Ростовскийнадону колледж связи и информатики н. Ю. Шемякина экономическая теория

• Название: Ростовскийнадону колледж связи и информатики н. Ю. Шемякина экономическая теория
• Дата: 20.01.2020
• Размер: 1.54 Mb.
• Имя файла: Uchebnoe_posobie.doc
• Тип: Учебное пособие; #105067
• страница: 2 из 11

РАЗДЕЛ III ОСНОВЫ ТЕОРИИ РЫНКА.

МИКРОЭКОНОМИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ
ТЕМА 3.1 СУЩНОСТЬ РЫНКА. ТЕОРИЯ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ. РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ
3.1.1 Рынок и его характеристика
Появление рыночной системы хозяйствования представляет собой длительный исторический процесс развития общества, органически связанный с развитием и углублением общественного разделения труда и хозяйственной обособленностью производителей. А. Смит (именно ему принадлежит термин «разделение труда») отмечал, что разделение приводит к величайшему прогрессу в развитии производительных сил.

На ранней ступени развития общества существовало естественное разделение труда – по полу и возрасту. С усложнением орудий производства труд стал качественно дифференцироваться (т. е. различаться) и определенные его виды стали обособляться друг от друга. В результате это приводило к росту производительности труда. В рамках первобытно-общинного строя исторически возникло первое крупное общественное разделение труда (отделение скотоводства от земледелия), положившее начало регулярному обмену между племенами. Отделение ремесла от земледелия (второе общественное разделение труда) означало зарождение товарного производства.

Обмен продуктами труда как товарами происходил не только между общинами, но и внутри них. Но это товарное производство в основном носило натуральный характер, что можно выразить формулой «Т – Т». Эволюция форм стоимости, как эквивалента при обмене, выразившаяся в появлении денег, и дальнейшее развитие разделения труда (третье крупное общественное разделение труда – обособление торговли от производства) превращает обмен товаров в регулярный и необходимый общественный процесс. Возникает товарное производство. Происходит переход от простого обмена товара на товар по формуле «Т – Т» к обмену товаров по формуле «Т – Д – Т».

В условиях рыночных отношений каждый субъект (индивидуум, фирма, предприятие) производит продукты и услуги для других, и сам получает от других необходимые для жизни предметы. Здесь каждый субъект поставлен в условия обособленного производителя и испытывает на себе ограниченность ресурсов. Для многих стран товарная форма производства становится господствующей и всеобщей. Продажа и покупка товаров осуществляется на рынке. С точки зрения территориальных границ рынка и его масштабов различают внутренний (национальный) и мировой (внешний) рынки. Своего апогея становление рыночных отношений достигло с развитием машинной индустрии, приведшей к еще большему общественному разделению труда, выразившемуся не только в появлении и формировании новых отраслей производства, но и в усилении значения международного рынка.

При рыночной системе функционирования все имеет цену – каждый товар и каждая услуга, т. е. все продается и покупается за определенную стоимость. Даже все виды рабочей силы (физическая и умственная) имеют свою стоимость в форме заработной платы или дохода. Тысячи товаров и услуг производятся миллионами людей, десятками тысяч компаний, заводов без какого-либо централизованного управления или плана. Нет хаоса, а есть определенный экономический порядок.

Таким образом, рынок – это не географическое место, а процесс взаимодействия продавцов и покупателей по продаже и покупке товаров на основе определения их цен и количества товаров (спроса и предложения). Рынок – это способ взаимодействия производителя и потребителя, при котором производители товара, ориентируясь на спрос покупателей, самостоятельно решают основные вопросы производства: что? как? и для кого производить?

Итак, рынок – саморегулируемая, основанная на экономической свободе деятельности система обмена, купли-продажи между продавцом и покупателем, производителем и потребителем, которая обеспечивает удовлетворение спроса на товар с передачей юридического права собственности после его оплаты.
Условия возникновения рыночной экономики

1. 
   Общественное разделение труда и специализация.
   
2. 
   Частная собственность на средства производства. Это определяет самостоятельность в решении основных вопросов: что? как? и для кого производить?
   
3. 
   Конкуренция – как свойство товарного производства, способ его развития. Конкуренция – это экономическое соперничество между товаропроизводителями за более выгодные условия производства и сбыта своих товаров.
   
4. 
   Свободное ценообразование. Цены формируются только под воздействием спроса и предложения, конкуренции. При рыночных отношениях государство проводит политику либерализации цен, в условиях командно-административной системы государство определяет цены.
   
5. 
   Свободный обмен ресурсами.
   

Основные субъекты рынка

1. 
   Домашние хозяйства.
   
2. 
   Бизнес (предпринимательство).
   
3. 
   Государство (правительство).
   

