Маркетинговый анализ деятельности Рив Гош. ГИВ ГОШ-1. Краткая характеристика сети рив гош

• Название: Краткая характеристика сети рив гош
• Анкор: Маркетинговый анализ деятельности Рив Гош
• Дата: 19.04.2023
• Размер: 0.58 Mb.
• Имя файла: ГИВ ГОШ-1.doc
• Тип: Документы; #1073382
• страница: 1 из 9

Оглавление

Введение 2

1. Краткая характеристика сети «РИВ ГОШ» 4

2. Анализ рыночных возможностей 6

2.1. Анализ макросреды 6

2.2. Анализ динамики отрасли 8

2.3. Анализ микросреды 11

2.4. Анализ конкурентов 12

«Л’Этуаль». 13

2.5. Анализ покупателей 15

2.6. SWOT-анализ 17

SWOT-анализ 18

3. Отбор целевых рынков 20

4. Разработка комплекса маркетинга 21

4.1. Маркетинговые цели 21

4.2. Продуктовая стратегия 22

4.3. Ценовая политика 24

4.4. Логистика и распределительная политика 27

4.5. Коммуникационная стратегия 29

4.6. Кадровая политика 31

4.7. Организация маркетинговых процессов 33

4.8. Физические доказательства 39

5. Разработка бюджета маркетинга 41

Заключение 42

Список литературы 45

Введение

Прежде чем приступить к изучению предприятия мы должны определить, какое место занимает в нем логистика и маркетинг. На сегодняшний день маркетинг является неотъемлемой частью экономики любого государства. Даже не думая и не подозревая об этом каждый человек, будь он покупателем, либо же бизнесменом или предпринимателем, не раз сталкивался с данным понятием. Например, когда у нас возникла потребность в приобретении того или иного товара, мы сначала изучаем его качество и цены, тем самым, проводим маркетинговый анализ; что касаемо предприятия, прежде чем продать продукт, оно проводит анализ макросреды и микросреды, разрабатывает ценовую политику, тем самым выбирает выгодную маркетинговую стратегию. Следовательно, чем лучше будет развит маркетинг в стране, тем сильнее будет ее экономика.

В бизнесе маркетинг помогает ответить на многие важные вопросы о том какую же необходимо производить продукцию; как и где ее продать; какую цену надо установить; как можно сделать товар более привлекательным; как убедить покупателя в приобретении данного товара и многие другие вопросы, которые связаны с производством, сбытом и продвижении товара. Но добиться верного и оптимального ответа на данные вопросы невозможно без построения логической цепочки. Следовательно, можно отметить, что маркетинг имеет тесную взаимосвязь с логистикой.

Логистика представляет собой науку о планировании, контроле и управлении материальными, а также сопутствующими им информационными и финансовыми потоками в цепях поставок. Если маркетинг нацелен на исследование рынка, рекламу, психологическое воздействие на покупателя, то логистика же, в первую очередь, нацелена на создание технико-технологических сопряженных систем проведения материалов по товаропроводящим цепям, а также систем контроля над их прохождением. Логистика позволяет осуществить поставку требуемого товара в нужное место в нужное время с минимальными затратами.

Кооперация этих характеристик позволяет предприятию выстроить эффективную для него стратегию. На сегодняшний день не существует единого и сглаженного стратегического плана, ведь для каждого предприятия стратегия разрабатывается индивидуально с учетом всех его преимуществ и недостатков, выявлением сильных и слабых сторон. Попробуем разработать стратегию на примере конкретно взятого предприятия.

Целью работы является определение маркетинговой стратегии фирмы и разработка инструментов операционного маркетинга.

Для достижения поставленной цели решаются следующие задачи:

1. 
   Дается краткая характеристика предприятия;
   
2. 
   Проводится анализ рыночных возможностей;
   
3. 
   Рассматривается охват рынка;
   
4. 
   Проводится разработка комплекса маркетинга;
   
5. 
   Осуществляется разработка бюджета маркетинга.
   

Предмет исследования – маркетинговая стратегия фирмы.

Объект исследования – компания «РИВ ГОШ».

В процессе написания работы были использованы различные источники: учебные материалы, Интернет-ресурсы, официальный сайт предприятия.

1. Краткая характеристика сети «РИВ ГОШ»

Российская сеть Рив Гош - крупнейшая парфюмерно-косметическая компания. Организация состоит в холдинге «Парфюм Стандарт». Предприятие названо «Левый берег» в честь знаменитого парижского квартала, поскольку это место скопления изысканности и гламура. В дистрибьюторском списке компании свыше 60 лидирующих мировых марок.

Организация основана в РФ в 1995 г. супругами Ларисой и Павлом Карабань. Всемирная известность бренда Рив Гош — заслуга известного модельера Ив Сена Лорана. Кутюрье также стал основателем парижского магазина Рив Гош, реализующего модную одежду.

В 1971 г. Ив Сен представил собственный аромат под брендом Рив Гош, известный своей утонченностью и изысканностью. Российская одноименная компания стала дистрибьютором марки, получив на это разрешение от учреждения Ив Сен Лоран. Открытие первого магазина в Санкт-Петербурге произошло в 1995 г.

В 2010 г. дистрибьютор Рив Гош выкупил российские филиалы Douglas Rivoli, специализирующиеся на продаже нишевых косметических и парфюмерных средств у немецкого холдинга Дуглас. Запуск интернет-магазина в работу произошел в 2011 г. В СПБ открылся Rivoli Perfumery — первый концептуальный парфюмерный бутик, а через год его аналог появился в Москве. Два флагманских филиала в 2014 г. появились в Тюмени и Казани.

Рив Гош занимается производством собственных брендов и их развитием. Марки разрабатывает команда профессионалов из специалистов различных областей: визажа, технологической, дизайнерской и косметологической. Средства изготавливаются из сырья высокого качества от мировых производителей. Для этого применяется современное оборудование¹.

Среди проектов:
- онлайн-маркет;

- имидж-студия;

- институт красоты;

- профессиональная школа искусства макияжа.

Парфюмерно-косметическая сеть имеет примерно 200 пунктов продаж, большинство которых расположено в СПБ и Москве, а остальные - в регионах.

Миссия компании «РИВ ГОШ» - совершенствование человеческих отношений с помощью товаров и сервиса, приносящих здоровье и красоту путем предоставления полного комплекса бизнес-решений для амбициозных брендов с наименьшим риском и наименьшими затратами на быстро развивающихся рынках России и СНГ.

Общее собрание акционеров является высшим органом управления Общества.

Совет директоров Общества осуществляет общее руководство деятельностью Общества, за исключением решения вопросов, отнесенных к компетенции Общего собрания акционеров.

Руководство текущей деятельностью Общества осуществляется единоличным исполнительным органом Общества – Генеральным директором, который назначается Общим собранием акционеров.