Маркетинговые исследования. Литература по теме 27 Тема Реклама. Понятие, виды
 Скачать 1.18 Mb.
|
Пример.Основаннаяв1988г.,TEFAFширокоизвестнакакведущаямироваяорганизацияизобразительногоискусства,антиквариатаидизайна.TEFAFпроводиттримеждународныевыставки–TEFAFMaastricht, которая охватывает 7000 лет истории искусства; TEFAFNew York Spring, ориентированная на современное искусство и дизайн;TEFAF New York Fall, охватывающая изобразительное и декоративноеискусство с античных времен до 1920 г. TEFAF отстаивает лучшиекачестваискусстваразныхэпох,создаваясообществоведущихмировыхарт-дилеровиэкспертов,чтобывдохновлятьлюбителейипокупателейискусстваповсюду. Маркетинговые коммуникации – это совокупность упорядоченных мероприятий, направленных на максимально эффективное установление взаимосвязи между участниками рынка (предприятием-производителем, продавцом-посредником и потребителями) с целью получения, обмена информацией для принятия решений о производстве, продаже, покупке товаров и/или услуг с целью удовлетворения потребностей. К основным видам маркетинговых коммуникаций относятся: Реклама. Связи с общественностью. Стимулирование сбыта. Личная продажа. Прямой маркетинг. Однако только этими средствами маркетинговые коммуникации не ограничиваются. В комплекс маркетинговых коммуникаций также могут быть включены любые средства, способные передавать информацию потребителям: ценники, вывески, оформление витрин, упаковка товара и др. Среди этих средств отдельно выделяются названия (товаров, мероприятий, услуг). Марочный маркетинг, товарные знаки – это одна из самых интересных тем в маркетинге. Сейчас стоит сказать о том, что название преследует цель сказать о себе. Вызвать толки, слухи и ажиотаж. Пример.«Бубновыйвалет»–названиескандальноизвестнойвыставки,открывшейсявМосквевдекабре1910года,ивозникшеговскорехудожественного общества, ставшего самым крупным объединениемраннегоавангарда.ИдеятакогоназванияпринадлежалаМ.Ф.Ларионову,выбравшемуэтословосочетаниекакпротестпротивпретенциозныхназваний(староефранцузскоетолкованиеигральнойкарты:«бубновыйвалет–мошенник, плут»). Художники этого направления – П.П. Кончаловский, И.И. Машков,А.В.Лентулов, М.Ф.Ларионов, Н.С.Гончароваидр. Для них были характерны живописно-пластические искания в духепостимпрессионизма,атакжеобращениекприемамрусскогонародного искусства(росписи,изразцы,лубок).  Рис.2.ГончароваН.С.Павлинподяркимсолнцем Выставка«Ослиныйхвост»организованаМ.Ф.Ларионовым;вторая (после «Бубнового валета») из серии его четырех знаменитыхвыставокживописиавангарданачала1910-х.Смыслэпатажногоназвания выставки связан с известной в кругах художников историей обослике из Парижа, который кистью, привязанной к его хвосту, создалкартину,якобыпризнаннуюхудожественнойкритикойзашедеврживописногоискусства.«Ослиныйхвост»былорганизованЛарионовым после его решительного разрыва с группой своих бывшихединомышленников–художникамиП.П.Кончаловским,А.В.Лентуловым,И.И.Машковым,создавшимивконце1911г.художественноеобщество«Бубновыйвалет». В отличие от других авангардных художественных объединений,художникииз«Ослиногохвоста»пропагандировалиобъединениеевропейской школы и традиции русского народного искусства, русскогопримитивизма, лубка и т.д. Картины этих художников в полной мереподтверждалиихтезисы.Нарочитоупрощенныеформы,где-тонапоминающиеэтно-примитивизмвкупесавангарднымистилистиками,которыебылираспространенывначале1910 гг. Московская пресса своими публикациями о соперничестве «бубновых валетов» и «ослиных хвостов» также подогревала интереспублики к выставке. Но эти проявления эпатажного характера отнюдьнесоставлялиосновногоеесодержания.Висториюискусстваавангарда «Ослиный хвост» вошел не столько благодаря скандальностиназвания, но главным образом из-за новаторского характера и высокогокачествапредставленныхна выставкеживописныхпроизведений.  Рис.3.МалевичК.Лесоруб Любая коммерческая деятельность, в том числе в искусстве, начинается с планирования, это относится и к маркетинговым коммуникациям. При планировании маркетинговых коммуникаций необходимо принимать во внимание характеристики и этап жизненного цикла рекламируемого товара, степень покупательской готовности потребителей, деятельность конкурентов, финансовые возможности компании, экономическую ситуацию в стране и другие факторы. Маркетинговые коммуникации играют важную роль в формировании маркетингового плана при проведении мероприятий, связанных с выпуском и дальнейшей реализацией товаров, а также при проведении политики ценообразования и особенно политики распределения. Вторая часть модели (элементы комплекса продвижения) служит для подробного отображения плана маркетинговых коммуникаций. |