Луман Реальность массмедиа. Массмедиа
 Скачать 0.97 Mb.
|
|
2 - 1 0 7 0 33 КОДИРОВАНИЕ что помимо него требуются программы, расчленяющие то, что ожидается в качестве возможной информации или не получает информационной значимости, на области селекции — например, на спорт или астрофизику, политику или современное искусство, несчастные случаи и катастрофы. Единству и инвариантности кода соответствует, затем, множество подобных программ или, другими словами, осуществляется двухступенчатый отбор селекция области селекции и селекция конкретной информации, становящейся понятной лишь посредством подведения под некоторое откуда других возможностей. Комплексная, циркулярная (in sich zurucklaufende) структура отнесений в кодировании массмедиа и необходимость разрывать ее предварительным введением программных областей подводят к вопросу как можно адаптировать понятие информации кто му, как она фактически используется. Информация, конечно же, обрабатывается повсюду, где участвуют сознание или коммуникация. Без информации не существует коммуникации, ибо, в конце концов, приходится говорить о том, что заслуживает сообщения Но именно такое универсальное присутствие информации во всех смысловых операциях делает возможным отказаться от представления, что информации — словно мелкие частицы — могли бы транспортироваться от системы к системе оттого, что они будто бы существуют независимо от пользователя. Если системы операционально замыкаются, замыкается в себе и процесс обработки информации (что, конечно женив коем случае не означает, что система оказывается в состоянии парения, свободного от каузальной зависимости. Таким требованиям соответствует понятие информации Грегори 34 КОДИРОВАНИЕ Бэйтсона, согласно которому информация есть некое различие, производящее различие в более позднем событии Импликации, вытекающие из такого предложенного понятия информации, требуют несколько более точного анализа Единство понятия информации распадается на два различия, каузально сопряженных друг с другом. Это позволяет учесть то обстоятельство, что далеко не каждое различие производит различие Как восприятие, таки язык предоставляют избыток различений; и даже если ограничиться теми или иными актуализированными различиями, то есть темна что мы в данный момент смотрим и о чем говорим, — их все еще остается гораздо больше, чем может быть использовано для формирования различения среди предпосылок дальнейших операций. Восприятие фокусирует нечто определенное в некотором контексте, который также должен быть увиден. Для высказывания о чем-то определенном в предложениях используется много слова значит, много различений. Однако лишь то, что на короткий или долгий срок остается в памяти, производит различие. Эту селективную разработку информации можно адекватно понимать лишь как системное достижение, а значит — как внутрисистемный продукт. Единство информации является продуктом некоторой системы в случае восприятия — психической, в условиях коммуникации — социальной. Итак, всегда нужно прояснять, какая система производит эти различия, или, говоря словами Джорджа Спенсера Брауна, какая система выполняет указание draw а distinction, 15 порождающее всякую отличительность (Distinktheit) 16 35 КОДИРОВАНИЕ Если же исходить еще и из теории оперативно-зам кнутых систем обработки информации, то очевидно, что производство информации и ее переработка должны протекать внутри одних и тех же границ системы, и оба различия, на которые указывает дефиниция Бэйтсона, должны быть различениями одной и той же системы Поэтому не существует никакой трансляции информации от системы к системе. Системы, правда, могут порождать информацию, курсирующую среди ее подсистем. Следовательно, всегда нужно называть системную референцию, что и является предпосылкой для использования понятия информации. Ведь в противном случае остается неясно, что вообще подразумевается Пожалуй, важнейшая особенность кода «информа ция/неинформация» состоит в его отношении ковре мени. Информацию невозможно повторить воплотившись в событиях, она превращается в неинфор мативные данные. Известие, распространяющееся повторно, хотя и сохраняет свой смысл, однако теряет свою информационную значимость Итак, если информация используется как значение кода, это