Маркетинговые исследования. Литература по теме 27 Тема Реклама. Понятие, виды

• Название: Литература по теме 27 Тема Реклама. Понятие, виды
• Анкор: Маркетинговые исследования
• Дата: 10.05.2023
• Размер: 1.18 Mb.
• Имя файла: theme1.docx
• Тип: Литература; #1119652
• страница: 10 из 22

Вопросы для самопроверки:

1. 
   Что такое маркетинговые коммуникации?
   
2. 
   Какие виды маркетинговых коммуникаций вы знаете? Какой из них самый распространенный?
   
3. 
   Какие цели преследуют маркетинговые коммуникации?
   
4. 
   Что такое программа маркетинговых коммуникаций? Сформулируйте последовательность этапов программы маркетинговых коммуникаций.
   
5. 
   Проанализируйте представленную фотографию. Какое сообщение в ней зашифровано?
   

ФотографияШейлыМецнер,культовогоамериканскогофотографа

Литература по теме:

1. 
   Голубкова Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для академического бакалавриата.
   

– М.: Издательство Юрайт, 2019. – 363 с.

2. 
   Мусаева Н.А. Особенности художественного течения
   

«Бубновый валет» на примере жанра натюрморт // Научное сообщество студентов: Междисциплинарные исследования: сб. ст. по мат. X междунар. студ. науч.-практ. конф. № 7(10).

3. 
   Савельева О.О. Культурологический подход к маркетинговым коммуникациям и подготовка специалиста по рекламе и PR // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. – 2013. – № 2 (6). С. 8–23.
   
4. 
   Фонд Louis Vuitton привез в Москву коллекцию современного искусства. – Режим доступа: https://rg.ru/
   
5. 
   Художественное объединение «Мир искусства». – Режим доступа: http://art-portal.tilda.ws/page500626.html.
   

Тема 2. Реклама. Понятие, виды, сущность

Цель: формирование понятия рекламы как вида маркетинговых коммуникаций.

Задачи:

1. 
   Изучить понятие и виды рекламы.
   
2. 
   Рассмотреть структуру участников рекламного процесса.
   
3. 
   Получить представление о роли рекламы и ее качественных характеристиках в деятельности компании.
   

Вопрос 1. Понятие и виды рекламы.

Через предоставление потенциальным потребителям информационных моделей различных благ в виде рекламных роликов, плакатов, специальных мероприятий у целевых аудиторий формируется идеальная модель потребления. Она воспринимается как ценность, придающая в некотором роде высокий смысл обыденному потребительскому поведению человека («я забочусь о своей семье», «я современный человек», «для меня важно быть лидером» и пр.).

Трудно объяснить погоню человека за некоторым образцом, если не считать этот образец ценностью для данного человека. Ценность же ему придают, прежде всего, маркетинговые коммуникации, встраивающие данный образец в привлекательный для человека образ жизни, в позитивное представление о себе самом и т.д.

Для анализа маркетинговых коммуникаций могут и должны быть задействованы разные научные подходы.

Реклама является важным элементом комплекса продвижения. Это обусловлено тем, что только реклама способна информировать потребителя о достоинствах товара и демонстрировать его в течение длительного времени. Реклама появилась как одно из первых средств продвижения.

Согласно Федеральному закону «О рекламе» от 13.03.2006 № 38- ФЗ, реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Согласно определению Ф. Котлера, реклама − любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг.

Существует большое количество видов рекламы.

К коммерческим типам рекламы относятся:

• 
  Реклама марки. Данная реклама нацелена на создание положительного образа и обеспечение узнаваемости марки и обычно имеет национальный или общемировой масштаб. Товары, продаваемые под такой маркой, имеют преимущества, так как положительный образ марки в сознании потребителей переносится на сам товар.
  
• 
  Торгово-розничная реклама. Носит локальный характер. Рекламируется определенная торговая точка, предлагающая разнообразные товары. В такой рекламе акцентируется внимание на ценах, местоположении, времени работы, доступности товаров и т.п.
  
• 
  Адресно-справочная реклама. Посредством адресно- справочной рекламы потребителям предоставляется возможность получить информацию, где и как можно приобрести, интересующую их продукцию.
  
• 
  Реклама с обратной связью. Реклама, подразумевающая возможность у потребителя откликнуться (по телефону, почте, интернету) и дистанционно заказать товар.