Тульский государственный университет

• Название: Тульский государственный университет
• Дата: 13.05.2022
• Размер: 3.87 Mb.
• Имя файла: OOP_B_031600_SiP_1.doc
• Тип: Основная образовательная программа; #527288
• страница: 18 из 29

3. Суждение

4. Логика высказываний.

5. Умозаключение

6. Логические основы аргументации

7. Формы развития знания.
Аннотация программы учебной дисциплины

«Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью»
Цели и задачи дисциплины

Целью данного курса является формирование у студентов целостного представления о функционировании отдела рекламы и связей с общественностью, его роли в реализации общекорпоративной стратегии организации и практических приемах по созданию отделов данного профиля в организациях разных типов.

В качестве основных задач изучения этой дисциплины ставятся следующие:

1. 
   рассмотреть функции, статус и структуру отделов рекламы и связей с общественностью в организациях;
   
2. 
   раскрыть принципы планирования и программирования работы отделов рекламы и связей с общественностью;
   
3. 
   овладеть навыками организации функционирования PR-подразделений для организаций разных типов на основе научных принципов и современной практики;
   
4. 
   закрепить навыки и умения в исследовательском, аналитическом, творческом сегменте деятельности PR-специалиста.
   

2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины

В результате изучения дисциплины студент должен:

- знать:

• 
  основные направления, принципы и сегменты работы в отделах рекламы ипо связям с общественностью, центрах общественных связей (ПК-2);
  
• 
  принципы, модели, методы оперативного планирования и оперативного контроля за деятельностью по связям с общественностью (ПК – 19);
  
• 
  факторы создания и поддержания благоприятного психологического климата в коллективе, мотивацию сотрудников на активную деятельность и развитие организации; направления работы по повышению квалификации и общего культурного и профессионального уровня сотрудников (ПК-22).
  

- уметь:

• 
  осуществлять под контролем профессиональные функции в области связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта (ПК-1);
  
• 
  под контролем планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия (ПК-3);
  
• 
  обсуждать профессиональные проблемы, отстаивать свою точку зрения, объяснять сущность явлений, событий, процессов, делать выводы, давать аргументированные ответы (ПК-10);
  
• 
  проводить исследования в конкретной предметной области, понимать результаты экспериментальных и наблюдательных способов проверки научных теорий (ПК-11);
  
• 
  реализовывать знания в области связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности (ПК-12);
  
• 
  оперативно принимать решения, в том числе в кризисных ситуациях; способен к выработке нестандартных решений (ПК-18);
  
• 
  создавать эффективную коммуникационную инфраструктуру организации, обеспечивать внутренние и внешние коммуникации, в том числе с государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации; участвовать в формировании и поддержании корпоративной культуры (ПК-26);
  
• 
  собирать и систематизировать научно-практическую информацию по теме исследований в области связей с общественностью (ПК-33).
  

- владеть:

• 
  базовыми навыками создания текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы, копирайтинга (ПК-6);
  
• 
  базовыми навыками медиапланирования (ПК-8);
  
• 
  базовыми навыками общения, умением устанавливать, поддерживать и развивать межличностные отношения, деловые отношения с представителями различных государственных, финансовых, общественных структур, политических организаций, СМИ, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами и т.д. (ПК-9);
  
• 
  навыками работы в отделе рекламы и связей с общественностью (ПК-13);
  
• 
  навыками управления и организации работы отделов рекламы и служб по связям с общественностью фирмы и организации, оценки эффективности деятельности по связям с общественностью (ПК-19);
  
• 
  навыками по организации и оперативному планированию своей деятельности и деятельности фирмы и организации (ПК-20);
  
• 
  навыками формирования эффективных внутренних коммуникаций, нацелен на создание и поддержание благоприятного психологического климата в коллективе, мотивацию сотрудников на активную деятельность и развитие организации; осуществление работы по повышению квалификации и общего культурного и профессионального уровня сотрудников (ПК-22);
  
• 
  навыками планирования, подготовки и проведения коммуникационных кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований (ПК-27);
  
• 
  навыками написания аналитических справок, обзоров и прогнозов (ПК-34).
  
• 
  навыками составления и оформления материалов для экспертных заключений и отчетов (ПК-35).
  

4. 
   Содержание дисциплины.
   

1. 
   Теоретические основы исследования организаций.
   
   1. 
      Организация: понятие, признаки, цели.
      

1.1.1 Современные подходы к определению понятия «организация».

1.1.2 Базовые признаки организации.

1.2.3 Функции и типы целей организации. Построение дерева целей организации.

2. 
   Система законов организации.
   

1. 
   Определение понятия «закон организации».
   
2. 
   Основные законы организации.
   
3. 
   Законы формы.
   
4. 
   Законы содержания.
   
5. 
   Законы взаимосвязи.
   
6. 
   Законы взаимодействия.
   
2. 
   Типовые модели организации.
   

1. 
   Модель механистической конструкции организации.
   
2. 
   Модель разделения труда.
   
3. 
   Системная модель.
   
4. 
   Модель заинтересованных групп.
   
3. 
   Роль связей с общественностью в управлении внутренними и внешними коммуникациями организации.
   

2. 
   Основные организационные структуры связей с общественностью в организации.
   

1. 
   Базисный и технологический PR-субъекты.
   
2. 
   Классификация технологических субъектов PR: неинституциональные, квазиинституциональные, институциональные.
   

3. 
   Целесообразность и задачи отдела по связям с общественностью в организации.
   

1. 
   Функциональный принцип построения отдела по связям с общественностью в организации. Принцип минимальной достаточности.
   
2. 
   Планирование и программирование работы PR - подразделения, ее место в разработке общекорпоративной стратегии. Взаимодействие PR-подразделений с другими подразделениями организации (отделом маркетинга, рекламным отделом, управлением по сбыту, управлением по работе с персоналом и др.)
   
3. 
   Способы оценки эффективности работы корпоративной службы по связям с общественностью.
   
3. 
   Преимущества и недостатки внутренних PR-подразделений и внешних консультационных фирм с точки зрения потребностей организации в PR –сопровождении.