Киселев. Киселёв А.Г. Теория и практика массовой информации. Учебника для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) Связи с общественностью кнорус
 Скачать 2.78 Mb.
|
|
Мобилизованность и подтянутость, как внутренняя, так и внешняя. Журналист должен держаться с достоинством, без фамильярности, которую можно принять за развязность, но и без лишнего напряжения, выглядеть всегда готовым к деятельности. Его внешний вид тоже можно считать это фактором общения (встречают «по одежке», как говорит русская пословица). В процесс е общения интересы взаимодействующих людей различаются, между ними так или иначе распределяются роли: один партнер (в нашем случае радиожурналист) стремится получить информацию, другой - дает или должен дать ее; один из них может быть на позиции сильного, другой - на позиции слабого. И есть еще один предпочтительный для журналиста вариант: позиция равных собеседников, каждый из которых профессионал в своем деле. Обстановка общения становится благоприятной, если собеседник чувствует непредвзятость, беспристрастность журнали- Теория и практика массовой информации_____________________________91 ста, видит, что его принимают таким, каков он есть на самом деле, независимо от обстоятельств и занимаемого им положении в обществе, и атмосфера доверия немедленно разрушает это, если у партнера по общению возникает ощущение, что он представляет для журналиста интерес только как средство достижения профессиональных целей. Корреспондент обязан учитывать, что «живая передача», форму какого бы жанра она ни принимала, - это еще и особый вид контакта с аудиторией. Работа в прямом эфире, позволяющая, действительно, использовать все возможности радио, должна предусматривать некое равенство между ведущим и аудиторией. Успех передачи определяется не только емкостью и оперативностью информации, ее оценкой слушателями, при знанием правоты журналиста или, по крайней мере, попыткой понять его точку зрения, прислушаться к ней, но и умением ведущего найти форму искреннего разговора и желанием выслушать оппонента. Именно здесь смыкаются или расходятся точки зрения, здесь возникают уже не радиовещание, а радuоо6щенuе, когда журналист ведущий и радиослушатель - равные партнеры. Этот настрой на общение - решающее качество, которое необходимо вырабатывать в себе ведущему прямого эфира, ибо никто не захочет слушать, человека, не заинтересованного в содержании процесса взаимодействия с аудиторией. Прямой эфир, в том числе в форме прямого рenoртажа, - это доходчиво и живо поданная звуковая картина происходящего, донесение существа ситуации до аудитории. Умелое построение материала позволяет уйти от поверхностного изложения репортажа. Задача журналиста здесь не только записывать происходящее, но и предусматривать возможную реакцию слушателя, мгновенно реагировать на ход его мыслей. В этом - признак высокого профессионализма. Обычно на прямой эфир с места события информационная программа на любом канале выделяет не более 2-3 мин, за Репортер в прямом эфире 92_____________________________________________________А.Г.Киселев исключением, возможно, спортивных и протокольных репортажей, и это рождает стремление к точности, выразительности, а главное - к емкости речи. Вообще стремление передать одной-двумя фразами суть происходящего (наряду с описанием и звуковой картиной) одно из самых плодотворных направлений в практике прямого эфира. Такой «словесный концентрат», по сути, становится образным осмыслением события, подобно тому, как стало звуковым образом великого события знаменитое гагаринское «Поехали!» Стремясь к максимальной насыщенности и точности языка, нужно помнить, что слушатель всегда оценивает не только характер события и его составляющие, но и самого журналиста именно в силу важнейшего свойства специфики радио его личностного характера воздействия на аудиторию. Журналист на радио должен постоянно ощущать, что современный прямой эфир (в отличие, скажем, от дикторского текста), во многом из-за телевидения, все более тяготеет к аналитичности. И это относится ко всем жанрам. Так, во время беседы корреспонденту постоянно приходится следить за ходом мысли, решая на ходу, на какие не заданные еще вопросы его собеседник уже ответил, не стоит ли отказаться от некоторых запланированных вопросов из-за того, что в процессе интервью возникли новые появились какие-то другие повороты темы, о которых журналист не догадывался ранее. И, наконец, еще об одном аспекте творческой технологии прямой передачи с места события, влияющем на специфику подготовки к ней. Прямой эфир - это всегда фиксация мгновения, описание ситуации устами ведущего-журналиста. Отсюда неизбежна субъективная форма изложения, когда автор с полным правом говорит от первого лица, от своего «я» о своем видении. события и о своем впечатлении. А значит, именно в этом случае требуется особая индивидуализация языка, голоса, манеры повествования. Хорошего репортера должны узнавать с первых же слов в эфире, как узнавали и помнили