Маркетинг. Интернет маркетинг. Учебное пособие Компания Intelsib, совместное издание с нгу поделиться в соц сетях
 Скачать 6.86 Mb.
|
Рис. 82. Интерфейс яндекс. директ с объявлением (слева) и купленной фразой со стоимостью (справа) Рис. 83. Выдача объявлений по ключевой фразе «купить пластиковые окна» За показ по некоторым фразам могут конкурировать более 100 объявлений. В текущем дизайне Яндекса количество объявлений на странице ограничено семью позициями: три места в блоке спецразмещения (верхняя часть страницы выдачи) и четыре места в блоке гарантированных показов (нижняя часть страницы выдачи). Остальные размещаются в блоке динамических показов. Блок динамических показов обычно находится под результатами поиска на второй и последующих страницах результатов поиска (Правила показа). Однако это не значит, что при ставке ниже гарантированных показов объявление никто не увидит. Удержать позицию в спецразмещении достаточно дорого и не всегда эффективно. У рекламодателей со стратегией удержания объявления в спецразмещении рекламный бюджет быстро заканчивается, и позицию занимает следующий рекламодатель. К тому же в правилах показа есть примечание следующего содержания: «Объявления, отобранные в блоки спецразмещения и гарантированных показов, показываются гарантированно по каждому поисковому запросу, точно совпадающему с ключевой фразой». Это означает, что для купленной фразы «Купить пластиковые окна», мы будем размещать рекламу по всем поисковым запросам, включаемым эту фразу. Например, по запросу «Купить пластиковые окна в Новосибирске» также будет размещена реклама, но уже на произвольной позиции. При этом ставки, отображаемые в интерфейсе, актуальны только при совпадении поискового запроса и ключевой фразы. По этой причине ориентироваться на значение ставок в интерфейсе следует только для оценки порядка величины ставок. На рис. 84 показана гистограмма распределения ставок по 251 рекламному агентству для запроса «Продвижение сайтов». Стоимость выхода в гарантированные показы составляет 20 у.е. или 600 руб. При этом 80 % рекламных агентств имеют ставку менее 3 у.е. (90 руб) и находятся в динамических показах.  Рис. 84. Гистограмма распределения рекламодателей по CP При распределении объявлений по блокам учитывается показатель произведения ставки за клик на кликабельность объявления (Яндекс помощь):  Проводя аналогию с ценой за 1000 показов:  |