Конкуренция как системообразующий элемент рыночной экономики
 Скачать 172.17 Kb.
|
|
28. База и границы эффективности крупного производства. Крупное производство, а именно фирмы-львы, фирмы-слоны и фирмы-бегемоты подвергаются в последние годы сокрушительной критике. Гигантов обвиняют в бюрократизме, негибкости, враждебности к потребителям, монополизме и пр. Но при всех своих недостатках они являются стержнем любой современной развитой экономики. Исторические факты эффективности крупного производства заключаются в том, что с массовым выпуском стандартных продуктов действительно лучше справляются крупные фирмы. Этим фирмам свойственна экономия на масштабах производства, которая состоит в том, что с ростом размеров предприятия издержки производства единицы продукции падают. Однако эта эффективность все же имеет границы, т.к предприятие не может увеличиваться до бесконечно сохраняя свои преимущества, они начинают перерастать в недостатки. Также крупные предприятия имеют значительные преимущества в финансировании НИОКР, так как мелкие фирмы заведомо не смогут их окупить. Это тоже делает крупные предприятия эффективными. Преимущества в финансировании рекламы. Это преимущество возникает исходя из того, что и малая, и большая фирма должна внести одну и ту же фиксированную сумму за рекламу, либо отказаться от этого канала рекламы. И, следовательно, более крупной фирме реклама в расчете на одного клиента обходится много дешевле. Преимущества в финансировании сбыта. Широкая сбытовая сеть не годится для небольшой фирмы из-за непомерных фиксированных издержек. А отказ от нее отдает все преимущества крупным фирмам, такой сетью располагающим. 29. Спрос на стандартные товары. Стандартный товар – товар, абсолютный уровень спроса на который повышается с ростом доходов. Следовательно, любой товар является нормальным, если он не отличается низким качеством; это относится к большинству товаров. Другими словами, в данном случае эластичность спроса по доходу превышает нуль. Нормальные товары делятся на предметы первой необходимости, у которых эластичность спроса по доходу меньше единицы, и предметы роскоши, у которых эластичность спроса по доходу превышает единицу. Главное, а может быть, и единственное достоинство стандартных товаров состоит в возможности организовать их эффективное производство. Ведь у потребителя стандартный продукт при прочих равных условиях вызывает мало симпатий. Созданный в расчете на некоторые усредненные потребности, он может лишь в общих чертах соответствовать конкретным нуждам конкретного потребителя. Лишь в порядке исключения стандартный продукт бывает оптимальным. Чаще же он вызывает раздражение несоответствием своих свойств условиям реального использования. Не даром, когда клиента прежде всего интересует высокое качество и он готов платить за него, то ему чуть ли не во всех случаях – от пошива костюма до покупки прецизионных металлообрабатывающих станков – приходится искать нужное среди индивидуально произведенных, а вовсе не среди стандартных продуктов. 30. Условные и безусловные фиксированные издержки. Фиксированными издержками называют издержки, которые сохраняют свою величину неизменной вне зависимости от объема производства, а возмещаются путем включения их величины в цену готового продукта (например, затраты на аренду). Здесь имеется одна тонкость. Большинство фиксированных издержек неизменно только в краткосрочном периоде. Напротив, в долгосрочном периоде, когда меняются производственные мощности, фиксированных издержки растут. Поэтому точнее их называют условно-фиксированными. Скажем, решив построить рядом с заводом новый цех, фирма будет вынуждена арендовать дополнительный участок земли и ее условно-фиксированные издержки по выплате арендной платы увеличатся. Безусловно-фиксированные издержки. В отличие от условно-фиксированных издержек многие издержки не растут вообще даже в долгосрочном периоде. Например, затраты труда автора на создание данного пособия не придется увеличивать, сколько бы типографий не подключилось к его тиражированию. Эти издержки правильно называть безусловно-фиксированными. 31. Преимущества крупных предприятий в эпоху научно- технического прогресса. Разработка нового лекарства, самолета, интегральной схемы обходится одинаково дорого и тому, кто в дальнейшем будет выпускать их большой серией, и тому, кто способен изготовить лишь небольшое количество. Но из-за гигантской стоимости НИОКР карлику вообще не стоит ввязываться в это дело - он их заведомо не сможет окупить. Так, в середине 80-х годов средние затраты на разработку нового поколения микропроцессоров (чипов) превысили десять миллиардов долларов. Сколько же надо продать чипов, обычно стоящих не более тысячи долларов, чтобы окупить только затраты на НИОКР? А ведь издержки на научно-технические работы – далеко не единственный вид расходов. Менее 10 фирм во всем мире производят столь значительное количество чипов, что способны вынести подобный груз постоянных издержек. Таким образом, крупные предприятия имеют значительные преимущества в эпоху прогресса, т.