долгие годы голоса и манеру держаться у микрофона таких мастеров, как Вадим Синявский, Константин Ретинский, Юрий Арди, Николай Озеров, Юрий Гальперин… Теория и практика массовой информации____________________________93 Однако заметим, что чрезмерная индивидуализация языка может иметь и свою негативную сторону, особенно в том случае, если ведущий начинает тяготеть к ненормативной лексике. В прямом эфире неизбежно происходит смешение разных жанров в структуре одной передачи. Tак, например, ведя прямой эфир с премьеры нового кинофильма, журналист в той или иной степени обязательно использует: радиосообщение (информационную заметку) о самом факте выхода нового фильма к зрителю; интервью с режиссером и исполнителями главных ролей; комментарий, раскрывающий процесс создания фильма отзамысла к воплощению; «круглый стол», где будут высказываться различные мнения; репортаж о торжественном открытии этой премьеры, об атмосфере на сцене, в зрительном зале и фоне. И, наконец, если журналист заранее добросовестно подготовился к программе, то по согласованию с ведущим, находящимся в студии, в нее могут быть включены заранее записанные на пленку радиозарисовки или мини-очерки об авторах ,фильма. Непременное условие прямого эфира в том, что журналист обязан быть непосредственно на месте события, участвовать в нем, чтобы иметь возможность рассказать о нем достоверно и интересно. Есть еще один вариант - так называемая спровоцированная ситуация, когда журналист заранее конструирует передачу (иногда достаточно острую и рискованную), как бы провоцируя участников например, журналистка, «переодетая» путаной, предлагает взятку милиционеру или репортер пытается пронести недозволенный груз через таможню и т.д.). При этом всегда возникает целый ряд этических, а иногда, и правовых проблем, поэтому тщательный учет последствий здесь крайне необходим. Журналист, на событии начинающий свою работу с «ориентации на местности» и в кругу его участников, должен соблюдать несколько правил: • определить место, где он будет находиться с микрофоном на руках; следует непременно учесть возможность акусти- 94____________________________________________________А.Г.Киселев ческих помех, удобство установки аппаратуры, определить для себя возможность передвижения по ходу события и что особенно важно - оговорить это передвижение с организаторами; • прибыв на место, по возможности договориться заранее с главными героями события об их участии в передаче (если это, например, спортивный репортаж, согласовать встречу после финала соревнования); • проверить предварительные заготовки текста и убедиться, что они совпадают с реально складывающейся ситуацией и атмосферой. Вообще готовность к импровизации - обязательное свойство любого журналиста; так как могут возникнуть самые непредсказуемые ситуации в воспоминаниях известного диктора Ю.Б. Левитана есть рассказ о том. как замечательный актер О.Н. Абдулов, много лет работавший на радио диктором, читал в прямом эфире текст научно-популярной и очень скучной для рядового слушателя статьи. Вдруг две последние страницы неожиданно скользнули у него под пальцами и оказались на полу, довольно далеко от дикторского столика. Как быть? Неужели вставать, ходить по студии, собирать листки? Об этом и речи быть не могло такая пауза в эфире, да и прихрамывал Осип Наумович. А из аппаратной уже стучат в стекло, отделяющее технику от дикторской, жестами показывают: «Продолжайте!» Положение просто критическое! Но так как к этой передаче Абдулов, как всегда, готовился очень тщательно, глубоко проработал и усвоил ее содержание, то всем на удивление он озвучил материал до конца без текста. Из студии, правда, вышел в состоянии довольно подавленном, ожидая неприятностей. Но строгий редактор оценил изобретательность Осипа Наумовича: «Ну что же, товарищ Абдулов, - сказал он. - Конечно, статейка тяжеловата. Скучно написана. Но зато в конце автор проявил блестящий юмор, изящество мысли, и концовка у вас прозвучала великолепно!» Журналист должен быть готов к любому неожиданному повороту события, который преподнесет ему жизнь. Это не означает, что он в состоянии «просчитать» все возможные варианты, речь идет о внутренней готовности, когда наблюдательность, быстрота реакции, аналитический дар и умение мгно- Теория и практика массовой информации_____________________________95 венно «схватить» суть события - все эти свойства человеческой личности становятся качествами профессионала. И, конечно же, здесь очень важна эрудиция журналиста, знание всего этого, что стоит за пределами события, его информированность освещаемой проблематике. Но право на такой подход к освещению события надо завоевать, и его дает не только мастерство, но и такие факторы, как известность журналиста, его узнаваемость аудитории, доверие к нему. Все это, достигается годами практики. Иногда события, свидетелем которых оказывается радиожурналист, могут принимать трагический оборот, требуя от него не только профессионализма, но и огромного