Маркетинг. Интернет маркетинг. Учебное пособие Компания Intelsib, совместное издание с нгу поделиться в соц сетях
 Скачать 6.86 Mb.
|
|
Раздел контакты, содержит адрес офиса, схему проезда, карту и описание, как проехать. Несколько офисов в одном городе. Несколько офисов в разных городах. Присутствует информация о времени работы, схема проезда, реквизиты юридического лица, чем больше информации - тем лучше, вплоть до перечисления сотрудников с фото и персональными контактами. Контактный е-mail на собственном домене. Контактный телефон присутствует в шапке сайта. Контактный телефон - городской. Телефон с кодом города, где находится офис. Бесплатный телефон с кодом 8-800. Ссылки на сайты поставщиков. Портфолио работ. Домен второго уровня в зонах: .ru, .рф, .com, .org, .su. Использование протокола https (подписанный ssl-сертификат). Скорость и стабильность сайта (надежный хостинг и популярная CMS). Лицензии (в случае лицензируемой деятельности) и сертификаты на товар. Определенные требования предъявляются к элементам юзабилити сайта, представлению и наличию информации. Простая навигация по сайту (от главной до карточки товара не более трех кликов). Адреса страниц сайта вида /kofemashina-bosch-tca-5309, /contacts и т. д. («человекопонятные -> урлы» - ЧПУ). Удобство пользования сайтом - юзабилити (поведенческие метрики - количество просмотров страниц, длительность нахождения на сайте, скроллинг страниц). Цены размещены на карточке товара, а не в отдельном файле и не «по запросу». Статус наличия товара (в наличии/отсутствует на складе). Ограниченное количество товаров «на заказ/отсутствует». Есть фото товаров. Фото хорошего качества. Уникальные фото в карточках товаров. Поиск по сайту. Фильтры и сортировки в каталоге. Возможность сравнения товаров. Online-консультант на сайте. В зависимости от тематики могут быть востребованы дополнительные сервисные услуги по доставке, установке и ремонту. Чем больше вариантов доставки товаров и вариантов оплаты есть у вас на сайте, тем удобнее это для пользователя. Яндекс знает это и выше ранжирует те сайты, которые могут удовлетворить потребности как можно большего числа пользователей. Если магазин предоставляет скидки, значит, он на рынке не первый день и не является фейковым. Обязательно нужно это показать поисковой системе. С этой целью можно создать отдельный раздел, который озаглавить sales, discount и тому подобным образом. Яндекс увидит, что у вас есть такой раздел, и повысит степень доверия вашему сайту. Существуют и моменты, при которых Яндекс может не только пессимизировать страницы, но и наложить санкции на сайт в целом. Сюда относятся: наличие рекламы в любом виде на сайте. Блоки РСЯ, Adsence, CPA партнерские программы, Pop-up-баннеры - все это говорит о плохом магазине, который зарабатывает не на продаже товаров, а на рекламе; «кривая» верстка, ошибки в коде, вирусы на сайте; дубли описания товаров с других сайтов. Используйте только уникальные описания для товаров; пустые каталоги для товаров. Если каталог есть на сайте, значит, в нем должны быть товары; большое количество товаров без цены или отсутствующих на складе. Если в вашем магазине не могут сформировать цену или в нем вообще нет товаров - магазин не может быть полезен пользователю; отсутствие городского номера телефона и юридического или физического адреса магазина, мобильный телефон в качестве основного средства связи с магазином. SEO-специалистов часто относят к консерваторам, которые негативно воспринимают различные нововведения на продвигаемых сайтах. Такое отношение объясняется не рутинерством, а тем, что далеко не всегда Яндекс воспринимает эти гениальные и крайне полезные «фишки» адекватно. Поэтому всё, что не стало широко употребимым у топовых сайтов, должно внедряться аккуратно с постоянным мониторингом видимости страницы в поиске. Некоторые коммерческие факторы можно классифицировать как внешние. Например, встречаемость названия компании и доменного имени на других сайтах (известность бренда), наличие отзывов о компании или сайте на специализированных