Маркетинговые исследования. Литература по теме 27 Тема Реклама. Понятие, виды
 Скачать 1.18 Mb.
|
Виды маркетинговых коммуникаций
Популярность альтернативных видов маркетинга, в частности аромамаркетинга, растет. Пример.ВначалеХХстолетиябылпроведенпсихологическийэксперимент,входекоторогоучастникам(250человек)показываличетырепарыдамскихчулокодинаковогокачестваводинаковойупаковке. Первая пара сохраняла натуральный запах шелка, упаковкавторой была пропитана запахом нарцисса, третья – запахом фруктов,четвертая– запахомпопулярныхвтовремядухов. Запахибылипочтинеуловимы:из250испытуемыхтолько6заметилизапахи.Темнеменее,50%испытуемыхвыбраличулкисзапахом нарцисса(«потому что они хорошего качества»), 24 % – сзапахом фруктов и 18% – с запахом духов. Чулкам с натуральнымзапахом отдали предпочтение только 8 % испытуемых. Таким образом,чулки с запахом нарцисса выбрали вдвое больше человек, чем следовалобы из простой вероятностной модели. При этом изделиям приписывалидополнительноевымышленное качество. Исследования показали, что смесь запахов тыквенного пирога илаванды повышает сексуальное возбуждение на 40 %, в то время какпрославленныйзапахмускуса повышаетпотенциюлишьна7%. ВСевернойАмерикеприпродажеавтомобилейприменяютароматизаторы, имитирующие запах старого автомобиля. В США дляпривлеченияпокупателейвыпускаетсядушистаяупаковкадляразличныхтоваров.ВЯпониивнекоторыхкрупныхкомпанияхиспользуютароматыдляувеличенияпроизводительноститрударабочихи уменьшениястресса: цитрусовыйзапах–длязарядкиэнергией; перечноймяты–чтобыповыситьбдительность; лаванды–чтобыпомочьрасслабиться. Исследованияпоказывают,чтозапахивлияютнанастроение.Так,запахванилиснижаетуровеньбеспокойства(возможно,здесьглавнуюрольиграютассоциации,вызываемыезапахом). Также часто используется партизанский и вирусный маркетинг. Среди методов партизанского маркетинга особо можно выделить Ambient Media. Ambient Media (англ. ambient – окружающий) – это вид рекламы, преимущественно относимый к наружной рекламе, для которого характерно использование объектов окружающей среды в качестве рекламоносителя. Понятие «ambient media» было придумано сотрудниками британского рекламного агентства «Condor Advertising» в 1996 г. Дополнительный смысл понятию «ambient media» придает популярный в те годы музыкальный стиль, также названный Ambient, который как раз призван был создавать определенное настроение и атмосферу. Стоит отметить, что понятия «ambient media», «ambient marketing» и «ambient advertising» – это абсолютные синонимы. Наружная визуальная партизанская реклама может быть самой разнообразной: реклама на дне бассейнов, в туалете и лифте, прямо на земле, например, возле взлетно-посадочных полос аэропортов и т.д. Вирусный маркетинг – воздействие на целевую аудиторию, продвижение товаров и услуг за счет и силами самой целевой аудитории, добровольно (осознанно или не осознанно) участвующей в распространении информации о предмете маркетинга. Каналами посева вирусной рекламы могут быть: Социальные сети. Сообщества, группы. Фото или видео хостинги. |