Конкуренция как системообразующий элемент рыночной экономики
 Скачать 172.17 Kb.
|
|
86 (88). Коммутанты-подражатели и отсутствие безусловно-фиксированных издержек Малый производитель имеет имущество в издержках, поскольку он не несет расходов на НИОКР и рекламно-маркетинговую поддержку продвижения нового товара на рынок. Имитируя удачные чужие товары, коммутанты нашли «черный ход», позволяющий обойти одно из преимуществ виолентов, а именно низкие безусловно-фиксированные издержки. Их безусловно-фиксированные издержки просто равны (или близки к) 0. Поэтому нет нужды в выпуске громадного числа стандартных товаров, чтобы распределить между ними расходы на НИОКР и т.п. мелкое подражательное производство эффективней крупного. Обеспечивая качество примерно совпадающее с качеством соотвествующих оригинальных товаров известных фирм, коммутанты устанавливают существенно более низкие цены. 87 (89). Опасности роста для малой фирмы и стратегическая слабость мыши-переростка «Мыши-переростки» - неспециализированные фирмы, выросшие до значительных размеров, но не сумевшие выработать соотвествующую своим новым масштабам стратегию конкурентной борьбы. Пытаются вести крупный бизнес теми же методами, какие они использовали будучи еще мелкими компаниями, и в силу этого обречены на провал. С ростом размеров компании постепенно утрачиваются преимущества коммутантной стратегии, а значит, растет и неустойчивость, теряется гибкость. С размерами вырастают и те виды издержек, которые низки у небольших фирм. Ухудшается управляемость: глава фирмы уже не в силах вдаваться в детали деятельности всех подразделений. Так, управление, контроль качества, обучение персонала, совершенствование продукции и технологии в малой фирме осуществляется почти без расходов, в большой же корпорации за все надо платить: создавать подразделения, нанимать специалистов и т.д. 88 (90). Конкуренция и структура современного рынка. Насыщенность рынка разнообразнымитоварами и полнота ассортимента напрямую зависит от конкуренции. Конкуренция на соответствующих сегментах рынка приобретает характер ожесточенной борьбы на вытеснение. Ведь принцип конкурентного исключения гласит: из 2 или многих схожих товаров, если они ориентированы на одних и тех же потребителей, предъявляющих к ним одинаковые требования, на рынке обычно удерживается только 1 (лучший). Напротив, незанятые сегменты рынка исключительно привлекательны для фирм – здесь вообще нет конкурентов, а значит можно быстро наращивать продажи и устанавливать высокие цены. Макроэкономическим следствием такого сочетания стимулов и анти-стимулов, действующих на фирмы, является тенденция к равномерному освоению всего рыночного пространства фирмами-конкурентами. Равномерность заполнения рыночного пространства повышает качество снабжения потребителей в географическом и ассортиментном плане. Столичный рынок – лакомый кусок для поставщиков, тут спрос покупателей более высок, чем в мелком городе, но именно в силу этого он привлечет массу фирм и их ниши пересекутся. Начнется взаимное отталкивание конкурентов, вытеснение их части сначала в крупные города, а затем во все более мелкие населенные пункты. В России сейчас наблюдается улучшение снабжения периферии – одно из достижений первых лет трудных реформ. В основе же этого сдвига лежит давление конкуренции, «расталкивающей» поставщиков даже в самые глухие медвежьи, если они не заняты соперниками. Но рынок также измеряется и ассортиментом. Конкуренция заставляет фирмы думать о потребителе, постоянно искать, какая мелочь повысит для него потребительскую ценность вещи. 89 (91). Понятие конкурентного сообщества фирм. Это совокупность взаимодействующих между собой компаний, придерживающихся разных конкурентных стратегий. Представляет собой своего рода экономическую экосистему страны, подобную сообществам живых существ и определяющую основные характерные черты данной экономики. Национальное сообщество компаний – совокупность взаимо действующих между собой компаний, придерживающихся разных конкурентных стратегий. Представляет собой своего рода экономическую экосистему страны, подобную сообщест вам живых существ (лес, тундра, степь и т.п.), и определяю щую основные характерные черты данной экономики. Кластеры – наиболее конкурентоспособные на мировом рынке относительно автономные части национального сообщества фирм. Транснациональные корпорации (ТНК) – фирмы, ведущие производственную деятельность в нескольких странах. Их важнейшая особенность состоит в относительной независимо сти от национальной экономики. Рыночная экономика- сообщество конкурирующих между собой компаний. Именно фирмы производят все товары и услуги, обращающиеся на рынке. А поведение фирм жестко задается конкурентным взаимодействием: каждая компания за нимает на рынке только тот сегмент (реализованную нишу), которую ей удается отстоять в борьбе с соперниками. Любой существенный экономический процесс должен преломиться через конкурентные отношения фирм. Он становится возможным только тогда, когда фирмы могут участвовать в нем, не подрывая, а усиливая свои кон курентные позиции. В этом смысле конкуренция выступает как главный регулятор рыночной экономики. 