Социология массовых коммуникаций (А. Черных). Учебное пособие Издательский дом гу вшэ москва 2008 удк 361. 77(075. 8) Ббк 60. 56 449
Скачать 2.46 Mb.
|
167 Глава 3. Нормативные принципы и теории функционирования СМИ Следствием «информационной войны» явилось неуклонное сни жение влияния читательской/зрительской аудитории (общественно го мнения) на функционирование федеральных СМИ и усиление, прежде всего, финансово-экономической зависимости СМИ от соб ственников. 2. Начало активной подготовки медиаресурсов для президентс ких выборов 2000 г. Одновременно с переходом управления СМИ в руки их реальных собственников будущими участниками выбо- ров-2000 активно создаются (а) собственные каналы массового влия ния, (б) медиа-холдинги, устанавливаются порядки в собственном медиахозяйстве. Наиболее заметным явлением 1997 г. в этом отношении стало энергичное развитие телекомпании «ТВ-Центр», осуществление ею агрессивной экспансии в регионы, выражающейся, прежде всего, в скупке имеющих лицензию на частоту вещания региональных телекомпаний. Интенсивное развитие «ТВ-Центра» было связано с подготовкой избирательной кампании Ю. Лужкова. В общем-то, это особенно и не скрывалось, а впоследствии, в ходе предвыборной кампании, стало окончательно ясным. Не меньшую активность развернули структуры, поддерживающие московского мэра, и в скупке или установлении тесных контактов с крупными региональными печатными изданиями. Происходит укрепление медиаимперий, часть которых сыграли существенную роль в информационных войнах и медиакампаниях нескольких последующих лет:
3. На фоне стремительной политизации и откровенного груп пового позиционирования федеральных СМИ в 1997 г. получил но вый импульс процесс переключения массовой аудитории на неполити ческие и региональные СМИ. В работе с этими группами масс-медиа федеральная власть традиционно сталкивалась с большими трудно стями организационного, технологического и идеологического поряд ка, ибо здесь ее интересы пересекались с интересами региональных властей, нуждающихся в этих СМИ для реализации собственных по литических целей. 168 3.6. Российские СМИ — «четвертая власть»? Наиболее очевидно тяготение населения к деполитизированным СМИ проявилось на телевидении, в восприятии аудиторией принципиально неполитического, не новостного, не информационного канала «Культура», который при практическом отсутствии вложений за несколько месяцев потеснил ведущие телеканалы по ряду аудиторных рейтинговых позиций (снижение рейтинговых показателей других каналов за счет канала «Культура»). Аналогичная ситуация складывалась и на рынке печатных СМИ, где из числа лидеров продаж в центре и регионах, по данным рейтинговых агентств, совершенно исчезли центральные общественно-политические издания (за исключением газет «Совершенно секретно» и «Аргументы и факты»). Характерно, что такие издания, как «Мегаполис-экспресс», «Экспресс-газета» продолжали стабильно занимать ведущие позиции в рейтинге. Поданным социологических исследований, которые, впрочем, проводились в тот период крайне нерегулярно и достаточно поверхностно, эти издания значительно обошли по объемам общероссийских отслеживаемых аудиторий традиционные и некогда популярные «Известия». В число общенациональных изданий в 1997 г. попали «Аргументы и факты», «Комсомольская правда», «Известия», «Труд», такой же статус начал приобретать «Московский комсомолец». Значительно усилилась в тот же период проявившаяся ранее тенденция устойчивого превышения совокупной аудитории местных газет над аудиторией центральных изданий, особо заметная в небольших городах и на селе. 4. Все большую роль на информационном рынке России начинают играть иллюстрированные российские издания крупнейших зарубежных медиаконцернов, свидетельством чего стало дальнейшее перераспределение подписчиков и покупателей в их пользу. Это означало, что на информационном рынке, т.