Ростовскийнадону колледж связи и информатики н. Ю. Шемякина экономическая теория
 Скачать 1.54 Mb.
|
|
3.2.1 Конкуренция. Совершенная и несовершенная конкуренция Как уже было определено ранее, любой рынок, независимо от его конкретного вида основывается на трех основных элементах: цене, спросе и предложении, конкуренции. Взаимосвязь цены, спроса и предложения уже были рассмотрены. Теперь предметом исследования станет конкуренция. Конкуренция – это естественное свойство рынка, это сила, которая заставляет всех экономических субъектов принимать рациональные решения, приспосабливаться к рыночным условиям, ориентирует их на активные действия, а, следовательно, препятствует экономическому застою. Конкуренция – это экономическое соперничество между обособленными производителями или поставщиками за достижение наилучших результатов. Классическое исследование конкуренции провел М. Портер. В своем труде «Международная конкуренция» он объясняет суть конкуренции наличием пяти сил, воздействующих на фирму-производителя: соперничеством между фирмами внутри отрасли; способностью поставщиков ресурсами торговаться; способностью потребителей продукции торговаться; угрозой прихода в отрасль новых фирм-производителей; угрозой появления товаров-заменителей. Ф. фон Хайек (1899 – 1922 гг.) в книге «Дорога к рабству» раскрывает достоинства рыночной конкуренции: Любая вещь производится, если хоть кто-нибудь знает, как ее сделать, и если этот человек может прибыльно продать данную вещь по цене, при которой покупатели предпочтут ее всем доступным заменителям. Все, что производится, делается теми, кто может это сделать с затратами, по крайней мере, не превышающими затраты любого потенциального производителя. Любая вещь будет продана по цене, которая, по крайней мере, не превышает ту, по которой эту вещь может продать любой потенциальный продавец. Конкуренцию можно классифицировать по ряду признаков и проявлений. По форме различают конкуренцию: Внутриотраслевую (межфирменную) – между производителями аналогичных товаров, удовлетворяющих одну потребность, но различных по цене, качеству и ассортименту. б) Межотраслевую – в конкурентную борьбу включаются производители товаров, удовлетворяющих разные конкретные потребности – на рынке протекает борьба за платежеспособный спрос населения и инвестиционный спрос фирм. Таблица 3.2.1 – Формы конкуренции
По методам осуществления конкуренция может быть: Ценовой – предполагает продажу товара фирмами по более низким ценам, чем конкуренты (стратегия минимизации издержек). Мелкие и средние фирмы, чтобы удержаться на рынке, обычно претендуют на небольшую долю прибыли для того, чтобы вытеснить конкурентов с рынка, а затем, оставшись его монопольным владельцем, повысить цены. б) Неценовой – на рынке предлагается более качественный товар с лучшими потребительскими характеристиками и широким ассортиментом; используются также репутация фирмы, товарные знаки и торговые марки; реклама. По степени соблюдения норм и правил конкуренция может быть: добросовестной; недобросовестной. Недобросовестная конкуренция приводит к снижению эффективности рыночного механизма и соответственно возникновению безвозвратных потерь. Основные признаки недобросовестной конкуренции: продажа товаров по ценам ниже издержек производства; установление контроля над деятельностью конкурента; злоупотребление господствующим положением на рынке (отказ от поставок, чрезмерное повышение цен); установление дискриминационных цен или коммерческих условий, дифференциация возможности получения кредита; зависимость поставок конкретных товаров или предоставления услуг от принятия ограничений по производству и распределению конкурирующих товаров; введение ограничительных условий и заключение соглашений при сбыте продукции, определяющих когда, сколько и на каких условиях осуществляются поставки; тайный сговор на торгах; ложная информация и реклама, вводящая конкурентов в заблуждение; недобросовестное копирование (имитация) товаров и продукции конкурентов; нарушение стандартов, отсутствие сертификатов качества и т. д. Законодательно запрещено: Распространение ложных сведений, способных причинить убытки другому хозяйствующему субъекту. Введение потребителей в заблуждение о характере, способе, месте изготовления и потребительских свойствах товара. Некорректное сравнение в процессе рекламной деятельности производства или рекламирования товаров хозяйствующего субъекта с товарами других хозяйствующих субъектов. Самовольное использование товарного знака, фирменного наименования или маркировки товара, а также копирование формы, упаковки, внешнего оформления товара другими хозяйствующими субъектами. Получение, использование и разглашение информации, в том числе коммерческой без согласия ее владельцев. 3.2.2 Модели рынка совершенной и несовершенной конкуренции Различают два типа конкуренции: совершенную (рынок, близкий к модели идеального рынка); несовершенную (реальный рынок). Модель рынка совершенной конкуренции выполняет полезную функцию. Она помогает объяснить ситуации на многих рынках, которые не удовлетворяют всем условиям совершенной конкуренции. Таким образом, совершенно конкурентные рынки служат эталоном, с которым могут сравниваться другие типы рынков. Экономисты различают четыре основные существенно отличающиеся друг от друга модели рынка:
Различают также дуополию, монополию и квазимонополию и т. д.  Рисунок 3.2.1 – Классификация основных рыночных структур К числу основных параметров, используемых для характеристики вышеназванных моделей рынка относятся: число фирм, т. е. какое число независимых продавцов предлагают свою продукцию на рынке; тип продукта, т. е. какая продукция предлагается, степень ее однородности или стандартизированности; контроль над ценой; условия вступления (выхода) в отрасль; неценовая конкуренция: ведется ли конкурентная борьба, основанная на различиях в качестве продукции, форме упаковки, организации рекламы, сервисного обслуживания и т. д.; указание сферы или отрасли действия модели. Приступим к анализу моделей рынков, используя вышеназванные параметры. Совершенно конкурентный рынок Ситуация № 1 «Наконец-таки, выпал урожайный грибной год. Вы набрали столько грибов, что вся семья «отъелась». Заготовлены грибы сушенные, соленые, маринованные… А грибы все идут. Вам пришла в голову идея – подзаработать на продаже свежих грибов. И Вы отправляетесь с утра пораньше с корзиной, полной отборных даров леса, на грибной базар. Продавцов на базаре – тьма! Покупателей – тоже. Грибы у всех как на подбор, просто глаза разбегаются! Интересно, по какой цене продавать. Вам, конечно, с Вашей одной корзиной не изменить ценовую ситуацию, которая стихийно уже сложилась для примерно 500 продавцов свежего грибного товара. Остается только прислушаться к ценам, называемым бабушкой-соседкой, и согласиться с ними». На основе анализа ситуации № 1 следует, что совершенно конкурентному рынку соответствуют следующие параметры: Число независимо действующих на рынке фирм очень велико. Столь большое количество фирм препятствует их объединению, все действуют разобщенно, разрозненно, на собственный страх и риск. Продукция, которой фирмы конкурируют между собой, однородна (стандартизирована). Больших различий в уровне качества нет. Продукция одной фирмы аналогична продукции другой фирмы. Покупателю при данной цене безразлично, у какого продавца сделать покупку. Каждая фирма производит столь небольшую часть общего объема производства, что возможен лишь очень незначительный контроль над ценой отдельными фирмами. В целом можно сказать, что контроль над ценой отсутствует. Цена стихийно формируется рынком, и производителю остается только «согласиться с ценой». Установить цену выше сложившейся рыночной нельзя, потому что по такой цене ничего не купят, установить цену ниже рыночной тоже нельзя, уменьшатся прибыли фирмы. Для вступления или выхода из той или иной отрасли нет каких-либо серьезных правовых, организационных, финансовых, технологических ограничений. Осуществляется беспрепятственное движение в обе стороны. Преобладает стандартизированная продукция, что не дает возможности развивать неценовую конкуренцию. Различия в качестве продукции, ее подаче, рекламе, сбыте практически отсутствуют. Черты чистой конкуренции характерны в основном для мелкого сельского хозяйства, фондовой биржи, рынка иностранных валют. Вывод № 1 Для модели рынка «чистая конкуренция» характерны: очень большое число фирм-участников рыночных отношений; стандартизированный продукт; отсутствие контроля над ценой; свободный вход и выход из отрасли; отсутствие неценовой конкуренции (см. таблицу 3.2.2). Рынки несовершенной конкуренции Монополия – фирма, единственный поставщик продукта, не имеющего близких товаров-заменителей. Ситуация № 2 «Допустим, что Вам пригодились уроки столярного ремесла в школе. Вы начали изготавливать дома довольно неплохие вещи. Купив досок, фанеры, требующихся деталей и фурнитуры, Вы смастерили 50 прекрасных ящиков для инструмента. Ящики можно переносить, весь инструмент разложен по особым местам и закреплен, что очень удобно для домашних и дачных поделок. Воспользовавшись услугами родителей с автомобилем, Вы доставили ящики на действующую ярмарку столярных изделий. Вы заранее обдумали цену продажи – 250 рублей за каждый ящик. На ярмарке после знакомства с выставленными товарами Вы убедились, что являетесь монопольными продавцом. Ни у кого больше таких ящиков нет! И покупатели уже выстраиваются к Вам в очередь. Пора назвать цену. Вы в уме добавляете еще 50 руб. Берут. Через полчаса вы решаете продавать по 350 руб. А ящики все равно благополучно разбирают. Все продано. Через неделю готова следующая партия ящиков