Основы творческой деятельности журналиста. Основы творческой деятельности журналиста Журналистика и литература
 Скачать 0.52 Mb.
|
|
6. Массовая пресса Массовая пресса «всеядна» прежде всего потому, что она опирается на особенности читателя, не связанные с его специфическими (профессиональными, политическими и т.д.) характеристиками. Качественная пресса позиционирует себя по отношению к своему читателю как издание, побуждающее к размышлению и осмыслению сущностных процессов, протекающих в современной действительности. Массовая пресса: • Ориентируется на описание максимально актуальных социально-бытовых проблем, доступных для понимания массовой аудиторией. • «Желтая» пресса ориентируется прежде всего на читателя, которому нужно дать развлекательную информацию, не приглашая к размышлению. • Уровень авторского представления об аудитории невысок. Опора здесь не на интеллектуальное доверие к аудитории, а на ее готовность усвоить любой предложенный материал. Подраздел массовой прессы – «желтая пресса», характеризующаяся недостоверными фактами, скандальными темами и «громкими» заголовками. Термин «желтая пресса» появился в США, когда за рынок боролись крупнейшие монополисты газетного бизнеса Пулитцер и Херст. Жизнь данному выражению дал комикс о «Желтом малыше», судебное разбирательство вокруг которого возникло между пулитцеровской «New York World» и херстовской «New York Journal». В 1896 году Уордмэн, редактор «New York Press», назвал конкурирующие издания «желтыми». Таким образом, термин «желтая пресса» первоначально обозначал периодику, печатающую комикс с конкретным героем. Позднее он приобрел иной смысл, сохранившейся по сей день. Наиболее характерные типологические черты «желтой» прессы: 1) Отказ от неприкосновенности тем, любых, даже самых скрытых от публичного обсуждения сфер человеческого бытия. Особенно большой интерес «желтая» пресса проявляет к трем видам табуированной информации. 2) Интерес к интимным отношениям. Изучаемый тип изданий эксплуатирует данную тему особым образом, абсолютизируя ее сенсационную и биологонатуралистическую составляющую, порой обращаясь к освещению данного тематического пласта только с одной стороны – порнографической. 3) Интерес к личной жизни людей, оказавшихся в центре общественного внимания. В таком случае часто возникает конфликт между правом публики на информацию и правом человека на личную жизнь и безопасность. Два уровня вмешательства «желтой» прессы в частную жизнь: «Мягкое» – это сообщения о различных официальных и полуофициальных событиях из жизни знаменитостей (свадьбы, разводы, рождения и т.п.). Эту практику мы называем «мягкой», поскольку сведения о таких событиях не являются закрытыми или интимными, хотя часто о них знает только ограниченный круг участников. «Жесткое» - глубокое проникновение в сферу неофициальных, интимных отношений, в сферу здоровья. 4) Интерес к теме смерти, в особенности, когда она сопряжена с аномальными или чрезвычайными обстоятельствами. 5) Сенсационность является не менее важной чертой «желтой» прессы. Она проявляется в предварительной установке на существование из ряда вон выходящего события, нарушающего эмоциональное равновесие читателя в сторону как положительных, так и отрицательных эмоций. Поиск настоящих сенсаций и скандалов является неотъемлемой задачей любого вида прессы, в том числе и элитарной. Освещение реальных сенсаций в «желтой» прессе практически не отличается от практики их освещения в качественной прессе. Различие заключается только в целях: массовые издания используют сенсации чаще и, как правило, только для привлечения внимания. 6) Специфика «желтой» прессы проявляется в акценте на эмоциональное, а не иное воздействие. 7) «Желтые» издания почти никогда не призывают читателя к размышлению, но часто – к сопереживанию. 8) Максимальное привлечение внимания. В «желтой» же прессе темы распределяются в зависимости от возможности привлечения читательского внимания. 9) Превалирование визуальной составляющей над текстовой. Визуализация является общей тенденцией всех мировых СМИ, однако в качественных изданиях иллюстративный ряд органично дополняет текстовые материалы. В «желтой» прессе наблюдается экспансия «ярких» оформительских элементов: цвета, иллюстраций, заголовков. Именно «желтая» пресса сделала заголовочные комплексы еще в конце XIX века особым оформительским элементом. Также она первой обратилась к эксплуатации такой особенности заголовочных комплексов, как функция сигнала значимости материала. Информативные заголовки с одинаковым успехом используются и в «желтой», и в качественной прессе. Однако в связи со спецификой массовых газет их информативные заголовки имеют определенные отличия. Самое заметное – оформительское. В «желтой» прессе заголовки уже давно используются как полноценная разновидность иллюстраций. Заголовки «желтой» прессы постоянно балансируют на грани правды и лжи. Стремление к привлекательности для читателя достигается за счет игнорирования адекватности заголовка текстовой составляющей. В зависимости от наличия типоформирующих признаков и черт, обуславливающих структуру издания, среди массовой прессы можно выделить определенные разновидности изданий по мере убывания качества анализа действительности. Это: 1. «Промежуточные» издания, которые тяготеют к качественным газетам, но имеют в наличии некоторые основные черты «массовых». 