Главная страница
Навигация по странице:

  • Вирусный

  • Маркетинговые исследования. Литература по теме 27 Тема Реклама. Понятие, виды


    Скачать 1.18 Mb.
    НазваниеЛитература по теме 27 Тема Реклама. Понятие, виды
    АнкорМаркетинговые исследования
    Дата10.05.2023
    Размер1.18 Mb.
    Формат файлаdocx
    Имя файлаtheme1.docx
    ТипЛитература
    #1119652
    страница7 из 22
    1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   22

    Виды маркетинговых коммуникаций




    Виды маркетинговых коммуникаций

    Характеристика


    Реклама

    • В СМИ.

    • На упаковке.

    • Рекламные ролики.

    • Брошюры и буклеты.

    • Наружная реклама.

    • Демонстрация новинок.

    • Аудиовизуальные материалы.

    • Символы и логотипы

    PR

    • Подготовка информации для прессы.

    • Выступления.

    • Семинары.

    • Ежегодные отчеты.

    • Спонсорство.

    • Публикации.

    • Поддержание отношений с контактной аудиторией.

    • Лоббирование.

    • Выявление средств связи.

    • Каталог компании



    Стимулирование сбыта

    • Раздача образцов.

    • Выставки и ярмарки.

    • Демонстрации.

    • Купоны на товар.

    • Скидки


    Личная продажа

    • Торговые презентации.

    • Торговые встречи.

    • Поощрительные программы.

    • Раздача образцов



    Прямой маркетинг

    • Каталоги.

    • Почтовые рассылки.

    • Теле-маркетинг.

    • Электронные покупки.

    • Телемагазины.

    • Электронная почта


    Альтернативный маркетинг

    • Партизанский маркетинг.

    • Вирусный маркетинг.

    • Маркетинг общения.

    • Сарафанный маркетинг.

    • Социальные сети.

    • Блоги.

    • Спонсорский маркетинг и пр.

    Популярность альтернативных видов маркетинга, в частности аромамаркетинга, растет.

    Пример.


    ВначалеХХстолетиябылпроведенпсихологическийэксперимент,входекоторогоучастникам(250человек)показываличетырепарыдамскихчулокодинаковогокачестваводинаковойупаковке. Первая пара сохраняла натуральный запах шелка, упаковкавторой была пропитана запахом нарцисса, третья – запахом фруктов,четвертая– запахомпопулярныхвтовремядухов.

    Запахибылипочтинеуловимы:из250испытуемыхтолько6заметилизапахи.Темнеменее,50%испытуемыхвыбраличулкисзапахом нарцисса(«потому что они хорошего качества»), 24 % – сзапахом фруктов и 18% – с запахом духов. Чулкам с натуральнымзапахом отдали предпочтение только 8 % испытуемых. Таким образом,чулки с запахом нарцисса выбрали вдвое больше человек, чем следовалобы из простой вероятностной модели. При этом изделиям приписывалидополнительноевымышленное качество.

    Исследования показали, что смесь запахов тыквенного пирога илаванды повышает сексуальное возбуждение на 40 %, в то время какпрославленныйзапахмускуса повышаетпотенциюлишьна7%.

    ВСевернойАмерикеприпродажеавтомобилейприменяютароматизаторы, имитирующие запах старого автомобиля. В США дляпривлеченияпокупателейвыпускаетсядушистаяупаковкадляразличныхтоваров.ВЯпониивнекоторыхкрупныхкомпанияхиспользуютароматыдляувеличенияпроизводительноститрударабочихи уменьшениястресса:

    • цитрусовыйзапахдлязарядкиэнергией;

    • перечноймятычтобыповыситьбдительность;

    • лавандычтобыпомочьрасслабиться.


    Исследованияпоказывают,чтозапахивлияютнанастроение.Так,запахванилиснижаетуровеньбеспокойства(возможно,здесьглавнуюрольиграютассоциации,вызываемыезапахом).

    Также часто используется партизанский и вирусный маркетинг. Среди методов партизанского маркетинга особо можно выделить Ambient Media.

    Ambient Media (англ. ambient – окружающий) – это вид рекламы, преимущественно относимый к наружной рекламе, для которого характерно использование объектов окружающей среды в качестве рекламоносителя. Понятие «ambient media» было придумано сотрудниками британского рекламного агентства «Condor Advertising» в 1996 г. Дополнительный смысл понятию «ambient media» придает популярный в те годы музыкальный стиль, также названный Ambient, который как раз призван был создавать определенное настроение и атмосферу. Стоит отметить, что понятия «ambient media», «ambient marketing» и «ambient advertising» – это абсолютные синонимы.

    Наружная визуальная партизанская реклама может быть самой разнообразной: реклама на дне бассейнов, в туалете и лифте, прямо на земле, например, возле взлетно-посадочных полос аэропортов и т.д.

    Вирусный маркетинг воздействие на целевую аудиторию, продвижение товаров и услуг за счет и силами самой целевой аудитории, добровольно (осознанно или не осознанно) участвующей в распространении информации о предмете маркетинга.

    Каналами посева вирусной рекламы могут быть:

    1. Социальные сети.

    2. Сообщества, группы.

    3. Фото или видео хостинги.



    1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   22


    написать администратору сайта