сайтах (irecommend.ru, flamp.ru , gorod.yandex.ru и т. п.), ссылки с сайтов-производителей, социальные сигналы. Кейс. Как увеличить посещаемость сайта с нуля до 10 000 посетителей в месяц? Клиент – розничная сеть "77 Вольт" - оптово-розничная продажа электротоваров. В апреле 2013 г. компания «77 Вольт» создала сайт, и для его продвижения в поисковых системах обратилась в Intelsib. Вначале работы проект имел нулевые показатели по позициям в поисковиках и посещаемости сайта. Одна из особенностей проекта - наличие огромного каталога товаров. В течение полугода после запуска продвижения были полностью переписаны тексты, размещенные на момент создания сайта. Эти действия успешно нейтрализовали риск попадания сайта под фильтр за неуникальность, а дополнительные действия по оптимизации текстов принесли проекту быстрый рост в тематике. Целевая аудитория сайта - профессионалы: прорабы, электрики, а также розничные потребители, совершающие покупку, например, для ремонта. Зачастую профессионалы обращаются к поисковым системам с конкретными запросами, содержащими артикул, поэтому приоритетные для продвижения товары были сгруппированы по названиям для последующего продвижения. Для частных лиц, напротив, более удобен набор общих запросов, с помощью которых они могут найти интернет-магазин и приобрести все необходимое, относящееся к электротоварам. Учитывая высокий уровень конкуренции в тематике, специалисты Intelsib постоянно производят мониторинг конкурентов и оценивают эффективность подобранных ключевых фраз. За более чем 2,5 года сотрудничества список запросов корректировался более 10 раз с целью поддержания соответствия между каталогом продукции и изменениями рыночного спроса. Помимо работы с трафиком был реализован ряд задач по увеличению конверсии проекта: добавлены опции «купить в 1 клик», «заказать обратный звонок», сервис просчета сметы и другие. Несложные, казалось бы, доработки позволили достичь значительного прироста заявок с сайта. В марте 2015 г. трафик составил свыше 9 000 уникальных посетителей в месяц. В планах большие изменения: комплексные работы по продвижению проекта, а также расширение штата для обработки дополнительного объема заявок с сайта.  Внешние факторы Существенное влияние на ранжирование сайта оказывают ссылки с других ресурсов - внешние ссылки. На заре развития Интернета любая внешняя ссылка могла рассматриваться как рекомендация ресурса со стороны другого веб-мастера. Сейчас же ситуация изменилась. Какую роль играют внешние ссылки? Ссылки-комментарии ведут на страницы, где есть больше информации по упомянутой в тексте теме. Чем сложнее текст, чем больше в нем упоминается сложных терминов, цитат, фактов, о которых подробно рассказано на других сайтах, тем больше естественных ссылок он может содержать. Кроме этого, ссылки могут быть дополнительным или основным содержимым страниц. Это относится к ресурсам, предоставляющим наборы тематических ссылок, или к навигационным ресурсам, таким как поисковые системы или каталоги. Другая причина размещения ссылок - это получение оплаты за рекламу. Рекламные ссылки чаще всего размещаются на популярных сайтах с высокой посещаемостью, потому что эти ресурсы представляют наибольший интерес для рекламодателей. Спрос порождает предложение, и все больше сайтов размещают рекламные ссылки. Некоторые веб-мастера обмениваются ссылками в надежде на повышение посещаемости и привлечение новых пользователей. На практике же обмен ссылкам редко приводит к обмену посетителями. На веб-страницах ссылки также могут размещаться по обязательному требованию разработчиков используемых сервисов или материалов. В этом случае ссылка ведет на сайты-первоисточники и обычно располагается либо в конце страницы, либо в конце заимствованного материала. Традиционно веб-мастерам, которые хотят получать ссылки на свой сайт, рекомендуют: размещать интересные уникальные материалы - тексты, иллюстрации, полезные сервисы; организовывать партнерские программы, с помощью которых заключается соглашение с владельцами других ресурсов на размещение