Практикум по маркетингу. Учебное пособие для практических занятий И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева
 Скачать 2.02 Mb.
|
|
ТЕМА 3. РЫНОК. ОСНОВНЫЕ РЫНОЧНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ 1. Что такое рынок? Какие виды рынков вы знаете? 2. Нарисуйте кривые спроса и предложения. Поясните, что является точкой равновесия. 3. Какие факторы определяют рыночную конъюнктуру? 4. В чём отличия благоприятной, устойчивой и вялой конъюнктуры? 5. Что такое ёмкость рынка? 6. Какая разница между потенциальной и реальной ёмкостью рынка? 7. Какие методы определения ёмкости рынка вы знаете? 8. Какие факторы необходимо учесть в многофакторных моделях оценки при расчете ёмкости рынка для потребительских товаров, а какие – для потребительских услуг? 9. Какова разница между рыночной долей предприятия в натуральном и стоимостном выражении? 10. Какие подходы к оценке доли рынка предприятия вы знаете? Задача 3.1 Объём потенциального сбыта Выбрать один из сегментов рынка по критерию максимального размера сбыта, исходя из следующих показателей: Характеристика сегмента Сегмент 1 Сегмент 2 Сегмент 3 Ёмкость, тыс. ед. 3000 1800 1300 Предполагаемая доля рынка компании 30 1 20 1 10 1 ПРИМЕР РЕШЕНИЯ: Чтобы выбрать один из сегментов рынка, определим размер сбыта для каждого сегмента. Объём потенциального сбыта рассчитывается по формуле (3.1), где N – ёмкость рынка или рыночного сегмента, тыс.ед., d – предполагаемая доля рынка компании. Q = N · d (3.1) Q 1 = 3000 · 1/30 = 100 тыс. ед. Q 2 = 1800 · 1/20 = 90 тыс. ед. Q 3 = 1300 · 1/10 = 130 тыс. ед. Следовательно, третий сегмент рынка предпочтительнее. Вариант 1 Выбрать один из сегментов рынка по критерию максимального размера сбыта, исходя из следующих показателей: 37 Характеристика сегмента Сегмент 1 Сегмент 2 Сегмент 3 Ёмкость, тыс. ед. 1500 4800 3800 Предполагаемая доля рынка компании 10 1 20 1 10 1 Вариант 2 Определить наименее предпочтительный сегмент рынка, проанализировав показатели для расчёта потенциального сбыта товара: Характеристика сегмента Сегмент 1 Сегмент 2 Сегмент 3 Ёмкость, тыс. ед. 175 000 84 000 50 000 Предполагаемая доля рынка компании 14 1 15 1 20 1 Вариант 3 Выбрать один из сегментов рынка по критерию максимального размера сбыта, исходя из следующих показателей: Характеристика сегмента Сегмент 1 Сегмент 2 Сегмент 3 Ёмкость, тыс. ед. 20 90 128 Предполагаемая доля рынка компании 8 1 5 1 10 1 Вариант 4 Определить наименее предпочтительный сегмент рынка, проанализировав показатели для расчёта потенциального сбыта товара: Характеристика сегмента Сегмент 1 Сегмент 2 Сегмент 3 Ёмкость, тыс. ед. 60 000 100 000 44 000 Предполагаемая доля рынка компании 3 1 5 1 8 1 Вариант 5 На основе данных характеристик выбрать один из сегментов рынка по критерию максимального размера сбыта: Характеристика сегмента Сегмент 1 Сегмент 2 Сегмент 3 Ёмкость, тыс. ед. 30 000 54 000 60 000 Предполагаемая доля рынка компании 5 1 10 1 15 1 Задача 3.2 Расчёт рыночной доли организации Рыночная доля компании в натуральном выражении – это объём реализованной (или произведенной) ею продукции относительно общей массы товарного предложения на рынке. В стоимостном выражении рыночная доля компании сопоставляется с общей денежной ёмкостью рынка. Усреднённая цена единицы продукции 38 производителя (S) рассчитывается по формуле (3.2), где D – выручка, V – объём выпущенной продукции. S = V D (3.2) ЗАДАНИЕ: 1) По данным, приведённым в таблицах, определить общий объём рынка в натуральном и стоимостном выражении: заполнить строку «Итого». 2) Рассчитать долю рынка каждой компании, как в абсолютном объёме, так и в стоимостном объеме выпускаемой продукции. 