е. в сфере формирования и управления массовым поведением, начала стремительно расти доля нового типа СМИ, которого до этого в России практически не существовало. В апреле 1997 г. из всех газет России лишь 10,5% прочитанных номеров попали в руки читателей по подписке, а 43,8% были приобретены в розницу (еще 45,7% получали их от других людей или на работе). По центральным газетам это соотношение еще выразительнее: для газет, выходящих чаще 1 раза в неделю, доля розницы превышает долю подписки в 3,6 раза, для газет, выходящих еженедельно и реже — более чем в 6 раз. В этой ситуации особым спросом пользовались достаточно дешевые цветные иллюстрированные еженедельники, прежде всего 169 Глава 3. Нормативные принципы и теории функционирования СМИ всего издаваемые для России продукты крупных западных издательских концернов. Среди них выделялись журналы «Лиза», «Отдохни!», «Cool girl» (все И/д «Бурда Моден), а также издания группы Independent Media. Впоследствии влияние зарубежных медиагрупп на российский рынок СМИ еще более усилилось (это касается издательских концернов Бурда, Херст, Дисней) за счет существенного расширения видов своей деятельности в России, что вело как к расширению влияния на аудиторию, так и к созданию реальной конкуренции отечественной издательской промышленности за получение крупных инвестиций и рекламных бюджетов. Все эти тенденции привели к ряду отрицательных, с точки зрения государственной власти, последствий. Во-первых, к концу 1997 г. федеральная власть потеряла значительную часть традиционных рычагов влияния на деятельность СМИ. Во-вторых, в течение года в СМИ нарастала череда негативных тенденций (слишком большая идеологизированность, пренебрежение этическими нормами, заси-лие компромата, концентрация значительных ресурсов влияния на массовое сознание в руках слабо контролируемых властью групп), которым федеральная власть не смогла ничего противопоставить. В этот период власть фактически стояла перед возможностью потери реального влияния на общественное мнение и, соответственно, на политические процессы в стране, не говоря уже о воздействии на развитие информационного рынка. В дальнейшем отмеченные тенденции продолжали действовать, хотя после информационных войн лета—осени 1997 г. на некоторое время наступило относительное затишье для «собирания сил», результатом которого стало совершенствование, с учетом анализа опыта «войн», механизмов массовой пропаганды и отработка методов использования СМИ для достижения политико-экономических целей финансово-промышленных групп. С 1998 г. некоторые финансовые группы начали реализацию собственных масштабных медиапроектов, продолжилось позиционирование СМИ вокруг участников выборов-2000, но главным стал перенос активной борьбы за влияние в региональные СМИ, что было связано с приватизацией издательско-поли-графических комплексов в регионах и естественным образом повлекло за собой попытку передела региональных информационных рынков, которому активно противостояли региональные элиты. 170 3.6. Российские СМИ — «четвертая власть» ? Большинство тенденций, проявившихся на рынке СМИ начиная с 1997 г., отчетливо свидетельствовали о том, что в результате приватизации российские СМИ избрали не традиционный путь становления в качестве информационных и развлекательных посредников, а стали обретать четкую политтехнологическую направленность, т.е. позиционироваться в качестве инструментов выражения и преследования интересов различных политических и финансово-промышленных групп, но отнюдь не общественного мнения. Федеральные и наиболее политизированная часть региональных медиа стали рассматривать в качестве своей задачи формирование образа политической реальности России, наиболее отвечающего потребностям и интересам собственников и заказчиков, по сути дела, формирование информационно-политической «повестки дня» нации. Следует отметить, что становление их в таком качестве происходило вопреки желаниям читательской и зрительской аудитории, выражавшимся в переносе внимания на региональные издания и к медиа развлекательного или, по крайней мере, неполитического характера. Таким образом, можно с полным правом сказать, что концепция «четвертой власти» в России умерла с переходом СМИ в собственность финансово-промышленных групп. Хотя известный аналитик СМИ И. Засурский полагает, что она скончалась еще до того, как реал ьные экономические трудности сделали ее экономически несостоятельной, и не в результате политического давления, о недопустимости которого газеты кричат и поныне. Она оказалась мертворожденной: ее убил страх новых собственников СМИ перед возможным пересмотром полулегальной приватизации новым коммунистическим правительством. Этот страх оказался сильнее опасения потерять высокий самостоятельный статус и свободу выбора политической позиции. СМИ как «четвертая власть», справедливо пишет Засурский, — абберация, т.