Домашнее хозяйство – основная структурная единица, функционирующая в потребительской сфере экономики. Она может состоять из одного и более человек. В рамках домашнего хозяйства потребляются конечные продукты сферы материального производства и сферы услуг. Домашние хозяйства являются собственниками и поставщиками факторов производства в рыночной экономике. Полученные от продажи услуг труда, капитала и т. д. денежные средства расходуются для удовлетворения личных потребностей (а не для наращивания прибыли).

Бизнес – это деловое предприятие, функционирующее с целью получения дохода (прибыли). Оно предполагает вложение в дело собственного или заемного капитала, доход от которого расходуется не просто на личное потребление, а для расширения производственной деятельности. Бизнес является поставщиком товаров и услуг в рыночном хозяйстве.

Правительство представлено главным образом различными бюджетными организациями, которые не имеют своей целью получение прибыли, а реализуют функции государственного регулирования экономики.

Инфраструктура рынка – это совокупность учреждений, организаций, государственных и коммерческих предприятий и служб, обеспечивающих нормальное функционирование рынка товаров, рынка капиталов и др. рынков.

Выделяют три типа инфраструктуры рынка:

• 
  инфраструктура товарного рынка;
  
• 
  инфраструктура финансового рынка;
  
• 
  инфраструктура рынка рабочей силы.
  

Первый тип включает оптовую и розничную торговлю; аукционы, ярмарки, коммерческие посреднические центры и товарные биржи. Сюда входят и специальные государственные органы; антимонопольный комитет; инспекция по контролю за ценами и др.

Второй тип включает всю банковскую систему; фондовые и валютные биржи; брокерские, страховые компании; аудиторские фирмы и другие фирмы финансово-кредитного обслуживания рыночного хозяйства. Сюда входит и ряд государственных органов: инспекция по контролю за ценными бумагами, фонд государственного имущества и др.

Третий тип включает центры занятости или биржи труда, общегосударственную систему изучения спроса и предложения рабочей силы, учета, переподготовки кадров, организации общественных работ, регулирование миграции рабочей силы и т. п.
Рынки можно классифицировать по ряду признаков:

1. 
   По общественному разделению труда – местный, национальный, международный.
   
2. 
   По формам собственности – частный, государственный, кооперативный.
   
3. 
   По объектам рыночных отношений – товарный, денежный.
   
4. 
   По факторам производства – рынок средств производства, капитала, труда.
   
5. 
   По организации рыночного обмена – оптовый, розничный, экспортный, импортный.
   
6. 
   По видам конкуренции – рынок совершенной и несовершенной конкуренции.
   
7. 
   По степени зрелости рыночных отношений – развитый и формирующийся.
   
8. 
   С точки зрения соответствия действующему законодательству – легальный, теневой.
   
9. 
   По уровню насыщенности товарами – дефицитный, равновесный, избыточный.
   

Существуют и другие подходы к классификации рынков и их структурных элементов. Так, например, рынки делят по следующим признакам:

1. 
   По отраслевой принадлежности товара как объекта обмена (рынок одежды, нефти, газа и т. д.).
   
2. 
   По объекту обмена и границам его охвата (например, рынок бытовой электроники Японии и т. д.).
   
3. 
   По сфере международного товарного обмена и отраслевой принадлежности объекта обмена (мировой рынок нефти).
   
4. 
   По характеру объекта товарного обмена (рынок ценных бумаг, рынок товаров и услуг и т. д.).
   
5. 
   По характеру и уровню спроса и предложения на рынке (рынок продавцов и покупателей).
   
6. 
   По характеру взаимоотношений между продавцом и покупателем (рынок свободный, замкнутый и регулируемый).
   

Функции рынка

1. 
   Регулирующая функция:
   
   • 
     рынки дают возможность продавцам и покупателям связываться между собой и торговать на взаимовыгодных условиях. В процессе общения продавцов и покупателей, конкуренции на рынках, устанавливаются цены, на которых основаны решения экономических субъектов;
     
   • 
     рынки обеспечивают распространение информации о том, что продавцы хотят продать, а покупатели – купить;
     
   • 
     рынок устанавливает и поддерживает пропорции сбалансированности в развитии экономики посредством увязки объемов производства и объемов потребления, обеспечивая непрерывность воспроизводства.
     
2. 
   Контролирующая функция:
   
   • 
     проявляется в определении общественно необходимых затрат труда и в сравнении с ними всех остальных затрат товаропроизводителей.
     
3. 
   Стимулирующая функция:
   
   • 
     сводится к экономическому давлению на товаропроизводителей, побуждающему их снижать уровень издержек производства и осваивать достижения научно-технического прогресса.
     

