Практикум по маркетингу. Практикум по маркетингу Учебное пособие

• Название: Практикум по маркетингу Учебное пособие
• Дата: 21.02.2019
• Размер: 0.74 Mb.
• Имя файла: Практикум по маркетингу.doc
• Тип: Практикум; #68449
• страница: 6 из 14

Тесты

1. Конкурентоспособность товара – это:

а) самый высокий уровень качества;

б) способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определенный период времени;

в) способность товара конкурировать на мировом рынке;

г) самая низкая себестоимость;

д) способность товара конкурировать с аналогичными видами продукции на мировом рынке.

2. Составляющими конкурентоспособности товара являются:

а) технический уровень;

б) сертифицированная система обеспечения качества;

в) совокупность эстетических показателей качества товара;

г) базисные условия контракта.

3. Может ли товар, превосходящий по качеству конкурирующие аналоги, быть неконкурентоспособным на данном рынке:

а) да;

б) нет.

4. Можно ли сделать вывод о конкурентоспособности товара, определив его полное соответствие требованиям международного стандарта:

а) да;

б) нет.

5. Нормативные параметры конкурентоспособности товара характеризуют:

а) свойства товара, регламентируемые обязательными нормами стандартов на рынке;

б) внешнее восприятие товара;

в) соответствие товара свойствам человеческого организма.

6. Экономические параметры конкурентоспособности товара характеризуют:

а) суммарные затраты потребителя на удовлетворение его потребности посредством данного товара;

б) свойства товара, определяющие области применения и функции, которые он предназначен выполнять;

в) внешнее восприятие товара.

7. Эргономические параметры конкурентоспособности товара характеризуют:

а) соответствие товара свойствам человеческого организма в процессе выполнения трудовых операций;

б) свойства товара, определяющие области применения и функции, которые он предназначен выполнить;

в) свойства товара, регламентируемые обязательными нормами стандартов на рынке.

8. Какие параметры включают в себя систему скидок, условия платежей и поставок, комплектность поставки, сроки и условия гарантий:

а) организационные;

б) нормативные;

в) технические;

г) экономические.

9. Какие параметры характеризуют соответствие товара свойствам человеческого организма в процессе выполнения трудовых операций:

а) эргономические;

б) конструктивные;

в) эстетические.

10. Какие параметры отражают конструктивно-технологические решения, присущие данным изделиям и обеспечивающие такие свойства товара как надежность и долговечность:

а) эргономические;

б) конструктивные;

в) эстетические.

11. Какие параметры характеризуют внешнее восприятие товара:

а) эстетические;

б) конструктивные;

в) эргономические.

12. Какие параметры характеризуют свойства товара, определяют области применения и функции, которые товар предназначен выполнять:

а) параметры назначения;

б) эргономические;

в) конструктивные.

13. Какие параметры характеризуют свойства товара, регламентируемые обязательными нормами стандартов на рынке, где его предполагается продавать:

а) нормативные;

б) организационные;

в) экономические.

14. Какие параметры характеризуют суммарные затраты потребителя на удовлетворение его потребности посредством данного товара:

а) экономические;

б) организационные;

в) нормативные.

15. Расположите этапы определения конкурентоспособности методом расчета единичных и групповых показателей в соответствующем порядке:

а) выбор базы сравнения;

б) выделение наиболее значимых для потребителя критериев;

в) расчет единичного показателя конкурентоспособности;

г) расчет интегрального показателя конкурентоспособности;

д) расчет группового показателя;

е) ранжирование показателя по степени их значимости для потребителя.

16. Какой вариант базы сравнения лучше использовать для группы товаров, имеющих аналоги уже выведенных на рынок:

а) лучший из уже существующих на целевом рынке или в мире товаров-конкурентов;

б) более совершенный образец, появление которого ожидается в ближайшем будущем;

в) некоторый абстрактный эталон.

17. Какой вариант базы сравнения лучше использовать для группы товаров, имеющих аналоги и находящиеся в стадии разработки:

а) некоторый абстрактный эталон;

б) более совершенный образец, появление которого ожидается в ближайшем будущем;

в) лучший из уже существующих на целевом рынке или в мире товаров-конкурентов.

18. Какой вариант базы сравнения лучше использовать для группы товаров не имеющих аналогов:

а) лучший из уже существующих на целевом рынке или в мире товаров-конкурентов;

б) более совершенный образец, появление которого ожидается в ближайшем будущем;

в) некоторый абстрактный эталон.

19. Если интегральный коэффициент конкурентоспособности товара больше единицы, товар является:

а) конкурентоспособным;

б) неконкурентоспособным.

ТЕМА № 5

ФОРМИРОВАНИЕ СБЫТОВОЙ ПОЛИТИКИ
Формирование сбытовой политики основано на использовании элемента маркетинга “доведение продукта до потребителя”, характеризующего деятельность организации с целью сделать продукт доступным для целевого потребителя.

Одним из ключевых вопросов доведения продукта до потребителя является выбор для различных видов продукта типа канала распределения, иногда называемого каналом маркетинга. Под каналом распределения понимается ряд организаций или отдельных лиц, включаемых в процесс, который делает продукты доступными для использования. Каналы распределения можно охарактеризовать числом уровней канала.

Уровень канала – это любой посредник, который выполняет определённую работу по приближению товара к конечному покупателю.

Число независимых уровней определяет длину канала распределения.


Производители

Производители