для продажи. Вы хотите продать их по цене не ниже 450 руб. Но покупатели думают, по-видимому, цена великовата. А что, если часть ящиков не выставлять сразу, а оставить в коробках под прилавком. Покупатели, видя, что осталось только 10 таких прекрасных ящиков, забирают их по Вашей новой цене». На основе анализа ситуации № 2 следует, что для рынка чистой монополии характерны следующие параметры: Отрасль, в которой функционирует одна фирма, это пример чистой (абсолютной) монополии. Производимый продукт является уникальным, его ничем нельзя заменить. Близкие заменители отсутствуют. Контроль над ценой фирма-монополист имеет весьма значительный, по существу, она диктует цену на свою продукцию. На падающий спрос его продукции монополист отвечает изменением предложения товара, чем вызывает изменение объема спроса и цены. Вступление в монопольную отрасль новых предприятий блокировано экономическими, финансовыми, правовыми, технологическими и другими преградами. Иначе монополист потеряет самое дорогое для него – право монополии. Неценовая конкуренция не ведется. В основном проводится работа, рекламирующая лояльность монополии по отношению к общественным организациям и потребителям в целом. Черты чистой монополии в наиболее полном объеме встречаются у местных предприятий общественного пользования, в небольших населенных пунктах с одним универмагом, одной телефонной станцией. Основная причина возникновения монополии – барьеры на входе в рынок, не позволяющие другим фирмам вступать в конкуренцию с монополистом. Барьеры возникают в следующих случаях: Фирма владеет ключевым ресурсом производства. Классический пример – Де Бирс, владеющая 80 % мирового производства алмазов и бриллиантов. Правительство предоставило исключительные права на производство некоторой продукции одной фирме. Например, патенты на срок до 17 лет, предоставляющие право монопольно производить продукт. Характер издержек производства таков, что максимальная эффективность достигается при наличии на рынке единственного производителя. Это означает, что в рыночной экономике существуют сегменты, где монополия оказывается эффективней конкурентной фирмы. Такие монопольные рыночные структуры называются естественными монополиями. В России к естественным монополиям относятся: передача электроэнергии по сетям; теплоснабжение; магистральные газопроводы и нефтепроводы; железнодорожный транспорт и др. Вывод № 2 Для модели рынка «чистая монополия» характерно: наличие всего лишь одной фирмы, производящей продукт, близких заменителей которому нет, т. е. уникальный продукт; фирма осуществляет значительный контроль над ценой своего продукта, регулируя цену изменением предложения продукта; фирма делает все, чтобы не допустить новую фирму в отрасль своей деятельности, т. е. блокирует свою отрасль; коммерческая реклама продукта почти не осуществляется (см. таблицу 3.2.2). Монополистическая конкуренция – рыночная структура, в которой множество фирм поставляет сходную, но идентичную продукцию. Монополистическая конкуренция имеет характерные черты, в какой-то степени родившиеся из «сплава» конкуренции и монополии в их чистых формах. Ситуация № 3 «Представим, что Вы «доросли» до создания собственного предприятия. Вы, конечно, директор, а Ваши мать и сестра – главные специалисты по швейному делу. Ваш основной продукт – это женские шерстяные костюмы для весенне-летнего сезона. Вы готовитесь к участию в большой сезонной выставке-распродаже. Вы изучаете рынок и узнаёте, что конкурирующих с Вами фирм не очень много, но достаточно. В выставке собираются принять участие еще 25 фирм, в основном семейных, которые тоже специализируются на женских костюмах. Как победить? Договориться о цене невозможно: фирм много, и Вы не знакомы с их руководством. Несколько ваших попыток подобного рода с известными Вам фирмами ни к чему не привели. Даже фирмы, с которыми у Вас уже сложились определенные партнерские отношения, занимают конкурентную позицию и сохраняют коммерческую тайну по всем вопросам, касающимся продукции для предстоящей выставки». На основе анализа ситуации № 3 следует, что рынку монополистической конкуренции характерны следующие параметры: Число предприятий, действующих на рынке, большое, но оно на несколько порядков меньше количества фирм-участников рыночных отношений в условиях чистой конкуренции. Как правило, это 20–70 фирм. Число фирм является определяющим для формирования основных признаков монополистической конкуренции. Признаки монополистической конкуренции: Фирм достаточно много, чтобы доля каждой в общем объеме рынка была невелика, соответственно и контроль каждой фирмы над ценой небольшой. б) Почти невозможен тайный сговор фирм по поводу ограничения объемов производства и регулирования цен. в) Как правило, фирма строит свою финансово-экономическую политику без учета реакции конкурентов, поскольку фирмы-конкуренты достаточно многочисленны. На рынке имеется дифференциация продукта, выпускаемого фирмами. Каждый данный продукт может иметь разновидности. Дифференциация продукта является одним из основных признаков монополистической конкуренции. Дифференциация продукта может принимать различные формы: Различия по качеству, т. е. по функциональным параметрам и особенностям, материалам, отдельным деталям, дизайну исполнения, качеству общей работы и выработки некоторых частей, узлов, по степени носкости и долговечности, надежности работы; например, персональные компьютеры могут различаться с точки зрения мощности аппаратуры, программного обеспечения и степени их «ориентированности на потребителя». б) Различия по условиям продажи и оказываемым при этом услугам: качеству обслуживания, скорости обслуживания, сервисным программам. в) Различия по размещению продукта и степени его доступности к покупателям; это различия по месту расположения магазина или торгового центра (небольшая улочка, центральная площадь, оживленный перекресток автомагистралей, деловая часть города), по времени работы (круглосуточно, с наличием или без обеденного перерыва, выходных дней, сезонная распродажа). г) Мнимые различия продукта, созданные посредством применения оригинальной упаковки, стимулирования сбыта с помощью рекламы, использования известных торговых знаков и марок. Степень контроля над ценой ограничена относительно большим числом фирм, участвующих в монополистической конкуренции. Вступление в отрасль с монополистической конкуренцией, как правило, осуществляется достаточно легко. Нет потребности в относительно крупном капитале. Однако авансовые затраты больше, чем при чистой конкуренции, поскольку необходимы вложения в отработку собственной разновидности продукта и в рекламу. Ценовая и неценовая конкуренции сопутствуют друг другу. В неценовой конкуренции особое место занимают поиск и последующее рекламирование своего торгового знака, марки, клейма. Признаки монополистической конкуренции в наиболее чистом виде наблюдаются в розничной торговле, легкой промышленности. Вывод № 3 Для модели рынка «монополистическая конкуренция» характерны: относительно большое число фирм-участников, но значительно меньшее, чем в условиях чистой конкуренции; существенная дифференциация продукта; ограниченный контроль над ценой; легкий вход и выход из отрасли; наличие ценовой конкуренции (см. таблицу 3.2.2). Олигополия – рыночная структура, в которой несколько поставщиков предлагают сходную или идентичную продукцию, вход в отрасль новых производителей ограничен высокими барьерами. Ситуация № 4 «Рассмотрим организацию авторемонтной мастерской в Вашем городе. Практически почти любой вид ремонта можно сделать на каждой станции технического обслуживания. Однако между этими станциями имеются различия в уровне технического обслуживания. Учитывая это, цена по кузовным работам, например, на первой станции должна бы быть 10,0 тыс. руб. а на второй – 15,0 тыс. руб. Между тем СТО всего две на весь город. Это весь выбор для автолюбителей, и цена по кузовным работам уже год держится на уровне 17,0 тыс. руб. Налицо ситуация сговора между СТО по поводу цен на оказываемые услуги». На основе анализа ситуации № 3 следует, что для олигополии характерны следующие параметры: Число фирм колеблется между двумя полюсами: чистой монополией и монополистической конкуренцией, следовательно, количество фирм изменяется в пределах от 2 до 20. Продукты, выпускаемые олигополиями, могут быть стандартизированными и дифференцированными. Как правило, товары промышленного спроса (сырье, материалы для промышленности, машины и оборудование) стандартизированы, а потребительские товары дифференцированы. Степень контроля над ценой высока. Вступление в олигопольную отрасль ограничено целым комплексом барьеров: Эффект масштаба, согласно которому для низких издержек на единицу продукции необходимо быть крупным производителем. Таким образом, вступление в отрасль ограничивается нижним порогом требующегося капитала. б) Владение патентами ограничивает вступление других фирм. в) Контроль над стратегическим сырьем. г) Расходы на рекламу. д) Эффект слияния в целях увеличения рыночной доли и усиления рыночной власти, что не способствует привлечению других фирм. Олигополия охватывает производство важнейших металлов, отрасли машиностроения, электротехники, электронной промышленности. Возникновение олигополии свидетельствует об изменении уровня концентрации производства. Охарактеризуем особенности ценообразования на олигополистическом рынке. Ценовая конкуренция на таком рынке неэффективна, поскольку конкуренты фирмы, желающей увеличить объем продаж за счет снижения цены, сделают то же самое. Вместо ценовой конкуренции в олигополистической отрасли используются следующие стратегии: Лидерство в ценах – одной единственной фирме (ценовому лидеру) с молчаливого согласия остальных отводится ведущая роль в установлении отраслевых цен. Другие сохраняют свои цены неизменными до тех пор, пока лидер не объявит об изменении своих цен. Явный или тайный сговор между крупными фирмами для установления фиксированных цен и разделения рынка. Сговор – соглашение действующих на рынке фирм об объемах производимой продукции или её цене. Традиции в определённой ценовой политике – назначение цен основывается на длительном существовании положения вещей. Типично олигополистическим является автомобильный рынок. В России 4 автомобильных завода производят подавляющую часть автомобилей; в США – 3 фирмы: «Дженерал моторс», «Форд», «Крайслер». Вывод № 4 Для модели рынка «олигополия» характерны: наличие нескольких фирм-участников; сочетание стандартизации и дифференциации продукции; разнообразные формы весьма значительного контроля над ценой; ограниченный вход в отрасль; наличие ценовой конкуренции (см. таблицу 3.2.2). Таблица 3.2.2 – Рыночные структуры