к. задача СМИ — выражать и отражать общественное мнение, а не быть властью. СМИ — не власть, но без СМИ власть не может работать, ибо только они формируют общественное мнение. Если применить к рассмотренной отечественной ситуации традиционный подход к функциям СМИ, включающий осуществление ими задач 1) информирования населения как основной функции, 2) передачи социального и культурного опыта (социализации лично- 171 Глава 3. Нормативные принципы и теории функционирования СМИ сти), 3) контроля за властью с целью обеспечения не только наблюдения за ней, но и влияния на нее граждан, 4) мобилизации населения, прежде всего в качестве избирателей, окажется, что отечественная журналистика ориентировалась лишь на одну, которой нет в этом перечне, — быть «зеркалом» власти, причем всегда кривым, но в зависимости от установки владельца либо ухудшать ее, либо облагораживать. Именно эти явные функции диктуют нормы журналистской этики, которые представляют собой своего рода подсистему этики гражданского общества, существующую наряду с другими этическими «кодексами» — этикой предпринимательства и этикой менеджеризма, политической этикой и др. Основная этическая проблема выбора журналиста связана со скрытой функцией профессии, кроме информирования, комментирования, представления интересов граждан перед властью, «приданной» журналистике во всем мире — функцией манипулирования от имени власти или от имени той группы, которая владеет твоим СМИ, манипулирования целыми социальными слоями, иногда огромными общественными массами. Вопрос о СМИ как «четвертой власти» продолжает обсуждаться в России и ныне. Если попытаться подытожить аргументы «за» и «против», можно подвести нечто вроде промежуточного баланса мнений. За то, что СМИ можно и нужно понимать как власть, говорит следующее.
172 3.6. Российские СМИ — «четвертая власть» ': в социальной реальности, лучшие и более действенные технологии работы с общественным сознанием»1. • СМИ как самостоятельная власть находит свое место во власт ных констелляциях, играя на сложностях взаимоотношений и проти воречиях между тремя признанными ветвями власти, т.е. в рамках три ады «президент — парламент — правительство». Но существует и множество весьма убедительных аргументов против понимания СМИ как четвертой власти.
Сама природа СМИ предполагает наличие у них ряда властных функций, возможность реализации которых и породила представление о «четвертой власти» журналистики. Однако «делегирование» вла- 1 Дацюк С. Аналитика СМИ — четвертая власть / Русский журнал, 3 февраля 1998; http://www.russ.ru.journal/media. 173 Глава 3. Нормативные принципы и теории функционирования СМИ сти журналистам осуществляется путем «самозахвата»: в отличие от политиков, получающих «мандат на власть» в ходе выборов, журналистов никто не избирает. Тот реальный мандат, которым они обладают, зиждется только на доверии, оказываемом СМИ населением. Невероятная по масштабам утрата доверия, фиксируемая опросами общественного мнения, делает просто бессмысленным разговор об отечественных СМИ как «четвертой власти». Вопросы для самостоятельной работы
10. Что такое «новый журнализм»? Гл а в а 4 ФОРМИРОВАНИЕ СОЦИОЛОГИИ СМИ: ОСНОВНЫЕ ИДЕИ И ЭТАПЫ Как любая наука, коммуникативистика и социология массовых коммуникаций не возникают как Deus ex machina1, но имеют достаточно долгий период латентного существования, прежде чем становится возможным говорить об их собственном автономном существовании. Этот период постепенного накопления знаний можно условно обозначить как протокоммуникативистика2 — совокупность экономических, социальных и психологических идей, все более полно отражавших реалии общественной жизни начиная с 18 столетия и создавших тот когнитивный фундамент, на котором возникает изучаемая нами дисциплина. А 1 4. I Протокоммуникативистика — от Адама Смита до Зигмунда Фрейда Периодом формирования современных представлений о коммуникации как интегрирующем факторе человеческого общества является 18 столетие — именно тогда складываются основные индустриальные (технические) системы коммуникации и обретает значение принцип 1 Deusexmachina(лат.) — букв, бог из машины — развязка путем непредви денного обстоятельства (в античной трагедии драматический прием: благодаря вмешательству божества, появляющегося на сцене при помощи механического приспособления). Ныне выражение употребляется в значении неожиданного раз решения ситуации, которое не вытекает из естественного хода событий. 2 Прото... (греч. protos — первый) часть сложных слов, обозначающая пер вичный, первоначальный. 