3) Определить компанию, которая имеет наиболее высокую среднюю цену продукции (S). Вариант 1 Рынок бутилированной воды является высококонкурентным. В таблице приведены ежемесячные объёмы производства и выручка компаний. Торговая марка Объём производства, тыс. лит. Доля рынка в натуральном выражении, % Выручка, тыс. руб. Доля рынка в стоимост. выражении, % Ключевая 144 1878 Polar Spring 112 1345 Eviana 102 1234 Aqualife 87 962,8 Aqua Minerale 77 779,2 Курортная 59 475,0 Альпийская весна 55 391,0 Итого Вариант 2 На региональном рынке офисной мебели конкурируют 6 компаний, имеющие следующие показатели по объёму производства и выручки за месяц: Торговая марка Объём производства, шт. Доля рынка в натурал. выражении, % Выручка, млн руб. Доля рынка в стоимост. выражении, % «Орион» 596,5 48,5 «Багратион» 358,0 39,3 «Петровская» 327,3 30,6 «Шатура» 223,0 30,1 «Добрый стиль» 212,5 23,8 «Знаменская» 155,8 17,7 Итого 39 Вариант 3 На региональном рынке средств сотовой связи конкурируют шесть торговых марок. В таблице приведены количество реализуемых изделий каждой марки и выручка от их реализации за месяц. Торговая марка Объём сбыта, шт. Доля рынка в натуральном выражении, % Выручка, млн руб. Доля рынка в стоимост. выражении, % Nokia 68 500 631,2 Samsung 67 850 602,0 Sony Ericson 55 700 588,6 Motorola 53 300 543,5 Sagem 49 240 450,7 Pantech 36 250 420,1 Итого Вариант 4 Рынок сока в нашей стране развивается быстрыми темпами. В таблице приведены данные о шести торговых марках: их объёмы производства и выручка за декабрь минувшего года. Торговая марка Объём производства, тыс. лит. Доля рынка в натуральном выражении, % Выручка, тыс. руб. Доля рынка в стоимост. выражении, % Добрый 96,4 1548 Фруктовый сад 95,8 1464 Ботаник 73,7 1312 Привет 62,3 1261 Rich 62,0 1158 Сокос 51,9 987 Итого Вариант 5 На рынке мороженого города конкурирует продукция различных регионов. В таблице приведены данные о шести марках-лидерах: объёмы реализуемой ими продукции и выручка за июль прошлого года. Торговая марка Объём сбыта, кг Доля рынка в натуральном выражении, % Выручка, тыс. руб. Доля рынка в стоимост. выражении, % «Сам-По» 6 991,0 570 «Метелица» 6 980,0 545 «Экстрем» 5 273,5 543 «Nestle» 5 230,3 465 «Русский стандарт» 3 840,0 235 «Snikers» 3 524,0 226 Итого 40 Задача 3.3 Определение потенциальной ёмкости рынка в натуральном выражении Оценка потенциальной ёмкости рынка в натуральном выражении может производиться по уровню охвата и проникновения (формула 3.2) и по среднему нормативу потребления (формула 3.3). Q = n · c · q , (3.3) где Q – ёмкость рынка, ед. товара; n – количество потенциальных потребителей; c – уровень охвата, доля реальных пользователей среди потенциальных потребителей, q – уровень проникновения, величина единичного потребления на одного реального пользователя. i i j ij N P Q , (3.4) где P ij – доля населения, принадлежащая к i-му сегменту рынка, доходы которого позволяют приобретать объём товаров и услуг в рамках j-го бюджета; N j – средневзвешенный норматив потребления определённой группы продукции (технологический норматив для производства, физиологический – для продуктов питания, рациональный для непродовольственных товаров) в базисном периоде. Вариант 1 Нормы потребления хлебных продуктов, определённые потребительской корзиной в настоящее время, для трудоспособного населения – 133,7 кг в год, для пенсионеров – 103,7 кг в год, для детей – 84 кг. На территории Кировской области проживает 1 млн жителей, из которых 50 % - пенсионеры, 20 % - дети до 18 лет. Рассчитать ёмкость рынка хлебных продуктов в натуральном выражении. Вариант 2 Потребление рыбопродуктов в центральных областях России на 20 % ниже, чем на Дальнем Востоке. Рассчитать ёмкость рынка данной продукции Владивостока, если годовая ёмкость рынка Смоленска составляет 18 млн кг. Численность населения данных городов 700 тыс. и 400 тыс. жителей соответственно. Вариант 3 Рассчитать ёмкость рынка бензина города N, если на учёте в ГАИ состоят 180 тыс. автомобилей, потребляющих в среднем бензина марки А-95 по 100 л в месяц за период с мая по