Киселев. Киселёв А.Г. Теория и практика массовой информации. Учебника для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) Связи с общественностью кнорус
 Скачать 2.78 Mb.
|
 А.Г. Киселёв_____________________________________________________________________________ Теория и практика массовой информации Допущено УМО вузов Российской Федерации по образованию в области международных отношений в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки (специальности) «Связи с общественностью» КНОРУС МОСКВА 2009 УДК 340.6(075.8) ББК 67.5я73 К44 Рецензенты: О.В. Гаман-Голутвина, проф. кафедры политической теории МГИМО(У) МИД РФ, д-р полит. наук, Т.Г. Добросклонская, проф. факультета иностранных языков и регионоведения МГУ им. М.В. Ломоносова, д-р фил ал. наук, П.Н. Киричёк, заместитель заведующего кафедрой информационной политики Российской академии государственной службы при Президенте РФ, д-р соц. наук, проф., А.Н. Чумиков, генеральный директор 3АО «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг» (МПК), д-р полит. наук, проф. Киселёв А.Г. К44 Теория и практика массовой информации: учебник / АГ. Киселёв. - М. : КНОРУС, 2009. - 432 с. ISBN 978-5-390-00187-5 Предлагаемый учебник для студентов 3-го курса составлен в соответствии с основными требованиями к обязательному минимуму содержания и уровню ПОДГОТОВКИ дипломированного специалиста по циклу «Дисциплины специализации» Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности «Связи с общественностью». Для студентов всех форм обучения по специальности 030602.65 "Связи с общественностью», аспирантов, преподавателей кафедры связей с общественностью, а также работающих в информационных и рекламных агентствах, на радио и телевидении. УДК 340.6(075.8) ББК 67.5.я73 © Киселев А.Г., 2009 © ЗАО «МЦФЭР», 2009 ISBN978-5-390-00187 -5 © ЗАО «КноРус», 2009 СОДЕРЖАНИЕ Введение...................................................................................................................................................9 Часть I СОДЕРЖАНИЕ КУРСА Раздел 1. Отечественное радиовещание в формировании информационного общества Теория и практика радиожурналистики Глава 1. Развитие радиовещания 1.1. Из истории становления отечественного радиовещания…….12 1.2. Многообразие техники радиовещания и особенности ее применения…………………………………18 1.3. Специфика радиокоммуникации и ее формообразующие и выразительные средства……………….21 1.3.1. Звучащее слово…………………………………….……...24 1.3.2. Музыка…………………………………………………….27 1.3.3. Шумы……………………………………………………...29 1.3.4. Монтаж…………………………………………………….30 1.4. Основные функции радиовещания……………………………33 1.4.1. Информационные функции...............................................34 1.4.2. Функции, обеспечивающие социальное управление обществом...........................................36 1.4.3. Культурно-просветительские функции………………....42 Глава 2. Своеобразие радиожанров………………………………46 2.1. Радиожанр как итог творческой работы журналиста……………………………..46 2.2. Информационные жанры радиожурналистики……………..51 и его неотъемлемые компоненты………………………………..12 4____________________________________________________А.Г.Киселев Новости на радио……………………………………………………………52 2.3. Аналитические жанры радиожурналистики……………………….56 Радиобеседа………………………………………………………….60 2.4. Документально-художественные жанры радиожурналистики.......64 Радиокомпозиция…………………………………………………….68 Глава 3. Лекции по основам методики работы радиожурналиста (для дополнительного изучения)……………………………..73 3.1. Система жанров радиожурналистики………………………………73 3.2. Предварительная подготовка к эфиру…………………………........80 3.3. Общение в работе радиожурналиста……………………………......85 3.4. Репортер в прямом эфире………………………………………........91 3.5. Отечественное радиовещание в условиях рынка (1991-2007 гг.)………………………………………..96 Раздел II. Ocновы российского телевидения в период вхождения в информационное общество Глава 4. Телевидение как величайшее достижение прогресса…………………………………………………………110 4.1. Из истории развития. электронных СМИ………………………….110 4.2. Кабельное телевидение…………………………………………….115 4.3. Спутниковое телевидение………………………………………….116 4.4. Современное «Стрим-ТВ»…………………………………………117 4.5. Правовые нормы тележурналистики………………………………121 4.6. Этические принципы тележурналистики ………………………...129 4.7. Специфика телевидения……………………………………………138 Глава 5. Слагаемые мастерства телевизионного эфира…………………………..…………….145 5.1. Язык экрана. Механизм телепередачи……………………………145 5.2. Телевизионный сценарий и его виды……………………………..152 5.3. Заявка и телесценарий……………………………………………..156 5.4. Технологии создания телевизионного сценария…………………………………………….161 Теория и практика массовой информации_____________________________5 5.5. Жанры телевизионной журналистики………………………….…169 5.5.1. Информационные жанры телевидения (информационное сообщение (видеосюжет))..……………...........171 5.5.2. Жанры аналитической публицистики (комментарий и обозрение)……………………………..................173 5.5.3. Жанры художественной публицистики……………...........175 Глава 6. Лекции по методике работы тележурналиста (для дополнительного изучения).............................................180 6.1. Становление информационно-пропагандистской системы телевещания в СССР………………………………………………180 6.1.1. Роль технических особенностей распространения телесигнала в метровом диапазоне в организации отечественного телевидения……………………………………...180 6.1.2. Создание единой системы отечественного телевещания………………………………………………………...183 6.1.3. Формы обмена телеинформацией между различными телеорганизациями…………………………..187 6.2. Телевизионный прожектор перестройки (1985-1991 гг.)