к. им проще окупиться. Научно-исследовательские работы – крайне затратны, не каждая фирма может позволить себе такие расходы. Мелким фирмам лучше не ввязываться в это, иначе велика вероятность того, что бюджет «карлика» просто не потянет, что приведет компанию к банкротству. Крупная же компания имеет перед мелкой несомненную фору. Мелкая фирма всегда будет уступать крупной фирме в эффективности в сфере производства в силу одного только меньшего размера. 32. Повышенное значение крупных предприятий для экономики России. Крупные предприятия сегодня - это наиболее ценная часть экономического потенциала России. Сумев выстоять в годы затяжного экономического кризиса 90-х годов, многие отечественные крупные фирмы выработали гибкую стратегию приспособления к принципиально новым условиям работы и в настоящее время осуществляют стратегию роста. Наличие значительных финансовых ресурсов, получаемых в результате экономии на масштабах производства, в сочетании с нацеленностью на долгосрочные тенденции роста вынуждает крупные предприятия осуществлять вложения в создание новых факторов, обеспечивающих поддержание конкурентных преимуществ, а именно: - проведение НИОКР; - организацию внутрифирменной подготовки кадров; - развитие социальной сферы; - создание корпоративной культуры 33. Стратегия обслуживания массового спроса. Привлечение массового потребителя составляет для производителя стандартных товаров жизненно важную роль. Недогрузка мощностей – самое страшное для крупного виолента, ведь основа его могущества заключается в производственных и сбытовых мощностях, щедрых расходах на науку и технику. Но в случае снижения производства могущество может обернуться против виолента. Дело в величине вложенных во все это средств. Если эти затраты не будут распределяться на огромные объёмы выпускаемой продукции, то механизм фиксированных издержек сделает продукцию виолента неконкурентоспособной. Чтобы не допустить такую ситуацию потребителя надо «подкупить», заставить его забыть о своих претензиях к стандартному товару ради его достоинств. Стимулы:
34. Внутрифирменный механизм самоограничения монополистических злоупотреблений. Существуют определенные границы рыночной власти виолента. Например, есть конкретный товар массового производства с неплохим качеством. В этом случае товары данного производителя приобретут и те клиенты, которых вполне устраивает их качество, и часть тех, кого оно не вполне устраивает, зато привлекает цена. Стоит производителю повысить цену выше среднего уровня и его покинут не только те, кому товар стал слишком дорог, но и большая часть тех, кто выбирал этот продукт только из-за цены. То есть предприятие потеряет непропорционально много клиентов. Примерно те же последствия ждут его, если он ухудшит сервис, сократит ассортимент и т.д. Именно в силу этих объективных ограничений в большинстве рыночных ситуаций крупные фирмы-виоленты ведут себя не как враждебные потребителям монополии, а напротив, наводняют экономику массовыми, стандартными, качественными товарами по доступным ценам. 35. Условия проявления и непроявления монополистических злоупотреблений. Если фирма-виолент повышает цену на свой массовый товар, который привыкли покупать люди со средним достатком и достатком выше среднего, то фирма теряет огромный сегмент рынка. Во-первых от такого товара откажутся та категория граждан, которая имеет средний доход и не в состоянии покупать данный товар по более дорогим ценам. Во-вторых, теряется часть сегмента с доходом «выше среднего», так как раньше этих потребителей сподвигала на покупку товара достаточно низкая цена, а в силу повышения цен становится бессмысленным приобретение данного товара. Как следствие, это влечет потерю прибыли. 36.