означает, что операции системы неизменно и с необходимостью превращают информацию в неинформа тивные данные Пересечение границы — от одного значения к противоположному — происходит автоматически с помощью одного лишь аутопойезиса системы. Собственный output, то есть получившие известность факты, система непрерывно снова вводит в систему, причем на негативной стороне кода — в качестве неинформативных сведений. И это уже само по себе заставляет постоянно заботиться о новой информации Иначе говоря система сама делает себя устаревшей. Отсюда можно было бы даже пред КОДИРОВАНИЕ положить, что система в конечном счете использует код «старое/новое», как будто у нее нет других предметных оснований отказываться от распространения некоторой информации. Эта автоматика, конечно, не исключает возможности повторения. Ею, впер вую очередь, пользуется реклама. Однако в данном случае должна использоваться рефлексивная форма информационной ценности неинформативных сведений, скажем, как индикатор важности и незабвенное одно и тоже объявление повторяется многократно, чтобы таким образом информировать заметившего повторение читателя о ценности продукта. Эта постоянная деактуализация и эта непрерывная утрата информации приобретают — благодаря эволюции массмедиа — дополнительный вес. Каждая коммуникация сама по себе порождает социальную избыточность коммуникаций. Если в сообщении передается информация, то задавать уточняющие вопросы можно не только сообщающему, но и всем остальным, получившими понявшим информацию. Задавая вопрос отправителю сообщения, а затем — его адресату, мы не получаем никакой новой информации Это может не иметь большого социального значения в ограниченных рамках как бы приватной коммуникации или, во всяком случае, пока образуются слухи, которые настолько искажают информацию, что она снова и снова пробуждает интерес. Массме диа же распространяют информацию настолько широко, что в следующее мгновение уже кажется, что она стала известна всем (или что ее незнание будет связано с потерей лица, и поэтому никто не сознается в том, что она ему неизвестна. Мы уже говорили об известности общеизвестности и теперь еще 37 КОДИРОВАНИЕ раз обращаем внимание на необходимо фиктивную компоненту этого модуса переработки информации. Поэтому массмедиа воздействуют на формирование социально-избыточных коммуникаций в рамках всего общества, а значит — на непосредственно вытекающую из этого потребность в новой информации. Аналогично тому, как экономика, обособившаяся на основе денежных платежей, порождает непрерывно возникающую потребность возместить потраченные деньги, таки массмедиа производят потребность замещать избыточную информацию на информацию новую fresh money and new information — вот центральные мотивы современной общественной динамики. Итак, за всеми горячо обсуждаемыми особенностями современной структуры времени доминированием схематизма «прошлое/будущее», унификацией мирового времени, ускорением, распространением синхронности на асинхронное, — наряду с денежным хозяйством, по всей видимости, стоят и средства массовой коммуникации. Они порождают время, которое сами себе и предпосылают, а общество к этому приспосабливается. Это красноречиво подтверждается прямо-таки невротической одержимостью инновациями в экономике, политике, науке и искусстве (хотя никто не знает, откуда проистекает новизна нового и насколько велик его запас. Бросается в глаза и то, что с самообозначением современное (modern) современное общество связывает оценку которая может принимать позитивное или негативное значение в зависимости оттого, судят ли о (неизвестном) будущем оптимистически или пессимистически Необходимость такой принудительной самооценки, видимо, вызывается тем, что масс КОДИРОВАНИЕ медиа каждый день привносят новую информацию и тем самым порождают — и удовлетворяют — потребность в общей оценке. Все более академичная рефлексия академического дискурса модерна также использует книгопечатание, ведь иначе нельзя было бы достичь таких темпов и массовости публикаций даже на столь далеком от реальности уровне. И чтобы после этого суметь высказать что-то новое, говорят, наконец, даже о постмодерне Если эту озабоченность новым рассматривать как воспроизводящийся импульс, то есть — процессуаль но, становится ясно, что этот процесс состоит из двух рядов, которые он комбинирует, а затем обращается к ним как к единой последовательности Если что- либо, рассмотренное в течение времени, характеризуется как новое, то что-то другое благодаря этому получает значение старого, несмотря на то, что в момент своей актуальности оно также являлось новым. Различение «новое/старое», рассматриваемое как схема наблюдения, есть всего лишь определенная схема. Без противоположного понятия, без своей другой стороны форма не может функционировать. Однако затем преференция нового обесценивает то, что благодаря ей самой провозглашается старым. Это старое (для нас, досовременное общество поэтому имело все основания не доверять любопытству (curiositas) и отвергать эту само-деваль- вацию институтов. Мы, напротив, обращаемся за помощью к высокоселективной ревальвации определенных разновидностей старинного — олдтайме- рам, классикам, антиквариату, в отношении которых мы можем снова производить новую информацию, цены, интерпретации. Значит, нам известны формы, при помощи которых можно обращаться с 39 КОДИРОВАНИЕ парадоксом тождества нового и старого (neu = alt Paradox). Следующим шагом теории может быть точное определение функции информационной компоненты в операциях систем сознания или коммуникации. Как следствие этого кодирования, ориентированного на информацию, в обществе возникает специфическое беспокойство и раздражимость, которые затем могут вновь улавливаться в каждодневной активности массмедиа ив их различных программных формах Если нужно постоянно ждать сюрпризов, то некоторым утешением может служить то, что завтра мы узнаем больше. Именно поэтому массмедиа служат для порождения и переработки раздраже ний. 28 Поэтому и понятие раздражения относится к теории оперативно-замкнутых систем и характеризует ту форму, с помощью которой система может порождать резонанс с событиями ее внешнего мира, хотя собственные операции могут циркулировать только внутри системы и не приспособлены к тому, чтобы выстраивать контакт с внешним миром (ведь это должно было бы означать, что они протекают частично внутри, а частично вне системы. Эта концепция раздражения объясняет двуслойность понятия информации. Одной из его компонент предоставляется возможность фиксировать различие, которое регистрируется благодаря его отклонению от уже известного. Вторая компонента характеризует следующее за этим изменение структур системы, то есть включение этого состояния системы в состав предпосылок ее дальнейших операций. Как уже говорилось, речь идет о различии, производящем различие. Поэтому можно было бы сказать, что массмедиа поддерживают общество в состоянии бодрости. Они КОДИРОВАНИЕ порождают в нем постоянную готовность считаться с возможными неожиданностями и даже помехами Поэтому массмедиа соответствуют ускоренной динамике других функциональных систем экономики, науки и политики, которые постоянно ставят общество перед новыми проблемами. IV. СПЕЦИФИЧЕСКИЙ УНИВЕРСАЛИЗМ СИСТЕМЫ Как ив других функциональных системах, специфический код системы массмедиа] тоже является предпосылкой обособления особой функциональной системы общества. Под обособлением понимается эмерджентное развитие особенной подсистемы общества, которая реализует признаки системообразова- ния и, прежде всего, аутопойетическое самовоспроизводство, самоорганизацию, структурную детерминацию и — благодаря всему этому — операционную замкнутость. В данном случае речь идет не только о феномене, который может отличить наблюдатель, ставящий перед собой такую задачу. Система отличает сама себя. Поэтому анализ системы массмедиа должен осуществляться на том же уровне, что и анализ экономической, правовой, политической и других систем общества и, несмотря на все различия, учитывать их сравнимость. Первым шагом в этом направлении становится выявление функциональ но-специфического кода, который лишь в данной системе используется как базовая дифференция. 