………………………………………………191 6.2.1. Обоснование необходимости осваивания новых тематических «ниш» отечественной журналистики в годы перестройки……………………………………………………........191 6.2.2. Реорганизация системы отечественного телевидения в конце 1980 - начале 1990 гг.…………………………...…….......201 6.3. Телевидение переходного периода (1991-2001 гг.)………….......208 6.3.1. Реструктуризация телевизионных компаний, децентрализация и демонополизация системы отечественного телевидения ………………………..208 6.3.2. Создание продюсерских фирм и последствия их политики ………………………..215 6.3.3. Классификация современной системы российского телевидения…………………………………………………………229 6.3.4. Пути и последствия «передела» телевизионной собственности...................................................................................231 6.4. Место телевидения в системе средств массовой коммуникации………………………………………………….......243 6.4.1. Телевидение и радиовещание………………………………245 6.4.2. Телевидение и театр………………………..........................250 6.4.3. Телевидение и кино………………………………………..255 6.5. Основы режиссуры прямого эфира……………………………..260 6.6. Соотношение изображения и слова…………………………….266 6______________________________________________________А.Г.Киселев Глава 7. СМИ в рыночных условиях………………………………..271 7.1. Интернет и электронные информационно-поисковые системы…………………………………………………………….271 Глобальная сеть Интернет: от общего к частному (из истории) Компьютерные сети……………………………………………….273 WWW…………………………………………………………………….274 Е- mail (Electronic mail - Электронная почта)…………………..274 Usenet (Рассылка новостей)………………………………….......275 IP–телефония……………………………………………………...275 Интернет-сайты: виды и функции……………………………….276 Автоматизированные электронные информационно-поисковые системы (понятие поисковых систем)……………......................................278 Журналистика и Интернет (сетевые газеты и публикации)…………………………………..279 Media List…………………………………………………………..280 Netmedia……………………………………………………….......280 NewsLink…………………………………………………………..280 On-line News………………………………………………………280 Сетевые информационные источники и службы…………………………………………..........................281 7.2. Информационные агентства и Интернет в системе социальных связей……………………….283 7.2.1. Интернет в системе социальных связей………………...284 7.2.2. Информационные агентства в системе социальных связей……………………………..........285 Раздел III. Рынок сpeдcтвмассовой информации: состояние, направления, nepcneктивы Теория и практика массовой информации_____________________________7 Глава 8. Экономика журналистики………………………………………..289 8.1. Маркетинг как инструмент в рыночном поведении средств массовой .информации………………………………...289 8.1.1. Маркетинг в СМИ………………………………………...290 8.1.2. Маркетинговые службы в СМИ………………………….291 8.1.3. Перспективы развития маркетинга в СМИ……………..293 8.2. Реклама как вид журналистики………………………………..295 8.2.1.Журналист в рекламном бизнесе……………………….296 8.2.2. Коммерческая телереклама………………………...……298 8.2.3. Политическая реклама…………………………………...303 Глава 9. Лекции по методике работы журналиста со СМИ в рыночных условиях (для дополнительного изучения)……………..............................308 9.1. Интернет в жизнедеятельности современного общества (социологический анализ)………………………………………308 9.2. СМИ российского Интернета …………………………….318 9.3. Журналист в условиях рынка …………………………….325 9.3.1. Самоуправление журналиста…………………………….326 9.3.2. Потенциал творческой личности сотрудника СМИ……329 9.3.3. Самомаркетинг как условие становления журналиста………………………………………………………….333 ЧАСТЬ II УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ КУРСА ОПД.Ф.09.Теория и практика массовой информации……………………….340 Распределение часов курса «Теория и практика массовой информации» По годам обучения………………………………………………………...342 Примерные вопросы к зачету (V семестр)……………………………………………………………………...342 Билеты к итоговому экзамену по специальности «Теория и практика массовой информации» (1 – 2 курса)……………………………………………………………………..344 8______________________________________________________А.Г.Киселев Программа курса «Теория и практика массовой информации»……………………354 Литература…………………………………………………………………….362 Глоссарий..........................................................................................................374 П Р И Л О Ж Е Н И Я Приложение 1 Хартия телерадиовещателей…………………………………………..401 Приложение 2 Меморандум руководства «Радио свобода» от 19 января 1971 г.………………………………………………….....406 Приложение 3 Основные даты развития радиотехники…………………………………408 Приложение 4 Становление технической базы радиожурналистики в СССР………………………………………………………………….414 Приложение 5 Становление регулярного вещания в России…………………………….414 Приложение 6 Отечественная радиопресса………………………………………………415 Приложение 7 История отечественного телевидения……………………………………416 Приложение 8 Примерный сценарий типового короткометражного музыкального радиорассказа…………………………………………………420 Приложение 9 Примерный сценарий типового сатирического киносюжета………………………………………….........422 Приложение 10 Примерный сценарий типового короткометражного киносюжета «Музей мотоциклов» на телевидении…………………………………..424 Приложение 11 Примерный план сценария телевыпуска новостей на телевидении…………………………………………..