октябрь, по 70 л в месяц в остальные шесть месяцев. Согласно данным статистики, 41 количество автомобилей на дорогах города N в период с октября по апрель уменьшается на 20 %. Вариант 4 Население городов Х и Y – по 220 тыс. жителей. В городе Х на 100 человек зарегистрировано 100 мобильных телефонов, в Y этот показатель на 20% меньше. Но по прогнозам экспертов, через 4 года обеспеченность телефонами жителей данных городов будет одинаковая. На сколько увеличится ёмкость рынка средств мобильной связи города Y в натуральном выражении в ближайший год? Вариант 5 Согласно данным статистики, потребление молока и молочных продуктов в нашей стране с 1985 г. По настоящее время возросло на 20 % и составляет 262 л в год. На сколько возросла ёмкость рынка Самары в натуральном выражении, если в 1985 г. численность населения города была 1257 тыс. человек, а на сегодняшний день – 1300 тыс. человек? Задача 3.4 Определение ёмкости рынка в стоимостном выражении Ёмкость рынка в стоимостном выражении может оцениваться через товарооборот (формула 3.5). Q = n · q · p , (3.5) где Q – ёмкость рынка, ед. товара; n – количество потенциальных потребителей; q – уровень проникновения, величина единичного потребления на одного реального пользователя; p – средняя цена за единицу товара. Вариант 1 Потребление электроэнергии на одного жителя России с 1995 году по настоящее время возросло на 15 %. В городе N проживает 110 тыс. жителей, среднее потребление электроэнергии на одного человека ранее было 42 к/Вт в месяц. На сколько возросла денежная ёмкость рынка электроэнергии этого города в месяц, если численность его населения прежняя, а стоимость 1 к/Вт увеличилась с 0,035 руб. в 1995 году* до 1,95 руб. в настоящее время? Вариант 2 Стоимость бытового газа в Воронежской области в 2005 году была 39 руб. с 1 человека в месяц, в настоящее время – 96 руб. Объём потребления газа в области возрос на 10 %. Как изменилась денежная 42 ёмкость рынка, если численность населения сохраняется на уровне 1 млн 100 тыс. жителей? Вариант 3 Негосударственное образовательное учреждение «Карьера» предоставляет услуги по обучению иностранным языкам. Годовая денежная ёмкость целевого сегмента, на котором работает организация, составляет 6,2 млн руб. За 2008 г. реальные доходы населения России выросли на 2,8 %. В 2009 году по прогнозу Минэкономразвития средняя зарплата населения снизится на 2,7 % и составит 19 тыс.43 руб. в месяц. Изменится ли денежная ёмкость рынка, если инфляция прогнозируется на уровне 15 %? Сделать расчёт для НОУ «Карьера». Вариант 4 Численность населения Орловской области 1 млн человек. Среднее потребление яиц – 205 штук в год на человека. В настоящее время отпускная цена этого продукта птицефабрики «Орловская» – 25 руб. за 1 десяток. По прогнозу, в следующем году денежные доходы населения области вырастут на 12 %, цены поднимутся на 15 %, что снизит покупательскую способность населения. Как должны измениться отпускные цены птицефабрики, чтобы сохранилась рыночная доля организации в стоимостном выражении? Вариант 5 Стоимость литра бензина марки АИ-92 в Саратовской области в 2008 году была 22 руб., в 2009 году – 17,5 руб. Население Саратова – 910 тыс. человек, сегмент АЗС «Спринт» – 15 % населения города, средний размер потребления в месяц – 85 л на одного потребителя. Как изменилась денежная ёмкость рыночного сегмента организации, если доля её присутствия на рынке прежняя? Задача 3.5 Расчёт концентрации фирм на рынке Ранговый индекс концентрации (индекс Холла-Тайдмана, индекс Розенблюта)рассчитывается по формуле (3.6) на основе сопоставления рангов фирм на рынке следующим образом: 1 2 1 i i q R HT , (3.6) где НТ – ранговый индекс концентрации, q i – доля фирмы, R i – ранг фирмы на рынке (по убывающей, самая крупная фирма имеет ранг 1). НТ изменяется в пределах от 1 / п до 1, где n – число фирм- 43 конкурентов. Чем меньше