Маркетинговые исследования. Литература по теме 27 Тема Реклама. Понятие, виды
 Скачать 1.18 Mb.
|
Пример.В современном искусстве есть направление, называемое поп-арт.Тоестьпроизведенияискусстваориентированынаширокуюмассулюдей,огромнуюцелевуюаудиторию.Простотаияркиецветовыерешения, недорогие материалы позволили поп-арту стать настоящимфеноменом, в первую очередь, в США. Сегодня поп-арт, как правило,используется в брендинге и рекламе для привлечения молодой аудитории(в частности, пользователей таких социальных сетей, как Instagram,Pinterest),котораялюбитяркиеинасыщенныецвета. Пожалуй,насегодняшнийденьсамымитиражируемымработами в стиле поп-арт являются картины Энди Уорхола. Он, в своюочередь,сильноповлиялнамногихдругиххудожниковидизайнеров,которыесталиоткрытоподражатьему. Вянваре2019годапроводиласьогромнаяретроспективнаявыставка «Энди Уорхол. От А до Б и обратно». Целевая аудиторияЭнди Уорхола на этой выставке– поколение социальных сетей. Егопортретыоченьпохожи наснимки вInstagram.  Рис.5.УорхолЭ.ДиптихМерилин Однако часто попытки донести информацию о продуктах и услугах до максимально большой аудитории могут оказаться неэффективными, так как приводят к необходимости составления универсального сообщения, не учитывающего особенностей тех или иных групп потребителей. Сейчас любой человек в каждой профессии должен быть немного маркетологом. Особенно, если речь идет о творческих профессиях. Определение бюджета маркетинга является одной и самых сложных и ответственных задач. К наиболее распространенным методам определения бюджета продвижения относятся методы оценки возможностей, фиксации в процентах к объемам сбыта, а также метод соответствия конкурентам и метод целей и задач. Под реализацией метода оценки возможностей подразумевается тот случай, когда маркетолог при составлении бюджета маркетинга идет в финансовый отдел и интересуется суммой бюджета, выделенной на следующий год. Исходя из озвученной суммы, осуществляется все процедуры маркетингового планирования. Подобный метод имеет существенный недостаток: при таком подходе к определению бюджета упускается роль продвижения как объекта инвестирования и его влияния на объем сбыта, что затрудняет долгосрочное планирование маркетинговых программ. Метод_фиксации_в_процентах_от_объема_реализации'>Метод фиксации в процентах от объема реализации определяет маркетинговый бюджет в процентах от планируемого объема продаж. Такой метод имеет массу преимуществ. Во-первых, расходы ставятся в тесной связи с показателями реализации продукции, что максимально устраивает финансовых менеджеров. Во-вторых, такой метод стимулирует руководителей мыслить в категориях взаимосвязи расходов на продвижение, цены и рентабельности продукции. В-третьих, метод способствует стабильности в отрасли, выражающейся в том, что большинство компаний расходует на продвижение продукции примерно одинаковый процент от объемов сбыта. Метод соответствия конкурентам предполагает, что сохранение пропорций бюджетов на продвижение является гарантией отсутствия войн конкурентов и стабильности отрасли. Метод целей и задач предполагает разработку бюджета через определение целей продвижения, задач, которые необходимо решить для достижения целей и оценку расходов. Реализация метода во многом зависит от того, на какой стадии жизненного цикла находится продукт, от степени функциональности самого продукта и особенностей рынка. Под средством продвижения подразумевается способ донесения информационного сообщения до целевой аудитории. К основным средствам продвижения относятся: реклама, PR (связи с общественностью), стимулирование сбыта, личная продажа, прямой маркетинг. Существует также альтернативный маркетинг – это инструмент продвижения на рынке компании, бренда или товара при помощи нестандартных методов и рекламных обращений. Таблица1. |