175 Глава 4. Формирование социологии СМИ: основные идеи и этапы свободной торговли, а также возникают основные теоретические системы социологии как науки. Понятие коммуникации в то время выводилось из сформировавшейся в конце 18 столетия идеи общества как организма, представляющего собой целое, все органы которого связаны между собой, выполняя заранее предопределенные функции, и относилось прежде всего к физическим средствам сообщения (и общения) — сетям разного рода (реки, каналы, морские перевозки, дороги), которые считались центральным элементом прогресса. Первым теоретическим шагом в этом направлении явилось представление о «разделении труда», сформулированное как научная гипотеза великим английским экономистом и моральным философом Адамом Смитом (1723—1790). Необходимой предпосылкой всякого разделения труда является коммуникация, позволяющая организовать коллективный труд и, тем самым, структурировать экономическую активность. В «коммерческом космополисе», каковым является капитализм, разделение труда и средства сообщения являются необходимым условием развития. Во Франции школой физиократов была провозглашена формула «laisser-faire, laisser-passe»1, ставшая лозунгом либерализма XIX в. Свобода торговли — великая творческая сила. Либерализация потоков товаров и труда требует создания и поддержания средств коммуникации, к которым относятся, кроме традиционных путей сообщения, и новые, в частности газеты и телеграф. (Герой А. Дюма граф Монте-Кристо, очевидно, был знаком с учением физиократов и его практическим применением, разорив своего врага барона Данглара именно с помощью телеграфа — одного из новых, изобретенного Клодом Шанэ в военных целях, средств коммуникации, использование 1 Laisser-faire(фр.) — предоставление кому-либо свободы, не связывая опекой или руководством. Само выражение принадлежит французу Ж. Г. Гурне (1712— 1759), впервые применившему его в 1758 г. Обычно употребляется как двойное сочетание laisser-faire, laissez-passer, букв, означающее «позволяйте делать (кто что хочет), позволяйте идти (куда кто хочет)». Это основной тезис физиократов (греч. physis — природа + kratos— власть) — французских экономистов 2-й пол. XVIII в. (основатель Ф. Кенэ), считавших землю и земледельческий труд основными источниками богатства страны и требовавших невмешательства со стороны государства в экономические отношения. 176 4.1. Протокоммуникативистика — от Адама Смита до Зигмунда Фрейда которого началось в 1793 г.). Это исходная точка продолжавшейся в течение всего XIX в. своего рода коммуникационной революции, когда возникают фотография, граммофон, а венцом столетия становится изобретение братьев Люмьер — синематограф, явившийся частью новой промышленной революции. Идеи разделения труда и свободы торговли легли в основу английской классической политэкономии, в частности учения Дж. Стюарта Милля, бывшего, как неоднократно отмечалось позже, предшественником «кибернетической модели материальных потоков с обратной связью в виде денежных потоков как информации». Представления о коммуникативной и информационной роли денег как символического средства коммуникации развивалось впоследствии социологами Георгом Зиммелем (1858-1918) в работе «Философия денег» (1900)' и Толкоттом Парсонсом2. В начале XIX в. возникают и первые системы социологии, в которых представления о коммуникации как необходимом условии существования и развития общества получили дальнейшее развитие. Так, один из первых представителей утопического социализма граф Анри де Сен-Симон (1760— 1825) рассматривал общество как органическую систему, представляющую собой совокупность семей, и одновременно индустриальную систему, в первую очередь систему коммуникационных сетей и финансовых путей сообщения и производства. Циркуляцию денег в обществе он уподоблял циркуляции крови в организме, наполняющей общество жизнью и вносящей единообразие во все «отделы» общественного организма. Создатель философии позитивизма и изобретатель слова «социология» Огюст Конт (1798—1857), бывший секретарь Сен-Симона, сформулировал теорию трех стадий человеческого мышления — теологической, метафизической и позитивной, которым соответствуют стадии исторического развития общества — примитивная, промежу- 1 Перевод части этой работы на русский язык: Зиммель Г. Философия денег (фрагмент) // Теория общества: сб. / сост. А.Ф. Филиппов. М.: Канон-Пресс-Ц; Кучково Поле, 1999. 2 Parsons Т. Social Structure and the Symbolic Media of Interchange // Approaches to the Study of Social Structure / ed. by P. Blau. N. Y: 1975. P. 94-120. 