1 Одним из важнейших следствий такого обособления считается отношение дополнительности универсализма и спецификации На основании собственного обособления система способна предпосылать себе себя саму, свою собственную функцию, свою собственную практику — как ориентиры (Bezugs- punkt) для спецификации своих собственных операций. Она осуществляет и может осуществлять лишь 42 СПЕЦИФИЧЕСКИЙ УНИВЕРСАЛИЗМ СИСТЕМЫ то, что внутренне по структуре и историческому положению системы допускает присоединение кси стемным операциям. Но тем самым создаются предпосылки того, что система может заниматься всем, что может тематизироваться в ее собственных коммуникациях. Отсюда вытекает универсальная компетенция в реализации ее собственной функции. Не существует таких фактов, сущность которых препятствовала бы их освещению в средствах массовой коммуникации. (Это не противоречит возможным юридическим запретам или политическим соглашениям, ограничивающим или отсрочивающим публикацию определенных информации) Массмедиа автономно контролируют свою собственную селективность. И тем важнее их собственная селективность. Тем дороже их внимание. Обращаясь к исторической перспективе, можно предположить, что — уже ставший явным — массме- дийный метод селекции одновременно делает явными доступным для критики дистанционное управление со стороны политических, религиозных, ас недавнего времени и военных позиций. Подобная критика, однако, не может удовольствоваться требованием того, чтобы массмедиа представляли им место для выражения собственных пристрастий. Это превратило бы массмедиа в форум для специфически- политических, специфически-религиозных или идеологических дискуссий, что лишило бы их самостоятельной функции. Тенденциозная пресса может существовать лишь в том случае, если существует не только она одна но и другие источники независимой информации. Впрочем, такая пресса обычно нуждается в субсидиях, то есть не поддерживается рыночной экономической системой. Поэтому более 43 СПЕЦИФИЧЕСКИЙ УНИВЕРСАЛИЗМ СИСТЕМЫ эффективная форма критики выражается в желании иметь достоверную информацию. Во всяком случае, нельзя рассматривать как чистую случайность то, что ввиду явной селективности некоторый шанс получает и самоселективно специфицированная универсальность. Это ожидание тематической универсальности может усиливаться, наконец, и благодаря все более заметной внутренней дифференциации различных программных областей. Не претендуя на систематическую дедукцию и обоснование исчерпывающей типологии, мы проводим чистое индуктивное различение между новостями и комментариями (глава пятая, рекламой (глава седьмая) и развлечениями глава восьмая Каждое из этих описаний использует код информация/неинформация, хотя и реализует его по-разному. Эти реализации различаются по критериям, лежащим в основе отбора информации. Поэтому мы будем говорить о программных областях (а не о подсистемах. При этом не должны исключаться и пересечения, а в каждой из этих областей можно констатировать рекурсивное осетевление стем, что в рамках масс-медиа] считается моральными убеждениями и типическими предпочтениями публики. И все-таки, как мы надеемся показать, эти области различаются достаточно четко, чтобы обеспечить функционирование их дифференциации как важнейшей внутренней структуры системы. V. НОВОСТИ ИК ОМ МЕНТА Р И И Яснее всего программная область новостей и комментариев может быть понята как процесс выработки переработки информации. В этой сфере массмедиа распространяют неведение (Ignoranz) в форме фактов, которые нужно постоянно обновлять стем, что- быэтого никто не заметил. Мы привыкли к ежедневным новостям, однако все-таки нельзя закрывать глаза на эволюционную невероятность такого усвоения привычки. Ведь именно в том случае, когда с новостями связывается представление о поразительном, новом, интересном, достойном сообщения, — более естественным было бы не сообщать об этом ежедневно водном и том же формате, а напротив, дождаться свершения события, а затем его обнародовать. Так это и происходило в XVI столетии в форме подметных писем, баллад, разбойничьих историй, написанных по поводу казней etc. 1 Учреждение же предприятия, основанного на ожидании, что печатная информация будет поступать еженедельно, требовало мощного предпринимательского духа, оценки рынка, поначалу, конечно, весьма рискованной, и организации, обеспечивающей получение информации. Для современников, например, для Бена Джон сона, 2 серийное производство новостей являлось прямым доказательством наличия обмана. Возможно, затем