морального и психического напряжения. Известен, например, случай, когда его время футбольного репортажа рухнула часть трибун стадиона. Спортивный репортер счел своим долгом в коротком комментарии с горечью сообщить о происходящей на его глазах, беде. Правильно ли он поступил? Может быть, отставив микрофон, ему следовало броситься на помощь в самую гущу человеческой трагедии? Думается, нет, ибо человеческим и профессиональным долгом журналиста было донесение до широкой аудитории этой трагической информации, с тем, чтобы подобное не могло повториться. В этой верности законам профессии и методам их осуществления состоит профессионализм журналиста. Прямая передача с места события предусматривает ситуация открытого разговора с аудиторией и, конечно же, не опускает читку заранее заготовленного текста. Фальшь особенно заметна, когда текст написан в демонстративно «литературным» или, напротив, в нарочито «разговорном» тоне. Любая нарочитость, любой сознательный уход от естественной речи, присущей журналисту (к которой постепенно привыкает и аудитория, знающая его) всегда разрушают единую интонацию программы, а следовательно, и подрывают доверие слушателей. Великое достоинство прямо го эфира как раз в том и заключается, что он предоставляет человеку у микрофона максимальные возможности для самовыражения - и интеллектуального, и чувственного. Найти «свой тон» в любом рассказе, в любой передаче - это высшее выражение профессионального мастерства, творческой состоятельности и независимости 96______________________________________________________А.Г.Киселев корреспондента, возможность демонстрации самых разнообразных свойств характера журналиста и его дарований. Но, конечно, прямой эфир - это каждый раз и своеобразный экзамен для журналиста, причем часто самый неожиданный, почти за границами его чисто профессиональных обязанностей. 3.5. Отечественное радиовещание в условиях рынка (1991-2007 гг.) Новой точкой отчетности временем активного формирования нового исторического этапа в развитии радиовещания России стало начало 90-х гг. Политические, экономические и социальные преобразования в стране привели к серьезным изменениям в структуре и функционировании всех средств массовой информации, в том числе и электронных. Их демократизации, делению по различным формам собственности (государственной, муниципальной, общественной и частной), возникновению широкого спектра новых направлений вещания, появлению новых форм радиожурналистики, внедрению новейших технологий. Прежде всего, подверглась изменениям структура бывшего Гостелерадио СССР. Главный удар по монополии Гостелерадио был нанесен созданием официального государственного «Радио России», которое 10 декабря 1990 г. вместе с Российским телевидением образовало Всероссийскую государственную телерадиокомпанию – ВГТРК. В ноябре-декабре 1991 г. Гостелерадио СССР было преобразовано в Российскую телерадиокомпанию «Останкино», В состав которой входили следующие редакционные коллективы: «Радио-1 Останкино» (бывшая 1 программа Всесоюзного радио); Информационно-музыкальная программа «Маяк» (эти два канала кроме эфирного имели проводное вещание, что в условиях России обеспечивало им многомиллионную аудиторию; Программа «Молодежный канал» радиостанции «Юность»; Радио «Орфей» - классическое музыкальное наследие. Теория и практика массовой информации_____________________________97 Так выглядело государственное радиовещание в начале рассматриваемого периода: мощное «Останкино» и набиравшее силу«Радио России» - две параллельные вещательные структуры, непосредственно подчинявшиеся правительству и президенту. Надо сказать, что обе организации в своейпрограммной политике развивались в целом в едином русле, хотя и имели несколько различные группы слушателей. Нестыковка же двух государственных компаний состояло главным образом в том, что «Радио-1» двигалось в направлении канала художественных программ, но не смогло развить эту, бесспорно плодотворную, тенденцию, хотя и опиралось на традиции художественного вещания и удачный опыт радиофестиваля «Рампа у микрофонa», проводившегося осенью 1995 г. к 70-летию отечественного радиотеатра. Успех фестиваля был отмечен в печати; «Радио России», «Эхо Москвы» посвятили ему несколько программ. Однако в целом старое государственное радио не смогло изменить сложившиеся еще в годы Советской власти привычные приемы программирования, не отвечавшие духу перемен, рутинную технологию создания передач, стереотипы прежнего вещания. Более молодое, конкурирующее с «Радио-1» и другими каналами «Радио России» вступает в 1992 г. в новый этап своего развития. Его вещание становится круглосуточным. «Радио России» превращается в главный государственный канал информации. На волнах «Радио России» звучат выпуски новостей, аналитические передачи, литературно-художественные, детские, религиозные и развлекательные программы. «Радио России» вобрало в своем коллективе лучших журналистов Всесоюзного Радио, «Маяка», «Юности», иновещания (Л. Азарх, Н. Бехтина, В. Соколовская, А. Сикалашвили, Д. Ушканов и др.). В основу программной концепции «Радио России» было положено деление вещательного дня на ряд так называемых «каналов» - вещательных блоков. Здесь надо сделать терминологическое уточнение с конца 80-х и особенно в начале 90-х гг. и в научно-учебной лексике, и в обиходе журналистов радио и телевидения началась большая путаница. Слова «канал», «передача», «программа» стали употребляться как, синонимы одного и того же явления, одной и 98______________________________________________________А.