………………...426 Приложение 12 Методика общей подготовки и выступления на телевидении……………………………………………………………..429 ВВЕДЕIIИЕ Предлагаемый учебник «Теория и практика массовой информации», предназначенный для студентов 3-го курса всех форм обучения по специальности 030602.65 «Связи с общественностью», является завершающим из серии учебников этой дисциплины. Он состоит из двух частей: «Содержание курса» и «Учебно-методическое обеспечение курса». Курс рассчитан на плановые 74 часа, из которых 38 - лекции, 36 - семинарские занятия. В зимний семестр предполагается сдача зачета, а в весенний семестр сдача итогового экзамена (за три года обучения). Настоящий учебник составлен с учетом базовых направлений, намеченных ГОСТ ОПДФ.О9. «Теория и практика массовой информации» третьего года обучения. В основу данного учебника положено изучение основных теоретических положений науки о радио-телевизионной журналистике, Интернете, маркетинге и рекламе в пределах требований программы. Автор не ставил перед собой цель всестороннего и углубленного рассмотрения этой проблемы, поскольку, с одной стороны, подобная постановка вопроса уместна лишь для специализированных факультетов, («журналистики», «телевидения и радио» и т.п., где готовят профессионалов отрасли). Но, с другой стороны, без изучения теле-радиопроблематики не может быть и дисциплины «Теория и практика массовой информации» как таковой, как не может быть и «Связей с общественностью» без «Теории и практики массовой информации». Ведь связи с общественностью в России на современном этапе развития представляют собой не просто форму коммуникативного управления, а регулирование управлением масс-медийного процесса. Иными словами, по своей социально-коммуникативной природе они не просто взаимосвязаны и взаимозависимы, они составляют базовую основу для подготовки квалифицированного специалиста по связям с общественностью. 308 333 10______________________________________________________А.Г.Киселев Предлагаемое издание предполагает достаточное рассмотрение теории и практики отечественного радиовещания и телевидения, Интернета, маркетинга СМИ и рекламы. Отдельное место отводится роли электронных СМИ в период вхождения в информационное общество. Рассматриваются особенности РВ и ТВ, их жанровое своеобразие, этические принципы, а также технологии телерадиомастерства. Очевидно, что дипломированный специалист по связям с общественностью - это специалист, хорошо владеющий русским языком и литературой, технологиями создания материала, журналистикой: и не только газетно-журнальной, но и радиотелевизионной. А если иметь в виду и другие знания, получаемые студентами за пятилетний срок обучения, в итоге получается всесторонне образованный, уникальный специалист, которому PR будет всегда по плечу. В соответствии с требованиями ГОСТа учебник также содержит необходимые знания о современном состоянии, направлениях и перспективах рынка средств массовой информации. В достаточном объеме представлены материалы о путях экономической выживаемости СМИ, маркетинге и менеджменте средств массовой информации, рекламе. В учебнике после каждого параграфа приводятся контрольные вопросы и домашние задания, а также дается распределение часов курса «Теория и практика массовой информации» по годам обучения, примерные вопросы к зачету и билеты к итоговому экзамену. Целью данного учебника как преподавания дисциплины «Теория и практика массовой информации» на завершающем 3-м курсе является обучение студентов методике эффективной деятельности в массово-коммуникативной cpедe. А также помощь в овладении ими знаний основ радио- и телевидения, рыночных отношений СМИ, правовой и этической культуры. Разработка предлагаемого учебника является одной из первых научно обоснованных и учебно-методических попыток в изучении дисциплины «Теория и практика массовой информации» - системе высшего образования Российской Федерации. Учебник написан на основе многолетнего личного авторского опыта работы в СМИ, в частности - на радио и телевидении. Вместе с тем следует отметить, что отдельные фрагменты некоторых разделов содержат частично заимствованную Теория и практика массовой информации_____________________________11 информацию, что совершенно естественно при реализации столь объемного и многоплановового замысла. Надеюсь, что эта работа послужит дальнейшему совершенствованию преподаваемого предмета, станет одним из основных элементов в системе развития знаний дисциплины «Теория и практика массовой информации», являющейся основой специальности «Связи с общественностью». А.Г. Киселёв, доктор социологических наук, профессор, академик Международной педагогической академии, академик Академии литературы, главный редактор журнала «Президентский контроль» Администрации Президента, Российской Федерации Ч А С Т Ь I С О Д Е Р Ж А Н И Е К У Р С А |