3.2.3 Антимонопольное законодательство и регулирование экономики Антимонопольное законодательство – это законодательство, направленное против накопления фирмами опасной для общества монопольной власти. В мировой практике немонополизированный рынок – это тот, на котором действует не менее 10 фирм, причем рыночная доля одной не должна превышать 35 %, двух – не более 44 %, трех – 54 %, четырех – 64 %. Монополизация рынка – это естественный процесс (максимизация прибыли – одна из основных стратегических целей фирм), порождающий, однако, снижение эффективности рыночного механизма. В результате монополизации рынка общество лишается «части общественного пирога». Обычно государство реагирует на проблему монополии одним из четырех способов: Пытается превратить монополизированные отрасли в более конкурентные. Для этого принимаются антитрестовские законы – всеобъемлющая хартия экономической свободы, имеющая своей целью сохранение свободной и неограниченной конкуренции как нормы торговли. Наиболее разработанным принято считать антимонопольное законодательство США. Оно базируется на «трех китах», основных законах: Антитрестовский закон Шермана, 1890 г., признает незаконным и уголовно наказуемым создание монополий или сговор с этой целью, или ограничение свободы торговли. Незаконной считается монополия в случае, когда только одна фирма поставляет продукты или услуги, не отличающиеся высоким качеством, в силу подавления конкуренции каким-либо образом. б) Закон Клейтона, 1914 г. Это акт гражданского кодекса и поэтому не налагает уголовной ответственности. Он запрещает определенные виды деловой практики. Потерпевшие в результате монопольных действий могут обратиться в суд за возмещением убытков в троекратном размере. в) Закон Робинсона-Пэтмена, 1936г. Запрет на ограничительную деловую практику в области торговли: ценовая дискриминация, «ножницы цен» и т. д. Регулирует поведение монополий. Это обычная практика в отношении естественных монополий, когда правительство контролирует уровень назначаемых цен. Превращает некоторые частные монополии в государственные предприятия. Вместо того чтобы регулировать естественную монополию, государство становится ее собственником. В большинстве развитых стран государственной собственностью являются телефонные, водопроводные и электрические компании. Ключевой вопрос национализации монополии – влияние формы собственности из издержки производства. Бездействует. Демонополизация в России Основным нормативным актом является: «Закон о конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках». Для проведения государственной политики по развитию конкуренции и ограничению деятельности монополий в 1991 году был создан Антимонопольный комитет РФ, который осуществляет: контроль за соблюдением антимонопольных требований при создании, реорганизации и ликвидации предприятий; контроль за крупными продажами и покупками акций, которые могут привести к доминирующему положению фирм (более 35 % рынка); предоставление льготных кредитов и налоговых льгот для впервые вступающих на данный товарный рынок предприятий; финансирование мероприятий по расширению выпуска дефицитных товаров; привлечение иностранных инвестиций, развитие свободных экономических зон. 3.2.4 Издержки производства и прибыль Тип конкурентного рынка, на котором действует фирма, определяет ее экономическую стратегию, реализация которой обеспечивает ей максимизацию прибыли. В связи с этим важным, становится знание таких экономических категорий как издержки производства и прибыль. В общем виде прибыль (profit) определяется как разность между совокупной выручкой и совокупными издержками (total cost): П = TR – TC, где П – прибыль TR – совокупная выручка (доход); TC – совокупные издержки. Однако сами издержки не являются однородными. Бухгалтерские и экономические затраты и прибыль Понятие бухгалтерских и экономических затрат связано с явными и неявными затратами. Явные затраты – это денежные затраты предприятия на приобретение сырья, материалов, оплату наемного труда, амортизацию оборудования и другие фактические расходы, связанные с производством продукта. Неявные затраты связаны с тем, что владелец предприятия имеет в собственности определенные факторы производства. Например, у него имеются производственное помещение и часть оборудования, которые используются в процессе производства. Он не должен тратить имеющиеся у него средства на приобретение этих факторов производства, но они имеют определенную стоимость, которая носит характер неявных затрат. Можно представить, что данное помещение и оборудование владелец сдаст в аренду, получив соответствующую арендную плату, которая будет альтернативной стоимостью данных факторов производства. Поэтому неявные затраты можно определить как стоимость факторов производства, находящихся в собственности владельца предприятия, затраты по которым не входят в явные затраты. Бухгалтерский подход к определению затрат рассматривает только явные затраты, то есть фактические расходы на производство какой-либо продукции. Все эти затраты отражаются в бухгалтерских счетах и используются для определения бухгалтерской прибыли. Бухгалтерская прибыль определяется как разница между доходами фирмы и бухгалтерскими (явными) затратами. Бухгалтерская прибыль = Доход фирмы – Бухгалтерские затраты При определении экономических затрат, помимо бухгалтерских затрат, берутся и неявные затраты, которые учитывают стоимость ресурсов, принадлежащих самой фирме. В таком случае, экономическую прибыль можно определить как разницу между доходами фирмы и суммой бухгалтерских и неявных затрат: Экономическая прибыль = Доход фирмы – (Бухгалтерские затраты + + Неявные затраты). Допустим, что владелец фирмы, имеющий производственные помещения и необходимое оборудование, решил организовать производство обуви. В таблице 3 приведена калькуляция его бухгалтерских затрат за месяц. Таблица 3.2.3 – Бухгалтерские и экономические затраты
Предположим, что доход фирмы от реализации произведенной обуви составит 7 000 руб. В таком случае бухгалтерская прибыль составит 700 руб. (7000 руб. – 6300 руб.), но если мы проанализируем работу данной фирмы с точки зрения экономических затрат, то кажущиеся прибыли превратятся в убытки равные 1 600 руб. (7000 руб. – 8600 руб.). Дело в том, что в калькуляцию бухгалтерских затрат не входят неявные затраты, а именно: плата за использование производственного помещения (1 200 руб.), арендная плата за пользование оборудованием (200 руб). Кроме того, сам владелец предприятия мог бы найти себе работу в соседней фирме с окладом в 900 руб. В данном случае, владельцу фирмы выгоднее сдать помещение и оборудование в аренду, положить деньги в банк под проценты и найти себе другую работу. Таким образом, экономические издержки позволяют понять различие между подходами бухгалтера и экономиста к оценке результата деятельности фирмы. Бухгалтера интересуют, прежде всего, результаты деятельности фирмы за определенный (отчетный) период, т. е. он анализирует прошлое, имеющийся опыт в деятельности фирмы. Экономиста, наоборот, интересуют перспективы деятельности фирмы, ее будущее. Именно поэтому он следит за ценой наилучшей альтернативы использования ресурсов, которыми он располагает. Структура затрат фирмы Рассмотренная выше классификация затрат (явные и неявные, бухгалтерские и экономические) – это только один из возможных аспектов изучения данного вопроса. Далее нам предстоит исследовать зависимость затрат от объема выпускаемой продукции и от временного фактора. Выделяют мгновенный, краткосрочный и длительный периоды. В длительном периоде все затраты изменяются, а в коротком периоде есть некоторые виды затрат, которые остаются постоянными. В краткосрочном периоде выделяют общие, постоянные, переменные, средние и предельные затраты. Общие (валовые) затраты (ТС) – это сумма всех затрат для производства данного товара. Постоянные или фиксированные затраты (FС) – это затраты, которые не зависят от изменения объема выпуска продукции. К ним, как правило, относятся арендная плата, расходы на рекламу, обслуживание банковских займов, в некоторых случаях – оплата труда директора и управленческого персонала. Если, например, определенные производственные площади сданы в аренду, то какое бы количество продукции фирма ни производила в течение оговоренного в договоре периода, арендная плата останется постоянной (рисунок 3.2.2).  