Преимущества рынка:

• 
  эффективное распределение ресурсов;
  
• 
  гибкость, высокая адаптивность (т. е. приспосабливаемость) к изменяющимся условиям;
  
• 
  свобода выбора и действий производителей и потребителей;
  
• 
  максимальное использование достижений НТР;
  
• 
  способность к удовлетворению разнообразных потребностей, повышению качества товаров и услуг.
  

Недостатки рынка:

• 
  не способствует сохранению невоспроизводимых ресурсов;
  
• 
  игнорирует потенциально негативные последствия принимаемых решений;
  
• 
  не создает стимулов для производства товаров и услуг коллективного пользования;
  
• 
  не гарантирует полной занятости и стабильного уровня цен;
  
• 
  не обеспечивает действенной мотивации фундаментальных исследований в науке;
  
• 
  подвержен нестабильному развитию с соответствующими рецессионными и инфляционными процессами.
  

Таким образом, рыночные отношения есть форма экономической организации функционирования общества, при которой продавцы и покупатели взаимодействуют и вступают в связи друг с другом на рынке стихийно. Всякое функционирование системы, как известно, предполагает наличие соответствующего механизма, т. е. своей организации.
3.1.2 Теория спроса и предложения
В основе рыночного механизма, его заводной пружиной является стихийный спрос и предложение, а основными элементами (шестеренками) – цена, прибыль, покупательная способность, конкуренция и решения по выбору товаров и услуг. Величина спроса, отражающая уровень общественных потребностей, ограничена размерами доходов покупателей, т. е. их покупательной способностью. Предложение характеризует динамику и масштаб общественного производства и представляет собой совокупность товаров и услуг, поступающих на рынки реализации.

Спрос и предложение свое проявление и взаимодействие на рынке получают в движении цен. Продавец, производя товары, выходит с ними на рынок, не зная своего покупателя, он его ищет. Покупатель, в свою очередь, ищет необходимый ему товар или услуги в количестве, определяемом его доходом и потребностью. Поскольку доходы ограничены, а желаний много, то потребитель среди множества предложений со стороны продавцов отдает предпочтение в выборе тому продавцу, у которого при тех же равных условиях (в части качества товара, сроков его поставки и т. п.) цена будет меньше. Последняя ставится в прямую зависимость от соотношения объема предложения и спроса.

А теперь подробней охарактеризуем важнейшие экономические категории: спрос и предложение – и приступим к исследованию процессов ценообразования.
Спрос. Закон спроса

Спрос можно определить как желание и готовность субъектов
приобрести товар.

Рынок не реагирует на потребности, не подкрепленные соответствующими денежными средствами, т. е. спрос на любой товар должен быть платежеспособным.

Объемом спроса на какой-либо товар называется максимальное количество этого товара, которое согласно купить отдельное лицо, группа людей или население в целом в единицу времени (день, месяц, год) при определенных условиях. К числу этих условий относятся: цена данного товара, цены других товаров, величина денежных доходов, вкусы и предпочтения потребителей, накопленное имущество и другое.

Рассмотрим пример.

С чего начинается путь потребителя к автомобилю, если ему захотелось его купить? Догадаться нетрудно: с анализа цен. Будущий покупатель узнает цены на разные автомобили, на одинаковые автомобили в разных магазинах, сравнивает цены и потребительские качества разных моделей. Нелишне узнать и цены на бензин, запасные части. Надо подумать о покупке гаража. Кроме того, необходимо пристально взглянуть на собственные доходы и прикинуть, сколько времени нельзя есть и пить, чтобы накопить деньги на приглянувшегося «железного коня». Иногда анализ последнего фактора (дохода) приводит к отказу от предлагаемой покупки или изменению сроков.

Таким образом, на спрос влияют не только цены, но и такие
факторы как:

• 
  увеличение (или сокращение) доходов потребителя;
  
• 
  изменение вкусов и предпочтений;
  
• 
  ценовые и дефицитные ожидания;
  
• 
  колебания расходов на рекламу;
  
• 
  изменение цен товаров-субститутов и комплементарных товаров;
  
• 
  рост (или уменьшение) количества покупателей и др.
  

Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называется функцией спроса.

В общем виде функция спроса записывается так:
Q_DX = f (P_Х, I, T, P_Х…P_Z, X, W, IE),
принимаются за постоянные

где I (income) – размер дохода потребителя;

T (tastes) – вкусы покупателей;

P_Х…P_Z (prices) – цены на товары;

X – общее число покупателей, размер рынка;

W (wealth) – накопленное имущество;

IE (inflationary expectations) – инфляционные ожидания и другие факторы.