Г.Киселев той же формы вещания. Появились и новые определения, вроде «передача на первой кнопке» или просто «третья кнопка» с явным желанием цифрой подчеркнуть социально-государственную значимость программы или уровень опеки и патроната властей. Это, мол, первая кнопка! А это - только третья значит, менее важная. И уже не всегда можно было понять, что имели в виду журналист или его начальники, употребляя слово «канал», - техническое обозначение эфирного диапазона, программу, которая идет по проводному (трехпрограммному) вещанию, или многочасовое обозрение - передачу, соединяющую разные по жанрам журналистские материалы, объединенные общей темой или адресом (об этом мы более подобно будем говорить в разделе о жанрах и формах радиовещания). Утром на «Радио России» звучал двухчасовой блок канала «Начало», включавший сообщения корреспондентов, музыку, новости, в основном неполитические. Дневной блок был отдан популярному каналу «Домашняя академия». В программах авторского канала «От первого лица» обсуждались проблемы политики и экономики. Поздно вечером выходил молодежный развлекательный канал «4/4», включавший ставшие быстро популярными джазовые программы А. Колосова, цикл передач «Корни И ветви» - о жизни и судьбах известных людей. Программы для детей выходили в эфир утром под общим названием «Детский остров». Для подростков существовал «Шалтай-Болтай»; для старшеклассников - познавательные программы, программа психологической помощи подросткам «Счастливый билет», а также «Танцы на ужин» - дискотека с диджеем. Отдел религиозных программ знакомил своих слушателей с деятельностью различных религиозных концессий на: территории России. Существовали также рубрики по письмам слушателей: «Час письма», «Из России с любовью», «Преодоление» и др. С тех пор как «Радио России» стало главной государственной компанией, оно постепенно теряло свой «альтернативный имидж. Его программы перестали принципиально отличаться о программ других государственных каналов, выделяясь, может быть, большей аналитичностью, большим числом материалов публицистического характера. Но в целом «Радио России» превратилось в официальный источник информации важный момент в преобразовании государственного радиовещания связан с Указом Президента России «О совершенствова- Теория и практика массовой информации_____________________________99 нии телерадиовещания» от 6 октября 1995г. «Телерадиокомпания «Останкино» была ликвидирована. «Радио России», оставшуюся в составе ВГТРК, Радио-1, «Маяк», «Юность» и «Орфей» получили статус общероссийских каналов с равными льготными и правами на использование технических средств, принадлежащих государству. Было подтверждено создание российcкой радиовещательной компании «Голос России» (образована в 1993 г.) - иновещания. Таким образом, были созданы единые условия для развития всей государственной системы радиовещания в Российской радиостанции. Можно констатировать также закрепление автономизации отдельных эфирных каналов в этот период, их полную самостоятельность в проведении программной и кадровой политически и как следствие - безусловно, усиление конкуренции в сфере государственного радиовещания. Однако реорганизация не сработала, и прежде всего в силу консерватизма старых вещательных структур, бывших в течение длительного времени вершителями пропагандистской в информационной политики в стране, укоренившегося в сознании многих работников ощущения невозможности. Да и отсутствии необходимости каких-либо серьезных изменений в вещании. Помимо этого важного психологического фактора сыграла свою роль и объективная ситуация в стране: не только недостаточное финансирование электронных СМИ. Но и почти полное его отсутствие, невнимание государства к радиовещанию, игнорирование того факта, что в стране за долгие годы сложилась особая культура восприятия радиопередач, прочный интерес аудитории к радиовещанию, наконец, отсутствие четкой концепции государственного радио, его отношений с властью, интеpec к радиовещанию появляется у правительства в моменты либо кризисных ситуаций, либо выборов или других общенациональных политических кампаний) Смелее откликнулся на требования времени стремительно информировавшийся в стране сектор негосударственного радио. С его появлением, возникла качественноновая ситуация, радикальноизменившая старую структуру радиовещания в стране. После того как в 1991 г. было разрешено частное, коммерческое радиовещание, в Москве, Санкт-Петербурге и в област- 100________________________________________________А.