Сотрудники магазина женской одежды будут проходить ежегодные тренинги, направленные на повышение объемов продаж.
Источник Как можно увидеть на карте, количество магазинов товаров женской одежды в центре довольно велико, но, как правило, они не могут обеспечить необходимый ассортимент женской одежды Рынок женской одежды становится более цивилизованным, все меньше товаров можно купить на открытых рынках, а качество продукции неуклонно растет, так как товары низкого качества с рынка вымываются. Появляется все больше продукции, растет конкуренция. Возрастает требовательность покупателей к качеству, а цена перестает быть определяющим фактором при покупке. При этом рынок женской одежды претерпел мало изменений по своей структуре.Его составляющие:
Специализированные магазины с брендовой женской одеждой вышли на первое место, опередив при этом обыкновенные открытые рынки, предлагающие товар нижнего сегмента в отношении качества.Оборот розничной торговлиВ августе 2017 г. составил 2591,5 млрд.рублей, что в сопоставимых ценах составляет 101,9% к соответствующему периоду предыдущего года, в январе-августе 2017г. - 18997,7 млрд.рублей. Источник Оборот розничной торговлиВ августе 2017 г. оборот розничной торговли на 93,4% формировался торгующими организациями и индивидуальными предпринимателями, осуществляющими деятельность вне рынка, доля розничных рынков и ярмарок составила 6,6% (в августе 2016г. - 92,8% и 7,2% соответственно). Источник ТРЦ «Тетрис» располагается на первой линии к дороге и обладает отличной транспортной доступностью для посетителей из всех районов города. В непосредственной близости от ТРЦ расположены остановки общественного транспорта, проходят два троллейбусных и 8 автобусных маршрутов. В зоне 20-минутной пешеходной доступности проживает около 80 тыс. человек и расположены главные достопримечательности города. Емкость рынка — потенциально возможный объем продаж определенного товара на рынке в течение заданного периода, зависящий от спроса на товар, уровня цен, общей конъюнктуры рынка, доходов населения, деловой активности. Формула: |