Если прочие факторы, влияющие на объем спроса, принять за неизменные величины, то указанная зависимость приобретет вид функции спроса от цены:

Q_DX = f (P_Х),
где Q_DX – объем спроса товара «х»;

P_Х – цена товара «х».
Функция спроса от цены может задаваться тремя способами:

1. 
   Табличным:
   

Р (цена в руб.)	Q (объем спроса, в шт.)
5	50
4	60
3	80
2	110
1	160

2. 
   Графическим:
   

Рисунок 3.1.1 – Кривая спроса

3. 
   Аналитическим:
   

Q_DX = a-b*P_X (например, Qd = 7-2P).
Кривая спроса показывает, какое количество товара (Q) потребители приобрели бы при различных уровнях цены (Р): при цене P₁ – количество Q₁, при цене P₂ – количество Q₂. При нормальных условиях возрастание цены приводит к уменьшению спроса на товар. Кривая спроса имеет отрицательный наклон.

Данную ситуацию можно выразить в виде закона спроса.

Закон спроса. Величина спроса возрастает при снижении цены и уменьшается при повышении цены товара.

Закон спроса устанавливает в нормальных условиях обратную зависимость между величиной спроса на товары и услуги (количеством покупаемого товара) в течение конкретного периода времени и ценой.

Аналогично следует поступать каждый раз, когда мы хотим исследовать влияние на величину спроса на товар и других факторов, т. е. должны все другие факторы и, прежде всего, цену на сам товар считать неизменными, постоянными.

Что, например, произойдет, если повысятся доходы населения? Если все другие факторы меняться не будут, то очевидно, что произойдет изменение объема спроса на каждом ценовом уровне. При прежних ценах потребители станут больше покупать пищи, одежды, товаров длительного пользования и так далее.

Итак, следует помнить правило: необходимо различать изменение функции спроса и изменение объема спроса. Объем спроса меняется тогда, когда изменяется только цена данного товара; функция спроса меняется тогда, когда изменяются факторы, которые раньше принимались за постоянные.

Графически изменение объема спроса выражается в «движении по кривой спроса». Изменение же функции спроса выражается в «движении самой кривой спроса», в ее смещении (рисунок 3.1.2). С изменением цены с P₁ до Р₂, когда все факторы, кроме цены, постоянны, потребитель движется вниз по кривой спроса, увеличивая количество покупаемого товара с Q₁ до Q₂. Изменение же спроса (например, сдвиг кривой спроса D₁D₁ вправо в положение D₂D₂) показывает, что потребители покупают больше продукции при каждой цене. Так, при той же цене P₁ мы будем покупать уже количество товара, равное Q₂>Q₁.

Рисунок 3.1.2 – Изменение объема спроса и функции спроса

Что же сдвигает кривую спроса?

• 
  увеличение денежных доходов потребителей (при отсутствии инфляции) означает повышение спроса, т. е. сдвиг D₁ вправо. При этом спрос может возрастать быстрее или медленнее роста дохода в зависимости от качества товара, его места в бюджете потребителя и ряда других свойств. Такая ситуация типична для большинства товаров за исключением низкокачественных. Рост доходов переключает спрос потребителей на товары лучшего качества, спрос же на низкокачественные товары снижается, т. е. кривая перемещается из положения D₁ влево;
  
• 
  рост цен на товар, который является субститутом данного товара, повышает спрос на данный товар. Например, рост цен на красные гвоздики может переключить часть спроса на розовые (или белые) гвоздики, вследствие чего цена их также начнет расти. Это позволяет сделать вывод о том, что если два товара взаимозаменяемы (являются товарами-субститутами), то между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь. Рост цен на красные гвоздики привел к росту спроса на розовые гвоздики;
  
• 
  повышение цен на взаимодополняемое (комплементарное) благо сокращает спрос на него. Например, рост цен на лыжи приведет к уменьшению объема их продаж. Следствием сокращения объема продаж лыж будет падение спроса на лыжные крепления. Падение спроса на них заставит продавцов снизить их цены. Таким образом, если два товара взаимодополняемы (комплементарны), то между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь. В нашем примере рост цен на лыжи привел к падению спроса на лыжные крепления.
  

Предложение. Закон предложения

На рынке спросу противостоит определенное предложение товаров. Под предложением понимают готовность производителей продать товар. Их сбытовая и ценовая политика подчиняется нескольким целям, главная из которых – максимизация прибыли. Объем прибыли, получаемой после реализации продукции, напрямую зависит от ее цены. Слишком высокая цена остановит потенциальных покупателей, а слишком низкая – либо разорит владельца товара, либо послужит основанием для обвинения в недобросовестной конкуренции.

Если рыночная цена на какой-либо товар имеет тенденцию к повышению, то производители будут заинтересованы в расширении объемов производства. И наоборот, устойчивая тенденция к снижению цен побуждает предпринимателей сокращать объемы поставок или даже искать другую – более выгодную сферу деятельности.

Объем предложения – это то количество товара, которое продавец желает продать при данных условиях в единицу времени (за день, неделю, месяц, год).