ссылок в обмен на долю прибыли от продажи товаров посетителям, пришедшим с этих ресурсов; предоставлять информационные поводы - пресс-релизы, новости, конкурсы, игры, акции; создавать сообщества или участвовать в уже существующих, продуцируя эффект «сарафанного радио». Как правило, новая информация быстро распространяется среди заинтересованных пользователей; кроме этих «официальных» способов получения ссылок есть и другие, причем естественность таких ссылок не столь очевидна. Технологически и экономически эти способы более эффективны, но поисковые системы одобряют далеко не все из этих методов. Часто получение таких ссылок может быть сопряжено с рисками понижения рейтинга или просто неучета ссылок, поскольку отношение поисковых систем к таким ссылкам неоднозначно. Чаще всего ссылки, признанные неестественными и поставленными исключительно для манипулирования поисковыми системами, не используются при подсчете релевантности сайтов. Однако если объем таких ссылок значителен и является основой ссылочного профиля, то на сайт могут быть наложены серьезные санкции. Для борьбы с SEO-ссылками даже используются специальные алгоритмические модули, такие как «Пингвин» Google и «Минусинск» Яндекса. Регистрация в каталогах Как известно, для индексации нового сайта необходимо либо сообщить о его существовании поисковой системе, либо получить внешнюю ссылку с известного ресурса. Часто для получения ссылок вебмастера регистрируют свои сайты в каталогах. Поскольку каталогов сотни и тысячи, и веб-мастера не знают, какие из них наиболее эффективны, они поступают просто - регистрируют свои сайты во всех каталогах сразу. Повальное добавление одинаковых ссылок в каталоги постепенно привело к тому, что такие каталоги стали похожими друг на друга, содержащими много ссылок на некачественные сайты, и в конце концов сами были признаны некачественными. Разумеется, такая участь постигла не все каталоги. Оставшаяся часть (в основном модерируемые тематические каталоги) продолжает передавать ссылочный вес, и именно в них стараются регистрировать свои ресурсы веб-мастера. Прямой и кольцевой обмен ссылками Свойство обратной связи PageRank породило другой метод повышения ссылочного веса: обмен ссылками. Изначально он был прямой, то есть два сайта обменивались ссылками между собой. Позднее поисковые системы начали нивелировать влияние прямых обменных ссылок. Поэтому, чтобы затруднить поиск обменивающихся сайтов, веб-мастера начали использовать кольцевой обмен. Покупка ссылок В поисках внешних ссылок с целью продвижения в поисковых системах веб-мастера предлагают владельцам других сайтов деньги. В настоящее время ссылки имеют реальную цену, которая зависит от параметров сайта: его размера, авторитетности, посещаемости и др. Продажа ссылок приносит вебмастерам весьма приличные доходы и уже стала стремительно развивающимся бизнесом. Активно развиваются сервисы, позволяющие упростить заключение сделок между веб-мастерами. Создание сетей сайтов Покупка ссылок может требовать больших материальных затрат. Чтобы сократить их, некоторые вебмастера создают сети линкподдержки, состоящие из небольших сайтов, которые могут повысить свою авторитетность за счет регистрации в каталогах. После этого на сайтах линкподдержки размещаются ссылки на основной ресурс. Аналогичные сети сайтов могут создаваться компаниями, которые зарабатывают на быстром размещении большого количества ссылок с главных страниц. Не все ссылки, размещаемые на сайтах, индексируются поисковыми системами. Для того чтобы ссылка была учтена, она должна быть прямой, т. е. не содержать редиректов через внутренние страницы сайтов; располагаться на индексируемой странице; не содержать атрибута rel="nofollow", запрещающего индексацию ссылки. Разумеется, не все страницы будут эффективны для размещения ссылок. Существует множество страниц, признанных спамными и не передающих ссылочного веса. Оценить эффективность размещения ссылки на странице веб-мастер может только по косвенным признакам, к которым относят всевозможные характеристики страниц и