Маркетинг. Интернет маркетинг. Учебное пособие Компания Intelsib, совместное издание с нгу поделиться в соц сетях
 Скачать 6.86 Mb.
|
|
Рис. 74. Экран поисковой выдачи Яндекса Основное внимание пользователей привлекают ссылки в верхней части страницы. Поэтому платные ссылки в этой области стоят дороже, чем в боковой или нижней части страниц, а органические ссылки ведут на сайты, признанные поисковой системой наиболее релевантными и качественными. Статистика переходов по ссылкам в поисковой системе хорошо изучена. Как правило, первая ссылка в органическом поиске получает около 35 % переходов. На рис. 75 представлен график, полученный в одном из последних исследований поведения пользователей в поисковой выдаче Google. Результаты другого исследования представлены на рис. 76. Он проведен методом eye tracking, который состоит в слежении за направлением глаз пользователей, просматривающих сайт. В результате исследования выявляются области, на которых внимание посетителей задерживается дольше всего. Как мы видим на рис. 76, большую часть получают верхние ссылки.  Рис. 75. Распределение поискового трафика в органической выдаче по данным Google, Chitika и Intelsib  Рис. 76. Области концентрации внимания пользователей на страницах Заказ контекстной рекламы - самый быстрый способ обеспечить продажи с помощью Интернета, однако не самый дешевый. Пользователей можно привлечь и из органических результатов поиска. Хотя поисковая система располагает страницы автоматически, постоянно улучшая свой сайт, можно добиться высокого рейтинга по запросам, отражающим содержание ресурса. В этом случае говорят, что сайт находится в зоне видимости. Достижение необходимой видимости сайта по целевым запросам -главная задача продвижения сайта в поисковых системах. Ее успешное выполнение гарантирует приток заинтересованных посетителей, и, как следствие, увеличение количества продаж. |