Но кроме цены на уровень предложения какого-либо товара оказывают влияние и другие факторы:

• 
  цена товара А – P_A;
  
• 
  цены других товаров (включая цены на ресурсы) – P_B…., P_Z;
  
• 
  применяемая технология – К;
  
• 
  налоги и дотации – L;
  
• 
  количество продавцов на рынке – N;
  
• 
  ожидания продавцов – M.
  

Зависимость объема предложения товара от определяющих его факторов называется функцией предложения.

В общем виде формула предложения имеет вид:
Q_SХ = f (P_Х, I, T, P_B…P_Z, K, L, N, M).
Если все факторы, кроме первого – цены данного товара, принять за неизменные, то от общей функции предложения можно перейти к функции предложения цены:

Q_SX = f (P_X; P_B….P_Z; K; L; N; M)


принимаются за постоянные
Q_SХ = f (P_A),

где Q_SX – объем предложения товара А;

P_A – цена товара А.
Функция предложения от цены также может задаваться тремя способами:

1. 
   Табличным:
   

Р (цена в руб.)	Q (объем спроса, в шт.)
5	110
4	100
3	80
2	50
1	10

2. 
   Графическим:
   

Рисунок 3.1.3 – Кривая предложения

3. 
   Аналитическим:
   

Q_SX = – a + b P_X (например, Q_SX = – 2 + 2 P).
Кривая предложения показывает, какое количество товара производители продали бы при различных уровнях цены P. Кривая предложения имеет положительный наклон.

Аналогично закону спроса формулируется и закон предложения.

Закон предложения. Объем предложения товара увеличивается при увеличении цены и уменьшается при ее снижении.

Таким образом, закон предложения устанавливает прямую зависимость между величиной предложения товара или услуги в течение конкретного периода времени и ценой.

Графически изменение объема предложения выражается в «движении по кривой предложения». Изменение же функции предложения выражается в движении кривой предложения, в ее смещении (см. рисунок 3.1.4).

Рисунок 3.1.4 – Сдвиг кривой предложения
Рассмотрим подробнее воздействие на предложение каждой из перечисленных детерминант.

1. 
   Цены на ресурсы: снижение цен на ресурсы снизит издержки производства и увеличит предложение, т. е. переместит кривую предложения вправо. И наоборот, повышение цен на ресурсы увеличит издержки производства и сократит предложение, т. е. сместит кривую предложения влево.
   
2. 
   Технология: нововведения в технологии позволяют более эффективно произвести единицу продукции и увеличить предложение.
   
3. 
   Налоги и дотации: предприятия рассматривают большинство налогов как издержки производства. Поэтому повышение налогов увеличивает издержки производства и сокращает предложение. Напротив, дотации считаются «налогом наоборот». Когда государство субсидирует производство какого-либо товара, оно фактически снижает издержки и увеличивает его предложение.
   
4. 
   Цены на другие товары: изменения цен на другие товары также способны сместить кривую предложения продукта. Фирма, выпускающая спортивные товары, может сократить предложение баскетбольных мячей, когда повышается цена на футбольные.
   
5. 
   Ожидания: ожидания изменений цены продукта в будущем могут повлиять на предложение продукта на рынок в настоящее время. Например, ожидание существенного повышения в ближайшем будущем цен на автомобили может сократить текущее предложение этой продукции.
   
6. 
   Число продавцов: чем больше производителей, тем больше рыночное предложение. По мере вступления в отрасль большего количества фирм кривая предложения станет смещаться вправо. Чем меньше фирм в отрасли, тем меньше рыночное предложение. Это означает, что по мере выхода фирм из отрасли кривая предложения будет смещаться влево.
   

Рыночное равновесие

В ходе развития рынка осуществляется процесс взаимного приспособления продавцов и покупателей. Важную роль при этом играют цены, которые способствуют быстрому обмену необходимой информацией.

Совместим уже известные нам кривые спроса и предложения на одном графике. Обе кривые пересекутся в точке Е (см. рисунок 3.1.5), в которой как спрос, так и предложение равны одинаковому количеству товара Q при одинаковом уровне цены Р, т. е. спрос и предложение находятся в состоянии равновесия. Объем спроса равен объему предложения.

Рисунок 3.1.5 – Состояние равновесия
Цена равновесия – это цена, при которой уравновешиваются спрос и предложение.

В точке равновесия Р_e = Р_s = Р_d. Это означает, что Q_e = Q_s = Q_d.

Экономическое равновесие – это идеальная ситуация, это модель научной абстракции. Знание этой модели необходимо для того, чтобы можно было объяснить реальные процессы, происходящие на рынке.