Г.Киселев ных центрах страны начинается бурный рост негосударственных радиостанций. Если в 1990 г. в Москве функционировали всего три негосударственные станции, то в 1991 г. их стало 10, в 1992 - 21, в 1993-м - 27, в 1994 г. - 33 станции. В целом же к середине 1994 г: государством было выдано более 4 лицензий на коммерческое телерадиовещание. При этом ряд станций исчез из эфира, например «Алла», SNC - радиостанция известного музыканта Стаса Намина - первый прорыв отечественных вещателей в еще не освоенную сферу музыкального УКВ- FM - диапазона. На рубеже 80-90-х гг. стал заполняться диапазон (отечественный стандарт). Это связано было с тем, что отечественная аудиотехника, доступная в то время потребления была рассчитана только на его прием. Но по мере насьпцения российского рынка западной и японской техникой аудиторией стал уверенно осваиваться FМ-диапазон, причем наиболее успешные станции, такие как «Русское радио», «Европа плюс», «Максимум», «Авторадио», «Эхо Москвы», обладали частотами в обоих диапазонах. О росте негосударственного вещания к концу 90-х гг. говорят и такие, цифры: Федеральная служба телевидения и ради вещания Российской Федерации выдала к 1998 г. более 15 лицензий на право вещания, главным, образом частным лица так, в Москве к концу 90- х гг. работали более 40 негосударственных радиостанций, из них в УКВ- FM -диапазоне – около 25 и т.д. Сложившийся мощный сектор негосударственного вещания представляют независимые коммерческие, религиозные другие радиостанции с объемом вещания от нескольких часов до круглосуточного. Рассмотрим особенности некоторых из них. Музыкальная радиостанция «Русское радио» начала вещание в августе 1995 г. Эта станция вскоре вырвалась в лидер коммерческого вещания, оставив позади и «Европу Плюс», «Радио-7», и радио «Максимум». Феномен «Русского ради заключается в том, что это первая национальная станция, реализовавшая принцип: музыкальные произведения только русском языке. Отличное качество звучания, хорошее производство радиорекламы, популярные опытные ведущие, а глав- Теория и практика массовой информации____________________________101 ное «музыка для души» - отечественная музыка минувшего времени и наших дней - все это обеспечило ей успех. Программная политика «Русского радио» оказала влияние и на другие коммерческие станции, которые также пошли по частичной или полной переориентации на российскую или русскоязычную музыку. Социологические исследования показали, что период безоглядного увлечения западной музыкой быстро прошел. Изменило свою музыкальную политику радио «Максимум», предназначенное прежде всего для молодежи, таким образом это удержало свои позиции в группе лидеров FМ-диапазона. Особое место занимают радиостанции так называемого «общего и новостного формата». Это станции, в программах которых было серьезное место отведено информации, аналитическим задачам, художественным и др. Таков, в частности, формат радиостанции «Эxo Москвы». «Свободное радио для свободных людей» - таков девиз и принцип, выдвинутый создателями радиостанции «Эхо Москвы», начавшей свои передачи в эфире 22 1111 уста 1990 г. Верность девизу, профессионализм в его практической реализации обеспечили быстрый и прочный успех этой радиостанции не только в Москве, но и в десятках городов и регионов России, где была организована ретрансляция программ радиостанции. Для журналистов «Эха» с первого выхода в эфир не существовало запретных или невыгодных тем - самые острые включая болезненные и трагические, вопросы жизни обществa и отдельных людей, такие как путч 1991 г., террористические акты в России и за рубежом, война в Чечне, катастроф, положение в армии, городские проблемы, вопросы социальной и правовой защиты граждан и др., постоянно становятся объектами внимания «Эха Москвы». Наряду с программами просветительского характера по истории страны и мира, с передачами об искусстве и культуре, литератуpe и музыке, которые готовят А. Агамиров, А. Варгафтик К. Ларина, Р. Валиуллин, М. Пешкова, В. Рамм, М. Королева, Б. Алексеев, М. Багдасарян, Н. Болтянская, Т. Невская и их коллеги, практически все журналисты «Эха Москвы» успешно соединяют в своей ежедневной практике навыки репортеров и обозревателей, специализирующихся на той или иной проблеме. 102________________________________________________А.Г.