Рисунок 3.2.2 – Графическое изображение постоянных затрат Переменные затраты (VС) – это затраты, величина которых зависит от объема выпускаемой продукции. К ним относятся затраты на сырье, топливо и электроэнергию, оплата рабочей силы и т. д. Кривая переменных затрат (см. рисунок 3.2.3) сначала возрастает достаточно быстро (от О до точки А). Затем, при определенных объемах производимой продукции, темпы роста переменных затрат замедляются (от точки А до точки В), так как происходит определенная экономия на масштабах производства. После точки В кривая VС становится более крутой в результате действия закона убывающей отдачи.  Рисунок 3.2.3 – Графическое изображение переменных затрат фирмы Величину общих затрат можно представить как сумму постоянных и переменных затрат: ТС = FС + VС. График общих затрат (ТС) повторяет конфигурацию переменных затрат (VС), поднятую над началом координат на величину постоянных затрат (cм. рисунок 3.2.4).  Рисунок 3.2.4 – Графическое изображение общих затрат фирмы Средние затраты (ATC, AVC, AFC) Любого производителя интересует, во сколько ему обходятся затраты на производство единицы продукции в среднем. В связи с этим выделяют средние общие затраты (АТС), средние переменные затраты (АVС) и средние постоянные затраты (АFС). Средние постоянные затраты (АFС) представляют собой постоянные затраты, приходящиеся на единицу продукции. Они определяются путем деления постоянных затрат на количество выпускаемой продукции:  .По мере увеличения объема выпуска средние постоянные затраты будут уменьшаться. Например, постоянные затраты производства равны 100 тыс. руб. Допустим, что первоначально объем выпускаемой продукции Q1 равен 10 единицам. Тогда:  Затем объем выпуска увеличился до 50 единиц:  Если величина выпускаемой продукции увеличится до 100 единиц, то:  Средние переменные затраты (AVC) представляют собой переменные затраты, приходящиеся на единицу продукции, и получаются путем деления переменных затрат на объем выпускаемой продукции:  .Средние общие затраты (ATC) показывают общие затраты на единицу продукции и определяются по формуле:  .Поскольку общие затраты можно представить как сумму постоянных и переменных затрат (TC = FC + VС), величина средних общих затрат определяется как сумма средних постоянных и средних переменных затрат:  .Кривая средних издержек обычно имеет U-образную форму (см. рисунок 3.2.5). Сначала средние издержки весьма высокие. Это связано с тем, что большие постоянные издержки распределяются на незначительный объем продукции. По мере роста производства постоянные издержки приходятся на все большее число единиц продукции, и средние издержки быстро падают, доходя до минимума в точке М. По мере роста объема производства основное влияние на величину средних издержек начинают оказывать не постоянные, а переменные издержки. Поэтому вследствие закона убывающей доходности кривая начинает идти вверх. Следует обратить внимание, что кривая средних издержек непосредственно зависит от кривых средних постоянных издержек (AFC) и средних переменных издержек (AVC). Кривая средних издержек имеет большое значение для предпринимателя, поскольку позволяет определить, при каком объеме производства издержки на единицу продукции будут минимальными.  ATC Рисунок 3.2.5 – Кривые средних издержек Рассмотрим три возможных варианта положения фирмы на рынке. Вариант 1  ATC ATC,P Рисунок 3.2.6, а Если линия цены (p) лишь касается кривой средних издержек в минимальной точке М, то такое положение называется предельным. Точка М является точкой нулевой прибыли, т. к. при данном уровне цены фирма в состоянии покрыть лишь минимальные средние издержки. В ATC ариант 2  ATC, P Рисунок 3.2.7, б Если средние издержки ниже цены (рисунок 3.2.7), то фирма, находясь в положении равновесия, получает в среднем прибыль более высокую, чем нормальную прибыль, т. е. получает сверхприбыль, или квазиренту. В ATC ATC, P ариант 3  Рисунок 3.2.8, в Наконец, если средние издержки фирмы при любом объеме производства выше рыночной цены (рисунок 3.2.8), то данная фирма терпит убытки и разорится, если не будет реорганизована или не уйдет с рынка. Динамика средних издержек характеризует положение фирмы на рынке, однако, сама по себе не определяет линии предложения и точки оптимального объема производства. Действительно, если средние издержки ниже цены (рисунок 3.2.7), то на этом основании мы можем лишь утверждать, что в интервале от Q2 до Q3 находится зона прибыльного производства, а при объеме производства Q1, которому соответствуют минимальные средние издержки, фирма получает максимальную прибыль на единицу продукта. Однако означает ли это, что точка Q1 – это точка оптимального объема производства, где фирма достигает своего равновесия? Производителя, как известно, интересует не прибыль на единицу продукции, а максимум общей массы получаемой прибыли. Линия средних издержек не показывает, где достигается этот максимум. В связи с этим необходимо рассмотреть предельные издержки, т. е. дополнительные издержки, связанные с производством дополнительной единицы продукции наиболее дешевым способом. Предельные (маржинальные) затраты (МС) Предельные затраты (МС) отражают дополнительные затраты на дополнительную единицу продукции и определяются как изменение общих затрат при малом изменении объема выпуска:  .Величина предельных затрат не зависит от постоянных затрат, так как FC не зависит от того, производится дополнительная продукция или нет. Поэтому MC зависит от того, как изменяются переменные затраты. Как видно из таблицы 4 величина предельных затрат сначала убывает, но потом, по мере увеличения VC, начинает возрастать. Таблица 3.2.4 – Расчет предельных затрат фирмы
Кривая предельных затрат (см. рисунок 3.2.9) показывает, что сначала их величина уменьшается, но, достигнув минимального значения при определенном объеме выпуска (Q1) MC увеличивается. Далее, чем больше будет объем производства, тем круче график кривой предельных затрат.  Рисунок 3.2.9 – График кривой предельных затрат (построен в соответствии с таблицей 3.2.4) Для более детального анализа экономической деятельности фирмы введем понятия совокупного, среднего и предельного дохода (выручки). Совокупный доход (total revenue – TR) – это сумма дохода, получаемого фирмой от продажи определенного количества блага: TR = Р×Q, где TR (total revenue) – совокупный доход; Р (price) – цена; Q (quantity) – проданное количество благ. Средний доход (average revenue – AR) – доход, приходящийся на единицу проданного блага. В условиях совершенной конкуренции средний доход равен рыночной цене: AR = TR/Q = (PХQ)/Q = P. Предельный доход (marginal revenue – MR) – приращение дохода, которое возникает за счет бесконечно малого увеличения выпуска продукции: MR = ΔTR/ΔQ = Δ (PХQ) / ΔQ = P (ΔQ/ΔQ) = P. Если отложить на оси абсцисс количество продукта, а на оси ординат – совокупную выручку (доход), то зависимость дохода от продукции изображается в форме луча, выходящего из начала координат (рисунок 3.2.10).  Рисунок 3.2.10 – Совокупная выручка (доход) Равновесие фирмы в краткосрочном периоде Современные экономические теории утверждают, что максимизация прибыли или минимизации издержек достигается тогда, когда предельный доход (MR) равен предельным издержкам (MC), т. е. MR=MC. Выводы по теме Рыночный распределительный механизм – это механизм конкурентный, и поэтому степень конкуренции определяет его эффективность. Эффективным является рынок совершенной конкуренции, на котором происходит эквивалентный обмен: полезность блага для потребителя уравнивается с затратами производителя, связанными с производством этого блага. Особенность несовершенно конкурентного рынка в том, что каждая дополнительно произведенная единица товара снижает рыночную цену на данный продукт. Чистая монополия – крайний случай несовершенной конкуренции. Продавец обладает монопольной властью, если он может повышать цену на свою продукцию путем ограничения собственного выпуска. Существует достаточно много равнозначных доводов, говорящих как о негативной роли монополий в экономике, так и о положительном их воздействии на ее функционирование. Когда проявления монополизма становятся для общества нетерпимыми, государство принимает законы, ограничивающие монополизацию рынка. Антитрестовское (антимонопольное) законодательство существенно менялось и совершенствовалось за свою более чем столетнюю историю. Оно имеет значительные государственные национальные особенности в разных странах. Исходя из реалий российской экономики можно говорить, что на первых этапах становления рыночных отношений в нашей стране, антимонопольное законодательство должно предусмотреть оптимальное сочетание монопольных и конкурентных сил. Между идеальными моделями совершенной конкуренции и монополии находится целых ряд рыночных структур, среди которых особенно выделяются монополистическая конкуренция и олигополия. В рыночной экономике существуют естественные монополии – рыночные структуры, минимизирующие издержки. Основной проблемой этих монополий является ценообразование, в связи с чем в рыночной экономике государство либо активно вмешивается в их работу, либо национализирует их. Для принятия фирмой оптимальных решений необходимо учитывать информацию об уровне издержек. Вопросы для самоконтроля Что такое конкуренция? Что такое рыночная структура? Какие факторы ее определяют? Что такое монополия? Почему существует естественная монополия? Приведите примеры естественной монополии в РФ. Чем отличается чистая конкуренция от чистой монополии? В чем проявляется двойственная роль монополии в экономике? В чем состоит значение и содержание антимонопольного законодательства? Как изменяется степень контроля над ценой от чистой монополии к чистой конкуренции? Что такое экономические издержки? Какие виды издержек Вы знаете? Что положено в основу их классификации? Уменьшение каких издержек наиболее важно для максимизации прибыли? Каковы возможные варианты положения фирмы в