показатель, тем меньше концентрация на рынке. ПРИМЕР РЕШЕНИЯ На рынке сельскохозяйственной продукции региона конкурируют четыре крупных компании-поставщика. Их рыночные доли соответственно 0,35; 0,3; 0,25; 0,1. Определим ранговый индекс концентрации: 45 , 0 )] 1 1 , 0 4 25 , 0 3 3 , 0 2 35 , 0 1 [( 2 1 HT Ранговый индекс концентрации далёк от единицы, следовательно, концентрация на рынке невысока. Вариант 1 На рынке региона конкурируют четыре крупных мясоперерабатывающих компании. Рыночные доли трёх из них соответственно 0,45; 0,27; 0,13. Найти рыночную долю четвёртой компании иранговый индекс концентрации. Вариант 2 На столичном рынке сотовой связи конкурируют четыре оператора: «МТС» (доля 41 %), «Билайн» (доля 39 %), «Мегафон» (доля 18 %), «Скай-Линк» (доля 2 %). Найти ранговый индекс концентрации. Вариант 3 На региональном рынке конкурируют шесть компаний, продающих очки: «Прозрение» с занимаемой долей рынка 31 %, «Optima» (доля рынка 24 %), «Аргос» (доля рынка 18 %), «Визит» (доля рынка 13 %), «Взгляд» (доля рынка 8 %), «Анютины глазки» (доля рынка 6 %). Найти ранговый индекс концентрации. Вариант 4 В городе N три фирмы предлагают товары для охоты и рыбалки: «Диана», «Русская охота», «Дом оружия». Их доли на рынке соответственно равны: 56 %, 33 %, 11 %. Найти ранговый индекс концентрации. Вариант 5 В городе работают 8 аптечных сетей. С помощью рангового индекса концентрации определить уровень конкуренции между ними, рассчитав рыночные доли по объёму среднемесячной выручки: 44 Аптечная сеть Выручка в месяц, тыс.руб. 1. ОГУП «ФАРМАЦИЯ» 121,1 2. ООО «Имплозия» 114,2 3. ООО «Эскулап» 123,0 4. ЗАО «Вита» 110,5 5. ЗАО «Россы» 54,3 6. МУП «Облфарм» 52,6 7. ООО «Фармсервис» 21,2 8. ЗАО «Авиценна-плюс» 19,5 Задача 3.6 Определение устоявшейся доли рынка организации по модели Маркова Устоявшаяся доля рынка организации тем выше, чем выше лояльность потребителей к данной организации, то есть вероятность того, что потребитель купит товар именно у неё. Модель Маркова позволяет рассчитать возможность переключения потребителей на товар компании-конкурента. ПРИМЕР РЕШЕНИЯ: На рынке конкурируют две клиники, оказывающие платные медицинские услуги, «М» и «S». Лояльность потребителей клиники «M» оценивается в 80 %, лояльность потребителей клиники «S» составляет 60%. Рыночная доля «М» стабилизировалась, и чтобы рассчитать её, необходимо построить матрицу переключения потребителей на клинику-конкурента. Поскольку вероятность того, что потребитель обратиться за помощью в клинику «М», равна 80 %, то вероятность его обращения к «S» будет 20 % (таблица 3.1). Аналогично обозначим лояльность клиентов клиники «S» и составим уравнение, приняв искомую величину устоявшейся доли рынка «М» за Х, тогда доля «S» 1 – Х. Таблица 3.1 – Лояльность потребителей к конкурирующим компаниям Доли компаний Вероятность обращения к «М» Вероятность обращения к «S» Устоявшаяся доля рынка «М» =Х 80 % 100 % – 80 % = 20 % Устоявшаяся доля рынка «S» = 1– Х 100 % – 60 % = 40 % 60 % Х = 0,8 · Х + (1 – Х) · (1 – 0,6) Х = 0,8Х + 1 – Х – 0,6 + 0,6Х 0,6Х = 0,4 Х = 0,67 То есть, при рыночной доле в 80 % и существующем конкурентном положении устоявшаяся доля рынка клиники «М» равна 67 %. 45 Вариант 1 На рынке бытовых услуг посёлка Пригородного конкурируют ООО «Комбинат бытового обслуживания» и ИП «Алиса». Лояльность потребителей к первой организации – 70 %, ко второй – 50 %. Какова будет устоявшаяся доля «Комбината бытового обслуживания»? Вариант 2 В будущем летнем сезоне модельеры предсказывают несколько тенденций покупательских предпочтений. Модный дом «Star» разработал коллекцию романтического стиля, приверженцами которого называют себя 35 % потребителей. 