90 (92). Взаимосвязь конкуренции и монополизации. Конкуренция не сводится к простому выяснению соотношения сил противостоящих сторон. Борется не сильный против слабого – иначе немногочисленные сверхмощные монополии действительно бы вытеснили всех прочих соперников. У каждого типа фирм свои «козыри»: у виолентов – сила, у коммутантов – гибкость, у патиентов – приспособленность к особым сегментам рынка, у эксплерентов – преимущества первооткрывателей. В какой-то ситуации решающее превосходство дает одно из этих качеств, в других условиях – другое. Поэтому полное вытеснение ни одного из основных типов фирм невозможно, поскольку невозможна унификация человеческих потребностей. Разнотипные компании постоянно существуют рядом друг с другом и создают угрозу друг для друга. Благодаря этому рынок оказывается застрахованным от засилья какой-либо одной группы компаний и неизбежного в этом случае застоя, завышения цен, снижения качества и прочих издержек монополизма. 91 (93). Сообщество фирм и проблема устойчивости экономики. Многообразие конкурентных стратегий имеет благотворное влияние на устойчивость экономики и ее способность адаптироваться к изменениям. Видовое разнообразие фирм повышает живучесть всего сообщества компаний в целом. Даже на затяжные и значительные по размаху потрясения экономики, мир компаний реагирует не как уязвимая монокультура, а как сложное, и потому живучее сообщество. «Часть быстрого реагирования» - коммутанты, которые мгновенно приспасабливаются к любой обстановке благодаря своей гибкости. Среди патиентов хотя бы часть развивала свою деятельность в том направлении, которое пригодится в новых условиях. Виоленты же адаптируются долго, но благодаря своим размерам эи фирмы достаточно устойчивы, чтобы пережить «сюрпризы экономики». Эксплеренты вечно в поиске инноваций, так что им приспособиться к «новым порядкам» тоже не составит особого труда. Сложная организация конкурентного сообщества повышает устойчивость хозяйства и к регулярным кризисам. Наибольшее падение спроса во время кризиса обычно приходится на массовую стандартную продукцию, т.е страдают виоленты. Также массами исчезают и локальные потребности, т.е страдают коммутанты. Патиенты уже почти невосприимчивы к кризисам (их богатых клиентов кризис не особо касается). 92 (94). Конкуренция и научно-технический прогресс. НТП – важнейший процесс, определяющий развитие современной капиталистической экономики.
93 (98). Понятие кластера по М. Портеру Согласно теории Майкла Портера, кластер - это группа географически соседствующих взаимосвязанных компаний (поставщики, производители и др.) и связанных с ними организаций (образовательные заведения, органы гос. управления, инфраструктурные компании), действующих в определенной сфере и взаимодополняющих друг друга. М. Портер считает, что конкурентоспособность страны следует рассматривать через призму международной конкурентоспособности не отдельные ее фирм, а кластеров – объединений фирм различных отраслей, причем, принципиальное значение имеет способность этих кластеров эффективно использовать внутренние ресурсы. 94 (99). Формирование, состав и роль кластеров для экономики Возникновение кластеров объясняется передачей по технологическим цепочкам товаров с высокой потребительской ценностью, а также иных преимуществ высокой конкурентоспособности от фирмы-родоначальницы кластера к предпиятиям-смежникам. Конкретнее, высокая потребительская ценность произведенного конкурентоспособной фирмой товара непосредственно способствует росту конкурентоспособности у фирмы-потребителя. Конкурентоспособность распространяется и вверх по технологической цепочке. Дело в том, что достигшие международнозначимых результатов компании являются очень требовательными заказчиками. Они заставляют поднять качество поставляемых им полуфабрикатов, тем самым, вынуждая поставщиков также повысить конкурентоспособность. Выигрывают поставщики и от роста лидера конкурентоспособности. Для них расширение деятельности этого лидера оборачивается ростом потребности в их собственной продукции. Однако рост конкурентоспособности лидера также сказывается и на прямых конкурентах, которые, дабы сохранить свою конкурентоспособность на рынке, начинают создавать продукты также более качественные, тем самым закладыая фундамент международных успехов. Состав. Центром кластера обычно бывает несколько мощных компаний-виолентов, реже фирмы-патиенты. Однако между ведущими виолентами сохраняются конкурентные отношения, т.