Состояние равновесия неустойчиво, т. к. рыночные условия, определяющие его, постоянно изменяются, вызывая колебания спроса и предложения. Именно механизм колебаний спроса и предложения заставляет развиваться экономику, основанную на рыночных началах. Результатом этих колебаний является восстановление утраченного равновесия на прежнем или новом уровне.

Цена, по которой товар реально продается или покупается, называется рыночной или продажной.

Рассмотрим возможные ситуации (см. рисунок 3.1.5).

Ситуация 1 Если реальная рыночная цена (P₁) выше цены
равновесия (P_e):

P₁ > P_e.
Как бы ни поднялась рыночная цена выше равновесной, почти всегда найдутся покупатели, готовые заплатить эту цену. Но объем спроса (Q_d1) будет значительно меньше равновесного. Наоборот, число желающих продать по этой цене увеличится и, следовательно, объем предложения возрастет (до Q_s1). Превышение объема предложения над объемом спроса приведет к затовариванию рынка (Q_s1 – Q_d1). Чтобы избавиться от излишков товара, продавцы начнут снижать цену, а производители – сокращать производство. По мере снижения рыночной цены начнут активизироваться покупатели, предъявляя все больший спрос на товар. Это будет продолжаться до тех пор, пока избыток «не рассосется», и на рынке опять не восстановится равновесие.

Ситуация 2 Если реальная рыночная цена (P₂) ниже цены
равновесия (P_e):

P₂ > P_e.
Желающих купить дешевый товар станет больше, объем спроса возрастет до Q_d2. Количество же продавцов, готовых продавать по более низкой цене, сократится. На продажу будет выставлено гораздо меньше товаров, чем раньше. Объем предложения упадет до Q_S2. В условиях возникшего дефицита (Q_d1 – Q_s2) появятся покупатели, готовые заплатить более высокую, чем сложившаяся продажная, цену. Ориентируясь на активный спрос, продавцы начнут поднимать продажную цену. Оживятся и производители, расширяя выпуск и быстро восполняя недостаток товара. С другой стороны, повышение продажной цены будет сокращать избыточный спрос. В результате этих процессов рынок также вернется к прежнему равновесному состоянию.

Возможны и иные ситуации на рынке, когда линии спроса и предложения ни при каких уровнях цены не пересекаются, или, наоборот, имеют две точки пересечения (или даже общие участки).

Наш анализ был бы неполным, если бы мы не рассмотрели воздействие изменений спроса и предложения на равновесную цену.


Рисунок 3.1.6 – Изменение спроса и предложения и их воздействие на цену и количество продукта: а – увеличение спроса, б – уменьшение спроса, в – увеличение предложения, г – уменьшение предложения
Сначала проанализируем последствия изменений спроса, приняв допущение о том, что предложение остается постоянным. Предположим, что спрос возрастает так, как показано на рисунке 3.1.6, а. Как это повлияет на цену? Увеличение спроса при прочих равных условиях (предложение) порождает эффект повышения цены и эффект увеличения количества продукта. Как показано на рисунке 3.1.6, б, уменьшение спроса обнаруживает как эффект снижения цены, так и эффект сокращения количества продукта.

Итак, существует прямая связь между изменением спроса и вытекающими отсюда изменениями и равновесной цены, и количества продукта.

Изменение предложения

Теперь рассмотрим воздействие изменения предложения на цену, приняв допущение о том, что спрос постоянен. Когда предложение увеличивается, как это показано на рисунке 3.1.6, в, новая точка пересечения предложения и спроса расположена ниже равновесной цены. Однако равновесное количество продукта возрастает. Когда же предложение сокращается, это ведет к повышению цены продукта. Рисунок 3.1.6, г иллюстрирует подобную ситуацию. В данном случае цена повышается, а количество продукта уменьшается. Увеличение предложения порождает эффект понижения цены и эффект прироста количества продукта.

Итак, существует обратная связь между изменением предложения и проистекающим отсюда изменением равновесной цены.
3.1.3 Ценовая эластичность спроса и предложения
Случалось ли вам настраивать гитару или слушать, как это делает кто-либо другой? Если приходилось, то вы должны были заметить, что разные люди по-разному воспринимают чистоту звучания. В то время как одному кажется, что гитара настроена хорошо, другой ощущает «грязь» в звуке. Один не способен воспринять отклонение от нормального звучания и в один, и в два тона, другой ощущает тончайшие нюансы звука, готов колдовать над ним до бесконечности, пока не добьется абсолютно точной высоты звука.

Спрос и предложение разных товаров также по-разному чувствительны к изменению факторов, их определяющих.

Эластичность – это степень чувствительности спроса и предложения к различным факторам.
Эластичность спроса

Экономисты измеряют реакцию (чуткость) потребителей на изменение цены продукции, используя теорию ценовой эластичности, суть концепции которой заключается в следующем:

• 
  если небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции, то спрос на такие продукты называется эластичным;
  
• 
  если существенное изменение в цене ведет лишь к небольшому изменению в количестве покупок, то такой спрос называется неэластичным.
  