60 % потребителей выразили лояльность к разнообразным другим направлениям в одежде. Рассчитать устоявшуюся долю рынка «Star». Вариант 3 В Николаеве работают драматический театр и театр сатиры. По данным социологического опроса, постоянными зрителями первого называют себя 25 % горожан, а второму отдают предпочтение 15 % респондентов. Какова устоявшаяся доля драматического театра? Вариант 4 В районном центре присутствуют филиалы «Сбербанка» и «ВТБ». Лояльность жителей к «Сбербанку» составляет 65 %, к «ВТБ» – 47 %. Какова устоявшаяся доля «Сбербанка» в данном районном центре? Вариант 5 Детские лагеря отдыха «Юность» и «Берёзка» – основные конкуренты на областном рынке. По данным опроса, 75 % потребителей лояльны «Юности», 60 % лояльны «Берёзке». Какова устоявшаяся доля рынка лагеря «Берёзка»? Задача 3.7 Влияние лояльности потребителя на динамику рыночной доли компании Рыночная доля организации подвержена изменениям в зависимости от того, насколько велика лояльность потребителя. Определив вероятность повторных покупок и вероятность того, что потребитель совершит повторную покупку у конкурентов, можно спрогнозировать будущую рыночную долю данной организации. ПРИМЕР РЕШЕНИЯ: Конкурирующие на рынке города три крупные продовольственные сети «1», «2», «3» имеют рыночные доли Д 1 = 30 %, Д 2 = 25 %, Д 3 = 10 %. Вероятность того, что потребитель совершит 46 повторную покупку в сети «1» равна 50 %, что он после посещения этой сети будет покупать в фирме «2» – 30 %, что обратиться в компанию «3» – 20 %. Заполним в матрице вероятности будущих покупок соответствующую строку (таблица 3.2). Вероятность того, что после покупки в «2» потребитель снова обратиться в эту компанию – 30%, что повторную покупку совершит в «1» – 40 %, что обратиться в «3» – 30 %. Вероятность повторных покупок потребителя, купившего товар в компании «3» отражена в нижней строке матрицы. Таблица 3.2 – Матрица вероятности будущих покупок Доля рынка компаний на момент исследовани я Вероятность повторной покупки Доля рынка компаний при последующих покупках В 1 В 2 В 3 Д 1 = 0,3 0,5 0,3 0,2 ПД 1 = (0,5 · 0,3) + (0,4 · 0,25) + (0,5 · 0,1) = 0,3 Д 2 = 0,25 0,4 0,3 0,3 ПД 2 = (0,3 · 0,3) + (0,3 · 0,25) + (0,2 · 0,1) = 0,185 Д 3 = 0,1 0,5 0,2 0,3 ПД 3 = (0,2 · 0,3) + (0,3 · 0,25)+ (0,3 · 0,1) = 0,165 Определим будущую долю рынка по матрице вероятности. Для этого суммируем произведения вероятностей повторных покупок на соответствующих долях рынка. Как видно из полученных данных, высокая лояльность потребителей к торговой сети «1» в будущем обеспечит её устойчивую долю рынка. Сеть «2», вероятнее всего, будет терять потребителей, а сеть «3» увеличит своё присутствие на рынке. Вариант 1 На рынке г. Сызрани конкурируют три крупных ресторана, занимающие следующие рыночные доли: «Луна» – 30 %, «Колизей» – 25 %, «Звёздный» – 45 %. Посетившие впервые «Луну» приходят в него повторно в 50 % случаев, а в кинотеатры «Колизей» и «Звёздный» придут с вероятностью 25 % и 25 %. Посетившие впервые «Колизей» снова приходят туда с вероятностью 40 %, а пойдут в «Луну» в 20 % случаев, в «Звёздный» – с вероятностью 40 %. Те, кто пришёл впервые в «Звёздный», приходят туда повторно в 70 % случаев, а отправляются в «Колизей» с вероятностью 10 %, в «Луну» – 20 %. Определить рыночную долю ресторанов в перспективе, если данные тенденции сохранятся. Вариант 2 Телезрители посёлка Восток в Приморском крае смотрят, главным образом, три российских канала: «1», «Россия», «НТВ». 47 Вероятность того, что телезритель, включивший канал «1», останется на нём, составляет 70 %, что он переключится на канал «Россия» – 10 %, на канал «НТВ» – 20 %. Зритель, включивший канал «Россия», остаётся на нём в 50 % случаев, переключается на «НТВ» с вероятностью 30 %, на канал «1» – 20 %. Тот, кто начинает смотреть «НТВ», не переключается с него с вероятностью в 40 %, переключается на «1» с вероятностью 30 %, переключается на канал «Россия» с вероятностью 30 %. Рыночную долю каждого канала маркетологи определили по количеству респондентов, которые называют себя их постоянными и