Маркетинговые исследования. Литература по теме 27 Тема Реклама. Понятие, виды
 Скачать 1.18 Mb.
|
Институциональная или корпоративная реклама.Обеспечивает корпоративную узнаваемость. Все выше обозначенные типы рекламы предназначены в основном для физических лиц. Бизнес-реклама. В отличие от всех выше обозначенных типов рекламы, бизнес-реклама предназначена, в основном, для юридических лиц. В ней излагается информация о товарах и услугах, необходимых для предприятий и организаций. Данная реклама может быть полезна и для физических лиц, которые зарегистрированы в качестве индивидуальных предпринимателей. Среди некоммерческих типов рекламы наиболее часто выделяют два вида: политическая и социальная. Политическая реклама. Развита в демократических странах, в которых кандидатам на выборные посты разрешается рекламировать себя перед общественностью. Общественная или социальная реклама. Не преследует каких-либо коммерческих целей. Пропагандирует какие-либо позитивные с точки зрения общества установки. Например, отказ от курения, защита окружающей среды. Иными словами, главная цель социальной рекламы – поддержание порядка в обществе, сохранение и поддержание жизни и здоровья граждан. Реклама играет очень важную роль как для производителей, так и для потребителей. Реклама выполняет ряд важных функций таких, как: Маркетинговая.Реклама является неотъемлемой частью комплекса маркетинга, инструментом воздействия на рынок, средством конкурентной борьбы за потребителя. Коммуникационная. Реклама выполняет функцию коммуникации между рекламодателем и потребителями рекламы. Перед рекламой стоит задача донести нужное сообщение целевой аудитории. Экономическая. Стимулирование потребителей покупать товары, тем самым обеспечивается экономическая целесообразность производственной и торговой деятельности. Социальная. Реклама информирует общество о новинках, тенденциях, помогает сравнивать изделия, вносит вклад в эстетические представления. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки товаров. Вопрос 2. Участники рекламного процесса.Основными участниками рекламного процесса являются: Рекламодатели. Юридические или физические лица, являющиеся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы. Рекламные агентства. Рекламные агентства оказывают комплекс услуг по разработке рекламного сообщения и его распространению. К ним относятся: разработка идеи, творческая разработка, проведение предварительных исследований, бронирование рекламных мест в СМИ, размещение рекламы, контроль за размещением, оценка эффективности рекламной кампании. Представители СМИ. Представители средств распространения массовой информации: газет, журналов, радио, телевидения, веб-сайтов. Потребители. Юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них. |