сайта. Например, тИЦ, PageRank, качество текста, посещаемость, размещение в хороших каталогах, количество внешних ссылок и другие. При размещении ссылок следует учитывать и ссылочное ранжирование. Тексты ссылок играют не последнюю роль при оценке релевантности страницы поисковому запросу. Как и внутренние ссылки, внешние тоже должны содержать ключевые слова. Поскольку тексты ссылок обрабатываются похожим на обработку текстов образом, существуют рекомендации по размещению ссылок с текстом, совпадающим с ключевой фразой. Но злоупотреблять этой рекомендацией не стоит: одинаковые ссылки, ведущие на страницу в большом количестве, могут быть признаны спамными. Многие веб-мастера используют разнообразные тексты ссылок, и содержащие, и не содержащие ключевые слова. Ручной поиск хороших площадок, владельцы которых готовы разместить ссылки на другие ресурсы, требует больших временных затрат. сростом количества веб-мастеров, желающих разместить или получить внешние ссылки, появились сервисы, автоматизирующие этот процесс, – ссылочные биржи. за определенный процент эти сервисы предлагают своим пользователям широкие возможности по автоматизации подбора площадок, размещению ссылок и оплате. Схема работы биржи достаточно проста. Веб-мастера, желающие разместить у себя внешние ссылки, регистрируют свои сайты в бирже, размещают персональный код, добавляющий на страницу сайта ссылки, проданные на бирже, и настраивают критерии отбора потенциальных акцепторов. Вебмастера, желающие получить внешние ссылки на свой сайт, тоже регистрируют свой сайт на бирже, подбирают текст ссылки и целевую страницу и настраивают подбор подходящих доноров. Сервис автоматически подбирает для каждой из сторон удовлетворяющие их варианты. После этого вебмастера подтверждают в системе свое согласие, ссылка автоматически размещается на сайте, и так же автоматически производится оплата. Наиболее крупными биржами Рунета являются Sape.ru, MainLink.ru, MiraLinks.ru, однако существует множество других более мелких бирж. Биржи предлагают два способа размещения ссылок: временное и вечное. Временные (или арендные) ссылки находятся на сайте до тех пор, пока производится оплата, вечные же оплачиваются единовременно и должны находиться на сайте, пока он существует. Разумеется, цена за временное размещение ссылок намного меньше, чем за вечное. Часто вечные ссылки размещаются на сервисах, позиционирующих себя как системы продвижения сайтов статьями. Считается, что лучшая ссылка для продвижения -это естественная ссылка-комментарий, размещенная на тематически близкой странице. Однако таких страниц может быть не так много. Биржи статей предлагают разместить ссылку не просто на другом сайте, а на специально созданной странице-статье. Таким образом, на бирже статей заключаются сделки между: копирайтерами, пишущими статьи на заказ; веб-мастерами, размещающими ссылки; SEO-оптимизаторами, продвигающими свои проекты. Наконец, нужно упомянуть об одной относительно новой тенденции - автоматизации всех работ по продвижению сайта. В 2009 г. некоторые компании заявили о возможности автоматического подбора продвигаемых запросов, ресурсов для размещения ссылок и проведения контент-анализа, а также об автоматической генерации «естественных» текстов ссылок. Автоматические системы выполняют описанные работы намного хуже человека, но и намного быстрее. Повышение производительности снизило стоимость работ по «оптимизации», и подобные сервисы начали набирать популярность. тем не менее, результат абсолютно автоматической работы пока что является неудовлетворительным. Поведенческие факторы Поведенческие факторы начали использоваться поисковыми системами относительно недавно. Их можно разделить на две основные группы. Факторы, оценивающие поведение пользователя на странице результатов поиска. Например, к ним можно отнести возвраты после просмотра вариантов поиска, уточнение запроса, кликабельность сайтов, определяемую как отношение количества кликов на ссылку к количеству ее показов. Факторы, оценивающие поведение пользователя на сайте. Например, время