активными зрителями: «1» – 80 %, «Россия» – 70 %, «НТВ» – 75 %. Определить рыночную долю каналов в перспективе. СИТУАЦИОННАЯ ЗАДАЧА Задача 3.8 Развитие НК «Роснефть» ОАО «НК Роснефть» – одна из крупнейших и наиболее динамично развивающихся российских компаний. Акционерное общество «Роснефть» было создано в сентябре 1995 года, Постановлением Правительства РФ на базе одноименного государственного предприятия. «Роснефть» работает в более чем 20 регионах Российской Федерации. География деятельности компании охватывает практически всю страну – от Мурманска до Сахалина, от Ямала до Северного Кавказа. Основное конкурентное преимущество НК «Роснефть» – размер и качество ее ресурсной базы. Компания располагает почти 49 млрд барр. запасов нефти и газа, что является одним из лучших показателей среди публичных нефтегазовых компаний мира. Обеспеченность компании доказанными запасами углеводородов составляет 27 лет. Роснефть активно увеличивает свою ресурсную базу за счет геологоразведки. Основную часть геологоразведочных работ «Роснефть» осуществляет в наиболее перспективных нефтегазоносных регионах России : Восточная Сибирь, Дальний Восток, шельф южных морей России. Это обеспечивает компании доступ к более чем 75 млрд барр. перспективных ресурсов. Роснефть реализует стратегию ускоренного роста добычи, в том числе благодаря внедрению самых современных технологий. В 2005 году около 70 % выручки компании обеспечили поступления от продажи нефти, добытой «Юганскнефтегазом». В 2007 году «Роснефть» начала масштабные геологоразведовательные работы по проекту «Сахалин-5». Объём добычи нефти компании, с учётом аффилированных структур, в 2007 году составил 740 млн баррелей (101,2 млн тонн), газа – 15,7 млрд м 3 , это принесло выручку 49,2 млрд долларов. Для сравнения: в том же году бразильская Petrobras добыла нефти 95,9 млн тонн, но получила выручку в 1,8 раза больше, 48 87,74 млрд долларов. Выручка «Роснефти» за 2008 год выросла до 68,9 млрд долларов, а чистая прибыль – до 11,1 млрд долларов. В 2009 году между Россией и Китаем заключён ряд соглашений, предусматривающих двадцатилетний контракт о поставке нефти между «Роснефтью» и китайской компанией CNPC (15 млн тонн нефти ежегодно), о строительстве и эксплуатации ответвления от Восточного нефтепровода в Китай, и о предоставлении кредитов под залог этих поставок банком China Development Bank в размере 15 млрд «Роснефти» и 10 млрд «Транснефти». НК «Роснефть» является крупнейшим производителем газа в России. Компания добывает более 15 млрд м 3 природного и попутного газа в год и обладает существенным потенциалом для дальнейшего наращивания объемов добычи за счет уникального портфеля запасов. В настоящее время «Роснефть» реализует программу по увеличению использования попутного газа до 95 %. Компании был присущ низкий уровень вертикальной интеграции, что было связано с наличием у неё лишь двух нефтеперегонных заводов (НПЗ) суммарной мощностью чуть более 80 млн барр. (11 млн тонн) в год. В 2007 году компании удалось полностью решить данную проблему путем приобретения пяти новых НПЗ на территории России. Теперь суммарная проектная мощность НПЗ компании составляет рекордные для российского нефтеперерабатывающего сектора 415 млн барр. (56,7 млн т.). НПЗ компании характеризуются выгодным географическим положением, что позволяет значительно увеличить эффективность поставок нефтепродуктов. «Роснефть» реализует проекты расширения и модернизации своих НПЗ для улучшения баланса объемов добычи и переработки нефти, а также увеличения выпуска качественной продукции с высокой добавленной стоимостью, соответствующей современным экологическим стандартам. ЗАДАНИЕ: 1. Назовите рыночные показатели, отраженные в данной ситуации. 2. Определите факторы внешней и внутренней среды «Роснефти». 3. Сделайте прогноз развития рынка анализируемой компании на ближайшие 5 лет, 10 лет, 50 лет. |