Киселев С первых дней сyществавания «Эха Москвы» были определенные основополагающие критерии информационных материалов: четкое разделение факта и комментария, показ события наиболее полном и многогранном его, проявлении, оперативность иногда опережающая информация, достоверность, максимальное использование, различных источников, выделение основного события дня. Динамичное развитие информационного вещания, постоянные инновации, эксперименты привели к созданию насыщенного информационного поля – утреннего, дневного вечернего каналов. К ним примыкают сделанные в оригинальной разговорной форме обзоры газет, новости экономики, спортивный канал. Аналumuческuе программы отличает не только злободневность обсуждаемых вопросов, но и их ограниченное включение в новостные передачи по свежим следам событий, а также, привлечение к обсуждению в форме живого, диалога эксперта политиков, общественных деятелей, журналистов и др. Особую привлекательность дискуссиям общественно-политического характера в программах «Рикошет», «Персонально ваш» и другие придает возможность для слушателя включиться в передачу, выказать свое мнение в прямом эфире, принять участие интерактивном голосовании. В эфире «Эха» можно услышать интервью с крупнейшими политическими деятелями разных стран. Просвеmumельскuе, культурные, nознаваmельные программы имеют, также специфический характер. Это воспоминания потомков известных личностей («Непрошедшее время»), новости театра и кино, «Театральная площадь», «4 минуты театрам», «25-й кадр»), «Арбатский АРС», «Саунд трек» снискавшая всеобщую популярность передача М. Королевой «Говорим по-русски», исторические передачи, наконец, викторин и конкурсы «Книжное казино» и «Все на выход». Существуют и сnецuалuзuрованные программы для автомобилистов, садоводов, пользователей Интернета. Интерактивность - важнейшее качества программ «Эхо Москвы». Эта первая радиостанция, которая нашла удачную постоянную совершенствуемую форму диалога са 'слушателе причем бесспорными лидерами здесь являются передача главного редактора А. Венедиктова и его заместителя С. Бунтмана Теория и практика массовой информации____________________________103 «Без посредников» и программа «Рикошет». Важное место занимают игры и радиошоу с использованием новейших технологий, позволяющих соединить в эфире вeдyщeго в студии, - радиослушатателей по телефонной линии и шоумена и участников передачи, находящихся вне студии («Большая конан-дойлевская игра», «Бендер-шоу», «Большая фандоринская игра» и др.). Добавим к этому, что, на рубеже XXI в. аудитория «Эха Москвы» составила десятки миллионов человек, ибо к- 2000 г. передачи станции распространялись регулярно почти в 70 крупных городах страны и прилегающих к ним регионах. Интерес к политике, экономическим проблемам, повседневным вопросам жизни побудил некоторые станции музыкального профиля обратиться к новым темам, пригласив наиболее приоритетных и известных журналистов. Так, «Радио-7» организовало еженедельную программу «Давайте это обсудим» с В. Познером, посвященную актуальным проблемам. Эта передача резко подняла престиж станции. Интересное явление в негосударственном секторе радиовещания - религиозные радиостанции, представляющие разные конфессии: «Радонеж», «Благовест», «Алеф», «София», «Голос ислама», «Радиоцерковь», относящиеся также к числу разговорных, и др. Путь, пройденный коммерческим вещанием, достаточно сложен. Многие станции родились и развивались под сильным влиянием государственных, особенно это относится к тем из них, основателями которых стали журналисты, работавшие в единственной в стране государственной радиоструктуре. Некоторые начинали просто с нуля, не зная специфики радио, его труды, закономерностей. Ряд каналов осваивал западные модели - сначала в чистом виде, а затем с пониманием необходимости их модификации, адаптации к российским условиям. Государственным станциям пришлось значительной мере рассматривать свои программные концепции, корректировать радиовещания, вводить новые программы. И это в весьма бедственных условиях, в которых оказались государственные станции особенно после президентских выборов 1996 г. На пресс-конференции в феврале 1997, г. выяснилось, что в 1996 г. государственныe радиостанции получили всего, лишь 4% от положенных им бюджетных средств. 104_________________________________________________А.Г.Киселев Указом Президента от 8 мая 1998 г. и соответствую постановлением правительства «О формировании единого производственно-технологического комплекса государственных электронных средств массовой информации» на базе ВГТРК создана единая централизованная государственная корпорация аудиовизуальных СМИ, в которую наряду с телеканалами вошли «Радио России», «Маяк», соединенный с «Юностью», «Голос России», 89 региональных ГТРК как дочерние предприятия ВГТРК, 110 региональных передающих радиоцентров на местах. Воссоздается жестко централизованная вертикаль государ- ственного телерадиовещания (по модели Гостелерадио СССР). «Радио России» - неизменным лидер отечественного веща ния, имеющий высокий рейтинг и потенциала доверия аудитории. Программы «Радио России» слушают на территории все страны. Это многопрофильная радиостанция, на волнах которая звучат передачи разной тематики, жанров, социально-демографической направленности. Она имеет полноценное информационное и информационно-аналитическое вещание: выпуски новостей - «Вести», канал «От первого лица», который ведет Н. Бехтина, ток-шоу В. Ушканова «Персона грата», в котором принимают участие наиболее видные политические деятели, крупные