к, входящих в кластер фирм связывает не сговор или общий хозяин, а конкурентные преимущества, которые перетекают от одной фирмы к другой даже независимо от желания в силу территориальной близости и непрерывных контактов. Кластер способствует развитию специализированных производств обслуживающего и поддерживающего характера. Входящие в кластер отрасли пользуются повышенным общественным и государственным вниманием. На исследования в соотвествующих областях знания выделяется финансирование, возникают научные институты и ВУЗы. Связанные с кластером профессии становятся престижными. Такие условия весьма плодотворны для появления эксплерентов. Кластер дает работу множеству коммутантов-поставщиков. 95 (100). Транснациональные корпорации как фирмы, придерживающиеся эффективной смешанной стратегии. Транснациональные корпорации (ТНК) – фирмы, ведущие производственную деятельность в нескольких странах. Их важнейшая особенность состоит в относительной независимости от национальной экономики. Успех ТНК базируется на том, что на разных уровнях им удалось успешно решить важнейшие проблемы, встающие перед фирмами, придерживающихся 2 типов конкурентной стратегии, а именно: на уровне всего концерна как единой организации справиться со многими трудностями, типичными для виолентов и, на уровне дочерних обществ за рубежом, использовать преимущества эксплерентной стратегии. ТНК-виолент. Центральная проблема – стабилизация своего положения на рынке. Стремление к поддержанию устойчивости и используемые для этого средства – источник эволюции крупной фирмы. Фирмы добиваются повышения устойчивости путем проникновения в другие отрасли (диверсификации), что влечет за собой снижение гибкости и бюрократизацию. Диверсифицируясь корпорации на новых рынках либо будут занимать невыгодную позицию вице-лидера, либо патиента, что влечет замедление роста. Транснационализаци избавляет виолента от неприятной необходимости делать выбор между стабильным или динамичным развитием. Риск снижается за счет распределения деловой активности между рынками разных стран. А сохранение четкого производственного профиля способствует концентрации усилий и более быстрому росту. ТНК-эксплерент. Поддержка материнских предприятий представляет страховку, которой полностью лишены независимые фирмы-пионеры, и к которой, напротив, могут прибегнуть в критических обстоятельствах дочерние общества иностранных концернов. 96 (101). Позитивные и негативные влияния ТНК на экономику. ТНК в силу интернационального характера своей деятельности не привязаны к экономике только одного государства, и, следовательно, могут процветать, причиняя ущерб экономике страны: истребление невосполнимых ресурсов, выход с местного рынка, а значит усугубление экономической ситуации при кризисе. Потенциальные возможности, открываемые для национальной экономики в результате деятельности ТНК, напротив, состоят в том, что ТНК могут принести из-за границы недостающие ресурсы, компенсировать слабости внутреннего хозяйства усилиями своих зарубежных подразделений. 97. Неценовые конкурентные войны: роль качества, сервиса, региональной активности и ассортимента. Неценовая конкуренция состоит в выделении своего товара из ряда товаров-конкурентов путем придания ему уникальных для покупателя свойств. Конкурентная борьба между фирмами за незанятые сегменты рынка. Ее приемы могут позволить себе не только крупные компании, с давней историей функционирования в отрасли, но и более мелкие и компании-«новички». На основном рынке, где идет борьба за горизонтальную целевую аудиторию, компания отстраивается по тем конкурентным преимуществам, в которых она лучше, чем конкуренты. Рыночная отстройка может происходить как по группе товаров (услуг), так и по всей компании в целом. Отстраиваться можно по цене и по качеству. Компания воспитывает лояльный круг потребителей. Трудность состоит в том, чтобы поддерживать введенные стандарты, поскольку заявленные качества товара должны соответствовать действительности, что требует вложений. Помимо этого, в определенный момент отстройки становятся рыночным стандартом и перестают быть преимуществом. Примерами могут служить: интернет, как дополнительная функция сотовых операторов, фотоаппараты в мобильных телефонах и автоматический привод стекол в автомобилях. Здесь уже имеет место улучшение сервиса и расширение ассортимента. Равномерность заполнения рыночного пространства повышает качество снабжения потребителей в географическом и ассортиментном плане. |