Маркетинговые исследования. Литература по теме 27 Тема Реклама. Понятие, виды
 Скачать 1.18 Mb.
|
|
Негосударственное образовательное частное учреждение высшего образования Московский финансово-промышленный университет «Синергия» Кафедра Организационного менеджментаХарламов О.И., Макарова М.В. Интернет-курс по дисциплине «Маркетинговые коммуникации» Москва 2019Содержание Аннотация 3 Тема 1. Понятие и виды маркетинговых коммуникаций 5 Вопрос 1. Понятие маркетинговых коммуникаций 5 Вопрос 2. Виды маркетинговых коммуникаций 11 Вопросы для самопроверки 26 Литература по теме 27 Тема 2. Реклама. Понятие, виды, сущность 28 Вопрос 1. Понятие и виды рекламы. 28 Вопрос 2. Участники рекламного процесса 30 Вопрос 3. Затраты на рекламную кампанию 31 Вопросы для самопроверки 33 Литература по теме 33 Тема 3. PR (связи с общественностью) 34 Вопрос 1. PR как инструмент маркетинга 34 Вопрос 2. PR-службы и PR-агентства 38 Вопрос 3. Документы и мероприятия PR 40 Вопросы для самопроверки 41 Литература по теме 41 Тема 4. Стимулирование сбыта 42 Вопрос 1. Понятие стимулирования сбыта. 42 Вопрос 2. Основные методы стимулирования сбыта. 43 Вопросы для самопроверки 48 Литература по теме 48 Тема 5. Личная продажа и прямой маркетинг 49 Вопрос 1. Понятие личной продажи 49 Вопрос 2. Виды торговых работников. 50 Вопрос 3. Прямой маркетинг. 53 Вопросы для самопроверки 55 Литература по теме 56 АннотацияКурс «Маркетинговые коммуникации» посвящен рассмотрению актуальных рыночных проблем, связанных с продвижением товаров, продуктов, услуг на потребительский рынок. Содержание курса охватывает разные методы и способы продвижения и представления объекта продажи потребителям с учетом его специфики, а также с учетом особенностей аудитории, которой он предназначен. В темах курса отражены современные тенденции работы с потребителями, методы и приемы, способствующие созданию или повышению спроса на конкретные товары, продукты или услуги. Также в данном курсе мы затронули как традиционные, так и нетрадиционные инструменты интегрированных маркетинговых коммуникаций, в частности партизанский и вирусный маркетинг. Известно, что основная доля маркетинговых коммуникаций – это реклама, затем следует PR, поэтому основное внимание уделено именно этим двум видам коммуникаций. Реклама наиболее заметна в системе современной культуры. Часто в СМИ упоминаются арт-завтраки, арт-терапия, арт- лектории. Именно в искусстве можно найти блестящие примеры маркетинговых коммуникаций. В пособии приведены практические примеры, которые касаются арт-рынка. В развитии человеческого потенциала культура и образование занимают важнейшую роль. Поэтому в курсе есть данные, касающиеся организации выставок, лекций искусствоведов и пр. Целью изучения дисциплины является обучение основам теории массовой коммуникации и практике ее использования в управленческой и маркетинговой деятельности. Задачи изучения дисциплины: формирование знаний, умений, навыков и компетенций в области механизмов формирования и использования маркетинговых коммуникаций, а также навыков практической работы со СМИ. Впроцессеизучениядисциплиныстудентыдолжны: |