2. Бульварные издания, которые содержат в основном все черты «желтых» изданий. Они более банальны по содержанию, если сравнивать их с качественными, и более «меркантильны», чем «промежуточные». 3. Собственно «желтые». Газеты, которые имеют в наличии все основные типоформирующие особенности, отмеченные выше. Отличаются ярко выраженным пафосом гедонизма, сенсационности и откровенной вульгарности. 4. Полупорнографические и порнографические издания (для них характерно сохранение всех наличествующих черт предыдущих модификаций, но с уклоном в сторону освещения девиантных половых отношений). Массовая пресса: «Комсомольская правда». «Желтая» пресса: газета «Жизнь». 7. Качественная пресса Качественная пресса — это издания, рассчитанные на высокообразованного читателя со средним и высоким доходами. На сегодняшний день проблема качественной и желтой прессы очень актуальна. Постоянно «идет борьба» между этими двумя разновидностями прессы. Качественные издания имеют четкое представление о собственной аудитории, а желтая пресса стремится стать прессой для всех. Именно поэтому популярность желтой прессы растет с каждым днем. Качественная пресса выступает не просто продавцом информации, но и инструментом влияния. Она стремится формировать информационное поле, оказывая воздействие на структуры, принимающие решения в самых разных общественно-политических сферах. Для качественной прессы характерны такие отличительные признаки, как: • Преобладание аналитических жанров (статьи, корреспонденции, рецензии, комментарии, обозрения) • Взвешенность оценок • Контроль за достоверностью информации • Спокойный тон публикаций Читателей качественной прессы интересуют не столько публицистические рассуждения журналистов, сколько мнения компетентных экспертов. Главное условие для качественной прессы — это надежность фактов и мнений, их достоверность. Кроме того, качественные издания отличаются высоким полиграфическим уровнем, респектабельностью внешнего вида. Отличающим качественную прессу от массовой и бульварной является, в первую очередь, аудиторный признак. Качественная пресса востребована интеллектуалами, политиками, людьми деловых кругов, менеджерами и т.д. Качественность прессы также во многом обеспечивается соблюдением журналистами этических принципов. Примеры: газета «Коммерсантъ», журнал «Эксперт». 8. СМИ как комплекс продуцирования и распространения информации СМИ можно рассматривать с двух сторон: • Как инструмент, с помощью которого информация доносится до людей • Как продукт журналистской деятельности Средства массовой информации – организационно-технические комплексы, обеспечивающие передачу и массовое тиражирование словесной, образной и музыкальной информации. Ведущая роль средств массовой информации (СМИ) в формировании общественного мнения отражается в их определении как «четвертой власти». Примерно четвертую часть времени бодрствования человек испытывает воздействие СМИ. Исходя из технических способов распространения информации и налагаемых этими способами ограничений, СМИ можно рассматривать как систему, состоящую из трех основных подсистем: • Пресса (печать) - средства распространения информации с помощью печатного воспроизведения текста и изображения. • Радио - передача звуковой информации с помощью электромагнитных волн. • Телевидение - передачи звуковой и видеоинформации с помощью электромагнитных волн. Каждое из СМИ имеет свою знаковую систему. Печать, или пресса – письменное слово и визуальный образ. Радио использует устную речь и музыку. Телевидение синтезирует устное слово, движущееся изображение и музыку. То есть, СМИ – это способы донесения информации до аудитории. Разные каналы СМИ не вытесняют друг друга, потому что используют разную технику подачи информации. Интернет — относительно новое информационное средство, постепенно обретающее черты СМИ. Число пользователей международной сети растет в геометрической прогрессии. Коммуникации через Интернет используют письменную речь в интерактивном режиме, гипертекст (поиск связанных текстов по словам исходного текста), звук речи и музыки, а также анимацию — движущиеся цветные образы. Преимущества Интернет-СМИ: • Круглосуточный доступ к информации • Максимально широкий охват аудитории • Обновляемость • Скрытое наблюдение и анализ аудитории при помощи специальных программ Неограниченное количество информации • Простой доступ, простой поиск информации • Мультимедийность • Экономичность • Возможность обратной связи Функционирование СМИ во многом определяется технологическим прогрессом в информационно-коммуникационной сфере. В создании и распространении сообщений обязательно принимают участие новейшие технические средства и устройства, поэтому динамичное развитие технологий не может не оказывать влияние на всю цепочку производства, распространения информации и конструирования текста. Особенности «нового журнализма» информационной эры: • Он становится глобальным • Он затрагивает все сферы: научную, экономическую, политическую и т.