зависимости от уровня цены и уровня средних издержек? Каково условие равновесия фирмы? Рассмотрите ситуацию. Вы не забыли «Золотой ключик» А. Толстого? Если помните, Дуремар занимался единственным в своем роде промыслом: ловлей пиявок. Поскольку он был единственным специалистом в этой области, то можно предположить, что цены на пиявки он устанавливал сам и никто не мог помешать ему в этом. Следовательно, он был ____________. Если допустить, что этим же промыслом решил заняться и Буратино, то ситуация коренным образом изменилась бы: цена стала бы зависеть от конкурентной борьбы Дуремара с Буратино, от соотношения количества выловленных пиявок каждым из них. Причем на каждое изменение цен на пиявки Дуремаром Буратино должен был бы каким-нибудь образом отреагировать. Кем стали Дуремар и Буратино – ____________? Если же ловлей пиявок занялась бы половина жителей сказочного города, то установилась бы единая рыночная цена, причем для каждого пиявколова эта цена представлялась бы внешней, т. е. заданной рынком без его влияния. Эта модель рынка называется ____________. Часть жителей города, не выдержав конкуренции в ловле пиявок, разорилась бы, оставшиеся 25 человек продолжили бы занятия в этой отрасли, всячески рекламируя собственную торговую марку. Эта рыночная модель представляет собой ____________. А если государство объявило свою монополию на отлов пиявок, тогда государство стало бы устанавливать цены на пиявки. Это рыночную ситуацию можно назвать ____________. ТЕМА 3.3 ТЕОРИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ 3.3.1 Теория предельной полезности Рыночный спрос формируется на основе решений, принимаемых множеством отдельных лиц, каждое из которых, выбирая товары, ставит перед собой определенную цель: исходя из своей покупательской способности приобрести различные блага в таких количествах и пропорциях, которые принесли бы ему максимальное общее удовлетворение от их использования. Такое поведение потребителя в теории потребления называется рациональным. При этом предполагается, что рынок обеспечивает свободу потребительского выбора. Модель потребительского поведения строится на следующих предположениях: Потребитель действует в условиях ограниченных возможностей, поэтому его решение – это альтернативный выбор из определенного набора вариантов. Целью потребителя является получение максимального удовлетворения от потребления. Выбирая наилучший вариант потребитель ведет себя рационально. Он принимает экономическое решение. Термин полезность был введен английским философом и социологом Дж. Бентаму и означает субъективное удовлетворение, пользу от потребления блага. В конце прошлого века ряд экономистов, работавших независимо друг от друга (У. Джевонс, К. Менгер, Л. Вальрас), обосновали принцип убывающей предельной полезности согласно которому чем больше потребление некоторого блага, тем меньше прирост полезности, получаемый от единичного приращения потребления этого блага. Этот принцип впервые был сформулирован немецким экономистом в 1854 г. и получил название первого закона Госсена или закона убывающей предельной полезности. Об этом уже говорилось раньше, и сейчас мы просто вспоминаем эту ситуацию. Представьте: изнуряющая духота, Вы возвращаетесь домой и с жадностью выпиваете первый, второй стакан прекрасной холодной минеральной воды. Постепенно наступает удовлетворение жажды, насыщение и незаметно тускнеет прелесть первого стакана воды. Итак, предельная полезность блага – это дополнительная полезность от потребления каждой последующей единицы блага – MU (Marginal Utility). Общая полезность – это совокупная полезность от потребления всех единиц блага – TU (Total Utility). Общая полезность представляет собой сумму предельных полезностей потребленных единиц блага: TUn = MU1+MU2+…+MUn. Тогда предельная полезность – это прирост общей полезности, дополнительная полезность: MUn = TUn-TUn-1. Принцип убывания полезности лежит в основе создания ситуации равновесия потребителя. Допустим, Вы зашли в кафе, где маленький кусочек пирога продается по цене 3,00 руб., а стакан сока – 1,5 руб. В Вашем кошельке – 15 руб. Ваша цель – выбрать такой набор благ, который дает Вам наибольшее удовлетворение. Как Вы распределите имеющиеся деньги? Вы можете купить пять порций пирога, но Вы не получите от последней порции столько же удовлетворения, сколько от первой. Но если вместо пятой порции пирога Вы купите два стаканчика сока, то Вы увеличите полученную Вами общую полезность, т. е. первые два стакана сока принесут гораздо большее удовлетворение, чем пятая порция пирога. По мере сокращения потребления пирога и увеличения потребления сока предельная полезность пирога возрастает, а сока – падает. В конце концов, Вы достигнете точки потребительского равновесия, в которой Вы уже не можете увеличить общую полезность, расходуя большую сумму на одно благо и меньшую – на другое в рамках ограниченного бюджета. Таким образом, предельная полезность в расчете на каждый рубль стоимости одного блага становится равной предельной полезности в расчете на каждый рубль стоимости другого блага:  .Полученное (из рассуждений) правило максимизации полезности или условие равновесия потребителя можно выразить формулой:  где MUx; MUy; Muz – предельные полезности товаров x, y, z; Px; Py; Pz – цены товаров x, y, z. Вывод Рациональный потребитель в рамках ограниченного бюджета так осуществляет свои покупки, чтобы каждый приобретенный товар принес ему одинаковую предельную полезность пропорционально цене этого товара. В этом случае он получит максимальное удовлетворение. 3.3.2 Кривые безразличия Графически система предпочтений потребителя изображается с помощью кривых безразличия, которые впервые были применены английским экономистом Ф. Эджуортом в 1881 г. Кривая безразличия – это геометрическое место точек, каждая из которых представляет такую комбинацию двух видов товаров, что потребителю безразлично какую ему выбрать. Или другими словами, кривая безразличия показывает альтернативные наборы товаров, обеспечивающий одинаковый уровень общей полезности от потребления двух благ (см. рисунок 3.3.1).  Рисунок 3.3.1 – Кривая безразличия
На представленной кривой безразличия выделены 4 равно полезные ситуации двух благ в точках A; B; C; Д. Комбинации благ, представляющие для потребителя большую или меньшую полезность, будут находиться соответственно выше или ниже данной кривой безразличия. Набор кривых безразличия для одного потребителя и одной пары благ образуют карту безразличия (см. рисунок 3.3.2).  Рисунок 3.3.2 – Кривые безразличия Чем дальше от начала координат находится кривая, тем большую полезность она обеспечивает потребителю. Может ли что-то помешать потребителю выбрать такие сочетания благ, которые соответствуют более привлекательной кривой безразличия? Классическим примером множества ограниченных возможностей является меню в кафе. Допустим, Вы захотели съесть на завтрак омлет, но его в меню не оказалось. Зато среди представленных блюд есть Ваши любимые блинчики с мясом, порция которых стоит 15,0 руб. Ваш бюджет позволяет потратить Вам не более 10,0 руб. В результате Вы останавливаетесь на булочке с чаем. Итак, перемещение на более «полезную» кривую безразличия требует соблюдения некоторых условий и поэтому не каждому доступно: не каждый может оплатить более высокий уровень потребления. Оценить свои возможности потребителю помогает бюджетная линия. Бюджетная линия – линия возможностей потребления, отражающая различные комбинации двух товаров, которые можно приобрести при заданных ценах и доходе. При величине общего дохода 100,0 руб. бюджетная линия схематично будет выглядеть так (см. рисунок 3.3.3).  Рисунок 3.3.3 – Бюджетная линия Какие бы сочетания двух товаров, соответствующие точкам бюджетной линии А, В, С, Д ни выбирал потребитель, это всегда ему будет стоить 100,0 руб., ниже и левее (точка М) – будет стоить дешевле (т. е. не все средства будут использованы), выше и правее (точка N) – вариант невозможен, так как нет достаточных средств. Если кривые безразличия показывают, что покупатель хотел бы купить, а бюджетная линия, что потребитель может купить, то в своем единстве они могут ответить на вопрос: как обеспечить максимальное удовлетворение от покупки при ограниченном бюджете. Кривые безразличия и бюджетная линия используются для графической интерпретации ситуации потребительского равновесия. Графическое изображение потребительского равновесия Равновесие потребителя соответствует такой комбинации покупаемых товаров, которая максимизирует полезность при наличном бюджетном ограничении. Совместим карту безразличия и бюджетную линию в одной системе координат (см. рисунок 3.3.4).  Рисунок 3.3.4 – Потребительское равновесие Выбирая оптимальный набор, потребитель ставит перед собой две цели: Потратить весь доход: поэтому его не интересуют варианты, лежащие ниже бюджетной линии (В0) и наборы, расположенные выше бюджетной линии (В4) (т. к. не доступны потребителю по средствам). Занять максимально удаленную от начала координат кривую безразличия, чтобы получить максимальную полезность. Именно в точке В2 бюджетная линия касается наиболее высокой из всех достижимых кривых безразличия – это и есть равновесное положение потребителя. Потребитель израсходует все свои деньги и получит максимально возможное удовлетворение, если он приобретет комбинацию товаров, где бюджетная линия совпадает с касательной к наивысшей из доступных кривых безразличия (В2). 