проведенное на сайте или количество просмотренных страниц. Специалист по продвижению может оказывать косвенное влияние на поведенческие факторы, улучшая представление сайта в результатах поиска и содержимое сайта таким образом, чтобы пользователи могли легко решать свои задачи и находить необходимую информацию. Рассмотрим эти возможности более подробно. Представление сайта в результатах поиска, называемое сниппет, разделяется на три основные части. Ссылка-заголовок. Как правило, в качестве текста ссылки используется часть содержимого тега title, в которую включены слова запроса. Если поисковая система считает содержимое тега title неинформативным, она может дополнить его фразой из текста страницы или использовать заголовок в авторитетном каталоге (например, Яндекс.Каталоге или DMOZ). Краткое описание ресурса. Как правило, используется автоматически подобранный фрагмент из текста страницы, содержащий ключевую фразу, или содержимое метатега Description. Ссылка и дополнительная информация. В качестве дополнительной информации выводятся данные, которые веб-мастер сообщает о своем сайте с помощью специальных сервисов для веб-мастеров или семантической разметки страниц. Например, для сайтов такси в поисковой системе Яндекс можно добавить в сниппет город, время работы, а для сайтов рецептов - основные ингредиенты и иллюстрации к этапам приготовления. Задача SEO-специалиста состоит в том, чтобы составить привлекательный сниппет. Для этого ему потребуется заполнить теги title и description, включая в них ключевые слова, и, в зависимости от предлагаемых на сайте информации, товаров или услуг, передать данные в поисковую систему или внедрить на сайт семантическую разметку. Улучшение содержимого сайта относится к области юзабилити и рассмотрено выше. Существуют сервисы по накрутке статистики переходов на продвигаемые сайты или, другими словами, биржи трафика. Такие биржи налаживают взаимодействие между специалистами, продвигающими ресурс, и пользователями Интернета, готовыми за вознаграждение выполнять несложные задания по просмотру сайтов. На некоторых биржах вместо живых пользователей используются программы-роботы, имитирующие поведение людей. Поисковые системы негативно относятся к накруткам подобного рода, и сайты, уличенные в использовании указанных методах продвижения, могут быть наказаны. Запрещенные методы поискового продвижения Говоря о продвижении сайта в поисковых системах, нельзя не затронуть проблему спамдексинга, или поискового спама. Поисковый спам - это попытки обмана поисковой системы и манипулирования ее результатами с целью завышения позиции сайтов (страниц) в результатах поиска. Обман поисковых систем возможен вследствие несовершенства автоматических алгоритмов поиска. Поисковые системы стремятся к предоставлению пользователям полезных, удовлетворяющих их результатов и поэтому борются со спамными ресурсами. Каждая поисковая система имеет свой свод правил для владельцев сайтов, при нарушении которых к сайту применяются санкции вплоть до полного исключения из индекса. Граница между спамом и поисковой оптимизацией определяется на основании мнения пользователей. Если элементы текста или кода страницы сделаны не для пользователей, а для поисковых систем, то сайт может пользователей, а для поисковых систем, попасть под санкции поисковых систем. Приведем выдержку из «Лицензии на использование поисковой системы Яндекса». Создавайте сайты с оригинальным контентом или сервисом. Реклама не является той ценностью, ради которой пользователи приходят на сайт. Думайте о пользователях, а не о поисковых системах. Стали бы вы создавать сайт, страницу или ее элемент, если бы не существовало поисковиков? Приходят ли пользователи на ваш сайт или в интернет-магазин не только из поисковых систем? Ставьте только те ссылки, которые будут полезны и интересны пользователям вашего ресурса. Не ссылайтесь только потому, что вас попросили сослаться. Тщательно продумайте дизайн - он должен помогать пользователям увидеть главную информацию, ради которой сайт создан. Будьте честны. Привлечь