Товары пассивного спроса
* - ?
* - ?
* - ?
Тесты
1. Товар рыночной новизны – это:
а) все, что может удовлетворить нужду или потребность;
б) группа товаров, тесно связанных между собой;
в) товар, который открывает перед потребителями возможность удовлетворения новой потребности.
2. На какой фазе жизненного цикла товара фирма достигает максимального объема продаж:
а) на фазе внедрения;
б) на фазе роста;
в) на фазе зрелости.
3. Второй этап (роста) жизненного цикла товара характеризуется:
а) увеличением загрузки производственных мощностей, расширением круга потребителей, появлением модификаций товара;
б) высокими издержками, незначительной прибылью, большими затратами на рекламу;
в) снижением объема продаж, незначительными затратами на рекламу, низкими ценами на товар.
4. Первый этап (внедрение) жизненного цикла товара характеризуется:
а) увеличением загрузки производственных мощностей, расширением круга потребителей, появлением модификаций товара;
б) высокими издержками, незначительной прибылью, большими затратами на рекламу;
в) снижением объема продаж, незначительными затратами на рекламу, низкими ценами на товар.
5. Четвертая стадия (спада) жизненного цикла товара характеризуется:
а) увеличением загрузки производственных мощностей, расширением круга потребителей, появлением модификаций товара;
б) высокими издержками, незначительной прибылью, большими затратами на рекламу;
в) снижением объема продаж, незначительными затратами на рекламу, низкими ценами на товар.
6. Указать пример, соответствующий такой стратегии маркетинга как «разработка новых областей применения товара»:
а) телевизоры на батареях;
б) использование пищевой соды в качестве дезодоранта для холодильников;
в) использование детских шампуней взрослыми.
7. Указать пример, соответствующий такой стратегии маркетинга как «разработка новых параметров и модификаций продукции»:
а) телевизоры на батареях;
б) недорогие копировальные машины для кабинетов на дому;
в) множественные упаковки для напитков и пива.
8. Указать пример, соответствующий такой стратегии маркетинга как «выявление новых групп потребителей для существующей продукции»:
а) использование детских шампуней взрослыми;
б) реклама подписки на журналы по телевидению;
в) множественные упаковки для напитков и пива.
9. На какой стадии жизненного цикла товара фирма получает максимальную прибыль:
а) внедрения;
б) спада;
в) зрелости;
г) роста.
10. На какой стадии жизненного цикла товара фирма терпит убытки:
а) внедрения;
б) зрелости;
в) роста.
11. Все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления, называется … (указать нужное слово).
12. Указать пример, соответствующий такой стратегии марке-тинга как «выявление новых групп потребителей для модифицированной продукции»:
а) промышленный инструмент, приспособленный для домашнего употребления;
б) использование детских шампуней взрослыми;
в) множественные упаковки для напитков и пива.
13. Указать пример, соответствующий такой стратегии маркетинга как «увеличение применения товара существующими пользователями»:
а) множественные упаковки для напитков;
б) промышленный инструмент, приспособленный для домашнего употребления;
в) недорогие копировальные машины для кабинетов на дому.
14. Расположить в соответствующей последовательности основные этапы создания новых товаров:
испытания в рыночных условиях;
производственное и коммерческое освоение;
отбор идей;
разработка концепции нового товара;
поиск идей и новых товаров;
оценка перспектив производства и сбыта;
разработка товара.
15. На каком этапе создания нового товара проектируется сам товар, его параметры, дизайн, упаковка:
а) разработка позиции нового товара;
б) разработка товара;
в) испытание в рыночных условиях.
16. На каком этапе создания нового товара разрабатывается его детальный план производства:
а) производственное и коммерческое освоение;
б) оценка перспектив производства и сбыта;
в) разработка товара.
17. На каком этапе создания нового товара осуществляется исследование социальных аспектов нововведений, дается первоначальная экономическая оценка затрат на нововведения и прибыльности новой продукции:
а) разработка концепции нового товара;
б) отбор идей;
в) испытания в рыночных условиях.
18. Товарная стратегия – это:
а) разработка товарной номенклатуры и определение ассортимента товара;
б) план производственно-хозяйственной и сбытовой деятельности предприятия;
в) совокупность всех продуктовых линий и отдельных продуктов предприятия.
19. Продуктовый портфель фирмы – это:
а) разработка товарной номенклатуры и определение ассортимента товара;
б) совокупность всех продуктовых линий и отдельных продуктов предприятия;
в) план производственно-хозяйственной и сбытовой деятельности предприятия.
20. К основной группе относятся товары:
а) приносящие основную прибыль предприятию;
б) стабилизирующие доходы от продаж;
в) призванные обеспечить будущие прибыли предприятия.
21. К стратегической группе относятся товары:
а) призванные обеспечить будущие прибыли предприятия;
б) приносящие основную прибыль предприятию;
в) стабилизирующие доходы от продаж.
22. К поддерживающей группе относятся товары:
а) призванные обеспечить будущие прибыли предприятия;
б) стабилизирующие доходы от продаж;
в) приносящие основную прибыль предприятию.
23. К тактической группе относятся товары:
а) призванные стимулировать продажи основных товарных групп;
б) приносящие основную прибыль предприятию;
в) стабилизирующие доходы от продаж.
24. На какой стадии жизненного цикла находится основная товарная группа:
а) внедрения;
б) роста;
в) зрелости.
25. На какой стадии жизненного цикла находится поддерживающая товарная группа:
а) внедрения;
б) роста;
в) зрелости.
26. На какой стадии жизненного цикла находится стратегическая товарная группа:
а) внедрения;
б) роста;
в) зрелости.
ТЕМА № 4
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА И
ПАРАМЕТРЫ ЕЁ ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ
Конкурентоспособность товара - это способность товара быть проданным. В основе этой способности лежит целый комплекс потребительских и стоимостных параметров. Требования к этому «комплексу» и степень важности параметров в значительной степени зависят от вида продукции и определяются потребителем.
Конкурентоспособность- величина не абсолютная. Она может быть выявлена в результате сравнения товаров-аналогов.
Можно выделить следующие потребительские и стоимостные параметры, характеризующие конкурентоспособность товара:
Технические параметры:
а) параметры назначения;
б) эргономические;
в) конструктивные;
г) эстетические.
Нормативные параметры
Организационные параметры
Экономические параметры
|
Скачать 0.74 Mb.