3.3.3 Эффект замещения и эффект дохода Рассмотрим реакцию потребителя на снижение цены товара при неизменности цен на другие товары и доход потребителя. В соответствии с ранее рассмотренным примером пусть набор продуктов состоит из определенного количества кусков пирога и стаканов сока. К чему приведет снижение цены пирога? Во-первых, к росту покупательской способности потребителя или, другими словами, к росту его реального дохода. Он сможет приобрести прежний набор продуктов (который ранее был для него оптимален) за меньшую сумму денег, а на сэкономленные средства увеличить закупки обоих видов благ. В этом случае говорят об эффекте дохода. Под эффектом дохода понимается изменение спроса вследствие изменения реального дохода. Во-вторых, к увеличению потребления пирога и уменьшению потребления сока, так как потребитель будет замещать относительно подорожавший сок относительно подешевевшими пирогами. В данном случае говорят об эффекте замещения. Эффект замещения означает изменение спроса на товар вследствие изменения его относительной цены. Как видите, данные действия находятся в полном соответствии с законом спроса: снижение цены товара (пирога) ведет к покупке большего количества этого товара. Выводы по теме Потребительское поведение рассматривается с позиций предельной полезности и кривых безразличия. Под предельной полезностью понимается прирост общей полезности товара при увеличении объема его потребления на одну единицу. По мере того, как количество потребляемого товара растет, предельная полезность каждой дополнительной единицы уменьшается. В этом заключается закон убывающей предельной полезности, лежащий в основе закона спроса. Потребитель располагает свои потребности в соответствии с собственными предпочтениями и стремится приобрести на ограниченный доход такой набор товаров, который позволил бы ему в максимальной степени удовлетворить потребности. Это достижимо лишь при соблюдении правила максимизации полезности, при котором предельные полезности приобретаемых товаров в расчете на одну денежную единицу оказываются неодинаковыми. Кривая безразличия показывает альтернативные наборы товаров, обеспечивающие одинаковый уровень полезности. Бюджетная линия представляет собой наборы благ, покупка которых требует одинаковых затрат. Кривая безразличия и бюджетная линия используются для графической интерпретации ситуации потребительского равновесия. Последнее достигается, если потребитель приобретает комбинацию товаров, которой соответствует точка, где бюджетная линия касается наивысшей из доступных кривых безразличия. Множество кривых безразличия, каждая из которых представляет различный уровень полезности, составляет карту безразличия. Наборы товаров, выражаемые более высокими кривыми безразличия, имеют для потребителя относительно большую полезность. Если кривые безразличия характеризуют предпочтение потребителя, то бюджетная линия определяет его возможности, ограниченные размерами потребительского бюджета. Она представляет собой прямую линию с отрицательным наклоном, графически отображающую множество наборов из двух продуктов (групп продуктов), требующих одинаковых затрат на их приобретение. Бюджетная линия характеризует реальную покупательную способность потребителя и соотношение цен приобретаемых товаров. При изменении покупательной способности бюджетная линия смещается в соответствующую сторону и занимает положение, параллельное первоначальному. Изменение соотношения цен на товары приводит к изменению угла наклона бюджетной линии. Стремясь к максимальному удовлетворению своих потребностей, потребитель попадает в положение потребительского равновесия (точка касания бюджетной линии с кривой безразличия. Необходимо учитывать два отдельных эффекта, влияющих на величину потребительского спроса. Эффект дохода возникает вследствие того, что при снижении цены потребитель может предъявить возросший спрос при прежней величине дохода. Эффект замещения указывает на то, что потребитель замещает подешевевшим товаром другие продукты. Вопросы для самоконтроля Кратко сформулируйте положения теории потребительского поведения в рыночной экономике. Какие факторы определяют выбор потребителя в рыночной системе? В каких случаях поведение потребителя считается рациональным? Чем определяются форма и месторасположение кривых безразличия? Почему они не пересекаются? Каким образом изменение цены товара и дохода потребителя влияют на количество и структуру набора благ, которые он покупает? Какие факторы определяют бюджетное ограничение потребителя? Как Вы понимаете равновесие потребителя? ТЕМА 3.4 РЫНКИ ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ РЕСУРСОВ К рынкам производственных ресурсов (рынкам факторов производства) относится рынок труда, капитала и земли. Спрос и предложение на этих рынках формируется под влиянием рынков потребительских товаров и услуг. Поэтому спрос на ресурсы выступает как производный спрос, а предложение ресурсов зависит, в конечном счете, от предложения потребительских благ. Как известно, изучение любых рынков начинается с анализа совершенной конкуренции, а затем – несовершенной конкуренции. 3.4.1 Рынок труда и заработная плата Спрос на рынке труда Субъектами спроса на рынке труда выступают бизнес (предприятия, фирмы) и государство, а субъектами предложения – домашние хозяйства. Рассмотрим классическую модель рынка труда. Спрос на труд на рынке труда находится в обратной зависимости от величины заработной платы. И при росте заработной платы (при прочих равных условиях) предприниматель в целях сохранения равновесия должен сократить спрос на труд, а при снижении заработной платы – спрос на труд возрастет. Графически кривая спроса на труд (LD) представлена на рисунке 3.4.1, имеет отрицательный наклон и показывает зависимость между величиной заработной платы и размером спроса на рабочую силу.  W, ден. ед. Кол-во труда Рисунок 3.4.1 – Взаимосвязь спроса на труд и заработной платы Из анализа графика видно, что изменение зарплаты определяет объем спроса на труд: если зарплата вырастет с W0 до W1, то количество нанятых работников сократится с L0 до L1; если зарплата упадет до W2, то число занятых вырастет до L2. Таким образом, согласно неоклассической теории, количество занятых обратно пропорционально уровню средней заработной платы. Предложение на рынке труда Совокупное предложение труда определяется следующими факторами: общая численность населения; удельный вес экономически активного трудоспособного населения в общей его численности; половозрастной и социальный состав населения; количество отработанного в течение года времени; количество и качество труда, уровень квалификации рабочей силы. Предложение труда определяется также отраслевыми, профессиональными и индивидуальными признаками. Кривая рыночного предложения труда обычно имеет положительный наклон: продавцы на рынке труда стремятся увеличить предложение в условиях роста заработной платы.  W, ден. ед. кол-во труда Рисунок 3.4.2 – Кривая предложения на рынке труда Кривая предложения LS показывает общее количество рабочего времени, которое согласна отработать определенная категория трудящихся при данной величине заработной платы Более детально эта ситуация представлена в расширяющем блоке № 1. Проиллюстрируем это графически: W, ден. ед.  L, кол-во труда Рисунок 3.4.3 – Рост заработной платы: эффект замещения и эффект дохода Как видно на графике, до точки I кривая LS показывает увеличение предложения труда при росте заработной платы, но, пройдя ее, данная кривая меняет свое направление, вновь приближаясь к оси ординат. Таким образом, до точки I проявляется эффект замещения, после ее прохождения – преобладает эффект дохода. Эффект замещения проявляется в том, что каждый час свободного времени рассматривается работником как упущенная выгода. Отсюда стремление заместить свободное время дополнительной работой, а значит тем набором товаров и услуг, которые можно приобрести на возросшую заработную плату. Эффект дохода проявляется в том, что при достижении работником достаточно высокого уровня материального благополучия, дальнейшее повышение заработной платы ведет к сокращению предложения труда в сторону свободного времени. Именно такая закономерность поведения людей на рынке труда лежит в основе длительной тенденции к сокращению рабочей недели. За последние 150 лет средняя рабочая неделя в развитых странах сократилась с 70 до 40 часов при значительном росте заработной платы. Равновесие на рынке труда Совместим кривую спроса и кривую предложения на одном графике.  