экономисты, ведущие ученые, артисты и др. Серьезное мecтo среди общественно-политических передач занимает «Пресс-клуб», «Мир за неделю» с А. Бовиным, «Открытия студия», комментарии Л. Борзяк. У слушателей популярны «Домашняя академия», «3доровье», «ХХ век Люди. События. Идеи. Золотой запас России» (В. Соколовская) - программы о людях - наших современниках, «Детский остров», музыкально-развлекательные программы (Т. Визбор и др.), познавательна передача Л. Азарха «Алфавит». «Радио России» сумело сохранить то лучшее, что было в отечественном радиовещании: культурный и музыкальный пласты, традиции постановочных передач. В эфире «Радио России» звучит как классическая музыка («Опера для публики» Л. Азарха), так и лучшие образцы современной литературно-музыкальные композиции, спектакли радиотеатра, передачи постановочного чтения. Серьезную эволюцию претерпела информационно-развлекательная радиостанция «Маяк». К началу 2002 г.«Маяк» объединяет три канала. Во-первых, традиционный федеральный Теория и практика массовой информации____________________________105 «Маяк», существующий с августа 1964 г. (занесен в книгу ре- кордов Гиннеса как единственная радиостанция, не менявшая почти за 40 лет своего названия и мелодии позывных). «Маяк» насчитывает огромный поток информации, каждые 15 мин звучат новости, за сутки можно услышать 55 оригинальных звуковых материалов, репортажи, интервью с политиками, учеными, экспертами в различных областях. Располагая сетью корпунктов регионах, «Маяк» имеет возможность давать в эфир эксклюзивные новости, оперативные комментарии. Ключевое направление государственной радиостанции «Маяк» - освещение нарушений правительства. Государственной Думы, министерств. Среди аналитических программ особенно популярна передача политического обозревателя Ю. Семенова «Народ и власть» - в режиме прямого эфира слушатели имеют возможность задавать вопросы высшим чиновникам. Внимательно изучая радиорынок, «Маяк» меняет сетку, разрабатывает свои проекты, в том числе иинформационно-музыкальные. Второй канал - радиостанция «Юность», программы которых рассчитаны на молодежь 15-25 лет. И, наконец, новый специализированный информационный проект - «Маяк24», начавший вещание 26 апреля 2000 г. Это радио для социально активных людей 30-40 лет, которых интересуют последние новости: политические, экономические, позитивная оперативная информация из разных регионов страны и зарубежья. В условиях рынка обострилась конкурентная борьба за частоты и качество звучания, а, следовательно, проблема технического оснащения станций (переход на цифровую аппаратуру, компьютерный монтаж, спутниковую связь и спутниковое вещание и т.д.), а также борьба за рекламу - важнейший источник существования радиостанций. Конкуренция заставляет станции искать свои индивидуальные черты; свой неповторимый эфирный образ, который может привлечь внимание пусть небольшой, но постоянной части аудитории. Найти, завоевать, а затем удержать своего слушателя - такова программная политика любой современной радиостанции. Интересен опыт московской радиостанции «Авторадио», работающей для тех, кто находится за рулем. «Авторадио» стре- 106________________________________________________А.Г.Киселев мится дать максимально оперативно всю необходимую для водителя информацию: о состоянии дорог, об аварийности, преступности, экологических проблемах и т.п. Именно узкая функциональность и определила успех станции, которая расширила свою аудиторию за счет музыкальных, развлекательных игровых программ. Важные черты развития СМИ на рубеже ХХ и ХХI вв. концентрация капитала, медиасобственности, образование мощных вещательных корпораций, борьба за передел собственности - все это в значительной мере определяет состояние радиорынка. В московском эфире в 2002 г. работали 25 15 из них входили в пять разных холдингов. В 1996 г. был создан первый мультимедийный холдинг «Медиа-Мост», охватывавший все направления деятельности СМИ в том числе и радио. Эту корпорацию можно былo бы постав в ряд с крупнейшими западными аналогами, если бы не возникшие после финансового кризиса 1998 г. экономические, финансовые, юридические и другие трудности, которые привели тому, что все производящие и вещательные составляющих холдинга перешли к новому владельцу - «Газпром-Медиа (включая радиостанции «Эхо Москвы» и др.). Самым крупным холдингом к началу ХХI в. стало ЗАО «Российская медиагруппа» (РМГ), удостоенное в 2001 г. прем Правительства РФ в области науки и. техники за создание общероссийской вещательной сети «Русское радио». В состав холдинга - имеющее высокий рейтинг среди коммерческих станций «Русское радио», станции «Монте-Карло», «Динамит-FМ», а также «Русское радио-2», начавшее вещание в 2001 г. Корпорация «Европа Плюс» схожа по своей структуре РМГ. Помимо первой в России коммерческой радиостанции «Европа Плюс» в нее входит «Радио Ретро». «Авторадио - Народная марка», радиостанции «Новости оn- line» (выходит в эфир мая 2001 г.) и «Энергия» принадлежат