посредническую роль сыграло отсутствие различий между новостями и развлечениями в рамках одного итого же носителя информации (Medium), а также то, что новости, истинные или ложные, пред НОВОСТИ ИК ОМ МЕНТА Р И И лагались как минимум в занимательной форме. Кроме того, нужно было придумать адекватный стиль, который в относительно незнакомых контекстах производил бы впечатление, будто нечто уже случилось, но случилось только что, а следовательно, не могло быть представлено в нормальных временных формах ни прошлого, ни настоящего. Всеми средствами журналистской стилистики — специально созданной для этого — должно было пробуждаться впечатление, будто только что произошедшее все еще остается настоящим, все еще интересно и информативно. Для этого достаточно указать на континуальность, отправляющуюся от последней известной ситуации, выходящую за пределы настоящего и достигающей непосредственно-предстоящего будущего, что одновременно делает понятным, почему эта информация может вызывать интерес. События должны получить событийную драматизацию — и раствориться во времени. Во времени, которое, таким образом, начинает течь быстрее. На уровне всего общества наблюдение событий само является событием, причем происходящим почти одновременно с событиями наблюдаемыми. Если задуматься об этой эволюционной трансформации невероятности в вероятность, можно без труда увидеть, что как разв этом секторе, который позднее превратится в массмедиа, возникла профессия, ныне известная нам под названием журналистики. Лишь здесь просматриваются такие типичные тенденции профессионализма, как специальное образование, собственное, общественно-признанное обозначение профессии и самопровозглашенные критерии качественной работы В случае информации, предлагаемой в рамках новостей и комментариев, 46 НОВОСТИ ИК ОМ МЕНТА Р И И предполагается, что она соответствует действительности, что она — правдива. Это может приводить к ошибкам, а иногда — и к намеренным фальсификациям, которые зачастую позже все-таки выявляются. Потерпевшие имеют право потребовать опровержения (Korrektur). Репутация журналистов, газет, редакторов etc. зависит от хорошо или хотя бы достаточным образом проведенного поиска информации. Поэтому фальсификации чаще подбрасывают извне. Защита часто обеспечивается указанием источника в других случаях для объяснения ошибок прибегают к экстернализации. Разумеется, всегда надо считаться и с процентом ошибок. Важно то, что они не возводятся в ранг более или менее типичного, нормального случая. Они остаются единичными событиями ведь в противном случае была бы разрушена специфика этой программной области новостей и комментариев. Эта профессия служит обществу (включающему и сами массмедиа) правдой. Для неправды требуются особые интересы, не допускающие генерализации. Но истинное интересует массмедиа лишь в очень ограниченных пределах, которые серьезно отличаются от ограничительных условий научного исследования. Проблема поэтому состоит не в истине, а в неизбежной, но вместе стем желанной и управляемой селективности. В такой же незначительной степени, в какой географические карты, по своему объему и детализации, соответствуют территории в той же незначительной степени, в какой Тристрам Шен- ди мог рассказать всю прожитую им жизнь, — настолько же невероятно и взаимнооднозначное соответствие между информацией и ситуацией, между оперативной и репрезентируемой реальностью. От НОВОСТИ ИК ОМ МЕНТА Р И И ношение системы к ее внешнему миру, однако, не является простым отношением односторонней редукции сложности. Напротив, посредством обособления, прерывания внешней детерминации и операци онального замыкания создается внутренняя избыточность коммуникационных возможностей, то есть высокая степень свободы, вследствие чего система должна — и способна -— накладывать на себя самоограничения Различению инореференции и са мореференции соответствует различение внутренней и внешней комплексности. Смысл этого удвоения состоит в порождении автономии по отношению к внешнему миру, такому, каков он есть ив том, чтобы этому миру, полагаемому в качестве детерминированного, противопоставить свою свободу селекции то есть ввести в предопределенный, хотя и неизвестный мир область самодетерминации, которая затем