177 Глава 4. Формирование социологии СМИ: основные идеи и этапы точная и научная. Последняя есть вершина прогресса, где все большую роль приобретает позитивизм1 и соответственно возрастает роль позитивной коммуникации. Во второй половине XIX в. идеи социальной физиологии, где коммуникация понималась как условие органического развития, формулируют знаменитый в то время философ Герберт Спенсер, железнодорожный инженер по образованию, и автор «Происхождения видов» Чарлз Дарвин (1809—1882). Последний исходил из гипотезы о преемственности между биологическим и социальным порядком: процесс эволюции организмов и становление разделения труда гомологичны2 — и в одном, и в другом случае наблюдается развитие от гомогенного3 к гетерогенному, от простого к сложному, от концентрации к дифференциации. Общество возникает органически и представляет собой организм, т.е. совокупность связанных между собой специализированных частей. При этом средства коммуникации — дороги, каналы, железные дороги, телеграф — воспринимались как эквивалент нервной системы общества, делающей возможным взаимодействие разных его элементов, прежде всего центра и периферии. Отсюда проистекало и представление о роли массовой информации, хотя, отметим, самого этого понятия еще не существовало, как не существовало и понятия массового общества, о котором речь пойдет ниже. Однако представление о необходимости свободной прессы как рупора общества и источника формирования общественного мнения, создающего условия для нормального функционирования общества в качестве целостного организма уже сложилось, обретя свое практическое выражение в процессах формирования общественности, что было показано в гл. 2. Дальнейшее развитие идей протокоммуникативистики в XIX в. связано с возникновением и становлением массового общества, широкомасштабные процессы в котором (в частности рост миграции, населения, преступности и т.п.) порождали необходимость новых си- 1 Позитивизм (отлат. positivus — положительный) — учение о роли специаль ных наук, являющихся источником истинного знания, которые ограничиваются описанием и систематизацией фактов, не претендуя на объяснение их природы. 2От греч. homologos— соответственный, подобный. 3 Греч, homogenes — общий, равный, соответствует в рус. яз. «однородный» в противоположностьgeterogenes — другой, неоднородный. 178 4.1. Протокоммуникативистика — от Адама Смита до Зигмунда Фрейда стем контроля и координации деятельности всех ветвей власти. Начинает формироваться количественный подход к изучению общества, делаются попытки измерения происходящих в нем процессов, что означало отказ от понимания его как организма и иной подход к принципам его изучения. Начало этому процессу положил бельгийский биолог, астроном и математик Адольф Кетле (1796—1874) — основатель новой науки социального измерения, которую он назвал социальной физикой. Именно А. Кетле является основоположником социальной статистики1 и демографии. Заслугой Кетле является создание нового предмета исследования — социального индивидуума, который ранее, при рассмотрении общества как организма, вообще не попадал в поле зрения исследователей. Главной «единицей» измерения был для него «средний человек», по состоянию которого можно было рассчитывать социальные патологии, кризисы, неравновесие социального порядка и т.д. На основе составленных Кетле таблиц смертности и таблиц противозаконных действий (именовавшихся в тот период «моральной статистикой») он пытался выделить показатели преступности в зависимости от пола, возраста, климатических и социальных условий с целью обнаружения законов «морального порядка», выполняющих в обществе ту же роль, что в природе выполняют физические законы. Примерно через полвека на заложенной А. Кетле основе возникает криминология, базирующаяся на измерении человеческих качеств. Основателем «антропометрии», нашедшей широкое распространение в деятельности органов следствия в XIX в., стал француз Луи Бертильон, чье имя получил метод классификации преступников «бертильонаж». Позже возникает особая дисциплина — криминальная антропология, создателем которой был итальянец Чезаре Ломброзо, а также биометрия и евгеника англичанина сэра Фрэнсиса Гальтона. Все эти исследователи пытались идентифицировать индивидов по их склонностям (предрасположенности) к преступлению, которая проявлялась в особом наборе внешних черт, а разработанными ими методиками пользовались судьи, судебные медики, полиция. (В классических детективах XIX и начала XX вв. мы постоянно сталкиваемся с этими именами.) Эти исследования базировались на подходе социальной патологии, фундаментом которого была «органицистская» теория общественного организма, т.е. 1 Статистика (отлат. status— состояние) — 1) количественный учет массовых явлений; 2) наука, изучающая количественные показатели изменений в обществе. |