пользователей по запросам, на которые ваш сайт не может достойно ответить, не значит удержать их. Думайте о том, что пользователь получит, придя на Ваш сайт. Далее перечислим основные методы запрещенного, «черного SEO». Спам метатегов. Метод состоит в наполнении метатега keywords ключевыми словами, не относящимися к содержанию страницы. В результате поисковые системы, использовавшие этот признак, ранжировали такие страницы по нецелевым запросам, что приводило к некачественным результатам поиска. Такой метод использовался в 1996-1998 гг. и в настоящее время неэффективен, поскольку популярные поисковые системы не учитывают содержание метатега keywords в функции релевантности. Этот шаг был предпринят поисковыми системами, чтобы вернуть качество поиска в условиях повсеместного использования спама. Накачка ключевыми словами. Данный метод был направлен против поисковых систем, использующих в функции релевантности количество и плотность ключевых слов, и заключался в искусственном увеличении количества ключевых слов. Как правило, после модификаций текст становился трудночитаемым для пользователей, но ресурс начинал ранжироваться выше. Скрытые тексты и ссылки. Чтобы увеличить количество ключевых слов, не усложняя восприятие текста, дополнительные вхождения размещают так, чтобы пользователь не мог их увидеть. К примеру, это достигается так: верстка текста тем же цветом, что и фон; размещение текста позади изображений; использование очень мелкого шрифта; расположение текста за границей экрана (отрицательные координаты). Такие методы продвижения отлеживаются как автоматически, так и с помощью веб-мастеров конкурирующих сайтов. Перенаправление посетителей. Перенасыщение текста ключевыми словами оказывает негативный эффект на отношение посетителей к сайту. Если пользователи попадают на сайт, то задерживаются на подобных некачественных ресурсах ненадолго. Для того чтобы «и овцы были целы, и волки сыты», недобросовестные веб-мастера начали использовать автоматическое перенаправление пользователей (редирект) со спамных страниц на грамотно оформленные страницы, которые не имеют высокого ранга в поисковых системах. Таким образом, для продвижения используется не одна страница, а две, причем часто - с разных сайтов. Специальная страница для поисковых систем называется входной страницей, или дорвеем (от англ. doorway). Ее содержимое пользователи обычно не успевают увидеть. Часто дорвеи генерируются автоматически в больших количествах и специально оптимизируются под списки запросов. Поисковые системы относятся к описанной технологии резко негативно, и за размещение дорвейных страниц сайт исключается из индекса. Входные страницы с ручным переходом. Внедрение санкций за автоматическое перенаправление привело к возникновению новой технологии. Спамеры отказались от принудительного редиректа и изменили внешний вид входных страниц. Теперь пользователи видели приглашение «Вход», а весь спамный контент находился намного ниже. Выбор посетителя состоял в том, чтобы закрыть страницу или попробовать зайти на сайт. Входили - многие. Постепенно для целевых страниц начали создавать большое количество дорвеев, собирающих трафик по разным запросам. В результате поисковые системы были вынуждены ранжировать огромное количество мусора. Справиться с этой проблемой стало возможно после введения учета внешних ссылок при расчете релевантности Свопинг и клоакинг - замена содержания страниц. Идея состоит в том, чтобы показывать поисковому роботу и пользователю различное содержимое. Свопинг обычно выполняется следующим образом. Создается большое количество спамных страниц, сайт выкладывается в Интернет и индексируется поисковым роботом. Сразу после захода робота содержимое заменяется на то, которое должны увидеть пользователи. Такая статическая замена работает только до следующего посещения поискового робота, поэтому чуть позже был придуман метод динамической замены – клоакинг. В этом случае поисковый робот всегда получал содержимое спамной страницы, а пользователь – другую. Поисковый робот может распознаваться