Эластичность спроса по цене (прямая эластичность спроса) – это степень чувствительности спроса на какой-нибудь товар к изменению цены на этот товар.

Практическое значение при этом имеют не абсолютные величины, а относительные. Это и понятно. Когда мы говорим, что цена на «Сникерс» поднялась на 10 рублей – это слишком существенное для «Сникерса» изменение цены, его нельзя не заметить. Оно вызывает значительное изменение величины спроса. Рост цены автомобиля «Вольво» на 10 рублей практически не ощутим для покупателей этой автомашины, поэтому изменение цены и величины спроса дается в формуле эластичности не абсолютно, а относительно:

где E_d – эластичность спроса по цене;

ΔQ/Q – относительное изменение спроса;

ΔP/P – относительное изменение цены.

Рассмотрим возможные ситуации.

На рисунке 3.1.7 изображены графики спроса, которые имеют различную эластичность по цене.

Рисунок 3.1.7 – Графики спроса с различной эластичностью по цене
Ситуация 1 |E_d| = 0. Кривая спроса расположена вертикально. Это значит, что спрос абсолютно не чувствителен к цене. Как бы продавец не изменял цену, объем спроса будет оставаться постоянным. Такой спрос называется абсолютно неэластичным.

Ситуация 2 |Ed| = ∞. Кривая спроса расположена горизонтально. Это означает, что любое сколь угодно малое повышение цены приводит к падению спроса до нуля, а любое сколь угодно малое понижение цены приводит к увеличению спроса до бесконечности. Спрос абсолютно чувствителен к изменению цены, поэтому он называется абсолютно эластичным.

Ситуация 3 |E_d| = 1. При увеличении (уменьшении) цены товара на один процент спрос уменьшится (увеличится) ровно на один процент. Такой спрос называется единичным (унитарным).

Ситуация 4 |E_d| > 1. Спрос эластичен: при увеличении (уменьшении) цены товара на один процент объем спроса уменьшится (увеличится) более чем на один процент.

Ситуация 5 0 < |E_d| < 1. Спрос неэластичен: при увеличении (уменьшении) цены товара на один процент объем спроса уменьшается (увеличивается) менее чем на один процент.
Факторы ценовой эластичности спроса

1. 
   Заменители.
   

Чем больше хороших заменителей данного продукта предлагается потребителю, тем эластичнее бывает спрос на него. Например, спрос на машинное масло фирмы «Тексако» является более эластичным, чем спрос на машинное масло вообще.

2. 
   Удельный вес цены продукта в доходе потребителя.
   

Чем большее место занимает продукт в доходе потребителя, при прочих равных условиях, тем выше будет эластичность спроса на него. Так 10 %-ный рост цен на автомашины или жилые дома, составляющие существенную долю годового дохода многих семей, неизбежно приведет к тому, что количество покупаемой продукции значительно уменьшится.

3. 
   Предметы роскоши и предметы первой необходимости.
   

Спрос на предметы первой необходимости обычно является неэластичным. Хлеб и электроэнергия общепризнанны в качестве предметов первой необходимости. Если цены на изумруды поднимутся, их можно не покупать, и, приняв такое решение, никто не столкнется с большими неудобствами.
Эластичность предложения

Наряду с эластичностью спроса существует и эластичность предложения. Схема анализа эластичности предложения подобна схеме анализа эластичности спроса.

Эластичность предложения по цене – это степень чувствительности предложения к изменению цены товара. Коэффициент эластичности предложения по цене показывает, на сколько процентов увеличится (уменьшится) предложение товара при увеличении (уменьшении) его цены на 1 %.

где ΔQ_s, Q_s – изменение объема товара и объем товара;

ΔP, P – изменение цены и цена данного товара.
Для предложения характерны те же закономерности, что и для спроса, только в обратной зависимости: величина предложения обычно повышается по мере роста цен, поэтому эластичность предложения по цене выражается положительными величинами.

Важнейшим фактором, влияющим на эластичность предложения, является количество времени, имеющееся у производителя для реакции на изменение цены продукта. Чем больше времени для приспособления, тем выше эластичность предложения, что связано с определенной мобильностью ресурсов.
В экономической теории различают три типа равновесия в зависимости от временных возможностей у производителей (см. рисунок 3.1.8):

1. 
   Мгновенное равновесие – предложение неизменно, у фирмы нет времени, чтобы изменить предложение (Е_S = 0).
   
2. 
   Краткосрочное равновесие – предложение растет, но количество предприятий неизменно (E_s > 1).
   