Рисунок 3.4.4 – Равновесие на рынке труда, где Е (equilibrium) – равновесие В точке Е спрос на труд равен предложению труда, т. е. рынок находится в равновесии. Это означает, что все предприниматели, согласные платить заработную плату WE, находят на рынке необходимое количество труда. При этом полностью трудоустроены и все работники LE, готовые предложить свои услуги при этом же уровне заработной платы (WE). Если уровень заработной платы повысится (c W0до W1), то и величина предложения вырастет, так как на рынке появится дополнительное число лиц, ранее не соглашавшихся работать на зарплату W0. Однако спрос на труд сократится в связи с тем, что для определенной части работодателей будет невыгодно нанимать рабочую силу из-за дороговизны. Результатом повышения заработной платы «сверх» равновесной цены станет увольнение части персонала, что приведет к росту безработицы, так как предложение рабочей силы превысит спрос на нее. Если уровень заработной платы снизится c W0 до W2, то работодателям становится выгодным нанимать дополнительных работников, а это увеличивает спрос на труд. Однако часть незанятых, которых не устраивает понизившийся уровень заработной платы, уйдет с рынка, тем самым, уменьшая предложение труда. В результате этого спрос превысит предложение и возникнет дефицит рабочей силы. Заработная плата Ценой равновесия на рынке труда является заработная плата. Современная экономическая теория определяет заработную плату как цену труда и рассматривает ее в двух аспектах: В широком смысле слова под заработной платой понимается цена, выплачиваемая за использование труда наемного работника. В узком смысле слова под заработной платой понимается ставка заработной платы. Ставка заработной платы – это цена, выплачиваемая за использование единицы труда в течение определенного времени (часа, дня и т. д.). Различают номинальную и реальную заработную плату. Номинальная заработная плата – это сумма денег, которую получает работник за свой дневной, недельный, месячный труд. По ее величине можно судить об уровне дохода, но не об уровне потребления человека. Реальная заработная плата – это количество благ и услуг, которое можно приобрести на полученные деньги. Она находится в прямой зависимости от номинальной заработной платы и в обратной – от цен на товары и услуги. Ставки заработной платы существенно отличаются (дифференцированы) в различных отраслях народного хозяйства и у различных работников. Причины дифференциации ставок заработной платы: Неоднородность работников по уровню квалификации и профессиональной подготовки. Различия видов работ по привлекательности. Разные природные способности людей. Несовершенная конкуренция на рынке труда. Более квалифицированные работники могут получать устойчивый избыточный доход – экономическую ренту, плату за редкий ресурс – их квалификацию или способности. Экономическая рента – это плата за ресурс, предложение которого строго ограничено. Она представляет собой разницу между реальной платой за услуги специфического ресурса и той минимальной ценой, которую необходимо уплатить, чтобы побудить собственника этого ресурса его продавать. 3.4.2 Рынок капитала и процент Рынок капитала представляет собой совокупность материальных и денежных ресурсов, обращающихся на рынке и используемых в качестве факторов производства. Капитал является одним из элементом общественного богатства. Взгляды на категорию «капитал» разнообразны, но их можно было бы свести к единому: капитал ассоциируется со способностью приносить доход. Исследование категорий капитала и процента, начиная со второй половины ХIХ века и вплоть до наших дней, связано с именами таких известных экономистов, как Е. Бем-Баверк, А. Маршалл, И. Фишер, Ф. Найт, В. Парето, Дж. Хикс, П. Самуэльсон и др. На рынке факторов производства под капиталом понимается физический капитал, или производственные фонды. Производственные фонды – это благо, используя которое, можно в будущем увеличить поток доходов. Таким образом, производительностью обладает не только труд, но и капитал, так как при помощи капитала можно получить большее количество продукции (или увеличить свой доход). Важно подчеркнуть, что если фактор-труд предстает как феномен, созданный вне экономической системы, то капитальные блага предстают как фактор, производимый самой экономической системой. Субъектами спроса на капитал являются предприятия, бизнес. Субъекты предложения капитала – это домашние хозяйства. Спрос на капитал Спрос на капитал – это спрос на инвестиционные средства, необходимые для приобретения (покупки) капитала в физической форме – производственных фондов (машины, оборудование и т. п.). Спрос на капитал можно представить графически в виде кривой, имеющей отрицательный наклон:  Рисунок 3.4.5 – Спрос на капитал Из графика видно, что по мере роста инвестиционных средств снижается предельный продукт капитала. Под воздействием научно-технического прогресса (открытие новых источников энергии, разработка новых технологий, рождение новых потребительских товаров и т. п.), кривая спроса на капитал может сдвинуться вправо:  Рисунок 3.4.6 – Смещение кривой спроса вправо Предложение капитала Как ранее говорилось, субъектами предложения капитала как фактора производства являются домашние хозяйства. Это не следует понимать в буквальном смысле слова. Домашние хозяйства предлагают инвестиционные средства, т. е. денежные средства, которые используют для приобретения производственных фондов при помощи финансовых посредников (инвестиционных фондов, коммерческих банков и т. п.). Графически предложение капитала можно представить в виде кривой, имеющей положительный наклон:  Рисунок 3.4.7 – Предложение капитала Чтобы это стало понятно, познакомимся с сущностью процента. Субъекты, предлагающие капитал, по сути, отказываются от самостоятельного альтернативного его применения: открыть собственное дело и получить доход; купить землю и получать ренту; поехать отдыхать на престижный курорт (получить полезность). Таким образом, процент (р) – это своеобразная равновесная цена, которая складывается в точке пересечения кривых спроса и предложения на капитал.  Рисунок 3.4.8 – Равновесие на рынке капитала Ссудный процент – это цена, уплачиваемая собственнику капитала за использование его средств в течение определенного периода времени. Ставкой процента (нормой процента) называется отношение дохода на капитал (d), предоставленный в ссуду, к величине ссужаемого капитала (k), выраженное в процентах: Hr = (d/k)*100 %. Например, если Вы дали взаймы 1000 денежных единиц и получили годовой доход 50 денежных единиц, то ставка процента составит 5 %: (50/1000)*100 % = 5 %. На уровень процентной ставки влияют такие факторы, как степень риска за предоставленную денежную ссуду, срочность, размер ссуды, система налогообложения доходов, условия конкуренции на рынке ссудных капиталов, уровень инфляции и др. С учетом уровня инфляции определяют номинальную и реальную процентную ставку. Номинальная ставка – это текущая рыночная ставка процента без учета темпов инфляции. Реальная ставка – это номинальная ставка за вычетом ожидаемых темпов инфляции. Например, номинальная годовая ставка составляет 9 %, ожидаемый темп инфляции – 5 % в год, следовательно, реальная ставка процента – 4 %. При анализе капитала, определении сущности процента важное значение приобретает фактор времени. Применяемый в процессе производства капитал с точки зрения временного фактора имеет различную ценность. Для определения наиболее эффективных направлений инвестирования капитала, исходя из расчета возможного будущего дохода, используется метод дисконтирования. Дисконтирование – это процедура, с помощью которой определяется текущая ценность капитала с учетом ее величины в будущем. Проблема дисконтирования заключается в том, что при осуществлении инвестиционных проектов (покупка оборудования, строительство нового завода, прокладка железной дороги и т. п.) необходимо сопоставлять величину сегодняшних затрат и будущих доходов. Попросту говоря, деньги в освоение проекта Вы должны вложить сегодня, а доходы получите потом. Но вот сколько стоит 1 доллар, полученный не сегодня, а через несколько лет? На первый взгляд, вопрос может показаться странным: 1 доллар, полученный через 3 года, это и есть 1 доллар. Однако не будем забывать об альтернативности использования Вашего капитала. Вкладывая деньги сегодня в строительство завода, Вы упускаете возможность положить деньги на банковский счет; предоставить ссуду своему знакомому бизнесмену; купить высокодоходные ценные бумаги и т. п. Что означает получить 100 долларов через 1 год? Это (при рыночной ставке 10 %) равнозначно тому, как если бы Вы сегодня положили 91 доллар в банк. За год там на эту сумму «набежали» бы проценты и тогда через год вы получили бы 100 долларов. Итак, 91 доллар сегодня равнозначен 100 долларам, полученным через год. Или, иначе выражаясь, сегодняшняя стоимость будущих (полученных через 1 год) 100 долларов равна 91 доллару. При тех же условиях (ставка процента – 10 %) 100 долларов через 2 года сегодня стоят 83 доллара. Таким образом, мы узнаем сегодняшнюю стоимость будущей суммы денег. Можно заметить, что дисконтирование – это процедура, обратная начислению сложных процентов, т. е. расчету будущей ценности сегодняшней суммы денег. С таким расчетом каждый хорошо знаком. Например, при той же ставке процента, т. е. 10 %, можно подсчитать, сколько мы получим через год, положив на срочный депозит 1 доллар. В конце 1-го года – это 1,1 $; в конце второго года (с учетом сложных процентов) – это 1,21 $ (1,1+0,1*1,1); в конце 3-го года – это 1,33 $ (1,1+0,1*1,1+0,1*1,21). Итак, будущую ценность сегодняшней суммы денег можно определить по формуле: FV = ΣPV (1+r) t, где t – количество лет; r – ставка процента. Формула для расчета сегодняшней ценности будущей суммы денег, позволяющая дисконтировать будущие доходы, такова: PV = ΣFV (1+r) t. На основе дисконтирования принимаются инвестиционные решения с целью определения целесообразности вложения капитала в те или иные проекты. Экономический смысл имеют только такие проекты, которые обеспечивают более высокий доход, чем процент по банковским депозитам. Необходимо инвестировать тогда и только тогда, когда ожидаемые доходы будут выше, чем издержки, связанные с инвестициями. Метод дисконтирования имеет существенное значение для любого решения в экономической сфере, когда необходимо учитывать временный фактор. 