по директиве User-Agent или по IP-адресу. вобоих случаях клоакинг просто отследить: поисковому роботу достаточно представиться другим именем или зайти с другого IP-адреса. При обнаружении клоакинга поисковые системы исключают сайт из индекса. Дублирование сайтов. Копии сайтов создаются в двух случаях: если требуется сайт с хорошим, не автоматически сгенерированным контентом (допустим, для последующей продажи ссылок) или если владелец сайта надеется вывести на первую страницу результатов поиска сразу два своих сайта. При обнаружении дубликатов сайтов поисковые системы их склеивают, и один из сайтов исключается из индекса. Поэтому в настоящее время создаются разные сайты, продвигаемые по одним и тем же запросам. Но если поисковая система сможет отследить принадлежность сайта одному и тому же человеку или компании, в результатах поиска будет отображаться только один сайт. Этот феномен называют аффилированием сайтов. Официально поисковые системы отрицают его существование, однако практика говорит об обратном. Ссылочный спам состоит в размещении большого количества неестественных ссылок. Часто для этого используются спамные сайты, или ссылки размещаются платно. В случае ссылочного спама очень сложно отследить, кто именно размещает некачественные ссылки. Наказывать репициента нельзя, иначе бы этим воспользовались конкуренты, оплачивая размещение ссылок для того, чтобы исключить из результатов поиска конкурирующие сайты. Не учитывать платные ссылки при ранжировании тоже нельзя: подобные эксперименты в 2007-2009 гг. привели к резкому ухудшению качества поиска. Кроме того, сайты, покупающие ссылки, в большинстве своем являются качественными, содержательными, обновляемыми ресурсами, ведь в их развитие вкладываются значительные средства. Сейчас санкции от поисковых систем получают сайты, размещающие спамные ссылки в большом объеме. Контентный спам. Возможность заработать на продаже ссылок привела к появлению новых спамных сайтов. Часто эти сайты создаются на бесплатном движке, бесплатном хостинге, имеют сгенерированный или ворованный контент, простой дизайн. Внешне такие проекты маскируются под интернет-магазины, информационные ресурсы, корпоративные сайты. Единственное, что требовалось от таких сайтов, быть проиндексированными популярными поисковыми системами. Фильтры поисковых систем Яндекс и Google Кроме перечисленных выше методов, часто приводящих к полному исключению сайтов из индекса, поисковые системы разрабатывают фильтры, понижающие сайты в результатах поиска за использование «серых» методов продвижения. В табл. 10, 11 приведены основные фильтры поисковых систем Яндекс и Google соответственно. Таблица 10. Фильтры поисковой системы Яндекс  Таблица 11. Фильтры поисковой системы Google  Основной задачей применения всех перечисленных фильтров является максимальное снижение возможности манипулирования результатами работы поисковых алгоритмов со стороны SEO-специалистов и других заинтересованных лиц. Побочный эффект такой фильтрации - риски для продвигаемых сайтов. Автоматическое наложение таких санкций зачастую порождает ложные срабатывания, и под фильтры попадают хорошие сайты, не использующие «черные» методы продвижения. Отношение поисковых систем к тем или иным способам продвижения периодически меняется, и эти способы могут переходить из раздела «белых» методик в «серые» и даже в «черные». Пессимизация может также быть результатом деятельности конкурентов. Поисковое продвижение, несмотря на все риски и сложности, остается одним из наиболее эффективных направлений интернет-маркетинга, позволяющее привлекать целевой трафик и конвертировать его в клиентов. Контекстная реклама В оглавление Продвижение в Интернете не исчерпывается оптимизацией сайта в поисковых системах. Есть и другие каналы привлечения посетителей, такие как контекстная реклама. Контекстная реклама (лат. contextus - соединение, связь) - тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы. Содержание поисковой выдачи задает поисковая фраза, и именно она лежит в основе сегментации аудитории. |