3. 
   Долгосрочное равновесие – изменяется число предприятий, объем используемых ресурсов, экономика успевает приспособиться.
   

Рисунок 3.1.8 – Графики предложения с различной эластичностью по цене
Выводы по теме

1. 
   Появление рыночной системы хозяйствования представляет собой длительный исторический процесс развития общества, органически связанный с развитием и углублением общественного разделения труда и хозяйственной обособленностью производителей.
   
2. 
   Рынок – саморегулируемая, основанная на экономической свободе деятельности система обмена, купли-продажи между продавцом и покупателем, производителем и потребителем, которая обеспечивает удовлетворение спроса на товар с передачей юридического права собственности после его оплаты.
   
3. 
   Основными субъектами рынка являются: домашние хозяйства, бизнес (предприятия), государство.
   
4. 
   Объектами рыночного хозяйства являются: товары и услуги; факторы производства (труд, земля, капитал); деньги; ценные бумаги; государственные льготы и субсидии; социальные выплаты и т. д.
   
5. 
   Рынки могут быть классифицированы по ряду признаков.
   
6. 
   Состояние рыночной экономики, уровень и механизм ее развития описывается с помощью таких понятий, как спрос и предложение, способы их координации и приспособления друг к другу, ценообразование.
   
7. 
   Зависимость объема спроса от цен фиксируется законом спроса и представлена кривой с отрицательным наклоном. Действие ценовых факторов приводит к изменению величины спроса, передвигая его в другие точки постоянной кривой спроса. Действие неценовых факторов приводит к изменению в спросе и выражается смещением кривой спроса вправо (если он растет) и влево (если он падает).
   
8. 
   Зависимость объема предложения от цен фиксируется законом предложения и описывается кривой с отрицательным наклоном. Изменение цен приводит к изменению величины предложения и иллюстрируется движением по кривой предложения. Действие неценовых факторов приводит к изменению в предложении, что выражается в смещении кривой предложения вправо (если оно растет) и влево (если оно сокращается).
   
9. 
   Взаимодействие спроса и предложения, их координация осуществляются на основе ценового механизма и конкуренции. Это взаимодействие приводит к формированию равновесной цены, при которой величины спроса и предложения сбалансированы. Равновесной цене присуща уравновешивающая функция.
   
10. 
    В рыночной экономике действуют либо факторы спроса, либо предложения. Однако возможны и более сложные ситуации, в которых они действуют одновременно.
    
11. 
    Общественный механизм координации спроса и предложения действует и на товарном рынке, и на рынке ресурсов. Сбои в этом механизме порождают излишки или дефициты, которые снижают эффективность рыночной экономики.
    
12. 
    Спрос на товары по-разному реагирует на изменения их цен, доходов потребителей и цен других товаров. Коэффициент ценовой эластичности (Еd) показывает процентное изменение объема спроса на товар при однопроцентном изменении его цены. Поскольку спрос находится в обратной зависимости от цены, коэффициент ценовой эластичности представляет собой отрицательную величину. Однако, как правило, во внимание принимается лишь абсолютное значение коэффициента.
    
13. 
    Ценовая эластичность спроса влияет на объем общей выручки от продажи данного количества товара. Если спрос неэластичен, то общая выручка продавца изменяется в том же направлении, что и цена реализуемого товара. При эластичном спросе направления изменений упомянутых величин противоположны. Если спрос отличается единичной эластичностью, выручка остается прежней.
    
14. 
    Эластичность предложения показывает связь между изменениями в ценах на товар и объемах его предложения. Решающую роль в определении величины коэффициента эластичности предложения играет фактор времени. Чем протяженнее временной отрезок, которым располагает товаропроизводитель, тем больше возможности его приспособления к изменению цены и перераспределению ресурсов между альтернативными областями их использования.
    

Вопросы для самоконтроля

1. 
   Что такое рынок? Каковы его субъекты? Какие функции он выполняет?
   
2. 
   Какие условия необходимы для возникновения рыночной системы хозяйства?
   
3. 
   Используя график кривой спроса, объясните, почему ее называют «функцией покупателя». Что означает обратная зависимость между ценой единицы товара и количеством его покупок?
   
4. 
   Объясните «функцию предложения товаров». Почему кривая предложения товаров имеет положительный наклон в отличие от кривой спроса с ее отрицательным наклоном?
   
5. 
   Что означает понятие «конкурентное равновесие спроса и предложения»? В каком случае на рынке будет наблюдаться дефицит товаров? Вследствие чего могут возникать ситуации избытка товаров на рынке?
   
6. 
   В чем состоит практическая значимость эластичности спроса и эластичности предложения? Объясните это с помощью категории «торговая выручка».
   

ТЕМА 3.2 РЫНОК КАК РЕГУЛЯТОР ПРОИЗВОДСТВА ТОВАРОВ