может рассматриваться в самой системе как сфера, детерминированная ее структурой. Из эмпирических исследований известны важные критерии селекции информации, необходимые для ее распространения в виде новостей или комментариев Сама информация может выступать лишь в виде (пусть даже незначительной) неожиданности. Кроме того, она должна распознаваться в качестве компоненты коммуникации. Видимо, именно принцип селекции обуславливает то, что эти требования усиливаются в целях массмедиа, а значит, определяет необходимость более тщательного учета понятности информации для возможно более широкого круга ее адресатов. Под селекцией здесь, впрочем, не следует подразумевать свободу выбора. Это понятие относится к функциональной системе массмедиа, а не к отдельным организациям (редакциям, свобо- 48 НОВОСТИ ИК ОМ МЕНТА Р И И да которых в принятии решений в отборе публикуемых ими известий гораздо меньше, чем это зачастую предполагают критики. Теперь, остановившись на новостях (в их отличии от комментариев, мы обнаруживаем следующие типичные факторы отбора (1) Неожиданность усиливается благодаря явному разрыву континуальности. Информация должна быть новой Она должна порывать с существующими ожиданиями или детерминировать оставляемое открытым пространство ограниченных возможностей (пример спортивные события. Повторения сообщений нежелательны Под новостью подразумевают, прежде всего, единичные события. Однако понимание новостей требует знакомых контек стов. Их могут обеспечивать типы (землетрясения, катастрофы, встречи на высшем уровне, банкротства, а также растянутые во времени истории, скажем, аферы или реформы, по поводу которых каждый день можно сообщить что-нибудь новенькое, пока они не завершаются каким-нибудь решением. Существует и серийное производство новостей, скажем на бирже или в спорте, где каждый день случается что-то новое. Неожиданности и стандартизация взаимно усиливают друг друга ради порождения информационно-значимого, которое в противном случае не производилось бы или же производилось бы в форме, не допускающей широкого распространения. (2) Предпочтение отдается конфликтам В качестве темы они обладают преимуществом, поскольку намекают на самопроизведенную неопределенность. Они отсрочивают спасительную информацию о победителях и проигравших, указывая на будущее. Это 49 НОВОСТИ ИК ОМ МЕНТА Р И И порождает напряжение и, с позиции понимания коммуникации, — попытки предугадать исход. (3) Особенно эффективными возбудителями внимания являются количественные показатели Кван- титативность всегда информативна, ибо всякое определенное количество не может быть никаким другим, кроме названного, — ни большим, ни меньшим. Это не зависит оттого, понятен предметный контекст или нетто есть знают или не знают, что такое валовой национальный продукт или кто занимает вторую строчку в турнирной таблице. Значимость информации может усиливаться в рамках медиума квантитативности, если добавляют цифры для сравнения — неважно, временные (например, инфляционные показатели прошлого года) или предметные например, территориальные. Благодаря квалифи кациям могут, следовательно, возникать бессодержательные ага-эффекты ив тоже время может порождаться больше информации для тех, кто в этом разбирается. Кроме того, больший информационный вес имеют более крупные цифры, в особенности в рамках событий, компактно-локализованных во времени и пространстве (много погибших вовремя всего одной катастрофы, гигантские убытки в результате всего одного мошенничества. Квантификации, впрочем, не столь невинны, как это могло бы показаться. В них также, если рассматривать их в течение некоторого времени, возникает с. 39) вышеописанный эффект двойного ряда. Если что-то возрастает, оно же одновременно и уменьшается. Что имело место прежде, уменьшается в сравнении стем, что осуществляется ныне. Возвращение к старым количественным показателям, когда-то всех удовлетворявшим, выглядит регрессом. Общего НОВОСТИ ИК ОМ МЕНТА Р И И ство, ориентированное нарост, ощущает постоянную угрозу самому себе в своем собственном прошлом. В рядах обратного направления, или в негативных оценках, события, конечно же, могут принять и другой оборот уменьшающиеся объемы экспорта, растущая безработица — характерные примеры. (4) |