Естественные монополии и необходимость государственного регулирования их деятельности. Естественная монополия - это состояние товарного рынка, при котором удовлетворение спроса на этом рынке эффективнее при отсутствии конкуренции в силу технологических особенностей производства, а товары, производимые субъектами естественной монополии, не могут быть заменены в потреблении другими товарами. Это отрасли общественного пользования, к которым относятся электроэнергетика, газовое хозяйство, водоснабжение, а также железнодорожный, воздушный и муниципальный транспорт, связь, радиовещание и телевидение. Согласно Федеральному Закону от 17 августа 1995 г. № 147-ФЗ «О естественных монополиях» регулирование естественных монополий включает в себя контроль над ценообразованием и определенными хозяйственными решениями владельцев естественных монополий. Контроль над хозяйственными решениями заключается в: -определении потребителей, подлежащих обязательному обслуживанию, или -установлении минимального уровня их обеспечения -необходимости защиты прав и законных интересов граждан, -обеспечения безопасности государства, -охраны природы и культурных ценностей. Структура регулирования антимонопольной политики в России: ФАС (Федеральная антимонопольная служба) и Федеральная Служба по тарифам Российской Федерации. 37. Естественные монополии в России. ЕСТЕСТВЕННАЯ МОНОПОЛИЯ - состояние товарного рынка, при котором удовлетворение спроса эффективнее в отсутствие конкуренции, а товары, производимые субъектами естественной монополии, не могут быть заменены в потреблении другими товарами.Потому что производство любого объема продукции, не имеющей близких заменителей на рынке, в рамках одной фирмы обходится значительно дешевле, чем в ряде фирм за счет так называемого эффекта масштаба. В некоторых случаях правительство оставляет за собой право на монополию. Деятельность таких монополий выгодна для общества и легализована государством. Правовое регулирование Е.М. осуществляется в РФ нормами ФЗ РФ от 19 июля 1995 г. № 147-ФЗ "О естественных монополиях". В соответствии с ним видами деятельности, относящимися к сфере естественной монополии, являются: - транспортировка нефти, газа и нефтепродуктов по магистральным трубопроводам; - железнодорожные перевозки; - услуги транспортных терминалов, портов, аэропортов; - услуги общедоступной электросвязи и общедоступной почтовой связи; - услуги по передаче электрической энергии; - услуги по передаче тепловой энергии; На сегодняшний день в Российской Федерации имеются следующие субъекты – естественные монополисты: ГУП «Московский Метрополитен», ФГУП «Почта России», ОАО «Газпром» и ОАО «РЖД». Классификация естественных монополий. а) Природные монополии. Рождение таких монополий происходит из-за барьеров для конкуренции, возведенных самой природой. Например, монополистом может стать фирма, геологи которой обнаружили месторождение уникальных полезных ископаемых, и которая купила права на земельный участок, где располагается это месторождение. б) Технико-экономические монополии. Так условно можно называть монополии, возникновение которых продиктовано либо техническими, либо экономическими причинами, связанными с проявлением эффекта масштаба. Однако, монополии могут и дестабилизировать экономику страны, действуя в своих интересах своими огромными ресурсами и оказывая воздействие на финансовый рынок страны, её политическую власть и т.д.; Методы регулирования гос-вом: ценовое, неценовое. 38. Фиаско конкуренции: картели и сговоры. Картель - это "объединение независимых коммерческих организаций для регулирования производства, цен и маркетинга товаров его членами". Картелизация происходит путем нелегального сговора компаний с целью максимизировать прибыль путем ограничения конкуренции. Картель функционирует посредством таких действий, как: установление цены выше рыночного уровня, сговор на торгах, распределение территорий/потребителей и т.д. Обычно конкуренция предотвращает такие сговоры, так как существуют различные конкурентные стратегии и полное вытеснение ни одного из основных типов фирм невозможно, поскольку невозможна унификация человеческих потребностей. Разнотипные компании постоянно существуют рядом друг с другом, но и постоянно создают угрозу друг для друга. Рынок же в целом оказывается благодаря этому во многом застрахованным от засилья какой-либо одной группы компаний. Но иногда конкуренция терпит фиаско. Часто встречается это явление в нефтедобывающих компаниях, операторах сотовой связи, а также в сфера продовольственных товаров и даже лекарственных средств. Участие в картеле карается штрафом до 15% годового оборота компании и/или лишением свободы должностного лица компании-нарушителя сроком на 7 лет. Выявлением картелей занимается ФАС. Картели и сговоры - экономическое преступление, наносящее вред потребителям, бизнесу и экономике страны. 