информационно-издательскому холдингу. «Проф-Медиа». Наконец, в холдинг «New Corporation» входят музыкальные радиостанции «Наше радио» и «Ультра». Одна из сформировавшихся тенденций радиорынка - развитие сетевых станций. (Это «головные» станции, имеющие фи- Теория и практика массовой информации____________________________107 лиалы на местах и охватывающие вещанием обширную территорию.) В государственном секторе к ним относятся прежде всего «Радио России» и «Маяк», вещающие практически на всю страну. В коммерческом вещании это станции «Русское радио» (700 городов России и зарубежья, в том числе шесть городов США, где есть многочисленная русская диаспора), «Русскoe радио-2» (18 городов России и СНГ), «Европа Плюс» (300 городов страны), «Наше радио» (130 городов России). Крупными сетевыми станциями являются «Эхо Москвы» (70 городов страны и зарубежья), «Шансон» (37 городов). Стратегии, направленной на постоянный рост зон влияния, следуют все холдинги и высокорейтинговые станции. К числу важных явлений развития радиорынка на рубеже XX-XXI вв. следует отнести создание новых станций и исчезновение старых в результате острой конкурентной борьбы. Так, концерн «Русская медиагруппа» расширил свою структуру за счет радиостанции «Станция», которая вскоре передала свою частоту «Русскому радио-2». Вытесненные из эфирного пространствa радиостанции «Надежда», «Ностальжи», «Радио-l0l», « Престиж» и ряд других сменили «Love радио»; «Шансон», в наше время на милицейской волне», радио «Арсенал» (созданное как дочерний канал «Эха Москвы»), «Тройка» и «Энергия». Процесс поглощения небольших станции крупными медиа-холдинга- характерный феномен развития радиобизнеса в начале XXI в. Внедрение высоких информационных технологий открыло широкие возможности для совершенствования качества вещания, экспериментов в области создания новыx программ и яркостью звукового решения и оформления программ полностью перешли на цифровое вещание не только крупные коммерческие радиостанции, но и государственные: «Радио России» и «Маяк». Однако возник серьезный разрыв между станциями; оснащенный новейшими информационными технологиями и современной техникой, и радиоорганизациями, таких возможностей не имеющими, - особенно в регионах. Тем не менее, радио по-прежнему играет огромную роль в жизни страны. Это обстоятельство объясняется рядом причин. Исторически радио было и остается главным источником информации, особенно в «глубинке» России. Именно поэтому оно 108________________________________________________А.Г.Киселев способно сыграть важнейшую интегрирующую роль. Социологические исследования показывают, что 89% жителей областных центров России слушают радио и 77% из числа опрошенных отмечают, что радиовещание в целом их удовлетворяет. А это значит, что требования к работе журналиста у микрофона, критерии успеха и уровень контакта с аудиторией требуют постоянной заботы, а следовательно, повышения мастерства. Основу радиовещания в описываемый период составляет прямой эфир с элементами интерактивного общения с аудиторией. Вполне естественно, что такие возможности меняют, постоянно ускоряя, ритм вещания. В то же время стало очевидным, что чрезмерное увлечение «высокими технологиями» приводит порой к снижению качества профессиональной практики радиожурналиста у микрофона. Журналисты все чаще сталкивались с собственным неумением формулировать мысли, не говоря уже об общем резком снижении культуры речи. Не случайно возник живой интерес к наиболее ярким обpaзцaм отечественного радио. «Русское радио» передавало в эфир для детей знаменитую «Радионяню», «Клуб знаменитых капитанов» возродился на волнах радиостанции «Эхо Москвы» готовятся художественные передачи на радиостанции; «Арсенал». Радио XXI в. все чаще обращается к лучшим традициям отечественного вещания. Это касается всех. направлений вещания и в информационной деятельности радио, и в публицистике, и в организации просветительских и развлекательных передач. Анализ отечественного радиовещания на рубеже веков позволяет сделать следующие выводы. • В условиях широкого выбора каналов сформировался стабильный интерес аудитории к радиопрограммам. Определилась и консолидировалась аудитория различных станций. • Возросли оперативность, динамичность информационного радиовещания благодаря использованию постоянно расширяющихся источников информации, новейших технологий. • Продолжают развиваться разговорные программы тип шоу, появилось множество развлекательных, «игровых» пере- дач, радиоконкурсов и викторин, что в значительной степени объясняется стремлением привлечь аудиторию. • Развивается вещание практически всех станций в глобальной сети Интернет в режиме реального времени. На рубеже ХХ-ХХI вв. сложилась система общенациональных (федеральных), региональных и местных каналов, развивающихся по охвату аудитории, типам собственности, насыщенности и формам вещания, использованию новейших технологий, сферам влияния. Теория и практика массовой информации____________________________109 |