д. • Он становится супероперативным (сообщение и восприятие могут совпадать во времени) • Он становится массовой культурой • Он стандартизируется, шаблонизируется • Он объединяет в себе разные виды информации (текст, графика, звук) • Он интерактивен (общение с аудиторией в режиме непосредственного диалога) • Информация становится товаром • Журналист становится вторичным посредником, т.к. расширяются интерактивные возможности получения информации без знакомства с объектом • Он требует знания компьютера • Журнализм все больше влияет на аудиторию 9. Журналист в информационной среде Чтобы познавательный процесс шел успешно, у журналиста должна быть сформирована твердая установка на восприятие действительности как совокупности источников информации, каждый из которых может подарить ему «эксклюзив» – то, что другим пока неизвестно. Умение добыть первичные, «живые» сведения служит одним из основных показателей высокого профессионализма журналиста. Условием, при котором такое умение появляется, выступает свободная ориентация в существующей информационной среде. В поиске информации журналисты обращаются к нормам, содержащимся в законе «О средствах массовой информации», которые не только более подробно описывают порядок получения журналистом информации, но и прямо предоставляют им ряд прав, облегчающих доступ к информации, в том числе и в чрезвычайных обстоятельствах (аварии, катастрофы, чрезвычайное положение). В обществе утвердилось понимание необходимости оказывать прессе информационную поддержку и сложилась довольно широко развернутая сеть информирования журналистов о происходящих событиях. К основным элементам сети относятся: • Брифинги – короткие совещания, на которых происходит ознакомление работников средств массовой информации с позицией устроителей встречи по тому или иному вопросу. • Презентации – торжественные встречи представителей каких-либо государственных, общественных или частных структур с общественностью, в том числе с представителями прессы, для ознакомления с новым предприятием, новой продукцией, новыми результатами деятельности. • Пресс-конференции – встречи государственных и общественных деятелей, представителей науки, культуры с журналистами для информирования их в связи с актуальными событиями или для ответов на их вопросы. • Пресс-релизы – специальные сводки сообщений для прессы о существенных фактах, подготовленные соответствующими пресс-службами. • Специализированные информационные бюллетени о текущих событиях той или иной сферы действительности, издаваемые корпоративными информационными агентствами. • Экстренные сообщения по факсу или электронной почте, поступающие в редакции от пресс-секретарей, пресс-служб, пресс-центров различных ведомств и общественных объединений, иногда – непосредственно от участников событий. Как правило, по этим каналам распространяются анонсы (сообщения о предстоящих событиях) или информационные продукты «общего предназначения», созданные централизованно, без учета специфики определенного средства массовой информации. Теми же особенностями отличаются сообщения информационных агентств. Информационное агентство — специализированное информационное предприятие (организация, служба, центр), обслуживающее СМИ. Его основная функция — снабжать оперативной политической, экономической, социальной, культурной информацией редакции газет, журналов, телевидения, радиовещания, а также другие учреждения, организации, частных лиц, являющихся подписчиками на его продукцию. Функционирование агентства ориентировано на сбор новостей. Россия: ИТАР-ТАСС, РИА Новости, Регнум, Интерфакс СПб: БалтИнфо, Итар-Тасс в СПБ, Регнум, РосБалт, Интерпресс, Северо-Запад Мир: Agence France-Presse, Al-Jazeera, Associated Press, BBC News. В сущности, есть только три типа источников информации: документ, человек и предметно- вещественная среда. Что представляет собой каждый из них в общем плане? Понятие «документ» употребляется в нескольких значениях. Согласно наиболее широкому из них, документ – это материальный носитель записи (бумага, кино- и фотопленка, перфокарта, магнитная запись и т.