Маркетинговые исследования. Литература по теме 27 Тема Реклама. Понятие, виды
 Скачать 1.18 Mb.
|
Задачи рекламы.Разработка программы рекламной кампании начинается с постановки целей и задач рекламы. В зависимости от различных задач реклама бывает: Информативная реклама. Как правило, используется на начальной стадии продвижения товара, когда задачей является проинформировать потребителей о новом товаре и его достоинствах. Убеждающая реклама. Задача состоит в убеждении потребителей выбрать именно товар рекламодателя среди аналогичных товаров. Особое значение убеждающая реклама приобретает при острой конкурентной борьбе. Напоминающая реклама. Целью данного вида рекламы является напоминание потребителям воспользоваться уже известными товарами. Поддерживающая реклама. Убеждает потребителей в правильности уже сделанного выбора. После определения задач рекламы фирма может приступать к разработке рекламного бюджета на каждый отдельный товар. На рисунке 7 представлены виды и каналы интернет-рекламы.  Рис.7.Интернет-реклама Вопрос 3. Затраты на рекламную кампанию.Грамотно проводимая рекламная кампания требует больших затрат. Затраты на рекламную кампанию зависят от следующих факторов: Собственные финансовые возможности компании. Этап жизненного цикла товара. Доля рынка. Уровень конкуренции и рекламная политика конкурентов. Средства рекламы. Частота рекламы. Сезонные факторы. После определения бюджета руководство должно разработать общий подход к рекламе, ее творческую стратегию. В процессе ее создания можно выделить три этапа: Формирование идеи обращения. Оценка и выбор вариантов обращения. Исполнение обращения. Следующая задача рекламодателя – выбрать средства распространения для размещения своего рекламного обращения. Процесс состоит из принятия решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы. К средствам распространения рекламы следует отнести: Реклама в прессе: газеты, журналы, бюллетени, справочники, путеводители. Печатная реклама: брошюры, буклеты, плакаты, листовки. Аудиовизуальная реклама: рекламные фильмы, рекламные ролики, слайд-фильмы. Радиореклама: объявления, ролики, репортажи. Телереклама: телевизионные рекламные ролики, телевизионные рекламные объявления, рекламные телерепортажи и передачи, рекламные заставки. Прямая почтовая реклама: письма, открытки, буклеты, проспекты, каталоги. |