39. Антикартельная политика Выявлением картелей занимается ФАС (Федеральная Антимонопольная Служба). Картели и сговоры - экономическое преступление, наносящее вред потребителям, бизнесу и экономике страны. Антикартельные меры предусмотрены в законе "О защите конкуренции", принятом в июле 2006 года. Согласно законопроекту, группа до трех компаний может быть признана картелью, если их доля на рынке превышает 50%, группа до пяти компаний — если их совокупная доля на рынке составляет 70%. В законопроекте введен новый критерий экономической концентрации — суммарная выручка компании. Разрешение ФАС на слияние надо получать при выручке более 6 млрд. руб. В ФАС создано управление по борьбе с картелями и управление информационных технологий. В главе 4 Антикартельного законодательства «Возбуждение дел о картелях» рассмотрены основные этапы процесса расследования картелей, а также методы выявления картелей: Реактивные методы выявления картелей – как правило, зависят от некоторого внешнего события, после которого ведомству становится известно о проблеме, и оно может начать расследование. Покупатели продукции картеля могут узнать о деятельности картеля и сообщить об этом ведомству с помощью жалобы. Сотрудник или бывший сотрудник о-ции, участвующей в сговоре также может сообщить о незаконной деятельности компании. Также и сама нарушающаяся может обратиться в ФАС с просьбой о смягчении наказания (полное или частичное освобождение от ответственности за сговор). Упреждающие методы выявления картелей – инициируются самими ведомствами без влияния внешних событий. Включают проведение экономических исследований, отслеживание отдельных лиц и материалов в СМИ, внедрение агентов, проведение внеплановых проверок. 40. Картели и недобросовестная конкуренция в России, гос. антикартельная политика Картель - это "объединение независимых коммерческих организаций для регулирования производства, цен и маркетинга товаров его членами". Картель функционирует посредством таких действий, как: установление цены выше рыночного уровня, сговор на торгах, распределение территорий/потребителей. Недобросовестная конкуренция — это нарушение общепринятых правил и норм конкуренции. ФЗ "О защите конкуренции": регулирует данную сферу. Формы недобросовестной конкуренции: распространение ложных или искажённых сведений, способных причинить убытки другому хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации; введение потребителей в заблуждение относительно характера, способа, места изготовления, потребительских свойств, качества товара;некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производимых или реализуемых им товаров с товарами других хозяйствующих субъектов; продажа товара с незаконным использованием результатов интеллектуальной деятельности; использование информации, в том числе коммерческой тайны, без согласия её владельца; демпинг; Выявлением картелей занимается ФАС (Федеральная Антимонопольная Служба) и специализированные ведомства. Антикартельные меры предусмотрены в законе "О защите конкуренции", а также в Антикартельном (антимонопольном) законодательстве. В главе 4 Антикартельного законодательства «Возбуждение дел о картелях» рассмотрены основные этапы процесса расследования картелей, а также методы выявления картелей, правила принятия решений о признании деятельности незаконной, работа с доказательствами. 41. Стратегия подавления конкурентов Существует так называемая «пирамида» компаний, со значительным отрывом абсолютного лидера от «основания» пирамиды. На вершине пирамиды царит сравнительная стабильность. Однако, былые заслуги лидирующих фирм не помогут завоевать клиента, если товар не удовлетворяет его. «Преимущество первого хода» – объяснение феномену стабильности ведущих корпораций А. Чендлера. Действительно, лидер находит рынок готовым принять массовый товар, а все последующие фирмы имеют дело с рынком, заполненным его продукцией (Форд, ИБМ, Макдональдс). Во всех этих случаях лидеры сделали огромные капиталовложения. Тем самым на пути возможных последователей была создана внушительная преграда. Обстоятельства вынуждают его к лобовой атаке на лидера. Но шансы на успех невелики. Как удачно описал эту ситуацию М. Портер, «кардинальное правило наступательной стратегии состоит в том, что лидера нельзя атаковать в лоб. Нельзя повторять его стратегию, как велики бы ни были ресурсы и выдержка претендента. «Встроенные» преимущества позиции лидера обычно позволяют ему справиться с подобным вызовом и велика вероятность, что он мощно контратакует.». Крупные компании остаются живучими, и могут выстоять даже самые мощные атаки со стороны конкурентов, даже несмотря на их превосходство. Пример – Дженерал моторс, несмотря на вторжение японских автомобильных компаний на рынок США со своими автомобилями, превосходящими первых и по качеству, и по цене все равно остался на лидирующих позициях, а японская компания терпит кризис. Далеко не всегда стоит атаковать компании «в лоб» даже если молодой конкурент уверен в своем преимуществе. Стоит искать новые ниши, индивидуализировать свой продукт. |