п.) с зафиксированной на нем информацией для передачи ее во времени и пространстве. Это хранилище информационных продуктов, благодаря которому они включаются в коммуникативный процесс. Документ в узком смысле – информационный продукт особого рода, а именно: официальная бумага, созданная для подтверждения какого-либо факта или права на что- то. Для журналистики актуальны оба значения этого слова. Другой тип источников информации – человек. В американской научной традиции он обозначается как «живой источник». Во-первых, человек – это нередко свидетель или участник происходящих событий и потому выступает как держатель информации о них. Во-вторых, он – носитель информации о себе, о своем субъективном мире и облике. В-третьих, он – транслятор информации, полученной от других. Человек сам программирует свое информационное поведение, и это нужно учитывать. Наконец, еще один тип источников информации – предметно-вещественная среда, иначе говоря – обстановка, которая окружает человека. Иной раз предметы и вещи могут рассказать о нем не меньше, чем он сам. Другие источники информации: • Редакция • Коллеги из других изданий • Суды, свидетели в суде • Интернет • Представители органов власти • Неформальное общение с людьми (жертвы, свидетели, участники и т.д.) • Документы (различного порядка) • Университеты и исследовательские институты • Научные академические журналы и жёлтая пресса (при собственном расследовании – доказывать или опровергать) • Специализированные издания • Справочники На государственные органы и организации, общественные объединения и их должностных лиц возлагается обязанность предоставлять сведения о своей деятельности. Закон перечисляет некоторые способы, которыми данные сведения могут предоставляться, - это: • Ответы на запросы информации • Создание доступных для каждого информационных ресурсов (документов и их массивов) по вопросам деятельности данного органа • Проведение пресс-конференций; • Рассылка справочных и статистических материалов. Возможно использование и иных способов. В отличие от государственных информационных ресурсов, которые в силу закона являются открытыми и общедоступными (за исключением сведений, составляющих государственную охраняемую тайну), информация, которой располагают частные лица и организации, как правило, предоставляется лишь с их разрешения. Нередко случается, что журналиста обязывают обосновывать необходимость запрашиваемой информации. Должен ли журналист предоставлять какие-либо обоснования? Оказывается, не должен только если речь идет о государственных информационных ресурсах, не составляющих охраняемой законом тайны, и о случаях, когда негосударственная организация или частный предприниматель обязаны предоставить информацию по требованию гражданина, в остальных случаях - должен. Отдельный вопрос – плата за предоставление информации. В принципе законодательство допускает возможность предоставления информации за плату. 10. Рождение журналистской темы Тема – это то, что положено в основу текста, его стержень; круг проблем, относящихся к определённой сфере бытия (отвечает на вопрос «о чём?»). Тема должна быть: • Интересна читателям • Соответствовать концепции издания • Актуальна • Конкретна • Социально значима • Она должна быть новой или обыгранной с новой стороны На выбор темы влияют: • Любопытство журналиста • Персональные наблюдения журналиста • Потребность аудитории • События, требующие обнародования • Ориентация на типичного читателя • Задание редакции • Концепция издания Создание журналистского произведения всегда обусловлено рядом взаимозависимых процессов, к которым можно отнести поиск (рождение) темы будущей публикации. Задумывая некую публикацию, журналист прежде всего должен определить тему. Журналистская тема всегда имеет ярко выраженную функциональную заданность. Тема публицистического произведения в газете по сравнению с художественной темой нормативно, прямо отвечает на социальный заказ. Тема выступления публициста в прессе рождается как непосредственный отклик на актуальные общественные потребности. Социальный заказ может быть обусловлен и редакционным заданием, и потребностями массовой аудитории, и интересами тех или иных социальных групп. Темой может стать: • Событие или человек, о котором еще никто не писал • Непознанная проблема • Интересный жизненный случай или ситуация Поиск интересных тем – извечная проблема журналистов, потому что найти в обыденной жизни нечто примечательное и любопытное, в примелькавшемся явлении или предмете какие-то новые, доселе неизвестные грани можно только при определенной зоркости в поиске проблем. У каждого автора своё определение данного этапа журналистского творчества. Но журналист всегда обязан видеть больше своей темы. При исключительной нацеленности на тему, когда запрещаешь себе видеть что-либо другое, материал иногда получается намного скучнее. |