3.4.3 Рынок земли и рента Предложение земли Земля является фактором производства, количество которого строго ограничено. Рассмотрим отличительные особенности земли как фактора производства: Количественно ограничена. Не является результатом человеческого труда. Не воспроизводима. Неподвижна. Возможности расширения сельскохозяйственных площадей весьма незначительны. А в большинстве развитых стран наблюдается тенденция к сокращению сельскохозяйственных площадей как следствие развития городского хозяйства и инфраструктуры (строительство дорог, различных зданий, сооружений и т. п.). Предложение земли ограничено не только на макро-, но и на микроуровне. Для большинства ферм расширение не только в краткосрочном, но и в долгосрочном периодах носит ограниченный характер. Определим факторы, влияющие на предложение земли. Это: Естественное плодородие земли. Месторасположение земли. Можно повысить производительность земли, улучшить ее качество за счет использования достижений агротехники, использования современных минеральных удобрений, можно повысить или понизить плату за землю, но количество совокупного предложения этого фактора производства в каждый фиксированный момент времени увеличить невозможно. Поэтому, когда говорят об ограниченности земли, говорят о земле определенного качества, расположенной в определенном месте. Фиксированный характер предложения земли означает, что предложение абсолютно неэластично по цене, а кривая предложения земли – прямая линия, параллельная оси ординат.  Р, млн. руб. за акр Q, акр. Рисунок 3.4.9 – Кривая предложения земли Это означает, что предложение земли не может быть увеличено даже в условиях значительного роста цен на землю. Поэтому, чтобы определить, какая цена реально установится, необходимо проанализировать спрос на землю. Спрос на землю Спрос на землю неоднороден. Он включает два основных элемента – сельскохозяйственный и несельскохозяйственный спрос: D = Dсх+Dнесх, где D – совокупный спрос; Dсх – сельскохозяйственный спрос; Dнесх – несельскохозяйственный спрос. Спрос на землю сельскохозяйственных покупателей – спрос всех тех, кто использует плодородие почвы для производства сельскохозяйственной продукции любого типа: растениеводства, животноводства. Спрос на землю несельскохозяйственных покупателей – спрос всех тех, кому нужна земля для строительства, промышленного производства и других целей, не связанных с использованием плодородия. Кривая спроса на землю имеет отрицательный наклон, т. к. по мере вовлечения земли в хозяйственный оборот (при данном уровне развития агротехники и технологии) мы должны будем переходить от лучших по плодородию земель к средним и даже худшим – закон уменьшающегося плодородия. Это справедливо и для кривой несельскохозяйственного спроса. Она главным образом связана с месторасположением: например, центр города (для строительства офисов) или окраина.  Рисунок 3.4.10 – Кривая спроса на землю Рента: абсолютная и дифференциальная Совместим на одной координатной плоскости кривую спроса и кривую предложения. Пересечение кривой спроса D с кривой предложения S определяет равновесие на рынке земли и означает уровень ежемесячной ренты за один га земли.  Рисунок 3.4.11 – Равновесие на рынке земли Слово «рента» в переводе с французского означает «отданная». Таким образом, уже в этимологии (происхождении) этого слова заложен факт передачи части продукции (или дохода), произведенной землепользователем землевладельцу. Уточним понятия: Землевладение означает признание права данного лица (физического или юридического) на определенный участок земли на исторически сложившихся основаниях. Землевладение осуществляют собственники земли. Землепользование означает использование земли в установленном обычаем или законом порядке. Земельная рента – это доход собственника земли или плата арендатора за пользование земельным участком. Земельная рента является основным элементом арендной платы, которая может быть определена следующим образом: арендная плата = земельная рента + процент на ранее вложенный в участок капитал + амортизация, возведенных на участке сооружений. Возможны ситуации: Если уровень арендной платы поднимется выше точки Е, предложение земли превысит спрос на нее, земельные собственники станут испытывать трудности со сдачей земли в аренду и будут вынуждены снизить уровень арендной платы. Если уровень арендной платы снизится ниже точки Е, то спрос на землю превысит ее неизменное предложение и, воспользовавшись высоким спросом на земельные участки, их собственники будут повышать плату за землю. Механизм получения ренты Допустим, имеется земля трех видов: лучшая, средняя и худшая. При равных вложениях капитала и труда на одинаковых по размеру участках могут быть получены различные результаты вследствие различного плодородия земли. Более высокая производительность и соответственно урожайность в этом случае всецело являются следствием различий в естественном плодородии. Собственник земли поэтому будет стремиться получить весь дифференцированный добавочный доход. Поэтому рента на лучшую землю, будет выше, чем за среднюю, а за среднюю выше, чем за худшую. Худшая земля будет давать ее владельцу лишь чистую экономическую (абсолютную) ренту, а средняя и лучшая, наряду с абсолютной рентой, еще и дифференциальную. Дифференциальная рента с худшей земли будет равна нулю. Цена земли В условиях рыночной экономики земля приобретает товарную форму: она покупается и продается. Цена на землю определяется путем капитализации ренты. Предположим, что какой-то участок земли приносит ежегодно ренту в R ден. ед. Какова будет стоимость земли? Ответить на этот вопрос – это значит определить альтернативную стоимость для собственника земли. Цена земли должна представлять сумму денег, положив которую в банк, бывший собственник земли получал бы аналогичный процент на вложенный капитал. Теоретически цена земли (Р) определяется по следующей формуле: P = (R/S)*100 %, где R – годовая рента, ден. ед.; S – рыночная ставка ссудного процента, %. Например, если ежегодная рента равна 400 ден. ед., а ставка ссудного процента составляет 5 %, то цена земли равна 8 тыс. ден. ед. (400 : 5 % •100 %). Экономический смысл данной формулы состоит в том, что если 8 тыс. ден. ед. от продажи земли мы положили бы в банк под 5 % годовых, то сохранили бы доход, который приносила нам земля – 400 ден. ед. Важно подчеркнуть, что в соответствии с ранее рассмотренными понятиями – абсолютная и дифференциальная рента – особенностью ценообразования в сельском хозяйстве является тот факт, что рыночная цена формируется на основе худших условий производства – худших по плодородию и месторасположению земель. Во многих странах с рыночной экономикой ставятся законодательные ограничения на свободу использования земли, ее купли-продажи. Мировая практика показывает, что эффективное использование земли возможно и на основе государственной собственности. Она не исключает использование земли в рыночном обороте. Государственный контроль за использованием земельных ресурсов дает возможность сдерживать рост рыночных цен на продовольственные товары. Вместе с тем частная собственность на отдельные земельные участки под контролем государства не противоречит общим принципам оптимизации и повышения эффективности сельскохозяйственного производства. Выводы по теме Разграничение рынка товаров и услуг, т. е. готовой продукции, и рынка факторов производства имеет глубокий экономический смысл. Спрос на факторы производства носит производный характер. Первичным является спрос на конечные товары и услуг. Спрос на экономические ресурсы порождает их предложение, которое зависит от специфики каждого конкретного фактора производства. Эта специфика определяется редкостью и относительной ограниченностью экономических ресурсов. Каждый фактор производства имеет различную степень эластичности. Субъектами спроса на рынке труда выступают бизнес (предприятия, фирмы) и государство, а субъектами предложения – домашние хозяйства. Спрос на труд на рынке труда находится в обратной зависимости от величины заработной платы. Кривая рыночного предложения труда обычно имеет положительный наклон: продавцы на рынке труда стремятся увеличить предложение в условиях роста заработной платы. Ценой равновесия на рынке труда является заработная плата. Рынок капитала представляет собой совокупность материальных и денежных ресурсов, обращающихся на рынке и используемых в качестве факторов производства. Субъектами спроса на капитал являются предприятия, бизнес. Субъекты предложения капитала – это домашние хозяйства. Капитал представляет собой ресурс длительного пользования, создаваемый с целью производства большего количества товаров и услуг. Создание дополнительного объема благ в будущем периоде времени предполагает затраты ресурсов в настоящем периоде. В связи с этим возникает проблема соизмерения благ, потребляемых в настоящем и будущем периодах на основе дисконтирования. Ставка процента – это цена, уплачиваемая собственникам капитала за использование занимаемых у них на определенный срок средств. Земля является фактором производства, количество которого строго ограничено, в связи с чем предложение земли абсолютно неэластично. Экономическая рента представляет собой плату за пользование землей и другими строго ограниченными ресурсами. Величина земельной ренты целиком определяется спросом на земельные участки. Она в значительной степени зависит от их плодородия и местоположения. В условиях рыночной экономики земля приобретает товарную форму: она покупается и продается. Цена на землю определяется путем капитализации ренты. Вопросы для самоконтроля В чем состоит отличие рынка товаров от рынка факторов производства? Укажите особенности спроса и предложения экономических ресурсов. Почему спрос на экономические ресурсы является производным? Назовите субъекты спроса и предложения рынка факторов производства. Объясните проявление эффекта дохода и эффекта замещения на рынке труда. Что такое дифференциация заработной платы, и каковы ее причины? В чем состоит особенность земли как фактора производства? Объясните механизм получения абсолютной и дифференциальной ренты. Как определяется цена земли? В чем состоит сущность процента как факторного дохода? Объясните сущность и экономическое назначение процедуры дисконтирования. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||